 女主李曉楠和男主王誠終于幸福地生活在一起,；女主媽媽因為表現(xiàn)良好,，提前出獄；曾經(jīng)的第三者于紅放下過往,，去新的城市開啟新的生活......隨著《江照黎明》最后一集結(jié)束,，觀眾終于看到期待已久的結(jié)局。 這部由芒果TV,、湖南衛(wèi)視,、芒果超媒、華娛時代影業(yè)出品，馬思純,、白客,、劉凱等主演的懸疑劇，講述了一個女性自我拯救的故事,。 該劇是芒果“季風(fēng)劇場”自上線以來的第八部電視劇,。此前，季風(fēng)劇場口碑最高的一部劇集是豆瓣評分8.2,，任素汐,、周雨彤、金靖出演的《我在他鄉(xiāng)挺好的》,。 “芒果季風(fēng)劇場”自上線以來,，隨著幾部劇集的持續(xù)播出，外界對于其評判,，褒貶不一,，從2021年5月份開播至今，“季風(fēng)劇場”的風(fēng)如何吹到現(xiàn)在,？近些年“劇場”概念為何層出不窮,？
《江照黎明》：拯救了女性還是季風(fēng)劇場？ 很難說《江照黎明》是不是一部拉胯的劇,。 你說它不行,，它又確實觀照了許多女性在原生家庭和婚姻生活中的困境。家暴,、PUA,、重男輕女、被迫回歸家庭……那些在論壇上被女孩子們一遍遍控訴的問題,，被放置到同一個鏡頭下面,，容不得回避。視角停留在不同女性身上,，作為家暴受害人的女性,、作為小三的女性、作為母親的女性,、作為警察的女性,。 至少在前8集，它的立場都很鮮明,，那就是女性的自救和逃離,。 表面上，女主角李曉楠處處受制于丈夫蘇睿,。被丈夫算計,，被丈夫背叛，被丈夫欠的賭債拖累，過不上一天安穩(wěn)日子,，甚至被丈夫暗中升級保險額度,，屢次三番遭遇生命威脅,。 直到劇情緩緩鋪開,，觀眾才跟隨鏡頭逐步發(fā)現(xiàn)，看起來溫順忍讓的女主角其實才是主導(dǎo)者,。她隱在暗處,，知曉丈夫的背叛和預(yù)謀，并且每次都能多走一步,，讓自己脫離險境的同時,，也讓丈夫逐漸踏入深淵。 但你說它行,，它又確實只做了小半出好戲,。國產(chǎn)電視劇常見的毛病是爛尾，而它只能算爛腰,?！獜牡?集開始，拖沓,、冗長,、故事線凌亂的問題紛至沓來；再之后是故弄玄虛,、四處留坑,、bug亂飛；到最后兩集,，為了強行制造沖突場景,，甚至不惜讓男女主人公外加反派人物集體降智。 隨著劇集更新,，《江照黎明》的豆瓣評分一降再降,。開分7.8尚且能算品質(zhì)佳片，大結(jié)局播出后只剩6.4分,，落入爛片守門員行列,。  評論區(qū)里，大量觀眾將自己的五星好評改為三星甚至一星,。一位用戶前半段連用5個感嘆句表達(dá)自己的贊嘆,，直到大結(jié)局后無奈地寫道：“2.28更新，對不起,，這個結(jié)尾實在是感覺把觀眾當(dāng)傻子,。” 許多前期著墨頗多的角色，后期都被證明是工具人,。 老麥只負(fù)責(zé)開車運人,，順便把面館借給別人實施綁架案，并且跟女主媽媽湊成一對,。男主王誠妹妹看起來隱秘而危險,，其實只是一個被渣男傷害過的可憐人，而最愛她的哥哥非但不送她看醫(yī)生,，甚至不記得給她獨居的別墅安個門上個鎖,。虎哥前期催債兇神惡煞,，一言不合就拳打腳踢,，后期非但不著急追債，還上趕著給女主提供情報,，擔(dān)心女主再遇到渣男,，直到最后也沒拿回錢。不看前期劇情,，甚至可以套個騎士男二的人設(shè),。 最強工具人則非女警察女兒莫屬。小女孩總共兩次出場,，每次都能讓當(dāng)警察的媽媽靈光乍現(xiàn),，拿到推進(jìn)案件的重要線索，彷佛開了金手指,，天降紫微星,。 作為兇手的姐夫也難逃工具人的命運。兩年前醉駕導(dǎo)致妻子身亡后,，為了逃避責(zé)罰才把妻子換到駕駛座上,；兩年后為了掩蓋醉駕的證據(jù)，居然直接粗暴地謀殺兩個人滅口,。很難想象做出這種選擇的人,，能成為劇里的青年企業(yè)家。 劇中女性困境的解除,，好像跟吃雞蛋灌餅一樣簡單,。于紅三十多年飽受原生家庭傷害，被弟弟一句爸爸其實一直很愛你化解,；李曉楠差點在婚姻中喪命,，扭頭就可以毫無保留地進(jìn)入下一段婚姻；王誠妹妹被渣男傷害后常年自閉,，李曉楠拉著手講幾句話就能治愈…… 這些看起來輕巧的解除方式,，削弱了之前花費很大力氣所刻畫的女性困境,，讓原本有力量的控訴，也變得綿軟起來,。 我們樂于看到有更多的劇集把目光投向女性,，特別是那些正處于困境中的，正在努力掙扎的女性,。但女性題材不應(yīng)該成為一種幌子,，包裹在女性題材外衣下的，如果是凌亂的故事,、混亂的邏輯和隨處可見的漏洞,，我們依然很難稱之為一部優(yōu)秀的作品。
