當(dāng)下,，各大電商平臺都紛紛殺入“內(nèi)容電商”的戰(zhàn)場，如何能夠在這龐大市場里分一杯羹,，除了“傳統(tǒng)”的渠道鋪設(shè),、天價廣告、貨架競爭等,，增加內(nèi)容作為打造流量和核心價值觀認(rèn)同主要來源的內(nèi)容電商也愈加被業(yè)界重視,。

在內(nèi)容與精神消費大升級的背景下，消費者年輕群體日漸增多,，需求更加高品質(zhì),、個性化。用戶的口味在逐漸提升,，對更有深度,、更具真情實感的內(nèi)容需求，愈發(fā)旺盛,。精品深度內(nèi)容在聚合規(guī)?；膬?yōu)質(zhì)受眾力上,，會爆發(fā)出越來越強的能量,。

隨著品牌對電商渠道認(rèn)可程度的提升，讓理論上所有商品都有一起展示的機會,，此時性價比和銷量信息變得空前重要,，因為所有能夠被直接對比的因素，都會被消費者拿來直接對比,。

這就導(dǎo)致另一個問題,，電商平臺更加重視爆品和銷售量，讓一些精致化的商品關(guān)注度不高,。

另一方面,，隨著移動時代的興起，電商平臺們開始發(fā)現(xiàn)在手機上買東西很方便,，但手機端從屏幕大小,、用戶瀏覽習(xí)慣等都與傳統(tǒng)PC渠道不同。這時能夠加速用戶決策路徑,、篩選最優(yōu)商品的內(nèi)容電商也就應(yīng)運而生,。

消費者的購物行為和購買行為，出現(xiàn)了分離,。場景購買的環(huán)境則是,，消費者并沒有處在“我要購物”的心態(tài)下，通過自媒體的文字,、主播的視頻構(gòu)建的場景來潛移默化的選擇商品,。

內(nèi)容平臺電商化,，讓內(nèi)容機構(gòu)紛紛試水電商。擁有優(yōu)質(zhì)粘性粉絲的短視頻平臺,、直播平臺,、自媒體平臺等，也紛紛開始深研內(nèi)容電商之道,。從內(nèi)容數(shù)量,、內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容專業(yè)度,、內(nèi)容快速性和內(nèi)容互動性上,，保證了平臺持續(xù)的高價值內(nèi)容輸出。顯而易見,，電商平臺是內(nèi)容時代距離商業(yè)價值最近的,。各方強大的內(nèi)容團隊通過不斷的輸出，實際上增強了對商品內(nèi)涵的理解,，保障平臺上內(nèi)容與商品的高效匹配,，為粉絲提供獨特的“購物價值”，進而推動商品銷售,。

在目前的消費潮流下,，過去單純的低價吸引已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足滿足商家與買家雙方共同的消費需求，這將是消費升級到銷售升級的轉(zhuǎn)變,，釋放更大的動能,。

電商巨頭們紛紛投身內(nèi)容營銷，應(yīng)該會讓以內(nèi)容切入電商行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者們感到寒意,，內(nèi)容電商的大趨勢已經(jīng)不可阻擋,，消費者希望獲取更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強烈需求，將會推進電商平臺在“內(nèi)容電商”的思考,，不斷升級迭代,，借助內(nèi)容上的差異化能夠幫助電商平臺更好的獲客并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。