編者按：本文系創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄作者松果財(cái)經(jīng)原創(chuàng)作品,，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

快手也開(kāi)始搞招聘了,？

看到這一消息,，不少人表示很是驚訝，在我們的印象中它是一個(gè)娛樂(lè)化的短視頻平臺(tái),。但是近兩日,，網(wǎng)友在刷快手時(shí)發(fā)現(xiàn)，部分賬號(hào)的直播間內(nèi)上線了直播招聘功能,，從產(chǎn)品頁(yè)面不難看出,，該產(chǎn)品是快手新推出的招聘平臺(tái)“快招工”。

與傳統(tǒng)招聘模式不同,，“直播招聘”無(wú)需投遞簡(jiǎn)歷，只需留下聯(lián)系方式,，即可完成職位投遞,，簡(jiǎn)易化的操作更適合藍(lán)領(lǐng)群體。

事實(shí)上，快手在前就做過(guò)校園云招聘,，這似乎有點(diǎn)出乎意料,，但是了解一番后能夠發(fā)現(xiàn)作為國(guó)內(nèi)頭部短視頻平臺(tái)，快手業(yè)務(wù)版圖越發(fā)豐富,，此次再布局在線招聘市場(chǎng)似乎并不難以理解,。

只是在當(dāng)前以藍(lán)領(lǐng)作為主要覆蓋人群的招聘平臺(tái)不在少數(shù)，快手此番作為是否可以脫穎而出,？

再度加碼網(wǎng)絡(luò)招聘的“真需求”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,，大眾的一些生活方式發(fā)生了變化，逐漸向線上開(kāi)始轉(zhuǎn)移,。如線上購(gòu)物,、買(mǎi)菜、點(diǎn)外賣(mài)等等,，讓諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)得到快速發(fā)展,。其中，因信息不對(duì)等,、找工難等問(wèn)題,，網(wǎng)絡(luò)招聘應(yīng)運(yùn)而生，走出了一批如前程無(wú)憂(yōu),、獵聘,、BOSS直聘這類(lèi)為代表的上市公司。

市場(chǎng)規(guī)模方面網(wǎng)絡(luò)招聘的市場(chǎng)也突破百億,。艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示,，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)規(guī)模為108億,，這也吸引如快手一樣的巨頭入場(chǎng),。不過(guò)，2022才布局網(wǎng)絡(luò)招聘確實(shí)有些晚了,，但是快手布局的背后有自己的一番考量,。

此次快手布局網(wǎng)絡(luò)招聘，定位清晰直接瞄準(zhǔn)藍(lán)領(lǐng)人群,，這也是因?yàn)樗{(lán)領(lǐng)社會(huì)招聘需求的增大,。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有9億勞動(dòng)人口,，其中白領(lǐng)近2億,，藍(lán)領(lǐng)約4億人。從數(shù)量上來(lái)看,，社會(huì)上藍(lán)領(lǐng)的招聘規(guī)模越是白領(lǐng)的兩倍,，且單從人口數(shù)量上來(lái)看,，藍(lán)領(lǐng)招聘市場(chǎng)規(guī)模約在白領(lǐng)市場(chǎng)規(guī)模兩倍以上。

同時(shí),，藍(lán)領(lǐng)的求職頻率更高,。藍(lán)領(lǐng)的相關(guān)職業(yè)由于更重視職業(yè)技能的積累，1年中主動(dòng)求職和跳槽的頻率會(huì)達(dá)4-5次,，是白領(lǐng)的近4倍,。增速也更明顯，根據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,，在2020年,，藍(lán)領(lǐng)的線上招聘滲透率為31.3%，未來(lái)五年藍(lán)領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為27.8%,，藍(lán)領(lǐng)在線招聘服務(wù)能做成大盤(pán)子,，這也是快手瞄準(zhǔn)藍(lán)領(lǐng)的一大原因。

