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李佳琦、雪梨,，直播網(wǎng)紅界兩大頂級流量翻車了,。
媒體爆料雪梨直播團(tuán)隊(duì)成員，因貪污300萬被開除,，警方還對其進(jìn)行了拘留,。李佳琦學(xué)歷“造假問題”也備受質(zhì)疑，他早年間在南昌大學(xué)學(xué)習(xí)舞蹈專業(yè),，后來提前退學(xué),，學(xué)校給了結(jié)業(yè)證書。由于對外宣傳時(shí)個(gè)人資料不清晰,，才導(dǎo)致今天的誤會(huì),。兩個(gè)當(dāng)下最具有領(lǐng)頭意義的網(wǎng)紅，一個(gè)因?yàn)閱T工貪污卷入刑事案件,，一個(gè)因?yàn)閷W(xué)歷問題被人放大到觀眾面前,。當(dāng)他們從普通人走向引領(lǐng)者，李佳琦跟雪梨兩個(gè)名字，已經(jīng)不再單純地代表個(gè)人,，而是身后整個(gè)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候,，他們便時(shí)刻面對著這個(gè)時(shí)代的考驗(yàn)。這個(gè)大膽的女生，原名叫朱宸慧,，是最早一批開始做電商的網(wǎng)紅。2011年,，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)方興未已,，她的事業(yè)心蓬發(fā)起來，還在讀大三就拿著獎(jiǎng)學(xué)金,，和閨蜜湊了3000塊錢,，開了一家“錢夫人”淘寶店。當(dāng)時(shí)淘寶電商剛剛走紅,，雪梨抓住時(shí)機(jī)不斷努力,，成為第一批趕上電商紅利的網(wǎng)紅。如今雪梨的淘寶店粉絲數(shù)達(dá)到2776萬,，不亞于當(dāng)紅明星的微博粉絲數(shù)量,。雪梨前期靠個(gè)人努力踏上電商風(fēng)口，后來她被網(wǎng)友熟知,，是因?yàn)榱硪粋€(gè)身份“王思聰前女友”,。2015年，雪梨被拍到和王思聰一起看演唱會(huì),，隨即確認(rèn)了兩人正在交往,。王思聰?shù)拿麣庾屟├娴闹雀訌V泛，為她的淘寶店帶來了很多隱形利益,。2016年天貓雙11,，雪梨與錢夫人的淘寶店單店單日銷量破億，造就了淘寶店的里程碑,。雪梨與王思聰分手的這一年,，她成立了杭州宸帆電子商務(wù)有限公司，搖身一變從頭部“淘女郎”成董事長,。雪梨在淘寶女裝店上的成功,，讓她開始探索“紅人種草”的商業(yè)模式，她招兵買馬,，簽約了很多網(wǎng)絡(luò)紅人,。比如潘白雪、林姍姍、王檸檬這些本身自帶粉絲流量的網(wǎng)紅們,，通過輸出美妝,、時(shí)尚等方面的干貨吸引網(wǎng)友。雪梨深知美女經(jīng)濟(jì)的前途,，將自家網(wǎng)紅放到抖音,、小紅書、微博等社交平臺(tái),。利用“內(nèi)容,、營銷、售后,、復(fù)購”的思路,，讓公司利滾利地發(fā)展起來，供應(yīng)鏈也從服裝,，衍生出了美妝,、母嬰等多項(xiàng)產(chǎn)品。可雪梨的野心不止于此,，除了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)紅市場,，她還想要向娛樂圈發(fā)展。2020年,，宸帆的分公司宸帆娛樂成立,，林姍姍作為法人選拔新人進(jìn)入娛樂圈，主打拍戲,、綜藝,、主持等業(yè)務(wù)，旗下藝人已經(jīng)開始接拍網(wǎng)劇了,。藝人紀(jì)東杰錄制天天向上并成為天天小兄弟,，王一博就是從天天小兄弟選拔上來的，足以見得宸帆娛樂到手的資源有多好,。作為第一批吃到電商紅利的初代網(wǎng)紅,，雪梨在淘女郎-批量復(fù)制種草博主-觸及娛樂圈幾個(gè)領(lǐng)域都玩了個(gè)遍。這句話成為女生最聽不得的聲音,，她們會(huì)陷入李佳琦的直播間,。雙十一剛過，相信有不少人正在含淚付著尾款,。直播經(jīng)濟(jì)作為近年新興起的國民經(jīng)濟(jì),，李佳琦無疑是電商+直播模式優(yōu)秀踐行者。有著“口紅一哥”稱呼的李佳琦,，在2018年就成為“30s涂口紅最多”的吉尼斯紀(jì)錄保持者,。而在3年前,，他還只是個(gè)歐萊雅的柜哥,，后來歐萊雅與美ONE合作，李佳琦簽約ONE成為了一名美妝達(dá)人,，才開啟了直播生涯。李佳琦連續(xù)兩年成為淘寶主播top,，在淘寶雙十一與馬云進(jìn)行pk，并戰(zhàn)勝馬云,。在美妝屆都是美女主播帶貨時(shí),，李佳琦的出現(xiàn)讓人眼前一亮。2018年底李佳琦相繼開通抖音,、小紅書等社交賬號(hào),，并且李佳琦直播間還請來了很多當(dāng)紅明星坐鎮(zhèn)。成功來的太快,，2019年李佳琦就入選福布斯中國30歲以下精英榜,，節(jié)目訪談邀約不斷。