.

“直播行業(yè)是未來極具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€行業(yè),。未來隨著技術的成熟之后,，VR 娛樂直播將會真正進入年輕群體的視線之內，有望形成較高程度的爆發(fā)力與傳播力,?！?/strong>

—— 南開大學現代管理研究所所長：李亞

《直播：平臺商業(yè)化風口》

據筆者了解，VR 全景視頻早在2016年便已誕生,，而那一年也被稱作“VR元年”,。由此可見，視頻直播與 VR 的結合其實比很多人想象的早很多,。在當時,，各種 VR 眼鏡和頭顯猶如雨后春筍一般，雖然其性能和做工均無法和現在的型號相比,，但絲毫都沒有阻礙 VR 全景視頻的誕生和發(fā)展,。

在全景視頻誕生初期，國外內容制作公司普遍使用5K成像的專用相機,，國內也開始流行180度單魚眼鏡頭,。當然，真正的全景視頻一定是360度的,。2018年,，各行各業(yè)都陸續(xù)加入了全景視頻的陣營,，商業(yè)、教育,、地產,、人文和旅游等領域均開始了“全景化”道路。

畢竟,，全景畫面的直觀和生動是平面視頻所不能比擬的,，它的空間化優(yōu)勢在商業(yè)化方面具有很大的潛力。而在全民皆主播的大背景下,，VR 直播的興起也變得水到渠成。

---------------------------------

全景直播又稱 VR 直播,，它是虛擬現實技術和直播的結合體,。

眾所周知，在精心打造的虛擬世界里,，用戶可以感受到視覺,、聽覺和觸覺等一系列擬真體驗，人們仿佛身臨其境一般,，可以隨時隨地,、毫無限制得實時暢游三維空間。在此基礎上,，VR 直播則跳出了傳統(tǒng)平面直播的視角框定,，給用戶呈現前所未有的視覺盛宴。在VR全景直播中,，是由用戶來決定看到的內容,，而不是內容決定用戶。

---------------------------------

在筆者看來,， 全景直播對于觀看體驗和信息展示的透徹性都是傳統(tǒng)平面直播無法比擬的,。具體來說，全景直播具有以下三大優(yōu)勢：

1.沉浸感更強

這是 VR 直播和傳統(tǒng)直播的最大區(qū)別,。前者會帶給觀眾更多的參與感,，能徹底拉近現場和觀眾的距離，以往邊看節(jié)目邊玩手機的情景會一去不復返,，強烈的沉浸感會讓直播效果放大N倍,。

2.精準度更高

在以往，直播人員雖然會預先架設好多機位,，但由于平面化展示的限制,，觀眾只能跟隨導播的切換來獲取內容。而全景直播在沒有視角限制的基礎上,，用戶可以更加全面和立體得獲取內容信息,，且非常真實可靠,。

3.場景更廣泛

由于 VR 視頻幾乎沒有視覺死角，所以現場發(fā)生的所有事件都能被立體展示,。這對于教學,、旅游、會議,、婚禮等行業(yè)都具有較高的實用價值,。值得一提的是，全景直播的視頻也是可以錄制并保存的,。

 ---------------------------------

自全景直播誕生以來,，該領域已根據市場應用需求衍生出了很多產品和服務形式， 目前主要包括3D環(huán)物展示,、大像素全景,、VR 云游、VR 視頻,、實景導航和 VR 全景漫游等,。伴隨著軟硬件的快速發(fā)展，全景直播在各行業(yè)的應用正變得愈發(fā)廣泛,，其商業(yè)價值也與日俱增,。

值得一提的是，伴隨著 VR 全景技術的不斷突破,，其在垂直領域的深度應用解決方案也更加成熟,。展館、文旅,、教育,、房產乃至汽車行業(yè)都能看到 VR 視頻（直播）的身影，而相對完善的虛擬產業(yè)鏈條也初見雛形,。

現在,，市場上已經有了清晰規(guī)范的盈利模式，以 VR 全景視頻所帶動的市場正在形成一個龐大的經濟產業(yè)鏈,。

 ---------------------------------

對于我國普通民眾來說,，第一次接觸VR直播還是在過年疫情期間上億網民通過 VR 全景直播在線監(jiān)工火神山建設。在之后,，VR 直播更是頻頻出現在我們的視野中,。

