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入冬以來，我國多地創(chuàng)下了歷史同期低溫之最,。面對動輒-10度（南方）,，慢則-25度的氣溫（北方），安裝了暖氣的室內(nèi)還算溫暖，但只安裝了空調(diào)的消費者晚上休息時,，或許還要開上一臺電暖器才能溫暖入睡,。較以往相比，電暖器產(chǎn)品已逐步發(fā)展成為集控溫,、時尚,、健康等元素于一身的高科技產(chǎn)品。
低溫天氣給暖通家電的生產(chǎn)廠商帶來了新機,。比如,，羽絨服以及電暖水袋等產(chǎn)品，從天氣開始變冷到現(xiàn)在徹底變冷,，產(chǎn)品銷量增長明顯,。有公開資料顯示，取暖器的銷量比2021年同期翻了三倍,。業(yè)內(nèi)分析,，寒冬期間，取暖器銷量增速極快,，對于暖通家電來說是個利好現(xiàn)象,，或能帶動年末取暖器市場增溫,。 電暖器市場萎靡,，問題在哪？
電暖產(chǎn)品方便實用,、制熱快,，深受消費者喜愛，也成為南北方冬季市場熱賣的電器之一,。然而,，從2017年到2019年，電暖器市場規(guī)模開始萎縮,。直至2020年,，受低溫天氣刺激加之疫情催化下，電暖器市場短暫回暖,。昔日紅火的電暖器市場為何會逐年萎縮,，在筆者看來，電暖器市場不振原因主要在于三點,。首先,，電暖器行業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展，入局電暖器領(lǐng)域的企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量不斷增加,，市場趨于飽和,。未來，不僅電暖器價格會往下調(diào)整，行業(yè)還會要求企業(yè)研發(fā)出更節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品,。電暖器企業(yè)一邊研發(fā)新品,，一邊還要消化掉滯銷的存量產(chǎn)品。電暖器市場相對于現(xiàn)在肯定是萎縮的,。圖片來源于電商產(chǎn)品截圖 其次,，電暖器替代產(chǎn)品增多，生存空間被擠壓,。受地方性采暖政策,，以及壁掛爐、空調(diào)等替代性產(chǎn)品增加影響,，加速了電暖器市場的收縮,。尤其是壁掛爐，在“煤改氣”政策出臺后,，快速成長起來,，逐步打開南方采暖市場。相較于全屋取暖系統(tǒng),，電暖器只能進行局部取暖,，存在感比較弱。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2020年(2020.9-2021.2)電暖器市場的零售額規(guī)模為91.4億元,，同比提升28.4%，市場增速較高,。2021年,，受寒潮影響推動了電暖器的增長，但電暖器整體仍處于低迷態(tài)勢,，市場未見起色,。雙11期間，電暖器的行業(yè)均價268元,，同比下降7.9%,，主要原因在于超高端市場份額被競品擠壓。第三,，電暖器創(chuàng)新不足,，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，盤活存量市場還需時日,。目前,，各品牌都在調(diào)整電暖器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品向踢腳線,、暖風(fēng)機新品類趨勢發(fā)展,，傳統(tǒng)品類油汀和歐式降幅明顯,。但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足,，在消費分級的背景下,，企業(yè)可提前布局品質(zhì)、健康和便攜等屬性的新品類,，以保證企業(yè)利潤,。電暖器市場因寒冬拉動增長，連年的增速不再,，在筆者看來,，意味著電暖器行業(yè)已碰觸到天花板，也意味著它還未擺脫“看天吃飯”的局面,。據(jù)氣象專家預(yù)測,，2022年1月將迎來寒冷氣溫峰值，或許在春節(jié)期間,，電暖器市場還會撬開一部分增量空間,。 冷冬，能否助力電暖器熱銷
隨著冷空氣和春節(jié)的來臨,，不少商家紛紛看好春節(jié)電暖器的銷售,，將各種取暖電器以專柜形式或在醒目位置擺放。筆者發(fā)現(xiàn),，湖南農(nóng)村家電市場,，不少家電綜合實體店已經(jīng)將電暖器放在明顯位置，產(chǎn)品價格上百元到上千元不等,，既有小太陽取暖器,、暖風(fēng)機,、電熱毯還有腳踢線電暖器,。在京東家電專賣店和天貓電器商城等線下實體店，用戶還可以在線上選好電暖器,，在線下購買,。業(yè)內(nèi)分析，目前,，市場主流電暖器分為油汀電暖器,、壁掛爐和腳踢線電暖器這三類產(chǎn)品。春節(jié)期間如果出現(xiàn)冷冬的情況,，預(yù)期會給制暖電器帶來銷售機會,，尤其是在沒有集中供暖的南方地區(qū)。與其靠天吃飯,，不如自救創(chuàng)新,。筆者發(fā)現(xiàn),，2021年期間不少取暖小家電企業(yè)開始圍繞著健康、集成,、智能,、外觀等各個維度的升級產(chǎn)品，2022年暖通企業(yè)或?qū)⒊霈F(xiàn)更多“微創(chuàng)新”產(chǎn)品拉動銷量,。比如,，為解決空氣干燥的問題，進一步強化電暖器的加濕屬性,，向超聲和電熱等加濕方式升級,，提升產(chǎn)品的加濕效率；針對功能單一的局限,，不少品牌嘗試將UV殺菌,、衣物烘干等多功能添加到新產(chǎn)品中，提高使用頻次,；智能化升級,，用戶通過APP就能控制電暖器增溫、關(guān)閉或保持恒溫狀態(tài),，讓電暖器更符合用戶的場景取暖需求,。
