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非洲的電子商務(wù)在2013年時期已經(jīng)形成了比較成熟的網(wǎng)絡(luò)，包括尼日利亞為首的西非國家,，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)送貨上門,，電子支付也逐漸成熟。馬云頻頻到訪非洲,，不僅是看到了非洲發(fā)展的巨大潛力,，也感受到了非洲各國商業(yè)人士，尤其年輕創(chuàng)業(yè)人士對于發(fā)展壯大本國電子商務(wù)等強(qiáng)烈渴望和期盼,。非洲諸多國家蓬勃興起的電子商務(wù),，自然少不了阿里巴巴馬老師的支持和指導(dǎo)，他身兼聯(lián)合國多職位,，聯(lián)合國青年創(chuàng)業(yè)特別是顧問和數(shù)字合作高級別小組主席,，讓馬老師到訪肯尼亞、盧旺達(dá),、多哥,、尼日利亞、加納,、埃塞俄比亞等國,，旋起了一陣令世人矚目的馬旋風(fēng)，也讓世界的目光更加關(guān)注到了非洲這塊陌生而熟悉的大地上,。“非洲會有100個阿里巴巴”?。?/strong>在出席2018年8月南非約翰內(nèi)斯堡舉辦的“網(wǎng)絡(luò)企業(yè)家：非洲數(shù)字雄獅的崛起”主題論壇活動期間,，馬老師發(fā)表的演講更是引起巨大轟動,，他也提到非洲是充滿機(jī)會大陸，“抓住普惠式全球化和數(shù)字化,非洲會出現(xiàn)100個阿里巴巴”,。確實(shí)如此,，隨著手機(jī)移動端在非洲各國的發(fā)展普及，這里卓然成為全球互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)洼地,。從馬老師在過去三年與非洲電子商務(wù)緊密相關(guān)的活動日程里,，也可以一窺這個古老而神秘的大地上充滿朝氣蓬勃的消費(fèi)驅(qū)動力。自2016年9月受邀擔(dān)任聯(lián)合國助理秘書長,、聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議青年創(chuàng)業(yè)和小企業(yè)特別顧問等職務(wù)以來,，他2017年7月到訪盧旺達(dá)、肯尼亞。在2018年9月初在北京舉辦的第7界中非合作論壇峰會結(jié)束后,，位于杭州的阿里巴巴總部也成了非洲諸國政要爭相拜訪的熱門之地,，塞內(nèi)加爾、多哥,、南非的總統(tǒng)專程到杭州參觀阿里巴巴,，像馬老師取經(jīng)。加納和博茨瓦納的總統(tǒng)也分別在北京與馬老師會面,，極力促進(jìn)本國零售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展能更好地融入電子世界商務(wù)的大舞臺,。繼2018年9月初的第7界中非合作論壇峰會后，在2018年10月26號到11月1號這短短一周時間,，馬云連續(xù)出訪四個非洲國家,，南部非洲的南非、贊比亞,，中部非洲的咖啡豆生產(chǎn)國盧旺達(dá),，還有東非的坦桑尼亞。并且在這次到訪盧旺達(dá)期間,，促成了第一個eWTP（世界電子貿(mào)易平臺）在盧旺達(dá)落地，開始將知名的盧旺達(dá)咖啡豆以最便捷的方式賣給中國消費(fèi)者,。因?yàn)榇俪蒭WTP在盧旺達(dá)的成功實(shí)施,，馬老師更是在一年內(nèi)與卡加梅總統(tǒng)進(jìn)行了四次會談。 在2019年11月期間,，到訪西非三國尼日利亞,、多哥、加納以及東非的埃塞俄比亞,，并且都是受到高規(guī)格待遇,，到訪國的總統(tǒng)、副總統(tǒng)或者總理親自出席會見,。在與埃塞總理會面期間,，也見證了埃塞俄比亞成為第二個加入eWTP的非洲國家。 非洲電商版圖速覽 非洲的電子商務(wù)雖然不及淘寶,、天貓那么早,，那么成熟，當(dāng)然也不是在馬云到訪非洲才開始萌芽的,。在過去10多年的時間里,，非洲的各個國家里，都有各自的電商平臺在運(yùn)營,，涉及不同日常消費(fèi)品等商品,。這些電商平臺有來跨國運(yùn)營的，也有專注本國市場的，還有來自中國創(chuàng)業(yè)者打造的專注中非貿(mào)易的電子商務(wù)平臺,，包括廖旭輝創(chuàng)辦的Amanbo平臺,、前華為員工楊濤創(chuàng)辦的Kilimall (齊力電子商務(wù)）等平臺。成立于2012年的B2C電商平臺Jumia在非洲當(dāng)屬佼佼領(lǐng)先者,。于2012年在拉各斯創(chuàng)辦成立的Jumia到2014年已經(jīng)拓展到埃及,、摩洛哥、科特迪瓦,、肯尼亞,、南非，以及烏干達(dá),、坦桑尼亞,、加納、喀麥隆,、阿爾及利亞和突尼斯等11個非洲國家,。連同尼日利亞和塞內(nèi)加爾，目前Jumia的業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展至非洲13個國家,，從北非,、南部非洲、東非,、西非,、中非均有Jumia的足跡,。截至2018年在Jumia平臺上銷售商品的非洲本土公司已經(jīng)達(dá)到8萬家,，2018年訪問量超過7億人次,，超過2900萬的產(chǎn)品在平臺上銷售,，包括酒店等旅游產(chǎn)品,。
