品牌商們押中了谷愛凌

2月8日，冬奧會的最大贏家無疑是自由式滑雪女子大跳臺決賽冠軍谷愛凌。谷愛凌的冬奧征程喜迎開門紅,，為之高興與喝彩的不光是萬千大眾,，還有她身后站著的一眾品牌方們。

谷愛凌奪冠的第一時間,，蒙牛,、京東零售，瑞幸,、安踏,、科勒等合作品牌便紛紛在線送上祝福。谷愛凌年僅18歲,，就已經手握27個代言,，涉及到美妝、服飾,、運動,、飲料等諸多領域，超越了之前的體育頂流蘇炳添,。

體育，一直是品牌商們展露企業(yè)形象的高發(fā)地帶,，品牌商們通常也會選擇向世界級體育明星投出合作的橄欖枝,，特別是一些金牌體育明星更是品牌商們紛紛搶奪的資源。

但縱觀谷愛凌的代言之路,，事實上在拿下冬奧金牌前,，谷愛凌早已是“代言收割機”，有很多商業(yè)合同都是在谷愛凌尚未亮相冬奧賽場,，賽場表現(xiàn)還是未知數(shù)的時候簽下的,，那么這么多品牌商為何敢于提前押注？因為有數(shù)據(jù)的預判助力,。

眾所周知,，品牌商在選擇代言人之前都會對其進行各項數(shù)據(jù)指標分析，預估代言人的商業(yè)價值,、發(fā)展?jié)摿?、是否契合品牌調性以及自身風險度等等。

毫無疑問,，站在品牌商的角度,，谷愛凌是一個非常優(yōu)質的簽約對象。首先,，她在冬奧會上有三個奪金點,，也就是有三倍的曝光機會；其次，她自身有許多積極的標簽——SAT接近滿分的學霸,、登陸過巴黎時裝周的模特,、天才少女、勤奮努力,、陽光高顏值等等,。

通過對谷愛凌各種數(shù)據(jù)的整合、分析,、預測,，在數(shù)據(jù)的透視下，贊助商終于找到了那個“完美”的簽約對象,。品牌商能輕易看到她未來的無限可能和大把的加分項,，數(shù)據(jù)給了品牌商對谷愛凌的信心，也讓品牌商看到了回報的希望,。

數(shù)據(jù)是企業(yè)的核心資產

數(shù)字化是企業(yè)的核心戰(zhàn)略

對代言人的數(shù)據(jù)分析僅僅只是數(shù)據(jù)應用的冰山一角,，事實上，數(shù)據(jù)的作用遠比想象的重要,，其應用的范圍也更加巨大,。可以說,，全球各行各業(yè)的發(fā)展和人民生活方方面面都已經離不開數(shù)據(jù)本身,。

隨著數(shù)字經濟在全球加速推進以及5G、人工智能,、物聯(lián)網等相關技術的快速發(fā)展,，數(shù)據(jù)成為影響全球競爭的關鍵戰(zhàn)略性資源，數(shù)據(jù)也已經滲透融入了每一個企業(yè)的身體血液,。

數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長孕育了數(shù)字經濟的良好土壤,，催生了新商業(yè)模式的變革，同時也給企業(yè)數(shù)字化轉型奠定了基石,。

面對海量的數(shù)據(jù)每時每刻不斷的產生,，現(xiàn)有的存儲、分析,、計算的方案及技術將無法滿足現(xiàn)實需求,。企業(yè)于是積極探索和開展數(shù)字化轉型與建設，搭建起完善的數(shù)據(jù)管理體系,，并借助數(shù)字化工具挖掘數(shù)據(jù)價值,，抓住這個時代最重要的生產要素，進行數(shù)字賦能,，支撐業(yè)務的長期,、持續(xù)增長,。

可以說數(shù)據(jù)是企業(yè)的核心資產，數(shù)字化是企業(yè)的核心戰(zhàn)略,。數(shù)字化已經成為中國企業(yè)發(fā)展不可逆的規(guī)律,，未來每個企業(yè)都是數(shù)字化企業(yè)，沒有整體或者局部完成數(shù)字化轉型的企業(yè),，在未來五到十年,，將被時代淘汰。

企業(yè)真正需要的是“活數(shù)據(jù)”

