隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高,，人們在腰包鼓起來的同時,，也越來越追求高質(zhì)量生活，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運而生,。

鄉(xiāng)村旅游具有大眾化,、多種生活體驗、城市居民回歸鄉(xiāng)村原始淳樸生活的特點,，她是以鄉(xiāng)野農(nóng)村風(fēng)光和活動為吸引物,、以城市居民為目標(biāo)市場、以滿足旅游者休閑娛樂和回歸自然等為目的的一種旅游方式,，她是游客需要,、農(nóng)民受益、前景廣闊,、地方經(jīng)濟發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“環(huán)保綠色產(chǎn)業(yè)”,。

圖：北京·密云 靜花緣系列精品民宿小院之花田山舍

隨著鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策的不斷推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日漸明晰,，各項配套政策逐步細化,，“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村,、農(nóng)民”相關(guān)問題逐步得到解決,， 文旅產(chǎn)業(yè)在其中發(fā)揮著巨大的作用，既帶動了鄉(xiāng)村發(fā)展,，又帶活了疫情下的旅游,，使得鄉(xiāng)村文化、非遺、古村落,、原生態(tài)好物等鄉(xiāng)村游天然的,、專屬的IP能出現(xiàn)在大眾視野里，并以其得天獨厚的條件,，促成文化賦能旅游,、旅游振興鄉(xiāng)村的良性互助關(guān)系。

鄉(xiāng)村游的發(fā)展不止局限于旅游,，通過政企聯(lián)動,，幫助農(nóng)民完成融媒體矩陣賬號體系的開通，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)品搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷直鏈營銷平臺,，配有專業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)服務(wù),， 這一系列完善的配套措施，打破了原來農(nóng)產(chǎn)品有產(chǎn)物沒銷路的困境,，不僅為農(nóng)民增收,，還讓鄉(xiāng)村發(fā)展有更多的可能，獲得文旅行業(yè)的廣泛認可,。

城郊20-150公里成為鄉(xiāng)村游的黃金發(fā)展地帶,，省域鄉(xiāng)村游客源以省內(nèi)為主，多數(shù)地級市的鄉(xiāng)村游發(fā)展也已本市游客為主導(dǎo),，據(jù)中旅院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,， 人們鄉(xiāng)村游的核心訴求更多的還是放松身心，且不再單一追求欣賞田園風(fēng)光,，對社交,、特色文化、特色景觀,、特色美食,、新奇的體驗等也有一定的需求。鄉(xiāng)村有著不同于城市的特性,，又因城市客源的流入,，鄉(xiāng)村游需求不斷發(fā)生變化，讓鄉(xiāng)村游既可以看得見山水和鄉(xiāng)愁,，又能保持現(xiàn)代生活品質(zhì),。

圖：北京·門頭溝 靜花緣系列精品民宿小院之妙峰小筑

發(fā)展鄉(xiāng)村游，通過振興旅游產(chǎn)業(yè)帶動一二三產(chǎn)融合,，前景潛力巨大，要做好鄉(xiāng)村游,，那么就必須首先要有科學(xué)的資源觀,，每一個鄉(xiāng)村所處的經(jīng)度緯度是獨特的，每一個鄉(xiāng)村所擁有的地質(zhì)地貌，以及所形成的山,、河,、湖、林,、田是獨特的,，其風(fēng)雨雷電，云霞霜霧的變化是獨特的,，這種獨特性體現(xiàn)在地質(zhì)學(xué),、土壤學(xué)、天文學(xué),、風(fēng)水學(xué),、美學(xué)、人類學(xué),、經(jīng)濟學(xué)等不同維度的獨特性,，這種不同維度的獨特性，讓我們每一個村莊都擁有了成為“第一村莊”的自然稟賦,。一方水土養(yǎng)一方人,，一方水土也養(yǎng)一方物產(chǎn)，這便是地理產(chǎn)品,，地標(biāo)產(chǎn)品,，地道產(chǎn)品。一個村莊要根據(jù)其物候培植形成出屬于自己的最奇最優(yōu)的原生態(tài)物產(chǎn),。

其次要有科學(xué)的市場觀,，一村一品、一村一景,、一村一策,，千村千面。作為一個基層的自然行政村,，不能像一個縣或者一個市一樣的包羅萬象,，面面俱到，每個村無論是品牌標(biāo)志,、品牌口號還是形象代言,，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造都為求獨具匠心，要尋找一村的個性,、特色,，務(wù)必拒絕千村一面，千人一面,，拒絕千城一面,，農(nóng)旅一體的鄉(xiāng)村旅游景點,，實現(xiàn)兩個比較優(yōu)勢：鄉(xiāng)村對城市的比較優(yōu)勢，鄉(xiāng)村對鄉(xiāng)村的比較優(yōu)勢,，因村制宜打造“一村一法子”“一村一路子”產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,。

圖：北京·門頭溝 靜花緣系列精品民宿小院之夢回古道

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是轉(zhuǎn)變農(nóng)民增收方式,、改變農(nóng)民生活方式的有效途徑,；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以吸引外出務(wù)工的農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，解決土地荒蕪,、空巢老人和留守兒童的問題,；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游加強了農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高了農(nóng)村的文明程度和農(nóng)民的素質(zhì),；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，可以充分利用鄉(xiāng)村豐富的旅游資源，發(fā)展旅游業(yè),，實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺”與“生活富?！痹卩l(xiāng)村的有機結(jié)合；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，可以促進城鄉(xiāng)融合,，增強城鄉(xiāng)互動；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，有利于保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境,，營造“生態(tài)宜居”的鄉(xiāng)村環(huán)境。

隨著鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的層層推進,，鄉(xiāng)村游市場向好發(fā)展,，鄉(xiāng)村度假正成為城市居民重要的休閑度假方式。鄉(xiāng)村領(lǐng)域的吃,、住,、游、購,、娛環(huán)節(jié)供給創(chuàng)新與需求拉動共同推動鄉(xiāng)村文化和旅游市場發(fā)展,，旅游振興鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村游潛力巨大,！

作者：袁帥