“你有多久沒(méi)有打開(kāi)過(guò)電視了,？”“為什么電視成了一件裝飾品,？”“電視是否退出了傳統(tǒng)娛樂(lè)舞臺(tái),？”……種種疑問(wèn)在社交網(wǎng)絡(luò)中屢見(jiàn)不鮮,。

11月份,，日本三菱電機(jī)公司宣布進(jìn)一步縮小旗下的液晶電視業(yè)務(wù)，理由是中韓廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈,，盈利變得困難,。據(jù)悉，三菱面向家電市場(chǎng)的出貨已經(jīng)在九月份結(jié)束,，今后還將考慮徹底退出電視市場(chǎng),。

這不知道是日本第幾次在電視領(lǐng)域打退堂鼓。往前看,，三洋與夏普相繼退出電視行業(yè),，東芝電視業(yè)務(wù)被海信收購(gòu)，今年五月份,，松下也宣布暫停日本的電視機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù),，加上三菱,，曾經(jīng)“電視帝國(guó)”的輝煌一去不復(fù)返。

事實(shí)上,，日本在電視領(lǐng)域的突然凋零不是偶然,，全球電視行業(yè)都不盡人意。我國(guó)曾是電視銷(xiāo)量大國(guó),，但早在2016年以后彩電的出貨量就一蹶不振,，2016年國(guó)內(nèi)彩電出貨為5089萬(wàn)臺(tái)，到2020年僅剩4450萬(wàn),，零售額從2017年的1630億元下降到2020年的1209億元,。

今年前七個(gè)月，國(guó)內(nèi)彩電累計(jì)銷(xiāo)量只有1994.5萬(wàn)臺(tái),，同比下降15.6%,，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售量可能將跌破4000萬(wàn)臺(tái)。小時(shí)候放學(xué)后,，狂奔回家打開(kāi)電視時(shí),，那一瞬間涌來(lái)的滿足與幸福終究湮滅在舊時(shí)光里。

電視行業(yè)出圈了,，但好像又沒(méi)出

1906年,，世界上第一臺(tái)圖像接收機(jī)在德國(guó)實(shí)驗(yàn)室誕生，直到十九年之后,，英國(guó)人貝爾才裝配出第一臺(tái)真正意義上的電視機(jī),。在家電界，電視的地位可見(jiàn)一斑,，國(guó)內(nèi)第一臺(tái)電視機(jī)出自天津無(wú)線電子廠,，父母那個(gè)年代，一條巷子里十幾戶人家共享一臺(tái)黑白電視,，熱鬧擁擠之下,，是電視主宰娛樂(lè)時(shí)間的最佳證據(jù)。

毫無(wú)疑問(wèn),，電視承載了一代人的美好回憶,，從七十年代到現(xiàn)在，年輕人的情懷消費(fèi)在任何領(lǐng)域都泛濫不止,，唯獨(dú)沒(méi)有停留在電視行業(yè),。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年,，中國(guó)前七大電視品牌,，小米、海信、TCL,、創(chuàng)維,、長(zhǎng)虹、康佳,、海爾的合計(jì)出貨量只有1464萬(wàn)臺(tái),，同比減少了16.1%。

根據(jù)創(chuàng)維公司數(shù)據(jù),，彩電行業(yè)銷(xiāo)量按照周累計(jì)口徑甚至達(dá)到了負(fù)增長(zhǎng),，電視廠商為了守住來(lái)之不易的“疆土”，赫然將生意做得花樣百出,。如今,，隨便走進(jìn)一家商場(chǎng)，銷(xiāo)售員推銷(xiāo)電視的話術(shù)都令人云里霧里,。

智慧屏,、智能屏、智屏,、社交電視、激光電視……或許消費(fèi)者從來(lái)沒(méi)有想過(guò),，自己買(mǎi)電視時(shí)還得百度一下專(zhuān)業(yè)名詞,。液晶電視也將屏幕分成三六九等，2000年到2006年左右,，CRT電視是主流,；在2008年，LED橫空出世,，如今屏幕技術(shù)上又進(jìn)ULED,、OLED、QLED等多個(gè)概念,。分辨率上8K將4K逼入角落吃灰,。

一系列新鮮名詞仿佛在向徘徊在家電商場(chǎng)里的消費(fèi)者證明：不好好研究一番，你連宣傳單頁(yè)都看不懂,。傳統(tǒng)彩電被無(wú)情地拋棄,，所有的電視廠商都不約而同地向下一個(gè)高端賽點(diǎn)出發(fā)， 以O(shè)LED電視為例,，在2020年前五個(gè)月里,，OLED電視在中國(guó)1萬(wàn)元以上高端電視市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比提升至14.9%，基本霸占了1萬(wàn)元以上55英寸高端電視市場(chǎng),，占比達(dá)80.9%,。