NBA現場直播

2015年10月28日,NBA 歷史上首次為賽事直播觀眾提供了 VR 直播服務。在金州勇士和新奧爾良鵜鶘的比賽里,，觀眾只需佩戴三星 Gear VR 頭顯,，就能“瞬間移動”到鼎鼎大名的甲骨文球場，看到新天王庫里的超級表現,。

NBA 總裁亞當·蕭華( Adam silver)表示:“我們的大多數粉絲從來都不會走進球場,我們的目標是通過虛擬現實技術來復制在球館中的感受,?！逶诖酥? NBA 已經試水利用虛擬現實技術錄制比 

賽、播放精彩集錦,。

NHL現場直播

2015年2月,追夢云圖像處理公司oToY和 NHL 展開合作,，雙方利用 VR 技術直播了洛杉磯國王和圣何塞鯊魚的一場常規(guī)賽。值得一提的是,，OTOY 還在賽后發(fā)布了全景版比賽錄像,，并在后期加入了“光場”技術，讓畫面看上去更加清晰且充滿了特效,。

另外,，包括納斯卡賽車、MLB 甚至 NFL 等更多符合美國人胃口的體育項目也加入了 VR 直播的行列,。與此同時,，各職業(yè)俱樂部也開始在訓練中加入虛擬現實技術，而 VR 視頻的直播和錄制也讓俱樂部高層和教練在決策時擁有了更多直觀參考,。

商業(yè)廣告活動

2015年7月，著名伏特加品牌 Absolut 旗下的 Absolut labs 發(fā)布了一場 VR 觀景排隊,，并 VR 技術對 EDM 藝術家 Bob moses 的現場表演進行了直播,。本次活動在讓眾多粉絲一飽眼福的同時，也讓自己的品牌宣傳顯得格外與眾不同,。

為了宣傳這次VR直播, Absolut labs 給全美 Absolut 和 Bob Moses 的粉絲們免費發(fā)放了5000個定制的 Google Cardboard,，旨在讓所有人在家中也能體驗這次派對。 

現場音樂直播

2015年9月21日,，第三方音樂服務平臺“F·PLUS樂范”在北京舉行啟動發(fā)布會,，并在現場正式推出音樂項目 52(我愛) Mini concert”。隨后,，該項目工連續(xù)舉辦了52場,。作為彼時的國內 VR 領域著名企業(yè)，暴風魔鏡為本次發(fā)布會進行了在線 VR 直播,，此舉也讓眾多的國內 VR 粉絲見識了原汁原味的的國產 VR 直播,。

既然提到了國內現狀，那不得不提一下“B.A.T”,。2015年10月25日,，騰訊直播了著名韓國歌唱組合 BIGBANG 的澳門演唱會，并獲得了最高近百萬的同時在線人數,。做為 BIGBANG 的忠實粉絲,，筆者認為那次直播的技術含量頗髙。值得一提的是,，騰訊專門提供了主視角,、后臺視角,、VIP視角和360度全景等多種選擇。（這確實很騰訊）

2016年6月,，曾經紅極一時的花椒直播在北京宣布 VR 直播頻道專區(qū)正式上線,。為了能讓更粉絲參與，花椒還免費發(fā)放了大批 VR 眼鏡,。據很多體驗過的用戶表示,，在該專區(qū)里不但能看到普通的視頻直播，還能近距離接觸明星,、網紅,，甚至連一些熱門節(jié)目的后臺花絮，大家也能在360度全景的視野下一覽無余,。

2016年年底,王菲“幻樂一場”演唱會就加入了“VR直播”,，雖然畫質和音效都無法達到“天后標準”，但對于眾多“菲迷”來說,，這依然是夢幻般的體驗了,。

2017年5月9日，錘子科技舉辦春季新品發(fā)布會期間,。在此期間,，用戶可以通過 VR 眼鏡來觀看那個胖子的單口相聲。雖然畫質和音效都普普通通,，但依然滿足了那些原本就喜歡嘗鮮的“羅粉”和“錘粉”,。

快手強力布局

9月7日，繼快手去年成為首家上線全景視頻的短視頻平臺后,，又再度宣布全面支持全景 4k 視頻和直播播放,，并表示未來還將通過快手內容聯盟，持續(xù)對外輸出全景視頻社區(qū)生產的內容,，為用戶帶來更好的全景視頻制作,、觀看體驗。