除此之外,，布局網(wǎng)絡(luò)招聘對(duì)快手而言這也是一個(gè)新的流量入口,。當(dāng)下，隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率逐步提高,，用戶(hù)規(guī)模增速穩(wěn)中放緩已面臨增長(zhǎng)天花板,，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年9月,，我國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)達(dá)到11.67億歷史新高,。這也意味除去新生兒和老人，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利基本已經(jīng)見(jiàn)頂,，快手需要在已有用戶(hù)的基礎(chǔ)上尋找新的增量,。

作為國(guó)內(nèi)兩大短頻平臺(tái)，抖音和快手此前就通過(guò)布局知識(shí)板塊以及知識(shí)直播的方式進(jìn)行用戶(hù)引流,，在已有的用戶(hù)基礎(chǔ)上覓得新的增量,。那么此次布局招聘業(yè)務(wù)，也是快手在尋找新增量的一種嘗試,。

換一個(gè)角度去看,，或許可以猜想快手是在整合多方B端資源，為以后業(yè)務(wù)的拓展打基礎(chǔ),。能夠發(fā)現(xiàn)的是此前的校園云招聘,，快手和清華、武大,、華中大等高校達(dá)成合作,，為這些高校的空中宣講會(huì)提供產(chǎn)品技術(shù)支持等累積了教育領(lǐng)域的資源，這也為之后快手做知識(shí)直播時(shí)提供了豐富的知識(shí)儲(chǔ)備,。此番做招聘需要不同領(lǐng)域,、行業(yè)的企業(yè)入駐,，這或可以理解為快手是為累積社會(huì)其他各界的資源，打造新的生態(tài),。

只是須得注意的是雖然網(wǎng)絡(luò)招聘市場(chǎng)對(duì)比其他的千億、萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模并不算大,，但是之前那一批如拉勾網(wǎng),、獵聘網(wǎng)、內(nèi)推網(wǎng),、周伯通招聘,、趕集網(wǎng)、58同城,、BOSS直聘,、前程無(wú)憂(yōu)和智聯(lián)招聘等等，站到最后的并不多,，足夠證明在這個(gè)賽道中競(jìng)爭(zhēng)的殘酷,。對(duì)比前輩們，快手作為一個(gè)新手,，能否站穩(wěn)腳跟,？

在線招聘頭部玩家在前，快手能否彎道超車(chē),？

不能否認(rèn)的是,，作為天然的流量平臺(tái)，快手擁有著廣泛的群眾基礎(chǔ)以及重疊的藍(lán)領(lǐng)用戶(hù),?？焓?021年Q3季度財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度,，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶(hù)3.2億,，平均月活躍用戶(hù)達(dá)到5.73億，供需充足,，能夠幫助自身招聘平臺(tái)“快招工”的迅速崛起,。

加上雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聯(lián)系更緊密，但是資訊眾多難免有信息冗余的問(wèn)題,，以直播的方式進(jìn)行招聘,，用戶(hù)與主播之間構(gòu)建的強(qiáng)信任關(guān)系和真實(shí)互動(dòng)，從職位投遞到成功入職的轉(zhuǎn)化率將高于預(yù)期而會(huì)受到大眾青睞,。

但是由于現(xiàn)在大部分企業(yè)也都聚焦于線上招聘,，加上目前就業(yè)人員數(shù)量持續(xù)向第三產(chǎn)業(yè)偏移，使得現(xiàn)在大部分的招聘平臺(tái)已經(jīng)把主要的用戶(hù)轉(zhuǎn)向藍(lán)領(lǐng)行業(yè),。例如：

· BOOS開(kāi)啟了代招模式,；

·前途無(wú)憂(yōu)以藍(lán)領(lǐng)就業(yè)成為2020年最大的網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái),；

