4月26日,，派擇科技Action DMP新品發(fā)布會在京成功舉行,，國內(nèi)首個底層商業(yè)行為數(shù)據(jù)管理平臺Action DMP正式上線。與此同時,，國美在線,、京東金融、寶礦力水特,、搜狗游戲、易居中國成為派擇科技Action DMP數(shù)據(jù)先行者計劃首批合作伙伴,，將率先體驗Action DMP 數(shù)據(jù)的品牌營銷應(yīng)用,。

 

數(shù)字時代彌足珍貴的“行動力”

“派擇科技擁有積累了十幾年的超大量級的數(shù)據(jù)庫，但是,，這些數(shù)據(jù)在沒有被激活之前是沒有任何作用的,。如何讓這些數(shù)據(jù)變'鮮活’，其中,，數(shù)據(jù)解析能力和數(shù)據(jù)應(yīng)用能力是核心,。”派擇科技副總經(jīng)理楊黎黎提到,。

“派擇科技經(jīng)過多年互動營銷經(jīng)驗積淀,，也做了很多思考與嘗試。對于海量數(shù)據(jù)來說,，只有將其解析到更細粒度,，才能對廣告效果的提升起到作用,。在派擇科技今天所發(fā)布的，全新底層數(shù)據(jù)產(chǎn)品Action DMP中,，已經(jīng)將數(shù)據(jù)解析到了'行動’的粒度上,，這也是Action得名的原因。'行動’在我們的數(shù)據(jù)庫中指代的是'行為’和'動機’,，因為只有'行為’和'動機’這樣的數(shù)據(jù),，才能體現(xiàn)消費者時下最真實的需求，把這樣粒度的數(shù)據(jù)實時地應(yīng)用到廣告投放中,，才能真正提升營銷效果,。”

 

“動”悉萬象,，Action DMP功能特性全揭秘

會上,，派擇科技技術(shù)總監(jiān)呼鑫磊分享了Action DMP的產(chǎn)品特性與數(shù)據(jù)安全。目前Action DMP已經(jīng)覆蓋了195個轉(zhuǎn)化行為,、30個行業(yè),、200萬網(wǎng)站和應(yīng)用，實現(xiàn)了用戶商業(yè)決策過程全紀錄,。

其中,，他重點介紹了Action DMP產(chǎn)品領(lǐng)先市場的核心功能：即如何將競品用戶轉(zhuǎn)化為本品的核心用戶；如何通過搜索內(nèi)容找到品牌目標受眾,，降低“找人”成本,；通過識別APP包括使用、安裝,、活躍,、激活等整個生命周期，找到APP的使用群體,；Action DMP如何通過解析,、記錄、存儲用戶從瀏覽到商業(yè)決策的完整過程,，優(yōu)化提升廣告投放效果,，并影響消費者決策。

另外,，他強調(diào),，保證數(shù)據(jù)安全是做Action DMP的態(tài)度，不收集任何個人隱私數(shù)據(jù),、解密與脫敏,、與公網(wǎng)的完全物理隔離等措施將充分保證數(shù)據(jù)的安全。

 

“行”之有效的消費者信息需求建模

實現(xiàn)營銷應(yīng)用，數(shù)據(jù)解析能力是一方面,，另外還要有扎實的行為算法模型,。

中國人民大學信息學院副院長，派擇科技-中國人民大學商業(yè)數(shù)據(jù)科學實驗室聯(lián)合主任左美云教授從消費者信息需求建模切入,，分享了為什么“行動”是對營銷有效的,。他談到，廣告是一個信息刺激的過程,，會對接觸到它的人產(chǎn)生刺激反應(yīng),，驅(qū)動他的行動，這就是Action DMP為什么要研究行為的原因,。Action DMP研究的是最底層的行為層,，應(yīng)該基于消費者對待不同行業(yè)產(chǎn)品的不同決策過程，考慮不同階段的廣告投放策略,。

 

勢在必“行”,，如何用Action數(shù)據(jù)驅(qū)動行業(yè)營銷

Action DMP對消費者全方位底層數(shù)據(jù)透析，從而得以解決各類營銷需求,。派擇科技產(chǎn)品群總監(jiān)周昊介紹了Action DMP的行業(yè)營銷應(yīng)用,，其中對電商及美妝行業(yè)的營銷應(yīng)用進行了深入介紹。

他介紹,，“派擇科技是一家數(shù)據(jù)營銷公司,，從營銷洞察到廣告投放，依據(jù)的都要從數(shù)據(jù)中來,。以美妝行業(yè)為例,，美妝行業(yè)品牌集中度越來越低，消費者對產(chǎn)品細節(jié)和功能價值越來越重視,，她們會花費更多的時間研究美妝產(chǎn)品細節(jié),，在網(wǎng)絡(luò)上選擇和判斷的時間越來越多，行為痕跡也越來越多,?；诨ヂ?lián)網(wǎng)中女性用戶在對美妝產(chǎn)品的行為發(fā)展軌跡分析，派擇科技研究了消費者決策模型以及與消費者溝通的營銷模式,，結(jié)合多年營銷積淀與行業(yè)痛點研究，推出了美妝行業(yè)的營銷解決方案Beauty+,，其中包括多個功能模塊,，如'好閨蜜’，通過數(shù)據(jù)挖掘定位社交紅人,，通過找到這些社交媒體里的意見領(lǐng)袖,，影響帶動其他用戶消費；'美人心’，實現(xiàn)線上資源攔截與內(nèi)容攔截,；'回眸笑’,，實現(xiàn)跨媒體用戶召回；'自在行’,，實現(xiàn)線上+線下'臨門一腳’的用戶激勵,；'格格屋’，進行用戶生命周期管理,?！?/span>

營銷產(chǎn)品，直擊應(yīng)用是關(guān)鍵,，基于Action DMP,，派擇科技推出了針對十幾個主流行業(yè)的營銷解決方案，用數(shù)據(jù)“動”悉萬象,，激活生意,。