“無論對上哪個女人,，我都有自信贏過她?！薄坝靡痪湓拋硇稳菸业膫€性,，就是既可愛又性感,?！薄肮馐沁@樣就已經覺得可愛了嗎？那你以后會被我迷暈的,?！?/span>

在過去的一個多月期間，即便沒有追奈飛那款畫風比傳統(tǒng)戀綜更狂野的韓國戀綜《單身即地獄》,，也無法避免被這些“撩漢”經典語錄洗腦,。從小紅書、抖音到各大娛樂公眾號,，每個人都在被一個名為“宋智雅”的韓國網(wǎng)紅持續(xù)刷屏,，其上升勢頭和商務合作報價堪比一線KOL、人氣藝人,。

剛一入駐小紅書,，其粉絲即已破百萬，截至發(fā)稿前其粉絲共計190萬+,；B站粉絲一周內上漲32萬位居站內榜首,，截至發(fā)稿前其粉絲共計124.8萬；Instagram粉絲數(shù)從53.5萬漲到了233萬,，在抖音上,，宋智雅相關話題播放量破37億。

在視頻和照片里,，她永遠化著歐美風的貓眼濃妝,，名牌加身，有時尚自媒體扒出其首次亮相全身行頭價值十多萬,。然而近日,，宋智雅陷入了一場“翻車風波”,，被扒出至少上身50多套假貨、漢江豪宅是租的,，富婆人設崩塌,。事發(fā)后她發(fā)布了手寫道歉信、道歉視頻,，表示“損害了品牌價值,，讓一直以來支持我的粉絲們失望，對此我十分抱歉……將停止一切活動”,，并刪除了所有社交媒體內容,。

“其興也勃焉，其亡也忽焉,?！?strong>這位現(xiàn)象級網(wǎng)紅在一個多月之內演繹了過山車式的極速起落，背后藏著韓國MCN怎樣的網(wǎng)紅打造方法論,，以及對中國市場的輸出野心,？

“怎么哪哪都是宋智雅,，營銷鋪天蓋地的,，好煩?！辈簧僦囟染W(wǎng)上沖浪用戶感嘆道,。過去一個月間，所有平臺仿佛達成了某種默契,，開始一起狂推宋智雅,，至少幾十名博主推出了同款仿妝。

她的刷屏并非偶然,，而是網(wǎng)紅經濟時代,，其幕后推手——韓國MCN與時俱進，針對中國市場的又一次有意識地成功輸出,。

韓國全國人口僅有5000多萬,，因此大多數(shù)文化產品從開發(fā)之初即著眼于國際市場。如果說2000年前后,，H.O.T等韓流偶像完成了對中國1.0時代的輸出,，2010年之后，以BigBang,、少女時代,、EXO、GOT7、winner等為代表的韓國偶像組合,，《來自星星的你》《太陽的后裔》等現(xiàn)象級韓劇,，則完成了偶像養(yǎng)成體系及粉絲應援玩法的進一步洗禮，以及2.0時代的輸出,。

以2016年“限韓令”為分界點,，韓星代言、中韓合拍劇等被冷落,，通過網(wǎng)盤鏈接傳播的韓劇逐步轉為“圈層向”,，平臺推動下本土偶像崛起。即便在“限韓”期間,，韓國文化仍然以授權,、翻拍等形式對國內的整個偶像體系以及影視綜藝工業(yè)產生了深遠影響，《奔跑吧兄弟》《向往的生活》《拜托了冰箱》《心動的信號》《創(chuàng)造101》等熱門綜藝均有韓綜原型,，《門鎖》等多部影片翻拍自韓國電影,。

失去中國市場后，韓國對歐美市場的文化輸出更顯突出,。例如2019年《寄生蟲》在奧斯卡大獲全勝,。

從央視與KBS簽署合作協(xié)議，去年底韓影《哦,！文姬》上映等跡象來看,，近一兩年來國內“限韓令”正在日漸松動,，進入限韓令解禁后的韓流3.0時代,，宋智雅的大起大落為網(wǎng)紅經濟運作帶來了啟示與教訓。

