南極人大家應(yīng)該都不陌生,，可以說他在過去,，它算得上是冬天溫暖的代名詞。但那也都是過去了?，F(xiàn)在的南極人已經(jīng)不是過去的南極人了,。不止如此，像這樣的南極人,，已經(jīng)有其他四個(gè)著名品牌效仿現(xiàn)在的南極人了,。

▲掛牌

掛牌

大家現(xiàn)在一搜羽絨服，棉衣棉褲,，前面出來的,，都是南極人。很多人也都會(huì)選擇直接購買,，畢竟是大品牌,。還是比較值得信賴的。但很多人買回去之后，發(fā)現(xiàn)這質(zhì)量好像已經(jīng)不是曾經(jīng)的南極人了,。原來現(xiàn)在的南極人都只是用了南極人的名字,。也就是南極人把自己的品牌名稱銷售給沒有牌子的工廠商家。來收取利潤,。

▲南極人

南極人你變了

過去的南極人可以說質(zhì)量是非常好的,，在保暖、貼膚,、材質(zhì),、價(jià)格上可以說都是比較出挑的，再加上當(dāng)年也是邀請(qǐng)的當(dāng)紅巨星劉德華來進(jìn)行代言,，會(huì)做好產(chǎn)品,，宣傳上也是下足了功夫?？梢哉f是非常這樣的產(chǎn)品不火都難,。

從前人們是非常信賴南極人這個(gè)品牌的，也正是因?yàn)槟蠘O人積累了一定的名氣,，因此當(dāng)南極人的經(jīng)營出現(xiàn)了一定的問題之后,，南極人的負(fù)責(zé)人沒有經(jīng)過太多的掙扎，就轉(zhuǎn)換了經(jīng)營模式,，直接用自己打出來的這個(gè)名頭來賺錢,。

▲劉德華代言南極人

按道理說，轉(zhuǎn)換經(jīng)營模式,，只要是合理合法的就沒有什么問題,。而南極人呢？可以說是“來者不拒”,。只要是錢到位,，那么想要掛我的名，就沒有什么問題,。但要明白的是,，消費(fèi)者購買南極人，那就是因?yàn)橄嘈胚@個(gè)品牌的質(zhì)量,，所以才進(jìn)行購買,。當(dāng)其他廠家進(jìn)行了“貼牌”行為，那么對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量是不是就需要有一定的標(biāo)準(zhǔn),，這也是對(duì)自己品牌的負(fù)責(zé),。用著名牌商標(biāo)，但是卻是劣質(zhì)產(chǎn)品,，這就是一種欺詐行為,。顯然,，南極人并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。監(jiān)制部門也是多次將南極人旗下不合格的產(chǎn)品拉入黑名單,。

▲南極人

而南極人自身呢,？不用生產(chǎn)任何產(chǎn)品，僅僅只是掛牌,，毛利率就達(dá)到了94%,。一年到頭以來，只需要進(jìn)行做商標(biāo)吊牌,，他的成本可以說是相當(dāng)?shù)牡?。也正是因?yàn)檫@樣的發(fā)展模式讓其他品牌看到了發(fā)展空間賺取的利益之大，他們就開始紛紛效仿,，比較出名的就有：卡帝樂鱷魚,、pony、恒源祥,、拉夏貝爾,。這些可以說也都是發(fā)展很久的老品牌了。只為了高收益,，卻不注重對(duì)質(zhì)量的把控。像這樣的經(jīng)營模式,，真的能夠走得長久嗎,？這不就是自砸招牌嗎？

▲卡迪樂鱷魚

小結(jié)

像這樣的經(jīng)營方式,，最后肯定是會(huì)被消費(fèi)者和更加優(yōu)秀的產(chǎn)品所替代的,。特別是在未來，企業(yè)的監(jiān)管和各項(xiàng)信息都會(huì)變得更加透明,。市場(chǎng)對(duì)于企業(yè)品牌的要求也自然而然變得更高,，那么像這樣的發(fā)展模式的消費(fèi)者肯定是不會(huì)永遠(yuǎn)都買賬的。如果只是想要賺一波錢,，這樣的方式,，也是一種欺騙、侵害消費(fèi)者利益的行為,。想要一個(gè)品牌能夠長久地保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力,，這樣做肯定只能獲得短期的利益。像是在以后,，不能對(duì)于品牌進(jìn)行授權(quán)沒有一點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn),，品牌授權(quán)的管理，也應(yīng)該跟上,。像這樣的效仿模式,，也只能說是為了滿足短期的利益,。