發(fā)現(xiàn)很多人分不清商標,、品牌和Logo這三個詞的概念,，更說不清它們的區(qū)別。一些人在平時經(jīng)常會把商標和品牌劃等號,，認為商標就是品牌,。實際上，品牌與商標是既有聯(lián)系也有區(qū)別的,。

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概念為先

商標,，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍张c其他市場主體提供的商品或服務區(qū)別開來的標志,。經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標,，包括商品商標、服務商標和集體商標,、證明商標;商標注冊人享有商標專用權,，受法律保護。

品牌,，是指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度,。包括對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務、文化價值的評價和認知,，代表了消費者對企業(yè)的整體信任程度,。品牌是能夠觸發(fā)受眾心理活動的商品標識，換句話說,，品牌是標識,，但標識不全是品牌。標識只是載體,，賦予其上的消費者認知才構(gòu)成了品牌的價值,。

Logo是徽標或者商標的英文說法，是人們在長期生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達方式,，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形,，具有簡潔、明確,、一目了然的視覺傳遞效果,。通過形象的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化，起到對其擁有公司的識別和推廣作用,。

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簡單地說,，商標、品牌和Logo之間存在交集,，但三者的側(cè)重點不同,。

商標與品牌一樣，都是幫助消費者區(qū)分不同產(chǎn)品的標志,，二者的區(qū)別在于商標是經(jīng)商標局核準注冊的標志,，而品牌是在消費者心中存在重要影響力的標志,。

Logo是一種視覺傳達方式,，對公司及其產(chǎn)品起到識別和推廣作用。普通標志經(jīng)商標局核準注冊后,，其注冊人就擁有了商標權;在市場上得到消費者普遍認可后,，也可以經(jīng)營成品牌。

品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護,，而未經(jīng)過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護,。相關法律、政策明文規(guī)定了對注冊商標專用權的保護,，劃定了屬于侵犯注冊商標專用權的行為范圍,。

商標在企業(yè)手里，品牌在消費者心里,。消費者一旦建立起對品牌的信任,，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實現(xiàn)重復購買行為。

比如,，提起可樂,，消費者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞,。其次是百事可樂,，作為競爭者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領域的絕對市場,，其他可樂類飲料在一段時期內(nèi)都無法涉足該領域,。

站在長遠發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，邁出從“商標”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐,。

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Logo也是標志的意思，但并非所有的標志都是商標,，各種區(qū)別就在于有沒有通過商標局的審核,。

LOGO和商標的區(qū)別：

(一)權利的取得不同

Logo作為美術作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動獲得著作權而不用登記;商標必須經(jīng)過商標局的審核才有商標權,。

(二)權利歸屬不同,。

Logo的著作權歸全體設計者所有，如果出現(xiàn)公司委托設計者設計Logo且約定其著作權歸公司所有的情況,，那么Logo的著作權按照約定歸委托公司所有;商標的所有權歸商標權人所有,，任何單位和個人不得侵犯。

(三)受保護的法律不同,。

Logo受《著作權法》保護,，而商標受《商標法》的保護。如果Logo申請注冊商標并通過了商標局的審核,，那么這個標志同為商標和Logo,，同時受到《著作權法》和《商標法》的保護。

(四)受保護期限不同,。

Logo作為美術作品受保護期限一般是50年;商標可以通過續(xù)展的方式無限期擁有商標權,。

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商標品牌和logo，雖然三者有很多共通之處,，但無疑商標受法律保護的范圍更廣,、力度更大。對于企業(yè)來說,，品牌通常只有少數(shù)幾個,，但是商標可以選擇注冊一系列商標。

事實上也證明,，將品牌作為一個商標進行注冊,，用商標法來保護,，是最方便有效，最強有力的保護企業(yè)商譽的一種方式,。

想要保護企業(yè)Logo及品牌價值不受侵犯,，還是要提前做好商標防護。注冊商標是商品進入市場的通行證!不注冊,，隨時都有風險!

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