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當(dāng)你打開(kāi)手機(jī),，當(dāng)發(fā)現(xiàn)許多APP都“變紅”時(shí),，也就意味著春節(jié)即將到來(lái)了。而互聯(lián)網(wǎng)公司的過(guò)年儀式感,，除了將APP換成以喜慶的大紅色為主色調(diào),、或是在圖標(biāo)底部貼上紅色標(biāo)記外，推出搶紅包,、集?？ǖ然顒?dòng)如今也成為一項(xiàng)必備之選。自2015微信搖一搖與央視春晚進(jìn)行深度合作以來(lái),，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形式各異的發(fā)紅包活動(dòng),，就成為春晚必不可少的一種互動(dòng)形態(tài)。而今年春晚獨(dú)家互動(dòng)伙伴的接力棒,，則交到了京東手中,。據(jù)悉，今年京東方面將以紅包和好物的形式,，向用戶發(fā)放價(jià)值15億元的獎(jiǎng)池福利,。在1月31日20:00至2月1日00:30，看央視春晚、并跟隨主持人提示打開(kāi)京東搖一搖,，即可瓜分這15億元的紅包和好物,。而這一玩法，與微信的“搖一搖”實(shí)際并沒(méi)有太大的差異,。根據(jù)央視透露的相關(guān)信息顯示，在2015年羊年春晚上,，按除夕當(dāng)晚的新版本覆蓋量預(yù)估,，微信的預(yù)計(jì)峰值是1億次搖一搖，但春晚期間的峰值則達(dá)到了8.1億次,，這也意味著其中幾乎有7.1億次是由春晚中的植入引導(dǎo)而帶來(lái),。而當(dāng)時(shí)在微信上發(fā)紅包的企業(yè)中，最少也都曝光了約5億次,。另外,，根據(jù)央視市場(chǎng)研究的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2015年羊年春晚的關(guān)注構(gòu)成中,，15-24歲的青年觀眾占比為14.93%,、同比增長(zhǎng)8.6%，15-24歲年輕觀眾的比例也高于此前五年,。并且在這場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)僅幾個(gè)小時(shí)的晚會(huì)后，微信錢(qián)包的綁卡用戶數(shù)量更是突破2億,，而支付寶為了達(dá)到這個(gè)數(shù)字則花了近8年的時(shí)間,。隨后在2016年，支付寶緊隨其后成為了央視春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái),，并通過(guò)咻紅包,、傳福氣等互動(dòng)玩法，吸引了近3245億次參與,，在微信支付前一年的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下也“守住了自己的擂臺(tái)”,。除了微信、支付寶外,，在2018年至2021年央視春晚中,，淘寶、百度,、快手,、抖音也曾相繼成為其獨(dú)家互動(dòng)伙伴，而紅包的金額也從6億上升到了去年的12億,。由此不難看到,，“承包”春晚的各大互聯(lián)網(wǎng)公司一方面為用戶帶來(lái)了各類(lèi)搶紅包的活動(dòng)及優(yōu)惠，另一方面也在除夕夜提高了自身的用戶活躍度。顯然對(duì)于京東來(lái)說(shuō),，此次春晚紅包互動(dòng)也將為其提供一個(gè)新的拉新途徑,，并且京東在延續(xù)此前“春節(jié)不打烊”的活動(dòng)下，也能依靠發(fā)放紅包和好物福利,，來(lái)鼓勵(lì)老用戶更多的進(jìn)行消費(fèi),。事實(shí)上，一年又一年的央視春晚“發(fā)紅包活動(dòng)“既更好地連接了平臺(tái)與用戶,，同時(shí)也是平臺(tái)與央視的一次合作,。其中，央視借由線上搶紅包的活動(dòng)帶動(dòng)了更多的觀眾,，并推動(dòng)了媒體融合互動(dòng)的嘗試,；平臺(tái)則借由春晚這一巨大的流量池，在調(diào)動(dòng)新老用戶參與的同時(shí),，也有助于品牌的傳播,。此外，在淘寶,、京東等電商平臺(tái)的商家,，也能借由平臺(tái)發(fā)出的好禮券、優(yōu)惠券,，推動(dòng)春節(jié)期間的銷(xiāo)售,。總臺(tái)文藝節(jié)目中心召集人、央視綜藝頻道總監(jiān),、大型節(jié)目中心主任郎昆就曾指出,，“每一年春晚與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的互動(dòng)合作都有效助力推動(dòng)春晚進(jìn)入千家萬(wàn)戶”。而春晚的“紅包活動(dòng)”之所以能夠延續(xù)多年,，顯然也正是因?yàn)槠湟恢背掷m(xù)了多方共贏的狀態(tài),。盡管微信,、支付寶等互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)數(shù)年沒(méi)有成為“央視春晚獨(dú)家合作伙伴”,，但它們同樣也在每年春節(jié)前推出了各類(lèi)互動(dòng)活動(dòng)。而在親歷多年互聯(lián)網(wǎng)公司春節(jié)發(fā)紅包活動(dòng)后,，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn),，這不過(guò)是圍繞市場(chǎng)策略的又一次延伸。今年,，支付寶的集五?；顒?dòng)在往年基礎(chǔ)上新增了“福氣店”。用戶能夠利用多余的?？▉?lái)兌換五福周邊,，其中包括定制口罩,、盲盒，以及支付寶紅包封面,、數(shù)字藏品等,。