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一個人對一部紀(jì)錄片能夠有多喜歡,？答案或許超出你的預(yù)期。2019年12月B站上線了一部以書籍為主題的紀(jì)錄片《但是還有書籍》,，這部紀(jì)錄片全篇圍繞著書和一些愛書的人,，從編輯、譯者到舊書商,、藏書家,、繪本作家等,，這些和書相關(guān)的人講述他們與書的故事。這部作品不算輕松有趣,，題材也小眾,，看上去像是一部有口碑認(rèn)可但觀眾閑暇之余不會點開的作品。可是這部紀(jì)錄片卻意外在B站走紅,，該片在B站播當(dāng)量達(dá)到1363萬,，彈幕數(shù)累計達(dá)到9.2萬，站內(nèi)評分達(dá)到9.8分,，而B站站內(nèi)有一位用戶,，在看完第一集之后，截了一百多張圖,，只為了整理出主人公身后出現(xiàn)過的所有書的書名,。“為什么紀(jì)錄片作品能夠在B站獲得用戶的認(rèn)同和喜歡呢？”B站副董事長兼COO李旎提出了一個問題,。或許是為了給這個問題一個全面的回答,，今天（11月13日）B站舉辦了一場紀(jì)錄片發(fā)布會，一口氣對外公布了21部即將上線的紀(jì)錄片作品,，其中就包括了《但是還有書籍2》,，并發(fā)起了扶持了紀(jì)錄片創(chuàng)作者的“暗室燈計劃”。“對于B站來說,，紀(jì)錄片是我們終身事業(yè),。它是B站知識內(nèi)容的旗幟，是B站內(nèi)容價值觀的體現(xiàn),。更是B站作為文化品牌的核心拼圖,。”李旎說,。你似乎能感受到,，B站對于紀(jì)錄片內(nèi)容，是認(rèn)真的,。 
21部紀(jì)錄片新作、 扶持行業(yè)人才,，B站的終生事業(yè) 發(fā)布會上,，B站將即將推出的21部紀(jì)錄片按照題材分為“人間”“萬象”“煙火”三個章節(jié)，力求瞄準(zhǔn)不同年齡層,、不斷將受眾類型精細(xì)化,，在差異化題材的拓寬及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的續(xù)作上都有新表現(xiàn)。人間篇章主要聚焦人文,，以歷史,、藝術(shù)為主要題材,。其中如《但是還有書籍2》在延續(xù)第一季內(nèi)容和風(fēng)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展和升級，仍致力于記錄那些可愛可敬,、對書籍懷抱熱忱的編舟者,、創(chuàng)作者、愛書人,，展現(xiàn)他們豐饒有趣的精神世界,，定格這個時代爛漫動人的閱讀風(fēng)景。《人生第二次》是“人生”三部曲的第二部,，B站與央視網(wǎng)合作,，關(guān)注人與命運的關(guān)系，講述中國人如何直面和戰(zhàn)勝命運里的意外,，展現(xiàn)人在矛盾,、失去、遺憾等情況之中,，如何學(xué)會珍惜,。《舞臺上的中國》聚焦音樂、舞蹈,、雜技,、戲曲等中國傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)，同時通過藝術(shù)名家與千禧一代年輕觀眾的視角,，來探究中國傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)是如何與當(dāng)代表演形式與內(nèi)容有機結(jié)合,，并重新煥發(fā)出不竭的生命力。萬象篇章則聚焦自然,、科幻,、求生、宇宙等題材,，《未來奧德賽》是由B站出品,，BBC Studios承制，每集50分鐘,，一共3集的科幻與天文科普紀(jì)錄片,，由劉慈欣作為線索人物與講述人，與全球最前沿科研領(lǐng)域代表人物,，一同探索劉慈欣科幻作品中提及的情節(jié),、科技與假想，是如何正在我們身邊發(fā)生的,。