近兩年，受疫情和冷空氣影響,，國內(nèi)線上電暖器市場漲勢明顯,，但對于電暖器而言，線下市場依然是非常重要的一環(huán),，在疫情回暖后,，可明顯看到電暖器市場開始重振旗鼓。從長周期看,，極寒天氣如果每年常態(tài)化,，消費者可能會增加在制熱上的投入，電暖器產(chǎn)品的更新周期會縮短,，提高制熱效率及熱舒適度的需求會增加,，將利好電暖器市場。如今,，北方地區(qū)已實現(xiàn)集中供暖,，在南方冬季市場，電暖器可能需求更多一些,。筆者覺得,，隨著電暖器市場規(guī)模的不斷擴大，市場參與者越來越多,，市場競爭將越來越激烈,，優(yōu)勝劣汰越來越顯著,。相較于線下市場，線上市場更缺乏能夠占據(jù)絕對市場優(yōu)勢的頭部品牌,。面對這一形勢,，電暖器市場中誰都有機會領(lǐng)航市場，只要入局者積極應(yīng)對,，利用現(xiàn)有優(yōu)勢進一步發(fā)展電暖器業(yè)務(wù),，企業(yè)就有擴大市場份額的機會。 存量時代,，電暖器行業(yè)路在何方
冬季冷空氣點燃了“暖經(jīng)濟”,，氣溫驟降使得人們對“電熱器、暖氣片,、壁掛爐”等取暖設(shè)備的需求有所增長,。2020年，受疫情影響,，很多暖通企業(yè)將重點銷售渠道轉(zhuǎn)移到線上,，積極擁抱新渠道、新工具,。但是,，部分新品牌高價入市，卻稀釋了頭部品牌的市場份額,，導(dǎo)致電暖器行業(yè)品牌集中度出現(xiàn)下降,。隨著松下、米家,、艾美特,、美的等品牌的不斷發(fā)力，逐漸加速了電暖器線上市場競爭格局的變化,，市場競爭暗流涌動,。目前，電暖器市場入局品牌增多,，競爭逐漸激烈,，行業(yè)逐漸步入存量時代。業(yè)內(nèi)分析,，國內(nèi)電暖器的市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動力,，而“低增長”將成為常態(tài),。不過，電暖器產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景依然很好,。一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球取暖電器需求的增長,；一方面我國農(nóng)村家庭電暖器產(chǎn)品,，對比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間,；同時,，在健康、節(jié)能等品質(zhì)升級趨勢下,，電暖器產(chǎn)品的需求也會逐漸釋放,。
圖片來源于電商產(chǎn)品截圖 盡管行業(yè)增速換擋，但中國仍是全球最大的電暖器消費市場,。企業(yè)可通過加大技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代,，給消費者更好的產(chǎn)品體驗，來擺脫“靠天吃飯”的情況,。中國擁有從原材料,、零部件到整機的完備產(chǎn)業(yè)鏈，因而在協(xié)同創(chuàng)新,、提速增效方面,，依然有較大潛力。因此,，無論從產(chǎn)業(yè)的廣度還是深度上,，對電暖器產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)提升和品質(zhì)升級都有很大騰挪余地。隨著電暖器市場需求的提升,，美的,、艾美特等品牌在加濕功能方面有所改善，將加濕盒隱藏在產(chǎn)品內(nèi)部,，同時改變傳統(tǒng)蒸發(fā)式加濕,，提升了產(chǎn)品美感的同時，也提升了加濕效率,；小米推出石墨烯智能電暖器,，大功率加熱，多檔可調(diào),，傾倒自動斷電,，產(chǎn)品一經(jīng)上市便廣受好評，提升了用戶使用的舒適度,。還有一些品牌在產(chǎn)品的智能化方面搭載紅外傳感技術(shù),、語音操控技術(shù)等，進一步提高對電暖器的使用體驗,。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2021年9-10月電暖器銷額7.9億元，同比下降16.6%,，目前市場需求還未激發(fā),，不過石墨烯新技術(shù)的應(yīng)用帶動了踢腳線等品類產(chǎn)品升級,，也帶來了新的競爭機會。筆者認為,，真正驅(qū)動電暖器行業(yè)發(fā)展的,，是用戶對電暖器產(chǎn)品不斷變化的需求。在更新?lián)Q代主導(dǎo)需求釋放的當(dāng)下,，用戶不再滿足于電暖器簡單的制熱基礎(chǔ)功能,，更希望它擁有健康、環(huán)保,、舒適,、功能集成等特點的產(chǎn)品，這些元素也將成為電暖器行業(yè)未來發(fā)展的方向,。 寫在最后
2021年,，電暖器產(chǎn)品類型仍然以暖風(fēng)機、踢腳線為主,，且暖風(fēng)機雙線占比提升,，踢腳線線上滲透率有所下降，但線下持續(xù)擴張,。受產(chǎn)品推新賣貴拉動,，大部分產(chǎn)品類型均價上揚，市場上智能控制,、新興加熱材料,、殺菌抑菌新品溢價能力較強。2022年,，電暖器行業(yè)競爭將更加激烈,，市場將倒逼國內(nèi)企業(yè)進步，行業(yè)將從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值競爭,。電暖器企業(yè)在需求不斷細分下,，唯有深刻洞察用戶痛點，通過技術(shù)升級,，迭代開發(fā)來完善產(chǎn)品功能,、優(yōu)化用戶體驗，提升產(chǎn)品品質(zhì),，保持市場活力,，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。
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