即便現(xiàn)在對很多企業(yè)來說數(shù)據(jù)并不缺乏,，但是傳統(tǒng)企業(yè)在當下在數(shù)據(jù)應用方面仍面臨著數(shù)據(jù)標準化,、數(shù)據(jù)孤島和數(shù)據(jù)挖掘等挑戰(zhàn)，相當于只擁有了一座數(shù)據(jù)金庫礦,，卻不知道怎么開采,。一些傳統(tǒng)企業(yè)前期構建的信息化生態(tài)系統(tǒng)也往往缺乏足夠的“消費者”（B端用戶）和分解者（算法模型），導致數(shù)據(jù)鏈相對單薄,，數(shù)據(jù)網也比較割裂,，不具備基本的穩(wěn)定性，自然不是“活數(shù)據(jù)”,。所以數(shù)字化轉型也進展的不盡人意,。

企業(yè)在日常的運營中，“看數(shù)據(jù)”的目的是“用數(shù)據(jù)”,，“用數(shù)據(jù)”的基礎是“養(yǎng)數(shù)據(jù)”,，即維護并拓展數(shù)據(jù)資源。既要挖掘企業(yè)內部數(shù)據(jù),，也要拓展第三方數(shù)據(jù)，最終的目標是實現(xiàn)“活數(shù)據(jù)”,，讓數(shù)據(jù)充分發(fā)揮出自身的價值,。

所以傳統(tǒng)企業(yè)想要順利開展數(shù)字化轉型，就需要把數(shù)據(jù)盤活,。正如王敬華老師所說：只有基于在線化的數(shù)據(jù)才是動態(tài)鮮活的,，只有“活數(shù)據(jù)”才是大數(shù)據(jù)，只有基于“活數(shù)據(jù)”的大數(shù)據(jù)才是數(shù)據(jù)能源,。傳統(tǒng)企業(yè)也才能更順利搭建數(shù)字化系統(tǒng),，發(fā)揮出數(shù)字化的價值，實現(xiàn)換道超車,。

而任何一個“活數(shù)據(jù)”都基于用戶ID,，任何一個用戶ID都生長在數(shù)字化的生態(tài)系統(tǒng)內。傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)展過程中,，往往都有相當豐富的數(shù)據(jù)資源,，但數(shù)據(jù)都沒有得到完全”開發(fā)“,，并不是真正的“活數(shù)據(jù)”。

傳統(tǒng)企業(yè)想要獲得“活數(shù)據(jù)”唯一的辦法就是“開放”,，開放連接能力,，連接各類“活數(shù)據(jù)”。用戶在哪里,，企業(yè)就連接到哪里,。

用戶活數(shù)據(jù)互聯(lián)互通是傳統(tǒng)企業(yè)進行數(shù)字化轉型的要害?；ヂ?lián)互通就是要把傳統(tǒng)企業(yè)的價值和用戶的價值鏈打通,，既要聚焦內部的互聯(lián)互通，也要聚焦外部的互聯(lián)互通,。

傳統(tǒng)企業(yè)可以構建自己的CDP系統(tǒng)（用戶數(shù)據(jù)平臺）,，通過一物一碼、開放API等各種手段連接各大平臺,，同時通過社交云店連接線下渠道,，將所有用戶都通過同一個賬號（oneID ,手機號碼）進行關聯(lián)和回流用戶，打通所有數(shù)據(jù)孤島,，擁有在線化連接用戶能力,，獲得實時“活數(shù)據(jù)”，形成數(shù)據(jù)閉環(huán),，積累企業(yè)數(shù)據(jù)資產,。

在數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通之后，傳統(tǒng)企業(yè)就能對用戶進行深度運營,，通過深度挖掘海量數(shù)據(jù)的潛在價值,，將分析視角延伸到產供銷各個層面，分析用戶的需求,，賦能其在線化能力與精準營銷,，與用戶建立緊密的聯(lián)系，打造智能化的產品和服務,，個性化,、精準化和智能化引導用戶的行為，提高用戶體驗,，提升產品轉化率,，從而激活各個環(huán)節(jié)增長效益，實現(xiàn)企業(yè)全盤收益增長,。

寫在最后

如今傳統(tǒng)企業(yè)紛紛走上了數(shù)字化轉型之路,，并選擇借助CDP中臺、一物一碼,、社交云店等數(shù)字化手段,、技術打造全生態(tài)活數(shù)據(jù),，實現(xiàn)數(shù)據(jù)交互與信息共享，并嘗到了一波數(shù)字化的成果,，利用數(shù)據(jù)賦能,，豐富企業(yè)的用戶畫像并完善用戶標簽體系構建，助力精細化運營與智能營銷,，重塑用戶經營模式和經營理念,，不斷開展探索與創(chuàng)新，為企業(yè)自身高質量發(fā)展不斷注入新活力,，以此實現(xiàn)企業(yè)常青,。