·魚(yú)泡網(wǎng)專(zhuān)注于建筑藍(lán)領(lǐng)工人招聘；

· 壹招招聘專(zhuān)注全藍(lán)領(lǐng)行業(yè),，開(kāi)設(shè)平臺(tái)招聘顧問(wèn)助力發(fā)展,；

· 愛(ài)人資旗下U職網(wǎng)上線短視頻互動(dòng)功能，被各家機(jī)構(gòu)譽(yù)為藍(lán)領(lǐng)招聘界“抖音”,；

·58同城在2020年2月疫情期間,，也曾啟動(dòng)過(guò)直播招聘服務(wù)，在更早之前還推出過(guò)類(lèi)似白領(lǐng)脈脈的藍(lán)領(lǐng)部落產(chǎn)品,。

外加線下人才市場(chǎng),、中介所、人力資源公司比招聘平臺(tái)扎根更深,，在這形式下快手這場(chǎng)突圍賽并不好打,。

據(jù)快手的定位，快招工屬于一個(gè)引流渠道,，勞務(wù)中介和企業(yè)自招只需提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照（勞動(dòng)中介需額外提供人力資源服務(wù)許可證）,，即可創(chuàng)建職位并在直播間掛出來(lái)，同時(shí)在后臺(tái)查看收到的聯(lián)系方式并且目前該項(xiàng)招工服務(wù)免費(fèi),。不過(guò),，網(wǎng)絡(luò)招聘表面上是一個(gè)面對(duì)C端的平臺(tái)，但是它的盈利點(diǎn)大多在B端的企業(yè)入駐費(fèi)上,，用戶(hù)只是招聘平臺(tái)的基礎(chǔ),。

而對(duì)于現(xiàn)在快手招聘的模式來(lái)說(shuō)，免費(fèi)或可以吸引一部分B端企業(yè)入駐,，但是后續(xù)想要以此盈利或是做大招聘平臺(tái)則需要注入資本進(jìn)行主動(dòng)獲客,，這也是一筆不小的支出。

如BOSS直聘能夠再一眾的招聘平臺(tái)中脫穎而出很大程度上是因?yàn)樗捎昧艘苿?dòng)+直聊+智能匹配模式,，打造效率優(yōu)勢(shì),；再通過(guò)巨額營(yíng)銷(xiāo)投入換來(lái)用戶(hù)增長(zhǎng)。據(jù)BOSS直聘招股書(shū)顯示,，2021年Q1季度BOSS直聘的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)支出上升至6.19億元,，同比增長(zhǎng)64.2%。這對(duì)于2021年Q3季度經(jīng)調(diào)整凈虧損額達(dá)到48億元的快手來(lái)說(shuō),，試水之后要不要做大網(wǎng)絡(luò)招聘平臺(tái)是一個(gè)值得考慮的問(wèn)題,。

另一側(cè)簡(jiǎn)潔模式雖是優(yōu)點(diǎn)，但是僅有聯(lián)系方式,，對(duì)后續(xù)中對(duì)接的企業(yè)的HR來(lái)說(shuō)都是一個(gè)重大的工程,，如何知道應(yīng)聘者是否適合以及更多的信息就比較比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力。縱然直播的方式可以進(jìn)行連麥答疑等,，不過(guò)投遞人數(shù)一多,，因?yàn)槟壳斑€不清楚后臺(tái)是否對(duì)接了人力資源管理系統(tǒng)和軟件，如果沒(méi)有的話企業(yè)HR對(duì)接一端就得更多人來(lái)進(jìn)行后續(xù)對(duì)接,，可能成效并不高,。

整體來(lái)看快手布局網(wǎng)絡(luò)招聘，不可否認(rèn)有一場(chǎng)硬仗要打,，雖然在用戶(hù)層面有了基礎(chǔ),，但是企業(yè)一端以及后續(xù)的招聘鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)還需要完善。不過(guò)當(dāng)前各大招聘平臺(tái)都在向藍(lán)領(lǐng)一側(cè)靠齊,，或可以預(yù)測(cè)藍(lán)領(lǐng)行業(yè)的在線招聘會(huì)成為招聘平臺(tái)新的增量空間。