從全球范圍來(lái)看，進(jìn)入OLED陣營(yíng)的彩電企業(yè)從2014年的3家擴(kuò)大至目前的15家。無(wú)獨(dú)有偶,，激光電視在2021年上半年的增幅在3成以上,，對(duì)比之下，傳統(tǒng)彩電在國(guó)內(nèi)則下滑15個(gè)百分點(diǎn),。

雖然很多人對(duì)激光電視一知半解,，但對(duì)于電視廠商而言，無(wú)疑是一根挽回行業(yè)頹勢(shì)的“救命稻草”,。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),，激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)213.8%，成為電視行業(yè)里增長(zhǎng)最快的新物種,。

海信,、小米對(duì)激光電視的偏愛(ài)尤其明顯，特別是海信,。公開(kāi)資料顯示,，海信的激光電視在2020年的全球出貨量占比就超過(guò)53%，加上小米跟長(zhǎng)虹,，這三家品牌的激光電視在全球的出貨量高達(dá)60%,，海信顯然嘗到了甜頭，截止2021年4月,，在激光顯示領(lǐng)域申請(qǐng)的專(zhuān)利就高達(dá)1366項(xiàng),。

激光電視一度站上了行業(yè)風(fēng)口，手握資本混得風(fēng)生水起,?？山跞漳旱碾娨暜a(chǎn)業(yè)真的能靠激光電視重新活過(guò)來(lái)嗎？現(xiàn)實(shí)其實(shí)不然,。Omdia數(shù)據(jù)顯示,，全球激光電視近年來(lái)的確在快速增長(zhǎng)，但市場(chǎng)占有率一直在0.1%以下,，2020年僅為0.07%,，今年一季度僅為0.08%。

被資本寄予厚望,，但現(xiàn)實(shí)過(guò)于殘忍的例子幾乎驗(yàn)證在整個(gè)電視行業(yè),，追捧甚高的OLED也不例外，雖然海外OLED電視流行頗盛,，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的滲透率只有17%,。同樣的還有8K電視，8K電視誘人的分辨率讓電視廠商一擁而上,，可惜開(kāi)局不利,，2019年,，8K電視市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)4.8萬(wàn)元，是4K彩電均價(jià)的10倍,，是彩電市場(chǎng)整體均價(jià)的12.5倍,。

所以在2020年1至5月份，8K電視零售量規(guī)模僅僅8775臺(tái),，2019年全年,，國(guó)內(nèi)8K電視其零售量不足1萬(wàn)臺(tái)，占比不到0.1%,，4K電視同比增長(zhǎng)卻有13.1%,。電視行業(yè)的破圈之路還沒(méi)有找到方向，可到2021年,，電視行業(yè)的零售額已經(jīng)連續(xù)下跌了四年,，供他們思考的時(shí)間明顯不多了。

年輕人已經(jīng)不需要電視機(jī)

TCL在前年就公布了一組數(shù)據(jù),，當(dāng)代年輕人打開(kāi)電視的頻率越來(lái)越低,，電視機(jī)的日開(kāi)機(jī)率從2017年的70%下降到了30%，而且還在持續(xù)下降,。就連沒(méi)事嗑嗑瓜子看電視的中老年人都在逐漸逃離客廳,，轉(zhuǎn)向了快手與抖音。

這些年,，40歲以上用戶對(duì)短視頻應(yīng)用的使用率提升12%,，老年網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)130%，老年人觸網(wǎng)速度甚至達(dá)到了整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍,。而電視方面，早在2015年到2019年,，有線電視的實(shí)際用戶就大幅度縮水,。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局給出的數(shù)據(jù)分別為2.39億戶、2.23億戶,、2.20億戶,、2.14億戶以及2.12億戶，每年都在逐漸下降,。同時(shí),，短視頻強(qiáng)勢(shì)分食著用戶的娛樂(lè)時(shí)間，截止2020年6月份,，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模高達(dá)8.18億,，人均單日短視頻時(shí)長(zhǎng)達(dá)到110分鐘。

