數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

“買買買”展現(xiàn)消費信心

春節(jié)前消費者添置年貨熱情高漲,。個體間的消費偏好和消費習(xí)慣千差萬別,，將海量數(shù)據(jù)分門別類、條分縷析,，可以看到各類群體消費結(jié)構(gòu)有趣的新變化,。

由于年齡、職業(yè),、性別等各有不同,，消費者選購的年貨往往大不相同。比如,，年輕人喜歡在年前添置運動休閑用品,，輕松快樂地過年,；為人父母的中青年消費者替家人想得更多，要讓全家都過個幸福年,；中老年消費者則喜歡趁著過年買些新家具和裝飾品,，點亮家居生活。這些數(shù)據(jù)可以為生產(chǎn)者和銷售者提供正向反饋,，幫助他們在品類布局和投放節(jié)奏上更有針對性,，實現(xiàn)更好的商業(yè)效果。

大不同中有大同,。不同群體購買的商品和服務(wù)雖然五花八門,、各有名頭，但都源于對未來生活的信心,，消費行為整體而言在不斷升級,。

消費升級折射出人們對美好生活的不懈追求。種種新消費行為,，起因都是購買力穩(wěn)步提升,，目標(biāo)都是為了過上更好的日子，只是不同類型人群對美好生活賦予不同意涵,。比如,，一些老年人不服老，積極適應(yīng)并融入移動互聯(lián)網(wǎng),，從網(wǎng)購“看客”到輕松“沖浪”,，不斷改善自己和家人的生活質(zhì)量；作為網(wǎng)絡(luò)原住民,，“95后”年輕人更是熟稔于電商平臺購物,，且更加注重個人主觀感受，用消費為自己的成長助力,。

消費升級折射出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成效,。賣家如果不給力，買家的需求再旺盛,，也只是剃頭挑子一頭熱,。很多時候，供給側(cè)創(chuàng)造需求,，產(chǎn)生了新的爆款,。比如，近年來空氣炸鍋,、暖被機等新型智能家電頗為流行,，適應(yīng)了家庭規(guī)模小型化、生活方式健康化等趨勢，產(chǎn)銷對路供需兩旺,，供給側(cè)的發(fā)力滿足了消費者過上高品質(zhì)生活的愿望,。

消費升級折射出中國制造品質(zhì)的提升。如今,，人們的消費理念更加理性淡定,，不再盲目迷信洋品牌、玩概念和廣告轟炸,，更愿意相信口碑評價和消費體驗,。這種背景下，品質(zhì)不斷提升,、價格相對親民的國貨往往更受青睞,，乃至形成“國潮風(fēng)”“反向海淘”，中國制造受到更多認(rèn)可,。

總之,，消費升級讓消費動能更加強勁，消費理念不斷優(yōu)化,，消費節(jié)奏更加可持續(xù),，展現(xiàn)出更多消費信心。但還有一些因素制約了消費潛能的持續(xù)釋放,，產(chǎn)業(yè),、行業(yè)、企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)苦練基本功,，在質(zhì)量,、服務(wù)、品牌等方面補上短板,、打造優(yōu)勢,，注重改善消費者的全過程體驗，進(jìn)而讓不斷擴大的內(nèi)需持續(xù)成為經(jīng)濟穩(wěn)中求進(jìn)的強勁動力,。