在非洲不同國家的電商平臺有垂直細(xì)分領(lǐng)域的,，主要集中在服裝,、手表,、鞋類,、數(shù)碼等消費(fèi)品,。也有綜合類平臺，涉及家居類,、家飾,、家紡、廚房小電器,、洗護(hù)產(chǎn)品,、家電、辦公室用品,、嬰孩兒童用品,、護(hù)膚、美容產(chǎn)品、鮮花禮品,、書籍,、鞋類、服裝,、兒童用品,、食品、藥品,、手機(jī),、手機(jī)周邊產(chǎn)品以及生活信息等。 除了Jumia,，在尼日利亞市場上的電商平臺很多,，例如Konga、Gloo,、Kara,、Taafoo、Slotlimited,、Buyam等等不勝枚舉,。 加納的電商平臺包括zoobashop、kaymu,、cedishop,、hemoh、sellgh,、wopeden、besazboutique,、ahonya等等專注各自不同領(lǐng)域的在線銷售和配送,。 非洲電商銷售的產(chǎn)品 在西非乃至非洲，除了南非等少數(shù)國家,，絕大部分非國家的數(shù)碼產(chǎn)品,、服裝等日用消費(fèi)品以及各類食品都依賴進(jìn)口。 從消費(fèi)品市場需求發(fā)展趨勢來看,，以加納市場為例,，市場新進(jìn)入者可以從如下幾個方面切入，隨著市場的拓展,，可以逐步增加其他類別產(chǎn)品,，例如食品(袋裝、罐裝制成品類為主),。 1) 服裝類：成人男女服飾,、兒童服飾、嬰幼兒服裝；2) 日用洗滌,、護(hù)發(fā),、洗嗽用品類，加納等非洲國家,，這類產(chǎn)品也基本都是依賴進(jìn)口,，無論底層老百姓還是中產(chǎn)階級、達(dá)官貴人,，日常生活中這類日用品都是必須的消耗品,。3) 數(shù)碼電子產(chǎn)品：手機(jī)、電腦,；鑒于加納及西非周邊消費(fèi)特點(diǎn),，中國品牌手機(jī)具備一定性價比高的特點(diǎn)，在普通消費(fèi)者之間有日益增長的需求市場,，包括華為旗下的通訊終端產(chǎn)品,，例如手機(jī)、平板電腦,。4) 小家電產(chǎn)品: 例如空調(diào),、風(fēng)扇；目前國內(nèi)廠家在西非有銷售網(wǎng)絡(luò)的包括新科空調(diào),、海爾,、志高等品牌。其中江蘇開元,，除了旗下的新科空調(diào),，它也在尼日利亞設(shè)廠有生產(chǎn)洗衣機(jī)等產(chǎn)品。從產(chǎn)品供應(yīng)來說,，具備物流時效優(yōu)勢,，也可以是未來潛在在線銷售的潛在合作商。5) 家飾,、家紡,、家居類產(chǎn)品，隨著城市中產(chǎn)階級的增加,，對于生活水平和舒適度的要求逐步提高,，這方面的需求也在不斷增長。 整體來看,，加納在線銷售商品主要集中在如下三類：服裝鞋帽,、家用小電器及數(shù)碼產(chǎn)品、日用百貨,；其次是洗護(hù)發(fā),，美容護(hù)理,、日用清潔、家飾家居家紡產(chǎn)品,。 通過加納市場上現(xiàn)有電商平臺分析,，注意到有1/4 左右的電商將酒類(含紅酒)納入其在線出售的產(chǎn)品范圍內(nèi)；一半以上的電商將數(shù)碼(主要包括手機(jī),、平板電腦)類產(chǎn)品列入主打銷售產(chǎn)品目錄,，品牌以國際知名品牌為主，價格屬于中高檔,；也包括中國國內(nèi)一些品牌,，例如華為手機(jī)系列，但價格屬于低端產(chǎn)品,。 小知識：關(guān)于非洲的基本介紹 十年年后,，再看已是54國的非洲 你眼中的非洲是什么樣子的？ 透過卡車運(yùn)輸一窺尼日利亞的經(jīng)濟(jì)
幾內(nèi)亞灣的潛龍-尼日利亞
西非的“黃金海岸”加納
看埃塞比亞 上下3000年的驕傲
你所不知的塞內(nèi)加爾
納米比亞的美無處不在
圖文：吳冰/JuneHU |商情|商訊|商機(jī)|商務(wù)|
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