而野外生存競技紀(jì)實節(jié)目《決勝荒野3》不僅展示了生存專家們面對險境時的求生技能,，也體現(xiàn)他們不畏困難、敬畏自然,、勇于應(yīng)對挑戰(zhàn)的探險家精神,，本季節(jié)目的競賽場景主要集中在中國,、蘇格蘭、肯尼亞等地,。《眾神之地》這次把目光聚焦于中國廣袤大地,，在中國獨有的極致自然地貌中，探尋人,、動物,、自然的和諧共生，全片在向中國乃至世界觀眾展現(xiàn)我國生態(tài)環(huán)境保護(hù)成效,，生物多樣性保護(hù)成績的同時,，也在極致的自然紀(jì)錄片中融入不同以往的人文故事。煙火篇章以美食題材紀(jì)錄片為主,，《人生一串》作為B站美食紀(jì)錄片重磅IP,，前兩季播放量均破億，第一季豆瓣評分8.9,，第二季豆瓣評分8.6,，自2018年上線以來穩(wěn)居B站紀(jì)錄片榜第一名，時隔兩年,，《人生一串3》重新歸來,，繼續(xù)講述美食里的動人故事。從這份片單上不難感受到B站對于紀(jì)錄片內(nèi)容的取向,，相比純粹娛樂化,、輕松化的內(nèi)容，B站更喜歡具有普遍人文價值和人生意義的題材,，在擁有一定深度與廣度的同時還有一定的典型意義和藝術(shù)價值,。發(fā)布會上，李旎提到B站將長期堅持內(nèi)容精品化,?！爸挥芯罚拍芡黄迫拥木窒?，形成文化影響力,。只有精品，才能得到B站用戶的正反饋,，與B站社區(qū)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),。也只有精品，才能在與其他商業(yè)內(nèi)容形態(tài)的激烈競爭中發(fā)展壯大,。”B站有明確的認(rèn)知,，在信息碎片化時代,，精品內(nèi)容才能在一眾娛樂化,、流量導(dǎo)向的內(nèi)容里脫穎而出，也只有精品內(nèi)容才能突破圈層的局限,，吸納新用戶,，并真正形成有價值的內(nèi)容生態(tài)。而紀(jì)錄片,，是B站內(nèi)容精品化的發(fā)力點,。值得一提的是，在片單之外,，B站還對外發(fā)布了“暗室燈計劃”,，并首次舉辦了紀(jì)錄片創(chuàng)投會，設(shè)立“最佳系列紀(jì)錄片提案”“最佳紀(jì)錄長片提案”“最佳UP主紀(jì)實短片”“最具潛力青年導(dǎo)演”四大獎項,，鼓勵紀(jì)錄片愛好者成為紀(jì)實UP主,，并扶持紀(jì)實UP主成長為紀(jì)錄片創(chuàng)作者。這個計劃實際上有點“B站”,，B站將自己作為培養(yǎng)創(chuàng)作者的土壤,，但并沒有對創(chuàng)作者這個身份設(shè)限，只要你熱愛記錄,，你就有能進(jìn)入這個計劃,，有機會成為專業(yè)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者。在B站的紀(jì)錄片領(lǐng)域,，B站放開了權(quán)限,，不僅僅是UP主，普通用戶也擁有了上升渠道,。從紀(jì)錄片作品,，到扶持計劃，紀(jì)錄片這種內(nèi)容形態(tài)和B站的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行更深度的結(jié)合,，而紀(jì)錄片從B站的興起,，是一個必然。用戶,、生態(tài),，B站以何發(fā)力紀(jì)錄片實際上，各大內(nèi)容平臺都在布局紀(jì)錄片內(nèi)容,，但是少有平臺為紀(jì)錄片召開一個專門的發(fā)布會,，畢竟紀(jì)錄片內(nèi)容在大眾市場依舊相對小眾，受眾與商業(yè)價值有限,，平臺愿意將紀(jì)錄片作為一個內(nèi)容板塊,，但是不會為它付出更多了，這就出現(xiàn)了一個疑問,，為什么B站敢這么做,？這或許是基于B站的用戶特性與社區(qū)生態(tài),。從用戶層面而言，B站用戶與紀(jì)錄片受眾高度匹配,，發(fā)力紀(jì)錄片正是為了滿足用戶需求,。