|
去年冬季在抖音獲得支付牌照后,，快手方面也通過現(xiàn)金+股票的形式并購了第三方持牌支付機(jī)構(gòu)易聯(lián)支付,，也收獲了自己的支付牌照。在大半年時(shí)間過去后,，日前據(jù)公開資料顯示,，快手的關(guān)聯(lián)公司北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司申請注冊的多個(gè)“老鐵支付”商標(biāo)狀態(tài)變更為“已注冊”,。因此外界也認(rèn)為，在抖音支付上線后,，快手的“老鐵支付”也已箭在弦上了,。事實(shí)上，自2016年8月第一批支付牌照到期續(xù)展時(shí),，央行已明確表態(tài)原則上不再核發(fā)新牌照開始,，從美團(tuán)到字節(jié)跳動(dòng)，再到如今快手,，也紛紛走上了通過并購等方式獲得支付牌照的道路,。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，獲得一張支付牌照已成為了新銳互聯(lián)網(wǎng)廠商豹變?yōu)榫揞^的必經(jīng)之路,。而快手之所以要做支付,，最直接的原因其實(shí)已經(jīng)寫在了他們的財(cái)報(bào)中。在快手方面公布的2021年第二季度財(cái)報(bào)中,，除了交出季度營收191.4億元,、同比增長48.8%，毛利潤84億元,、同比增長89%的成績外,，他們在財(cái)報(bào)中也已披露，快手電商交易總額已達(dá)1454億元,，其中快手小店的占比高達(dá)90.7%,。為此，截至2021年6月30日止的六個(gè)月里,，快手在支付渠道的手續(xù)費(fèi)開支為6.76億元,。并且值得一提的是，去年上半年這一數(shù)據(jù)還是4.34億元,。也就是說,，伴隨著快手電商業(yè)務(wù)的迅猛增長，第三方支付提供商所獲得的手續(xù)費(fèi)同時(shí)也在不斷水漲船高,，以至于到了今年第二季度,，快手有8%左右的毛利潤實(shí)際上是貢獻(xiàn)給了支付寶及微信支付等第三方支付提供商。在有了自己的“老鐵支付”后,，快手就可以搭建自有支付平臺(tái),，擁有自己的支付通道，未來這筆費(fèi)用就能更多的留在自己的口袋中,，顯然這是非常直觀的一個(gè)原因,。并且除了能夠直接節(jié)省額外開支之外，進(jìn)入第三方支付領(lǐng)域同樣也是尋求合規(guī)的必要途徑。如今,，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了快手的核心戰(zhàn)略,，而在其這一業(yè)務(wù)中，快手小店則扮演著主角的角色,，快手小店所提供的GMV更是占到了整個(gè)快手電商交易總額的90%。然而快手小店所采用的模式,，導(dǎo)致需要用戶將錢先給到平臺(tái)方,，平臺(tái)方再將錢結(jié)算給賣家。而這一模式就涉及到了所謂的“二清”,，也就是在沒有支付牌照的情況下,，從事資金清結(jié)算業(yè)務(wù)。電商平臺(tái)進(jìn)行代收貨款再行結(jié)算的過程中,，必然會(huì)形成所謂的“資金池”,，如果沒有支付牌照，企業(yè)就需要尋求有牌照的機(jī)構(gòu)進(jìn)行資金存管,，這就會(huì)帶來額外的成本,，而有了支付牌照就可以做清結(jié)算業(yè)務(wù)，以避免“二清”所帶來的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn),。同時(shí),，建立支付業(yè)務(wù)也將有助于整個(gè)公司資金流的調(diào)控，以實(shí)現(xiàn)資金成本的最小化,。因此快手做支付最為核心的一點(diǎn),，是要補(bǔ)全業(yè)務(wù)閉環(huán)中的最后一塊拼圖。以短視頻這種“kill time”類型應(yīng)用起家的快手,，無疑有著極為龐大的流量來源,。隨著直播帶貨的爆發(fā)，短視頻平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值也不斷水漲船高,，但單純做流量搬運(yùn)工顯然是沒有太多前途的,，而用電商來實(shí)現(xiàn)流量在平臺(tái)內(nèi)的循環(huán)變現(xiàn)也成為了理所當(dāng)然的事情。但在沒有自己的支付渠道前,，快手所提供的商品鏈接基本都是來自淘寶,、京東、拼多多等主流電商平臺(tái),，最終的支付是要么在其他平臺(tái)完成,、要么就需要依賴第三方支付，導(dǎo)致了平臺(tái)所能夠提供的成交能力被大打折扣,。當(dāng)然,，“老鐵支付”也代表了快手向金融領(lǐng)域擴(kuò)張的信號(hào)。在游戲、廣告,、電商這三大傳統(tǒng)變現(xiàn)渠道之外,，金融也早就成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的掘金地。至于說在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛打開“圍城”,，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)互通的時(shí)代,，快手的“老鐵支付”還能不能迅速在自家生態(tài)內(nèi)代替微信支付等第三方支付渠道。答案顯然是肯定的,，盡管快手不能用屏蔽第三方支付這種逆勢而為的方式來推廣自家的“老鐵支付”,，但是直播業(yè)務(wù)搞得紅紅火火的快手卻有這樣一個(gè)小額高頻的使用場景——打賞，用這一場景再輔以一定的優(yōu)惠,，用“老鐵支付”來征服老鐵自然也就不在話下,。不過最好的方式，或許還是與春晚進(jìn)行合作,。雖說當(dāng)年微信支付借“搖一搖”奇襲支付寶,，以及今年抖音支付聯(lián)手春晚，已經(jīng)將同樣的招式用過兩次了,，但這也證實(shí)了通過春晚這個(gè)舞臺(tái)向用戶進(jìn)行推廣是很有用的,。或許在明年的壬寅虎年春晚前,，今年退出的拼多多會(huì)與快手來一場史無前例圍繞獨(dú)家贊助商的爭奪,。 盡管備受部分用戶的青睞,，但“原生安卓”或已沒有了未來,。 MacBook Pro或?qū)⒌絹淼倪@一改變,，也有著不小的可能性。
|