《魯豫有約》特地為李佳琦做了一期節(jié)目,，跟拍了他一天的工作內(nèi)容,，他已經(jīng)達(dá)到中國直播界迄今為止的最高點(diǎn)。拍綜藝,、錄制晚會(huì),、演戲，李佳琦涉足的領(lǐng)域不止是直播,，像明星一樣趕通告,。他參加央視網(wǎng)絡(luò)春晚，也跟實(shí)力派歌手張韶涵同臺(tái)演出,。在張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制,，寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演的《我和我的家鄉(xiāng)》中客串只有三秒鏡頭的電商主播。在劉昊然,、彭昱暢主演的電影《一點(diǎn)就到家》中,，李佳琦本色出演，依舊是那個(gè)努力賣貨的形象。這些電影足以說明,，李佳琦在直播經(jīng)濟(jì),、淘寶行業(yè)的影響力。男主播帶貨口紅,，本來就是一件稀奇的事情,，李佳琦入行早，成功填補(bǔ)了這一空缺,。03雪梨?zhèn)?、李佳琦們的困?/span>一百個(gè)人聽到成功的消息，只有十個(gè)人會(huì)去做,，而第一個(gè)做的往往才是真正能賺到錢的,。李佳琦和雪梨就是如此，他們的成功并不是偶然,，除了趕上行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口期,，也跟個(gè)人特質(zhì)有關(guān)。兩個(gè)人一個(gè)在直播界,，一個(gè)在網(wǎng)紅界混得風(fēng)生水起,，其付出的努力也是不可忽視的。雪梨在今年雙十一對自己作出了反省,，并說未來十年的目標(biāo)就是做一個(gè)好老板,。她經(jīng)常在微博復(fù)盤自己的行為，并給自己打氣繼續(xù)努力,。李佳琦曾在一場直播中試完380支口紅,，被人稱為“鐵唇哥”。他在采訪中說自己不敢休息,，怕一覺醒來被直播界的后輩們超越,，自己的產(chǎn)品不再受人喜歡。但是這些紅人通過努力在收獲名利的同時(shí),，也頻頻翻車,。李佳琦在直播間曾口無遮攔地和楊冪開黃色玩笑，兩人的互懟讓直播間十分“低氣壓”,。當(dāng)天李佳琦就在微博道歉,，說自己以后一定會(huì)更加注意言行。李佳琦從“敬業(yè)真誠的帶貨一哥”變成“低素質(zhì)男人”,，在女性消費(fèi)為主導(dǎo)力的淘寶行業(yè),，李佳琦的行為直接影響到了顧客緣。他還曾因?yàn)樾麄髅廊輧x被罰款了30萬元,，被質(zhì)疑虛假宣傳,，產(chǎn)品還存在安全隱患,。這一行為讓消費(fèi)者心寒，對李佳琦的信任也少了很多,。還有那件讓各大媒體爭相報(bào)道的大閘蟹事件,，更是被指欺騙消費(fèi)者,。李佳琦在一場直播中推銷大閘蟹，說是23年的老品牌。可等消費(fèi)者拿到手才知道,，賣的不是陽澄湖大閘蟹,，是從其他地方運(yùn)過來的,。消費(fèi)者們紛紛評論李佳琦虛假宣傳,、螃蟹難吃。雪梨這邊也事故不斷,，她曾在直播間給粉絲們做活動(dòng),，很多產(chǎn)品只要0.01元。有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)在直播間秒殺買到1分錢的商品,，卻要999元運(yùn)費(fèi),，涉及此情況的用戶一共有174位。雖然雪梨最后進(jìn)行了退款,，還發(fā)了微博聲明說是系統(tǒng)的問題,，還是損失了消費(fèi)者的信任。雪梨的網(wǎng)紅店還曾被說抄襲大牌,，而且是被設(shè)計(jì)師本人直接在微博開撕。隨后雪梨公司說是供應(yīng)商這邊的問題,，與自家無關(guān),，還希望能與設(shè)計(jì)師溝通合作。可這起事件讓雪梨的淘寶店掛上了“抄襲”,、”廉價(jià)感“的標(biāo)簽,。 
這兩個(gè)靠努力跟時(shí)運(yùn)終于走到臺(tái)前，獲得不菲利益的人,，現(xiàn)在屢屢翻車,，是因?yàn)樗麄冊缇鸵呀?jīng)不單單代表自己了。 李佳琦,、雪梨紛紛成立公司,，光在李佳琦直播間，就有十幾個(gè)人搬運(yùn)商品選品,，鏡頭前的一張面孔,，背后有無數(shù)人支撐，更不用說跟他們有著千絲萬縷聯(lián)系的利益方,。 即使他們有最開始的真誠和熱情,，在粉絲快速變現(xiàn)的商業(yè)需求下,，他們也很難隨心所欲發(fā)揮長處，分身乏術(shù)之余,，更難去管束身邊的員工,。 可是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展迅速的今天，有保障有誠意的產(chǎn)品,，才能得到消費(fèi)者的信任,。 人們愿意為之買單的是從來不是新鮮感，而是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)本身,。
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