文|美股研究社

微軟又在游戲業(yè)務(wù)上買買買了，這次則輪到了游戲工作室B社的母公司ZeniMax,。

本周一,，微軟正式對外宣布，將斥資高達(dá)75億美金收購一家大型游戲發(fā)行商ZeniMax這家公司就是ZeniMax,。該公司在游戲圈其實(shí)頗為知名,，其中包括《上古卷軸》、《末日》等多個(gè)經(jīng)典爆款和知名IP,。

消息發(fā)布當(dāng)天,，微軟股價(jià)上漲1.07%，報(bào)202.54美元,。不同于周一承壓下行的大盤走勢,，微軟的逆勢上揚(yáng)，可能該消息有著一定地提振作用,。截至周三發(fā)稿時(shí)，股價(jià)續(xù)漲2.41%至207.42美元,。

（圖源：雪球）

對于微軟這個(gè)萬億市值巨頭來說,，75億美金并不算大，卻也透露出其在游戲布局上的一絲野心,。一次收購只是此次布局的一個(gè)縮影,，無論是在主機(jī),，游戲流媒體還是云游戲服務(wù)平臺，微軟一直是動作頻頻,。而索尼,、任天堂等老牌主機(jī)廠商，或是科技巨頭都在踏入游戲業(yè)務(wù),，目前微軟并沒有絕對的優(yōu)勢,。那么具體來看，微軟在游戲業(yè)務(wù)上有著哪些企圖,？

微軟再次加碼游戲業(yè)務(wù),，

主機(jī)三巨頭迎“近身肉搏”

收購ZeniMax的同時(shí)，微軟獲得了諸多廣受歡迎的游戲,，也意味著游戲的版權(quán)IP被其收入囊中,。而在這背后，微軟的目標(biāo)更多是利用這次收購,，吸引新的用戶群體使用其產(chǎn)品和訂閱服務(wù),。

回顧幾年微軟在游戲業(yè)務(wù)上的動作，可以發(fā)現(xiàn)其收購游戲公司并非首次,。

2018年開始,，微軟就開始大肆收購游戲公司，拓寬其游戲版圖,。微軟先后收購了RPG游戲開發(fā)商Obsidian,、Dounle Fine以及英國Ninja Theory等。而且,，微軟早已擁有目前全球最暢銷的游戲《我的世界》的版權(quán),，還有許多知名的游戲版權(quán)也在其手中。

完成此次收購后,，微軟Xbox旗下游戲開發(fā)工作室的數(shù)量將從原來的15個(gè)增加到23個(gè),，游戲業(yè)務(wù)能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。ZeniMax項(xiàng)目雖然是微軟迄今為止在游戲領(lǐng)域最大的一筆收購,，但從微軟多年在游戲業(yè)務(wù)上的動作判斷,，這個(gè)記錄可能很快將被打破。

收購游戲公司不僅幫助其獲得IP,，占有和開發(fā)獨(dú)家游戲,，而且也預(yù)熱了次時(shí)代主機(jī)Xbox Series X、Xbox Series S（以下簡稱XSX,、XSS）的推出,。

微軟近期宣布其次時(shí)代主機(jī)設(shè)備將于11月10日發(fā)布，而售價(jià)分別為499美元和299美元,。

值得一提的是,，微軟此次是有意奔著競爭索尼的PS5而來,。價(jià)格上和索尼的PS5差距不大，而發(fā)布時(shí)間也比索尼早兩天,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，若只算銷售硬件設(shè)備的收入，微軟實(shí)質(zhì)上是虧錢的,。因此,，隨著兩款產(chǎn)品的發(fā)布，微軟和索尼后續(xù)必定將在游戲軟件銷售上進(jìn)一步爭奪,。

而在索尼宣布將發(fā)布PS5的同一天,，主機(jī)巨頭任天堂在官網(wǎng)表示已停產(chǎn)了3DS所有型號產(chǎn)品。這也意味著任天堂接下來的重點(diǎn)將會在Switch新款產(chǎn)品上,，三家主機(jī)巨頭在硬件設(shè)備上“近身互搏”,。

此外，微軟游戲業(yè)務(wù)上也向訂閱會員模式再邁出了一步,。本月,，在原本游戲訂閱服務(wù)上推出了流媒體游戲訂閱服務(wù)。其采用首月1美元的付費(fèi)方式,，可以吸引更多休閑玩家的加入,。蘋果其實(shí)也已在App store推出游戲訂閱服務(wù)，而在本月的發(fā)布會上更是將包括游戲在內(nèi)的整合成Apple One會員,，會員訂閱模式逐漸成為許多巨頭公司的選擇,。

綜合來看，微軟游戲業(yè)務(wù)上的動作扎堆出現(xiàn)在9月,。而在這波頻繁加碼游戲業(yè)務(wù)的背后,，有哪些重要的原因？

微軟不斷加碼游戲背后,，

藏著哪些隱憂

8月初,，微軟發(fā)布了2020財(cái)年的業(yè)績報(bào)告。其中游戲總營收勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)了小幅增長,，而硬件銷售卻毫無意外地沒有提供實(shí)質(zhì)性的收益,。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年6月30日的全年游戲收入同比增長1.89億美元,，增幅為2%,。而全年硬件收入下降了31%。而這主要?dú)w因于整體主機(jī)銷量的下降和市場價(jià)格降低,。