《江照黎明》劇照,，圖源《江照黎明》官方微博 編劇曹笑天在劇評中稱，這是一個男編劇,，寫給女性們的告白信,。議題值得尊敬，但講述方式仍有待商榷,。除開隨處可見的邏輯漏洞,，女性或許也想向這位編劇告知，被拯救不一定需要借助另一個男性的力量,，和另一個男性結(jié)婚生子,，也并不意味著被拯救。
季風(fēng)劇場的風(fēng)如何吹到今天,？ 也許正因為《江照黎明》中所討論的現(xiàn)實問題多且沉重,，加之符合視頻生態(tài)中常被窺視的女性角度，劇中的片段不斷被短視頻影視博主拿來當(dāng)做剪輯素材,，使得這部劇的熱度逐漸升高,。 據(jù)刺猬公社（ID：ciweigongshe）統(tǒng)計，微博和抖音上關(guān)于《江照黎明》的話題超過20個,，微博最高一條話題的閱讀量達(dá)12.8億,，抖音四個話題的播放量均超過1億。其中還有兩位粉絲量超過百萬的影視博主,，對該劇進(jìn)行了詳細(xì)講解,。比如B站百大up主“小片片說大片片”，在B站和抖音兩個平臺均發(fā)布了有關(guān)《江照黎明》的片段,。 除了剛剛完結(jié)的《江照黎明》,，還有另一部女性視角的劇集《我在他鄉(xiāng)挺好的》也曾受到較高關(guān)注，這部由任素汐,、周雨彤和金靖主演的劇,，逆襲成當(dāng)時的“黑馬”,，豆瓣評分高達(dá)8.2。 但實際上,，不是每部劇都能贏得高口碑,。芒果季風(fēng)劇場的其他劇集，《婆婆的鐲子》《天目危機》《十二秒》等,，在同一類型的熱播劇中均存在感較低,。豆瓣評分的均分不超過5分。  《天目危機》劇照,，圖源網(wǎng)絡(luò) 總體來說,，這些劇集有一個共同特點：集數(shù)相對較短，單集時長偏長,，相對來說,，體量輕，劇情密度大,。 據(jù)了解,，湖南衛(wèi)視從2020年7月就開始籌備季風(fēng)劇場，10月正式發(fā)布“芒果季風(fēng)”計劃,，將此前主打“青春進(jìn)行時”的周播劇場取消,，改成以短劇集主打的“季風(fēng)劇場”；2021年5月24日,，“芒果季風(fēng)劇場”正式上線,。2021年10月26日，芒果TV舉辦的招商會上,，又公布了2022年的劇集片單,，宣布季風(fēng)劇場將迎來16部新劇。 從上線起,，截止到發(fā)稿前,，芒果季風(fēng)劇場共播出9部劇集，其中以懸疑類劇集居多,。出品方“芒果TV,、湖南衛(wèi)視、芒果超媒”這幾個字眼,，透漏著一個重要信息：這些劇集均帶著芒果臺的影子,，打上湖南衛(wèi)視的烙印?？梢哉f,，他們成為芒果平臺新一輪劇集開發(fā)中的重點劇場，更是自制劇場的舞臺,。  芒果TV在發(fā)展的過程中,，與其他長視頻平臺最大的區(qū)別就是,，背靠電視臺，有湖南廣電的強大支撐,。從播出渠道來看,，芒果自制劇集可以實現(xiàn)臺網(wǎng)同步上線；內(nèi)容創(chuàng)作方面,，有湖南衛(wèi)視多年來累積的強大內(nèi)容團隊作為支撐,；版權(quán)方面，可以獲得湖南衛(wèi)視的獨家影視資源,。芒果TV的“季風(fēng)劇場”從成立之初,，上中下游各個方面來看，布局更加全面,。 可以說,，季風(fēng)劇場的風(fēng)能吹到今天，在一定意義上,，離不開芒果TV與湖南衛(wèi)視的雙重加持與保障,。 相較于自制劇集而言，芒果TV最先開始的是對于自制綜藝的開發(fā),。目前來看，最為成功的自制綜藝是發(fā)展到第7季的《明星大偵探》,。這檔2016 年推出的系列明星推理真人秀節(jié)目,，如今已發(fā)展成為覆蓋線上線下的“明偵宇宙”。同時,，芒果 TV 陸續(xù)推出的《聲入人心》《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》等一系列綜藝節(jié)目,，也風(fēng)格較為固定的節(jié)目集群。  對于平臺來說,，連續(xù)且相對優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容和集群效應(yīng),，不僅有助于培養(yǎng)固定的受眾群，也有利于在未來的競爭立于不敗之地,。
