今天的主角是統(tǒng)一旗下的奶茶品牌「飲冰室茶集」,，它的文案作品文化氣息非常濃郁，而且并不是強(qiáng)行詩(shī)意,，臺(tái)灣文案天后李欣頻參與了不少這個(gè)品牌文案的創(chuàng)作,，從中你可以看到“文學(xué)般的文案”在市場(chǎng)中如何應(yīng)用，并且把品牌精神和氣質(zhì)有效地傳遞出來(lái),。

「飲冰室茶集」品牌故事

（李欣頻）

營(yíng)銷出街的廣告文案

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特色鮮明的文學(xué)風(fēng)格,，讓飲冰室茶飲有了自己的品牌DNA,，那就是這杯奶茶，融合著茶香與書香的精髓,，以此推出的一系列文化性營(yíng)銷「以詩(shī)歌和春光佐茶-飲冰室茶集」,，讓飲冰室茶集成為獨(dú)樹一幟的文藝飲品。

「以詩(shī)歌和春光佐茶 」

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打開,，飲冰室茶集,，

開始,，以詩(shī)歌和春光佐茶的時(shí)光。 

在民初文藝復(fù)興的思潮中,，

誕生了「飲冰室文集」,； 

在現(xiàn)代人渴望自由的思緒中,，

誕生了「飲冰室茶集」。 

以文學(xué)的氛圍創(chuàng)造了專屬個(gè)人的文藝氣息,；

以優(yōu)雅的茶香喚醒專屬個(gè)人的生活品味。

自東方,，捻一首詩(shī)意，

從西方,，攫一抹笑意。 

傳承東方特有的茶香,，

融入西方飲茶文化的喝法,。 

承襲千年以來(lái)秉持的襲人味覺,，

在飲用的瞬間，

徹底感受「飲冰室茶集」的文學(xué)脈動(dòng),。

層層茶香堆迭出，璀璨的,，文學(xué)花朵。 

把濃濃的詩(shī)意與深深的質(zhì)感,，

用層層堆砌的茶香氤氳而成， 

在暖暖的春光之中緩緩的感覺時(shí)間的流動(dòng),。

這不只是單單的喝茶，

而是喝時(shí)間的菁華,。

喝文青的靈魂,，唱青春的詩(shī)篇,。

在「飲冰室茶集」里,，

發(fā)現(xiàn)味覺的驚嘆與詩(shī)歌的光影,，

如同閱讀文學(xué)般，

在一字一句的層層堆迭里,，

看見一點(diǎn)一滴的詩(shī)意環(huán)繞,。

「以詩(shī)歌和春光佐茶 」

系列產(chǎn)品文案

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飲冰室茶集在包裝上設(shè)計(jì)藝文館專欄,，邀請(qǐng)現(xiàn)代詩(shī)人,、作家進(jìn)行新詩(shī)創(chuàng)作投稿,，與方文山、陳珊妮,、 李欣頻 、張曼娟等新文學(xué)巨匠合作,，把文學(xué)帶入消費(fèi)者的日常生活中，用跨界的豐富元素來(lái)推廣飲冰室茶集藝文館,。

相比于現(xiàn)在扎心,、走心的包裝文案,，那個(gè)時(shí)候的飲冰室茶集更文藝，更有貼合品牌的心動(dòng),。

藝文館文集

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「飲冰室茶集」藝文館

名人版包裝文案

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篇幅有限，很多文字版就沒有敲出來(lái)啦

如需要完整版文案word