復盤宋智雅在國內爆紅全過程,，其方法論是能夠批量復制的,。她曾經做過淘寶模特，形象上明顯借鑒了BlackPink中的Jennie,，早前曾在微博和B站更新視頻,，春節(jié)妝容、吃螺螄粉等選題明顯試圖喚起中國用戶共鳴,。去年她參與了《Heart Single》衍生節(jié)目《Friends》的錄制,，一直到2021年4月，因為反響一般而停止了內容更新,。

趁著《單身即地獄》大熱,，宋智雅團隊全面鋪開了營銷攻勢。第一階段為強調節(jié)目原始荷爾蒙的前期預熱,；第二階段隨著節(jié)目播出,，三個男嘉賓均癡迷于宋智雅，節(jié)目劇本高光也大多給了她，在團隊組織推動下,，短視頻大量搬運綜藝內容,，統(tǒng)一宣傳話術，這一時期大部分網(wǎng)絡關注點集中于富貴千金人設,、性感外形以及撩漢技巧,；第三階段，輸出了越來越多的人間清醒語錄,、金句,，例如“比起男人，我更愛的還是我自己”“我的人生,，不要在意他人的眼光”等,，打造出瀟灑獨立自信的人設，從而吸引了大批粉絲并引流到其個人社交媒體上,，以便后期變現(xiàn),。其幕后韓國MCN“HYOWON”專門打造了中國團隊，有意識地在網(wǎng)絡平臺控評,。

中國有著龐大的市場,，但大部分以穿搭、美妝吸粉的網(wǎng)紅不具備清晰人設,，發(fā)出“大女主宣言”,、包裝為“海后”形象的宋智雅顯然屬于國內稀缺類型，直擊女性群體情感共鳴點,。據(jù)“明星資本論”調查顯示,，其小紅書圖文廣告報價為40W左右，視頻廣告報價50-60w,；代言費用高達200-250萬,。

宋智雅的爆火，可謂時勢造英雄,。據(jù)DMC傳媒調查,，截至1月，韓國人的社交媒體使用率高達89.3%,，達到世界平均水平(53.6%)的1.7倍,，為全球第二，造就了發(fā)達而成熟的網(wǎng)紅營銷體系,；全球范圍內,，女性主義高揚，“大女主人設”比傳統(tǒng)女性形象受歡迎,；INS風網(wǎng)紅審美在全球范圍內“一統(tǒng)江山”,。

從過往的鄭多燕到潘南奎、PONY，再到宋智雅,，此前曾簽約熊貓TV的尹素婉當前抖音粉絲破588萬,，直播帶貨的美妝博主惠敏歐尼，韓國網(wǎng)紅們儼然找到了新的流量密碼與財富密碼,，組團來華撈金,。

但需要考慮到的是，文化差異,、對中國歷史文化的認知不清或不夠尊重等,，可能成為網(wǎng)紅海外掘金之路上的“定時炸彈”，例如此前全網(wǎng)粉絲破6000萬的PONY,，便因在視頻中戴中式發(fā)簪聲稱要宣傳韓國文化而被質疑,；吃播博主Hamzy因身陷辱華風波而掉粉50萬，中國公司與之解約,，店鋪商品全面下架,；在假貨風波之前，宋智雅身穿“韓服”卻被質疑為織金馬面,、頭戴宋女冠,，制作“宣紙餃子”等也曾引發(fā)輿論風波。

“拽姐”宋智雅翻車帶來的啟示是,，按頭安利式的營銷容易引起反噬,，人設是一把雙刃劍。如何進一步延續(xù)網(wǎng)紅職業(yè)生命周期,，避免踩雷,，成為韓國MCN們未來需要思考的問題。