回顧過去主機(jī)設(shè)備的銷售業(yè)績,，微軟相比索尼和任天堂并不占優(yōu)。根據(jù)VGChartz數(shù)據(jù),，截至2019年末,，索尼推出的PS4游戲主機(jī)銷量排名第一，總銷售量達(dá)到1.09億臺,；其次是任天堂的3DS,，總銷售量達(dá)到0.754億臺；任天堂的NS總銷售量排名第三,，而微軟的Xbox One排名屈居第四,。

顯然，主機(jī)業(yè)務(wù)上的落后是其積極增強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)的一個(gè)重要原因,。舊款主機(jī)的銷售成績落后已成定局,，但目前次世代主機(jī)即將發(fā)布，處在一個(gè)爭搶新產(chǎn)品用戶的重要時(shí)間段,。收購游戲公司有望豐富Xbox的游戲內(nèi)容,，從而吸引更多的玩家。

除了主機(jī)方面,，微軟一直在探索游戲直播,，但結(jié)果卻以失敗告終。

今年7月,，微軟旗下直播平臺Mixer正式關(guān)閉,。公司表示，該平臺的擴(kuò)展速度并未達(dá)到預(yù)期,。

事實(shí)也是如此,，相比于Twitch、Youtube游戲頻道和Facebook游戲直播,，Mixer的市場份額僅為1.4%,，遠(yuǎn)不及其他競爭對手。

游戲直播的關(guān)閉,，意味著微軟已無法通過該業(yè)務(wù)獲得盈利,，而且憑借游戲直播反補(bǔ)其他游戲細(xì)分業(yè)務(wù)也難以如愿。

游戲流媒體競爭異常激烈,，除了應(yīng)對亞馬遜,、谷歌和臉書外，蘋果等后來者開辟流媒體業(yè)務(wù)也給微軟再度加壓,。蘋果遲遲不放寬app store對其他公司流媒體業(yè)務(wù)的限制,，反映出其有欲自建服務(wù)來獨(dú)占部分市場份額。而英偉達(dá)在今年初已經(jīng)以訂閱收費(fèi)模式上線了自己的流媒體服務(wù),。

不難發(fā)現(xiàn),，微軟在其他業(yè)務(wù)增長上表現(xiàn)優(yōu)異，而游戲業(yè)務(wù)走的并非一帆風(fēng)順,。這或許可以解釋為何其仍在不斷加碼,，微軟同樣渴望在游戲業(yè)務(wù)上趕超對手,。

巨頭“云”上開戰(zhàn)，

未來游戲行業(yè)誰將稱王,？

隨著游戲行業(yè)的發(fā)展,，衍生出了眾多細(xì)分領(lǐng)域，其中以科技為核心的云游戲成為了老牌游戲企業(yè)和科技巨頭廝殺的新戰(zhàn)場,。

微軟在云游戲服務(wù)發(fā)展上嗅覺敏銳,，本月15日該服務(wù)正式上線，并推出之前提及的訂閱會員模式,。

值得一提的是,，微軟在主機(jī)、電腦端上都有所建樹,，這意味著其具備發(fā)展云游戲服務(wù)的“優(yōu)質(zhì)”基因,。

一方面，可以將云服務(wù)覆蓋至PC,、主機(jī)以及移動端設(shè)備上,，能夠最大限度的獲取游戲玩家。涉及平臺更廣,，也能尋求與更多B端游戲企業(yè)達(dá)成合作,；

另一方面，微軟在云基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上處于領(lǐng)先地位,。更好地云服務(wù)體驗(yàn)反過來可以提升原本設(shè)備上構(gòu)建的生態(tài),，形成游戲硬件和軟件并行發(fā)展。

而在云游戲的國際賽道上,，除了微軟外,，谷歌Stadia、索尼PS Now也早在市場上你追我趕,，競爭十分激烈,。

蘋果對云游戲的一再讓步也透露出可能成為該業(yè)務(wù)上的新玩家，而此前在大舉封殺其他云游戲平臺的同時(shí),，蘋果還公布云服務(wù)有關(guān)的專利,。放眼國內(nèi)市場，阿里和騰訊已推出了自己的云游戲平臺,，都要在這此分一杯羹,。

但站在云游戲本身角度上看，自身也存在著目前難以克服的一些痛點(diǎn),。

對于游戲開發(fā)者,，如何克服云游戲技術(shù)上的不足成為要思考的一個(gè)問題。云游戲?qū)τ诜?wù)器的性能和承載能力都是很大的考驗(yàn)，表現(xiàn)不佳還會影響用戶的使用體驗(yàn),。

對于用戶,，雖然云服務(wù)使其擺脫了高昂的設(shè)備成本，但云游戲本身價(jià)格不菲也使得消費(fèi)者望而卻步,。云服務(wù)研發(fā)成本較高,，其價(jià)格在短期內(nèi)很難降低。

目前的外部環(huán)境上,，網(wǎng)絡(luò)延遲波動造成的游戲卡頓已經(jīng)存在已久。比如谷歌的Stadia,，在發(fā)行之初斷連問題時(shí)有發(fā)生,，大大影響游戲體驗(yàn)。

科技巨頭紛紛踏入云游戲賽道,，一直未分出高下,。而解決好云游戲服務(wù)上的諸多痛點(diǎn)，或許能成為其中一家“稱王”的關(guān)鍵契機(jī),。就微軟而言,，云服務(wù)有望成為未來用來抗衡索尼和任天堂的一大殺器，助力其游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)彎道超車,。與此同時(shí),，未來的競爭格局隨時(shí)可能會發(fā)生變化，在云游戲這片藍(lán)海里,，定有許多未知的難題等待著微軟,。

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