數據顯示,，2021年1月到2021年8月期間,，快手平臺累計產生了49個千萬級播放量作品，超342個百萬級播放量作品,?？焓制脚_的全景視頻作品數達28404個，周新增作品數已超過1000 個,。

據了解,，全景的視頻形式在快手的直播場景中頻繁使用。此前,，快手舉辦的 “故宮的秋色 ”,、“ 清華大學110 周年校慶”等直播活動,，均借助全景視頻技術，通過VR直播的形式,，為觀眾帶來全新的直播體驗,，直播間累計觀看人數超過1000萬。

值得一提的是,，依托于快手的直播帶貨,、磁力聚星商業(yè)植入、任務接單等流量變現模式,，快手也為全景視頻創(chuàng)作者構建起了適配的變現模式,。

---------------------------------

作為具有一定“顛覆性”的創(chuàng)新，全景視頻（直播）目前已正式走入了各級政府的視野,。首先,，我們先來看幾個政策層面的利好：

今年，虛擬現實產業(yè)被納入“十四五”規(guī)劃之中,，成為我國產業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一,。

關于虛擬現實產業(yè)，國家明確給出發(fā)展方向：推動三維圖形生成,，動態(tài)環(huán)境建設,、實時動作捕捉、快速渲染處理等技術創(chuàng)新,，發(fā)展虛擬現實整機、感知交互,、內容采集制作等設備和開發(fā)工具軟件,、行業(yè)解決方案。

2021年3月,，發(fā)改委,、文旅部等28個部門聯合印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》，指出要加快文旅產業(yè)數字化轉型,，積極發(fā)展數字藝術,、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)。

2021年7月,，商務部辦公廳印發(fā)了《智慧商店建設技術指南（試行）》,，鼓勵應用5G、物聯網,、大數據,、云計算、人工智能,、虛擬現實等新技術,，推動線上線下融合,。

后疫情時代，為助力經濟復蘇,，各地方政府北京,、江西等地區(qū)也相繼推出相關政策：

《北京市加快新型基礎設施建設行動方案(2020-2022年)》指出：深入推進“一五五一”工程，推動5G+VR/AR虛擬購物,、5G+直播,、5G+電競等系列應用場景建設，推進冬奧賽事場館5G改造,，豐富“5G+”垂直行業(yè)應用場景,。

江西省出臺《數字經濟發(fā)展三年行動計劃(2020-2022年)》。力爭2022年成為世界級虛擬現實(VR)中心,，全省數字文化產業(yè)規(guī)模達到500億元,，全省4A級以上旅游景區(qū)、設區(qū)市級博物館和重要景區(qū)博物館實現 VR 直播,、智能導游,、在線預訂、智慧停車等功能全覆蓋,。

2020年3月26日,，中國聯通鄭州分公司與河南優(yōu)德環(huán)球文化傳媒有限公司在鄭州簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同搭建優(yōu)德傳媒5G電商直播基地暨鄭州聯通5G應用實踐基地,，標志著河南首個5GVR電商直播基地正式啟用,。

---------------------------------

 正如上文所提，VR 視頻（直播）其實早已在直播,、文旅,、酒店、餐飲和娛樂等領域嶄露頭角,，而疫情更讓人們見識了 VR 直播所帶來的臨場感和沉浸感,。對于正住在轉型期的中國經濟而言，VR 視頻（直播）是有能力將線下產業(yè)通過最新的技術手段,，用全景無死角,、自主性極高且互動性極強的方式展現在互聯網上。

在我們看來,，這種“打破時空”的體驗,，不但能大大拉近B端與C端用戶的距離，還能建立起強烈的信任感,，從而加速后者的付費行為,。另一方面，出于國外抗疫形勢的嚴峻，我們有必要做好疫情常態(tài)化的準備,。

而在此基礎上,，我們的消費模式也會加速轉變，線上消費將會更加徹底地主導市場升級轉型,。作為線上轉型的重要工具,，VR 視頻（直播）必將在數字化轉型的潮流中逆勢崛起，并在市場上拿走份額驚人的“蛋糕”,。

顏值,、才藝、帶貨,、游戲,，這些曾經在手機平臺上的頂流娛樂直播，未來一定會在名字前面加上兩個字：VR,。

對于 VR 直播的未來,，屏幕前的你會如何看待？歡迎大家留言或者私信,。

-------------------------------