直播電商為何迅速崛起？主要有四方面因素：

一是需求端增長,。目前的消費購買主力80后,、90后是受益于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一代，對直播電商新型營銷模式接受速度很快,，未來00后也將延續(xù)這一態(tài)勢,。2016-2019年中國在線直播用戶規(guī)模呈上升趨勢，預(yù)測2020年中國在線直播用戶規(guī)模將達到5.24億人,，數(shù)據(jù)統(tǒng)計包括了游戲,、秀場,、生活類、電商直播等,，這意味著觀看直播逐漸成為人們的上網(wǎng)習(xí)慣之一,。

二是創(chuàng)造新的增長點。在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利減退,、網(wǎng)購用戶增速放緩,、獲客成本越來越高的背景下，傳統(tǒng)電商面臨著用戶增長和銷售的天花板,，企業(yè)和電商平臺迫切需要尋找新的增長點。以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀,、生動的購物體驗,，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好,，逐漸受到供給和需求端的關(guān)注,。2020年移動電商用戶規(guī)模有望達到7.88億人，但增幅有所下降,。直播電商兼具社交和內(nèi)容的雙重特性,，可吸引和積累更多新用戶，有利于進一步打開在線零售增長空間,。

三是短視頻平臺崛起聯(lián)動發(fā)展,。在網(wǎng)絡(luò)資費下調(diào)、網(wǎng)速加快（4G技術(shù)成熟,、未來5G技術(shù)將落地）,、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟，以及人均收入提高,、大眾娛樂消費多元化的大背景下,，直播、短視頻社交平臺迅速崛起,。原本純直播或純電商模式逐漸升級拓展,，“內(nèi)容+直播+營銷”聯(lián)通了三方市場，加速了新一輪行業(yè)擴張,。

四是產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善,。網(wǎng)紅經(jīng)濟回暖帶動了直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和日趨成熟。尤其是作為品牌商,、主播和場景平臺的連接方MCN機構(gòu)（一種新型的網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式,，通過資本的支持，保證旗下的簽約網(wǎng)紅以及自媒體等持續(xù)內(nèi)容輸出,，從而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的模式）近年來增長迅猛,。MCN機構(gòu)為主播提供孵化平臺,、內(nèi)容輸出、推廣營銷,、供應(yīng)鏈/品牌管理等服務(wù),，并與主播分成，是整個供應(yīng)鏈的 “中樞環(huán)節(jié)”,。中國MCN產(chǎn)業(yè)自2017年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長,，機構(gòu)數(shù)量從數(shù)百家量級猛漲到上萬家量級，平均同比增速大于100%,。預(yù)計到2020年,，中國MCN機構(gòu)數(shù)量將突破兩萬家，達到28000家,，目前市場規(guī)模超100億元,。