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靠?jī)?nèi)容起家的B站,，正在繼續(xù)挖掘內(nèi)容價(jià)值的潛力,。 來(lái)源|AI藍(lán)媒匯 ID：lanmeih001 作者|段詩(shī)
編輯|韓小黃 今天下午,，B站公布了2021年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,，第三季度毛利潤(rùn)為10.18億,，同比增長(zhǎng)34%，凈經(jīng)營(yíng)額總額達(dá)人民幣52.06億元,，同比增長(zhǎng)61%,，高于市場(chǎng)預(yù)期。
關(guān)于用戶方面的數(shù)據(jù)更是被“大寫(xiě)加粗”,。根據(jù)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),，截至第三季度，B站月均活躍用戶達(dá)到2.67億,，日均活躍用戶為7200萬(wàn),，兩者均同比增長(zhǎng)35%。其中,，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)88分鐘,，是運(yùn)營(yíng)有史以來(lái)的最高紀(jì)錄。整體來(lái)看,，用戶粘性在增加,，付費(fèi)意愿在增加，營(yíng)收結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,，但在亮眼的用戶數(shù)據(jù)外,，小破站還有更多的問(wèn)題將要面對(duì)。月活2.67億,，用戶粘性持續(xù)增長(zhǎng)B站用戶數(shù)據(jù)的增長(zhǎng),，是讓陳睿自豪的部分之一。財(cái)報(bào)顯示,，截至9月30日,，B站的月均活躍用戶達(dá)到2.67億，同比增加35%,，其中移動(dòng)端用戶達(dá)2.50億,，占比93.5%，同比增加36%,。日均活躍用于亦達(dá)到7200萬(wàn),，較2020年同期增加35%。
日活/月活系數(shù)為27%,，而這個(gè)數(shù)字在上個(gè)季度是26.4%,，也就是說(shuō)，B站的用戶粘性在進(jìn)一步增強(qiáng)。無(wú)論是站內(nèi)的視頻播放量,，還是互動(dòng)數(shù),，都證明了這一結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示,，日均視頻播放量為23億,，同比增長(zhǎng)77%，月均互動(dòng)數(shù)102億,，同比增長(zhǎng)86%。其中,，PUGV內(nèi)容占平臺(tái)總播放量的93％,。財(cái)報(bào)中特別提及的是，本季度,，用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到88分鐘,，打破記錄成為歷史最高。可以看見(jiàn),，B站的內(nèi)容價(jià)值正在持續(xù)發(fā)力,，內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)勢(shì)亦在持續(xù)展現(xiàn)。
月均活躍UP主數(shù)量270萬(wàn),，同比增長(zhǎng)61%,；擁有萬(wàn)粉以上的UP主數(shù)量總比增長(zhǎng)42%；月均視頻投稿量突破1000萬(wàn),，同比增長(zhǎng)80％,。不難看出B站作為一家內(nèi)容社區(qū)，其中蘊(yùn)含的創(chuàng)作活力,。到底是內(nèi)容為主的還是游戲?yàn)橹?，一直?span style="font-size: 15px;font-family: Calibri;">B站面臨的問(wèn)題。顯然從數(shù)據(jù)看來(lái),，內(nèi)容,，還是B站的王牌。最直觀的表現(xiàn)是,，增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額同比增加95%,，達(dá)到19.09億人民幣，是B站營(yíng)收的第一動(dòng)力,，而移動(dòng)游戲單季度營(yíng)業(yè)額為13.92億人民幣,，較去年同期增加9%。財(cái)報(bào)解釋?zhuān)鲋捣?wù)的增長(zhǎng)主要是由于公司推進(jìn)了商業(yè)化進(jìn)程,，增值服務(wù)包括大會(huì)員,、直播服務(wù)和其他增值服務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)量均有增加所致。財(cái)報(bào)中特別提及的是,，期內(nèi)月均付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至2400萬(wàn),，同比增長(zhǎng)59%,，付費(fèi)率達(dá)到8.9%。除此之外,，廣告和電商業(yè)務(wù)亦高速增長(zhǎng),，本季度分別收入11.72億和7.34億，同比增長(zhǎng)110%和78%,。從這方面來(lái)看,，B站逐漸擺脫此前對(duì)游戲業(yè)務(wù)的強(qiáng)依賴(lài)，收入結(jié)構(gòu)更加均衡穩(wěn)健,。游戲宣發(fā)燒錢(qián),，虧損持續(xù)擴(kuò)大營(yíng)收、用戶等數(shù)據(jù)不斷攀升的同時(shí),，B站的虧損也在持續(xù)擴(kuò)大,。數(shù)據(jù)顯示，B站第三季度凈虧損26.86億元,，同比擴(kuò)大144%,，經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為人民幣16.22億，同比擴(kuò)大68%,。這其中的主要原因,，一方面，是公允價(jià)值變動(dòng),。財(cái)報(bào)顯示,，單季度凈投資虧損為人民幣7.24億元，2020年同期則為投資收入1420萬(wàn),。另一方面,，來(lái)源于游戲宣發(fā)的高投入。本季度經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額為28.97億元,，其中銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為人民幣16.33億,，占比56%，同比增加37%,，其中主要是由于推廣嗶哩嗶哩的應(yīng)用程序及品牌的渠道及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支增加,，以及移動(dòng)游戲的宣傳開(kāi)支，加上銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)人員增加所致,。總而言之,，不管是逐漸平衡的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，還是不斷完善的內(nèi)容社區(qū),，不難看出,，靠?jī)?nèi)容起家的B站，正在繼續(xù)挖掘內(nèi)容價(jià)值的潛力。你如何看待B站的這份財(cái)報(bào),？
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