戀綜儼然成為最迅速的“網(wǎng)紅制造機”。“方陳式”CP出圈,，羅拉被熱議……

背后原因不難理解。觀眾跟隨劇中的男女經歷了一場富有代入感的相識,、心動,、相戀，相比同樣糖分超標的甜寵劇,，沉浸式體驗的真人秀更能讓人真情實感自我投射,；劇本設置上，觀眾喜聞樂見的修羅場,、暗戀等各類情感沖突增加了可看性和戲劇度,；從青年男女到關注中年人士的《半熟戀人》，從陌生人相識到《換乘戀愛》的前任重置，近年來戀綜分類越發(fā)垂直,，《一起探戀愛》加入了劇本殺等更多創(chuàng)新元素,，話題十足，也擁有了自己固定的受眾,。

例如翻拍自美版《欲罷不能》的《單身即地獄》,，考慮到東亞市場接受度，在尺度上相對減小,，但保留海島+俊男美女的設置,，時刻比基尼上陣，決定了這是一場眼球盛宴和身材秀,。節(jié)目同時還加入了“天堂島”和“地獄島”的設置,，生存冒險元素帶來了更多新鮮的刺激挑戰(zhàn)感。

越來越多的“素人”通過節(jié)目而引流,、走紅,，然而戀綜正在成為“翻車高發(fā)領域”，此外大量CP以BE告終,。《單身即地獄》中的崔時訓一度爆發(fā)“牛郎”疑云,，與宋智雅牽手成功的金賢中在她翻車后火速取消關注，撇清關系,?！缎膭拥男盘?》吸粉無數(shù)的“天意CP”以互撕告終，《怦然再心動》陸律師被爆料海王,、裝直男,，《心動的信號4》有學霸人設的洪成成被曝博士退學等等。

事實上,，大部分參加節(jié)目的嘉賓,，并不算是真正意義上接地氣的“素人”，作為觀眾投射戀愛幻想的對象,，嘉賓個人魅力是戀綜吸引話題關注度的關鍵所在,，因此大多數(shù)嘉賓有著比普通人更高的顏值、事業(yè)光環(huán)加持,，《單身即地獄》中的嘉賓職業(yè)包括Youtube網(wǎng)紅,、品牌主理人、明星伴舞等等,。不少嘉賓也是抱著提高曝光度,、幫助自身事業(yè)等“其他目的”而來。批量出圈的“白富美”“高富帥”中,，存在著自我形象包裝注水以及目的不純粹等可能,，更經不起網(wǎng)絡放大鏡的審視,。

一位曾經報名過戀綜的大廠員工私下分享了自己的真實經歷，團隊會首先判斷候選人的各方面條件,，然后一輪輪篩選,。對方問道：“你首先要告訴我，你是真的想來這里找對象嗎,？我會告訴你,，哪幾個是可以談的，哪幾個是不行的,?！憋@然，無論是嘉賓學歷,、經歷,、人設，還是情感,，戀綜并不能保證100%真實,。

過度追求戲劇感與話題度等即時效果，“不包售后”成為常態(tài),，同時也使得戀綜在一定程度上陷入同質化,，透支著觀眾的信任度，或許并不是一種良性現(xiàn)象,。

對于參加節(jié)目的個人來說,，翻車的后果則是以商業(yè)價值為代價。歸根結底,，宋智雅并不是拿著真正的大女主劇本,，只是用流行的女性主義元素包裝自己，實際上仍然迎合男性凝視,，并有“雌競”之嫌,。“富家女”作為她人設中最重要的一部分,，為其增加了光環(huán),，也在某種程度上為她“明碼標價”，因此也在人設崩塌之際帶來了巨大的反噬,。

宋智雅之后,，下一個爆火的“戀綜網(wǎng)紅”將會是誰？甜蜜嗑糖和“造星”之外,，戀綜是否還能折射出更多的社會意義？這是戀綜們接下來要面對的挑戰(zhàn),。