短視頻隨處可見(jiàn),，碎片化地?cái)D占著整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),。但電視節(jié)目卻大不如前，從某種角度來(lái)看，沒(méi)有看點(diǎn)的電視讓年輕人逐漸將其遺忘在客廳里,，數(shù)據(jù)顯示,，2019年全國(guó)電視節(jié)目制作時(shí)間只有345.58萬(wàn)小時(shí)，同比下降3.4%,，這兩年還在持續(xù)下降,。

與其說(shuō)是短視頻逼走了電視，但不如說(shuō)是電視行業(yè)跟不上娛樂(lè)大環(huán)境的變遷,。曾經(jīng)有人在九十年代預(yù)測(cè)過(guò)：未來(lái)會(huì)有5000個(gè)永不關(guān)閉的電視頻道,，但這個(gè)“夢(mèng)想”到底是沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，截止2020年10月份,，我國(guó)共有408家地級(jí)以上廣播電視臺(tái),、36家教育電視臺(tái)和2106家縣級(jí)廣播電視臺(tái)，距離5000還差很遠(yuǎn),。

央視及各大衛(wèi)視也紛紛入駐快手抖音 “央視新聞”官方賬號(hào)在抖音有1.1億粉絲,。

電視被娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)拋棄的情況見(jiàn)怪不怪，日本電視行業(yè)之所以瀕臨潰敗,，與電視娛樂(lè)低迷脫不了干系,。此前，日本五大電視臺(tái)公布了2021年的季度財(cái)報(bào),，總體上看,，五家電視臺(tái)銷(xiāo)售額全部呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

從其他數(shù)據(jù)中也能看出,，日本傳統(tǒng)媒體也面臨被互聯(lián)網(wǎng)取代的危機(jī),，2020年日本總廣告費(fèi)為6兆1594億日元，同比減少11.2%,，其中,，電視廣告費(fèi)為1兆5386億日元，同比減少11.3%,；衛(wèi)星媒體相關(guān)為1173億日元,，同比減少7.4%；廣播廣告費(fèi)為1066億日元,，同比減少15.4%,。

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)廣告費(fèi)卻達(dá)到2兆2290億日元,，同比增長(zhǎng)5.9%,，是各項(xiàng)廣告費(fèi)用中唯一一項(xiàng)正增長(zhǎng)。

當(dāng)然,，總有市場(chǎng)依舊接納電視,。就目前來(lái)看,，各大電視廠商正在逐鹿海外，2020年,，全球電視出貨量2.88億,，同比增長(zhǎng)1.1%，依然正增長(zhǎng),；其中北美電視出貨量5310萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)16%，超越中國(guó)成為全球第一大電視出貨區(qū)域,。

TCL海外市場(chǎng)收入占比超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入,，達(dá)到了56%。根據(jù)北美市場(chǎng)調(diào)查公司NPD的數(shù)據(jù),，TCL品牌電視銷(xiāo)量在美國(guó)市場(chǎng)中排名第二,，僅次于三星，市場(chǎng)份額為16.5％,。海信的海外市場(chǎng)規(guī)模占到了總收入的46%,，美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng) 50.8%。

原因很簡(jiǎn)單,，電視在美國(guó)家庭中的地位絲毫不減當(dāng)年,，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)美國(guó)家庭用戶平均每月為有線電視支付的相關(guān)費(fèi)用比所有“水電煤”費(fèi)用的總和還多,。2020年Q3美國(guó)用戶花在有線電視上的時(shí)間最高,，與廣播和付費(fèi)頻道相比，有線電視的收視時(shí)間占71%,。

北美成了電視巨頭們的“烏托邦”,，但找到一方樂(lè)土并不意味著高枕無(wú)憂。在海外特殊環(huán)境不斷加劇下,，美國(guó)家庭不得不考慮縮減日常開(kāi)支,，Staples的調(diào)查顯示，有28%的美國(guó)家庭正在考慮切斷有線電視費(fèi)用,，而24%的家庭干脆沒(méi)有訂閱有線電視。

何況美國(guó)的流媒體服務(wù)價(jià)格要低于有線電視的組合費(fèi)用,。

關(guān)上電視的動(dòng)作在日常生活中微不足道,，但這一舉一動(dòng)都時(shí)刻牽扯著電視行業(yè)緊張的神經(jīng)末梢，年輕人失去了打開(kāi)電視的動(dòng)力,，這一切都有跡可循,。

客廳“C位”，群狼環(huán)伺

如今再走進(jìn)家電賣(mài)場(chǎng),，光客廳這方天地就足夠資本折騰,。電視屢屢退場(chǎng),，音響、投影儀,、游戲機(jī)……該出現(xiàn)的一樣不落,。特別是投影儀，年輕人追求儀式感與氛圍感,，投影儀的市場(chǎng)熱度肉眼可見(jiàn),。