長視頻劇場的內(nèi)卷之路 其實,，所謂劇場的概念，最早來源于傳統(tǒng)電視媒體,。 電視媒體最初根據(jù)收視群體,，將劇場大致劃分成幾類：比如根據(jù)受眾的收視習(xí)慣與作息安排，分為早間劇場,、午間劇場和晚間黃金檔,、午夜劇場等；根據(jù)受眾的年齡,、性別,、喜好等特征,，分成青春劇場、男性劇場,、女性劇場,、百姓劇場等；根據(jù)地方電視臺自身的特點,，“中國藍(lán)劇場”“金鷹獨播劇場”“東方劇場”,，目的就是希望通過同類劇集的聚合，將收視群體,、廣告商等資源整合在一起,，實現(xiàn)資源的規(guī)模化效應(yīng),。 “相比單劇投放,，'劇場’可以讓廣告主的投放規(guī)模化,、穩(wěn)定化,，同時最大化投放收益?！眱?yōu)酷土豆集團銷售營運副總裁付正剛曾公開表示,。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，傳統(tǒng)電視臺與長視頻網(wǎng)站的聯(lián)手,，以當(dāng)時的發(fā)展情況來說,，有助于推進(jìn)劇集版權(quán)的品牌化之路。 2013 年,，借鑒衛(wèi)視的劇場模式,，優(yōu)酷推出了“陽光劇場”，主打“正能量,、溫暖,、積極、希望”,，跟播衛(wèi)視的版權(quán)劇,，例如《小爸爸》《咱們結(jié)婚吧》《千金歸來》等。初期的劇場模式,，相對來說,，受眾的畫像并不清晰，分類方式較為隨意,，導(dǎo)致用戶的認(rèn)知度較低,，類似于衛(wèi)視劇場的復(fù)制粘貼版本，嘗試的效果不盡人意,。 隨著長視頻平臺的發(fā)展與受眾收視習(xí)慣的轉(zhuǎn)變,，網(wǎng)絡(luò)自制劇的時代來臨,。2018年愛奇藝設(shè)立了“愛青春劇場”和“奇懸疑劇場”，開始對“劇場概念”進(jìn)行新的探索,。2020年升級以后的“迷霧劇場”,，真正打響了一波口碑。2020年的《隱秘的角落》《沉默的真相》均收獲了較高口碑和關(guān)注,。  《隱秘的角落》劇照,，圖源網(wǎng)絡(luò) 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至《迷霧劇場》首季收官,，超過6800萬愛奇藝VIP會員收看,，創(chuàng)造超460個熱搜話題，豆瓣均分超過8分,。細(xì)分懸疑劇的受眾,，集中播放一批高質(zhì)量的劇集，可以看出,，“迷霧劇場”想要打造優(yōu)質(zhì)懸疑劇集的護城河,，穩(wěn)固收視壁壘。 遺憾的是,，之后幾部劇集質(zhì)量的直線下降,，并沒有保住“迷霧劇場”的口碑。與此同時,，其他視頻平臺也在加重“劇場化”的概念,，集中優(yōu)質(zhì)資源，力圖將收視效應(yīng)與品牌效應(yīng)實現(xiàn)最大化,。 2020年，優(yōu)酷推出“寵愛劇場”,，深入甜寵市場,，主打TVB系列劇的港劇場，將TVB經(jīng)典刑偵和懸疑劇集中起來,，不僅累積了一定口碑,，也聚集了大批TVB忠實受眾；騰訊視頻的劇場化嘗試之路較為靈活,，致力于打造IP系列,，比如《鬼吹燈》系列和《致我們》系列。2021年1月獨家播放的《開端》,，成為2022年第一部爆款劇,。這部同樣劇情緊湊、充滿懸疑色彩的短劇,，很難不讓人聯(lián)想到愛奇藝“迷霧劇場”,。 可以看出,，“劇場化”本身作為各視頻平臺發(fā)揮聚合能力、建立收視壁壘的探索,，試圖將受眾細(xì)分之后引流到自己平臺,，但是劇集質(zhì)量的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致受眾存在極大的流動性,。因此,，劇場作為各家平臺的必爭之地，單純將同類型劇集整合起來,，累積一定數(shù)量,，并不會引起飛躍性的質(zhì)變。 基于此,，如何吸引品牌的持續(xù)性入駐,，增強觀眾的強烈認(rèn)知，打造成平臺代表性的符號與印記,，實現(xiàn)質(zhì)的變化,，也是未來需要考慮的。 參考文章： [1].《“劇場化”運營：長視頻網(wǎng)站的突圍之道——以愛奇藝“迷霧劇場”為例》——莊睿,， 吳霞明【現(xiàn)代視聽】 [2].《“劇場化”排播的第七年,，愛優(yōu)騰格局如何？——蘇湛【傳媒內(nèi)參】
END 瞭望新科技,、洞察新消費,、深研新內(nèi)容 刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺，關(guān)注領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊,、社交,、長視頻、短視頻,、音頻,、影視文娛、內(nèi)容創(chuàng)業(yè),、二次元等,。 |
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