B站2021年第二季度財報顯示，B站月均活躍用戶達(dá)到2.4億,，這其中78%都是Z世代的年輕人,。而這群人普遍接受過良好的教育，更加注重精神世界,，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費,，有最強烈的動力和熱情去認(rèn)知世界、理解世界,。“我們可以發(fā)現(xiàn),，以前年輕人上網(wǎng)的主要內(nèi)容訴求就是娛樂。而隨著新一代年輕人生活的整體數(shù)字化,，從B站獲取知識,、獲取有價值的信息和內(nèi)容，開始成為他們新的主要訴求,。”李旎說,。過去一年，有1.83億用戶在B站學(xué)習(xí),，這個數(shù)字是中國在校大學(xué)生數(shù)量的近4.5倍,，B站被稱為年輕人、高知群體的“學(xué)習(xí)平臺”并不是一句調(diào)侃,。B站的用戶渴求高品質(zhì)內(nèi)容,，而紀(jì)錄片作為泛知識內(nèi)容的代表，正好符合B站用戶的需求,。這或許是B站發(fā)力紀(jì)錄片內(nèi)容的基礎(chǔ)原因,。而從社區(qū)生態(tài)而言，B站眾多文化內(nèi)容中,，知識內(nèi)容是B站增長最快,、占比最高的內(nèi)容之一。在B站,，知識內(nèi)容已經(jīng)占PUGV視頻總播放量的49%,。截止今年6月，科普類內(nèi)容同比增長達(dá)到1994%,。這樣的知識生態(tài),，讓一些小眾、高知識內(nèi)容能在B站上獲得認(rèn)可與傳播，得到高質(zhì)量反饋,。發(fā)布會上,，李旎提到“智能路障”“茂的?！焙汀吧潮P上的戰(zhàn)爭”三位UP主,。UP主“智能路障”專注于解讀魯迅，分析魯迅的作品,；“茂的?！睙嶂杂跒榉劢z講解量子物理等高深的物理學(xué)知識；“沙盤上的戰(zhàn)爭”經(jīng)常通過地圖來為觀眾介紹歷史上各種經(jīng)典的戰(zhàn)爭故事,。這些內(nèi)容具有極高的知識含量,，也有不小的理解門檻，但卻在B站獲得用戶的歡迎和認(rèn)可,，并在其他社交平臺被廣泛轉(zhuǎn)載和推薦,。甚至于，在B站此類知識類視頻中,，經(jīng)常會出現(xiàn)各種以彈幕和評論的形式分享觀看心得與體會的現(xiàn)象,，這不僅帶給創(chuàng)作者理解和認(rèn)同，更重要的是,，知識含量的補充說明能激發(fā)更多的觀眾對創(chuàng)作者的內(nèi)容產(chǎn)生興趣,，彈幕、評論與視頻內(nèi)容相得益彰,，形成濃厚的學(xué)習(xí)探討氛圍,。“學(xué)習(xí)知識視頻從B站興起，意味著Z世代正在推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識化,?！?/strong>李旎對這個情況給出解釋。可以感受到,，B站上有追求高知識的觀眾,，同時也有知識內(nèi)容生長的肥沃土壤下，二者組成一個健康的內(nèi)容生態(tài),，而紀(jì)錄片作為知識內(nèi)容的代表,，十分適合在B站生長，未來或許將有越來越多的優(yōu)秀紀(jì)錄片在此誕生,。與此同時,，紀(jì)錄片愛好者、紀(jì)實向UP主,、紀(jì)錄片從業(yè)者,，都能在B站的內(nèi)容生態(tài)下獲得制作方面的反哺、視頻的幫助傳播與留存，其產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是能得到B站的幫扶與培育,。在B站這片肥沃的土壤上,，紀(jì)錄片內(nèi)容與創(chuàng)作者都能夠獲得長足的發(fā)展，而我們期待著紀(jì)錄片成為年輕人主流消費內(nèi)容的那一天的到來,。
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