同時(shí)還首次全面向商家開(kāi)放，有超過(guò)1000個(gè)商家及機(jī)構(gòu)將派發(fā)?？?。而微信近年則更多地圍繞“紅包封面”及紅包的形式做文章，不僅聯(lián)合微信品牌推出限量定制的紅包封面,、面向企業(yè)認(rèn)證公眾號(hào)推出“裂變發(fā)放”功能,，而且面向用戶推出的升級(jí)版“拜年紅包”，還能夠在好友狀態(tài)頁(yè)面直接發(fā)放紅包,。并且在不斷創(chuàng)新的此類(lèi)互動(dòng)活動(dòng)背后,，圍繞紅包的這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也不再局限于一個(gè)APP中，而是逐漸變成了旗下產(chǎn)品的一次聯(lián)動(dòng),。例如百度今年的紅包活動(dòng)就為用戶提供了多個(gè)參與的入口,，其中包括百度APP、百度極速版,、好看視頻,、百度貼吧、百度網(wǎng)盤(pán),、百度地圖,、愛(ài)奇藝等。有的公司為了增進(jìn)用戶間社交推出集福類(lèi)活動(dòng),，有的公司為了拓展B端業(yè)務(wù)上線企業(yè)紅包封面,，還有的公司為了拉新而設(shè)置邀請(qǐng)好友紅包，以及為了提高用戶留存推出闖關(guān)活動(dòng)贏紅包等等,。而對(duì)于熱衷于此類(lèi)發(fā)紅包活動(dòng)的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，毫無(wú)疑問(wèn)的是每一個(gè)紅包的發(fā)出,、每一次對(duì)用戶的讓利,，顯然早已標(biāo)好了價(jià)值。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2022年春節(jié)的各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紅包活動(dòng)總金額已超過(guò)80億元。其中,，快手宣布從去年的21億提升為22億,；百度、抖音,、京東方面的春節(jié)活動(dòng)總金額,，則分別為22億元,、20億元、15億元,；而支付寶,、微博則在金額方面保持“低調(diào)”，前者是拼手氣分5億,、后者則是集卡分1億,。不過(guò)僅以現(xiàn)金紅包來(lái)看，目前只有支付寶方面明確是“5億現(xiàn)金紅包”,，百度方面則表示將攜手YY直播瓜分2億現(xiàn)金紅包,，而抖音兩輪活動(dòng)瓜分的現(xiàn)金紅包價(jià)值總和為10億元。其他平臺(tái)則并沒(méi)有明確現(xiàn)金紅包的金額,，反而是更多地是以購(gòu)物紅包,、品牌優(yōu)惠券、實(shí)物禮,、購(gòu)物金等形式出現(xiàn),。其實(shí)從許多互聯(lián)網(wǎng)公司財(cái)報(bào)中的現(xiàn)金流數(shù)據(jù)中就能發(fā)現(xiàn)，顯然并非所有企業(yè)都能拿出動(dòng)輒數(shù)億元的現(xiàn)金紅包,。并且除了現(xiàn)金紅包外,，這類(lèi)活動(dòng)的總價(jià)值則往往都是優(yōu)惠券、實(shí)物獎(jiǎng)品等價(jià)值的總和,，鮮少有直接可以發(fā)到用戶手中的“真金白銀”,。甚至在這些發(fā)紅包的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，樂(lè)視視頻在去年的“欠122億”后,，再次在其APP圖標(biāo)中標(biāo)上了“分不起”,，如此舉動(dòng)無(wú)疑在各大APP的“瓜分XX億”中顯得更為獨(dú)樹(shù)一幟。而從平臺(tái)的角度出發(fā),，無(wú)論這類(lèi)互動(dòng)活動(dòng)最后能否讓用戶滿意,、最終發(fā)了多少紅包，能在春節(jié)期間刷刷臉,、沖沖KPI,，無(wú)疑都是穩(wěn)賺不賠的生意。那么對(duì)于用戶而言,，參與春節(jié)期間的紅包活動(dòng)究竟意味著什么呢,？有些用戶指出，如果想在電商平臺(tái)購(gòu)物,，那么無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券的確能夠帶來(lái)一定的優(yōu)惠,；也有人表示，支付寶集五福已經(jīng)逐漸成為了一種習(xí)慣,，并且“敬業(yè)?！钡氖占惨恢倍际蔷W(wǎng)友們津津樂(lè)道的話題,；而在微信里發(fā)出一個(gè)有著特別封面的紅包，則能夠在一眾普通紅包中有些許“特別”的味道,。不過(guò)就像無(wú)論春晚是不是足夠好看,，“吐槽”都已經(jīng)成為每年全網(wǎng)最歡樂(lè)的時(shí)光一樣。許多朋友認(rèn)為,，參與紅包活動(dòng)已經(jīng)像看春晚一樣成為了新的年俗,。而無(wú)論此類(lèi)活動(dòng)是有趣、新穎,，還是無(wú)聊復(fù)雜,，絕大多數(shù)人還是樂(lè)在其中的，畢竟年夜飯大家歡聚一堂之時(shí),，哪怕只是討論紅包搶了多少都可能會(huì)帶來(lái)不少的樂(lè)趣,。【本文圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)】 以往并不被關(guān)注的震動(dòng)單元,，近來(lái)卻成為了手機(jī)上的主角,。 如果了解過(guò)往的歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn),，這條傳言可能毫無(wú)可信度。
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