做品牌投放報(bào)告難，收集數(shù)據(jù)更難,！完成一份品牌投放報(bào)告,，首先需要做的是對于行業(yè)和平臺流量的精準(zhǔn)掌握，能夠更全面地從多個角度分析行業(yè)趨勢,，為后續(xù)品牌制定投放策略起到關(guān)鍵作用,。本文從3個維度幫助你完成行業(yè)流量分析。 

制作品牌投放報(bào)告前期,，除了掌握大行業(yè)下的流量趨勢，洞察到行業(yè)在平臺的受關(guān)注程度,，對于行業(yè)下品類的分析,，也能夠?yàn)楹罄m(xù)品牌投放策略起到方向性指導(dǎo)。

千瓜數(shù)據(jù)品類分析顯示,，美食行業(yè)中主要的大類占比分為休閑零食,、谷物沖泡、糧油干貨,、酒水飲料,、生鮮果蔬五種。例如分析某款巧克力所屬品類在小紅書中的筆記占比，數(shù)據(jù)顯示該產(chǎn)品在二級分類休閑零食中占比8.42%,?？梢姡煽肆υ谛〖t書筆記量不多,，擁有著待繼續(xù)發(fā)掘的藍(lán)海市場,。 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-行業(yè)流量大盤

千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤顯示,，近30天的商業(yè)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞TOP100中,，排在前三的內(nèi)容關(guān)鍵詞有美食、美食測評,、美食教程,，在筆記內(nèi)容上，布局這幾個熱度高的關(guān)鍵詞能夠幫助品牌獲取更多的流量曝光機(jī)會,。 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤

內(nèi)容關(guān)鍵詞可以直接鏈接到更多的相關(guān)商業(yè)筆記,，通過分析互動量高的商業(yè)筆記內(nèi)容，總結(jié)出可借鑒的爆文公式,，幫助品牌提高筆記的ROI,。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤

另外對于單個內(nèi)容關(guān)鍵詞的了解和掌握，還能從詳情中獲取,。內(nèi)容關(guān)鍵詞詳情由筆記分析,、達(dá)人分析、品牌分析,、受眾分析四個方面組成,，幫助品牌更好地制定投放節(jié)奏、達(dá)人層級的篩選,、用戶畫像的了解,。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容關(guān)鍵詞“美食”的筆記篇數(shù)為23.49萬,，達(dá)人數(shù)為8.75萬,，互動量為6041.36萬。

內(nèi)容關(guān)鍵詞“美食”在美食飲品行業(yè)有較高的熱度,，品牌在后續(xù)筆記投放中,，可以通過帶有“美食”的內(nèi)容關(guān)鍵詞或者與“美食”搭配的關(guān)鍵詞組合來布局內(nèi)容關(guān)鍵詞，收割更多的用戶流量,。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤

例如針對帶關(guān)鍵字“美食”的相關(guān)筆記分析,，千瓜數(shù)據(jù)顯示近30天內(nèi)，包含關(guān)鍵字“美食”的筆記類型占比中排名第一的是“美食探店”,，占比46.57%,；排名第二的為“美食展示”，占比13.59%,；第三名“美食教程”占比7.38%,，而筆記互動量占比中,，“美食教程”占比37.4%，“美食探店”為19.88%,，“美食展示”為6.72%,，可見，“美食教程”的筆記數(shù)量相較之下較少,，但是從互動量來看,，用戶對于這部分的類型關(guān)注度更高。品牌后續(xù)投放中可以側(cè)重對于這部分內(nèi)容的布局,。 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤

從多維度分析品類數(shù)據(jù)情況,，細(xì)分到內(nèi)容關(guān)鍵詞布局，由點(diǎn)及面拆解所屬行業(yè)的種草達(dá)人,、筆記內(nèi)容,、用戶偏好等數(shù)據(jù)，為品牌制定投放策略提供更為精準(zhǔn)的參考,，助力品牌的曝光和流量增長,。

通過千瓜數(shù)據(jù)品牌投放大盤中的熱門品牌排行,，找到對標(biāo)競品進(jìn)行分析,。內(nèi)容涉及到商業(yè)筆記互動總量、預(yù)估投放費(fèi)用,、商業(yè)筆記數(shù),、合作達(dá)人數(shù)等，通過詳情均可查看,。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤

調(diào)味品品牌好記食品在小紅書上投放了13篇商業(yè)筆記,，與13位達(dá)人進(jìn)行合作，商業(yè)筆記互動總量為23.47萬,。

互動量最高的商業(yè)筆記來自于腰部達(dá)人西柚的美食廚房的美食教程,。以圖文形式展現(xiàn)簡單易學(xué)的拌面教程，軟植入好記食品的有機(jī)特級生抽,。

從評論熱詞TOP10可以看到,，用戶除了對食物表現(xiàn)出的強(qiáng)烈興趣外，評論熱詞“生抽”和“醬油”也以第三和第四的高頻出現(xiàn)率居于熱詞榜前列,，并且因?yàn)?strong>“生抽是不是醬油”的問題引發(fā)了網(wǎng)友的一番討論,，可見，達(dá)人的種草成功地觸達(dá)到用戶,，引起了用戶的興趣,。 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放大盤

通過查看品牌詳情，直接鏈接到品牌分析，為競品分析提供更高效分析流程和更為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)依據(jù),，幫助品牌更快速完成對于競品的全面分析,。

從投放策略的角度來看，獲取到較為準(zhǔn)確的市場數(shù)據(jù),，能夠幫助品牌更合理地篩選高性價(jià)比達(dá)人,、制定投放策略，以及預(yù)估到較準(zhǔn)確的投放ROI,。通過本文介紹的3個維度進(jìn)行投放前分析,，讓投放報(bào)告更加完整、更加精準(zhǔn),。

• 全面掌握流量大盤情況,，洞察行業(yè)趨勢,，才能夠抓住投放時機(jī),，搶占用戶流量。

• 由點(diǎn)及面,，由關(guān)鍵詞到內(nèi)容,，拆解品類流量分布，細(xì)分內(nèi)容布局,，以更精準(zhǔn)的內(nèi)容觸達(dá)到用戶,。

• 知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，快速了解競品的投放數(shù)據(jù),，為投放策略制定提供更準(zhǔn)確的效果預(yù)估,，以及幫助品牌筆記內(nèi)容、達(dá)人篩選的優(yōu)化升級提供參考,。