在2017年、2018年,、2019年和2021年H1,，我國(guó)家用投影儀出貨量分130/227/279/131萬(wàn)臺(tái)，分別占到總投影儀出貨量的41.14%/52.18%/60.39%/77.51%,。2020年中國(guó)投影設(shè)備市場(chǎng)總出貨量累計(jì)達(dá)417萬(wàn)臺(tái),。

智能音響也是年輕人的心頭好物，調(diào)查顯示,，智能音箱,、智能電視、智能冰箱,、智能空調(diào)和掃地機(jī)器人等一系列智能家居設(shè)備,，擁有智能音箱的人最多，占比62.71%,。2020年Q3中國(guó)智能音箱出貨量報(bào)告中,，我國(guó)智能音箱市場(chǎng)Q3出貨量約829萬(wàn)臺(tái)，一個(gè)天貓精靈就占了35%,。

雖然“全屋智能化”的概念提了很長(zhǎng)時(shí)間,，但對(duì)比下來(lái)，客廳依舊是家電們的重頭戲,。有一項(xiàng)調(diào)查問(wèn)卷顯示,，有68.64%的消費(fèi)者將智能設(shè)備分布在客廳，臥室也有65.25%,，而廚房只有21.19%,，衛(wèi)生間更少，只有13.56%,。

此前有不少聲音高喊“客廳消失論”,，事實(shí)上，想要降低客廳的存在感并不容易,，即便是年輕人正在逃離客廳,，這份空間也不可磨滅。DT財(cái)經(jīng)有一項(xiàng)調(diào)查顯示,，盡管只有4成的人會(huì)將有限的時(shí)間花在客廳里,，但超過(guò)8成的人認(rèn)為客廳必不可少,。

既然客廳存在，家電裝飾就有機(jī)會(huì)入局,，客廳經(jīng)濟(jì)在家庭領(lǐng)域始終不可小覷,。年輕人的理想客廳里必須要有的物品是哪些？答案中TOP10物品分別為沙發(fā),、電視,、茶幾、投影儀,、餐桌,、音箱、地毯,、綠植,、書(shū)架、儲(chǔ)物柜,。

電視真的退出客廳“C位”了嗎,？答案又未必那么肯定。

但有一點(diǎn)可以確定,，電視在客廳里扮演的角色從娛樂(lè)功能慢慢向裝飾功能所轉(zhuǎn)變,。年輕人越來(lái)越偏愛(ài)大屏幕的電視，2018年前三季度,，海信電視的平均出貨尺寸就達(dá)到了46.8吋,；2019年中國(guó)市場(chǎng)電視平均尺寸達(dá)到51吋。

時(shí)至今日,，電視市場(chǎng)整體突破50吋,，中小尺寸市場(chǎng)萎縮，65吋及以上的大屏機(jī)型份額對(duì)比同期線上增長(zhǎng)5.2%,，線下增長(zhǎng)7.3%,，而50吋以下中小屏機(jī)型線上下降5.5%，線下下降7.1%,。

年輕人可以不看電視,，但是客廳里一定要有電視“坐鎮(zhèn)”，并且越大越好,。今年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)65英寸以上電視市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng),，預(yù)計(jì)2021年全年65+產(chǎn)品市場(chǎng)份額將達(dá)到34.5%，特別是85吋,、100吋等超大尺寸市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為明顯。

不過(guò),，客廳經(jīng)濟(jì)對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)也只能是杯水車(chē)薪,，市場(chǎng)后續(xù)到底是好是壞誰(shuí)都說(shuō)不準(zhǔn),，時(shí)刻準(zhǔn)備“轉(zhuǎn)行”的電視巨頭不在少數(shù)，比如創(chuàng)維集團(tuán)以光伏系統(tǒng)集成行業(yè)作為切入點(diǎn),，進(jìn)入清潔能源行業(yè),。

康佳集團(tuán)在近兩年圍繞著半導(dǎo)體與新消費(fèi)電子打轉(zhuǎn)；TCL同樣也將目光轉(zhuǎn)向半導(dǎo)體,、手機(jī),、醫(yī)療、芯片等高利潤(rùn)率的領(lǐng)域,；隔壁三洋,、夏普、三菱早已出走多日,，或許資本早就不想關(guān)心電視了,。

道總有理，曾用名歪道道,，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體,。同名微信公眾號(hào)：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章,，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載,。