砂之船“超級(jí)奧萊”獨(dú)創(chuàng)模式驚艷業(yè)界，看砂之船如何引領(lǐng)商業(yè)升級(jí),？

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,，無(wú)論是商業(yè)設(shè)施還是商業(yè)品牌，都在積極探索商業(yè)運(yùn)營(yíng)的多樣化,，力求通過(guò)產(chǎn)品,、運(yùn)營(yíng)、資本等多維度升級(jí),，讓商業(yè)經(jīng)營(yíng)更具魅力,，讓零售消費(fèi)更有溫度，從而更大程度地釋放市場(chǎng)潛能,、激活商圈氛圍,。

9月13日，中購(gòu)聯(lián)中國(guó)購(gòu)物中心國(guó)際論壇第十九屆年會(huì)暨CASC2021亞洲購(gòu)物中心大會(huì)在上海寶華萬(wàn)豪酒店盛大召開(kāi),。大會(huì)以“可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品力,、運(yùn)營(yíng)力和資本力”為主題，匯集逾千名行業(yè)精英,，探索和建立購(gòu)物中心新的戰(zhàn)略突破路徑,。

中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心行業(yè)2021年度專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力榜單同步揭曉，砂之船超級(jí)奧萊榮獲“中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心行業(yè)2021年度非標(biāo)（特色）商業(yè)卓越獎(jiǎng)”?，F(xiàn)場(chǎng),，砂之船集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官王福琴出席活動(dòng)，并領(lǐng)取這一份榮譽(yù),。

重大行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得,，標(biāo)志著砂之船集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“砂之船”）“超級(jí)奧萊”獨(dú)創(chuàng)商業(yè)模式的成功，彰顯出行業(yè)對(duì)砂之船超級(jí)奧萊在商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展和貢獻(xiàn)的極大肯定,。未來(lái),，隨著砂之船的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，持續(xù)發(fā)力布局,，砂之船超級(jí)奧萊勢(shì)必成為引領(lǐng)商業(yè)升級(jí)的典范,，或?qū)⒅貥?gòu)整個(gè)奧萊行業(yè)的商業(yè)格局,。

砂之船“向新而生”

如果把商業(yè)運(yùn)營(yíng)比喻成一場(chǎng)馬拉松,，有的以短跑的姿態(tài)進(jìn)入,，追求前程領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),；有的用長(zhǎng)跑的思維策略，開(kāi)啟全程謀篇布局,，力爭(zhēng)關(guān)鍵時(shí)刻脫穎而出,。砂之船正是深諳“長(zhǎng)跑”精髓,，在三十多年的發(fā)展歷程中，通過(guò)一次次的創(chuàng)新和突破,，完成從“小船”到“商業(yè)巨輪”的蛻變,。

砂之船持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，也締造出輝煌的成績(jī),，逐漸成長(zhǎng)為國(guó)際性大型連鎖奧萊運(yùn)營(yíng)商,、中國(guó)服務(wù)業(yè)500強(qiáng)；砂之船房地產(chǎn)投資信托于2018年3月成功在新交所上市,，是全亞洲第一個(gè)成功REITS上市的奧特萊斯房地產(chǎn)投資信托,；行業(yè)內(nèi)更是榮獲“2019年度最具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力奧特萊斯集團(tuán)”、“2020中國(guó)商業(yè)十大影響力企業(yè)”,、“中國(guó)奧萊最具商業(yè)改造能力創(chuàng)新獎(jiǎng)”等諸多榮譽(yù),。

更重要的是，取得優(yōu)秀成績(jī)后,，砂之船并未停下商業(yè)探索的步伐,。2016年10月28日,，砂之船集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事局主席徐榮燦在“砂之船超級(jí)奧萊全球發(fā)布會(huì)”上發(fā)布“超級(jí)奧萊”獨(dú)有的創(chuàng)新商業(yè)模式，正式掀起“社交場(chǎng)景革命”,。

砂之船集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事局主席徐榮燦在2016年“砂之船超級(jí)奧萊全球發(fā)布會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布

何謂“超級(jí)奧萊”？在砂之船看來(lái),，它不再是單一的折扣購(gòu)物空間,，而是具有多樣性、更有張力的全新商業(yè)模型：憑借多年行業(yè)內(nèi)對(duì)奧萊運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn),，積淀30年藝術(shù)商業(yè)DNA,，凝煉情感、美學(xué),、場(chǎng)景,、資本四大核心思維體系，獨(dú)創(chuàng)“A×（1+N）×DT”商業(yè)模式,，砂之船成為領(lǐng)先亞洲,、推動(dòng)世界奧萊行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的超級(jí)奧萊品牌。

作為以商業(yè)為核心業(yè)務(wù)的國(guó)際性大型連鎖奧萊運(yùn)營(yíng)商,，砂之船獨(dú)創(chuàng)的“A×（1+N）×DT”商業(yè)模式,，一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注及推崇。秉承“藝術(shù)商業(yè)·超級(jí)奧萊”核心經(jīng)營(yíng)理念,，砂之船從2008年的砂之船（重慶兩江）奧萊起,，持續(xù)發(fā)力,，目前在國(guó)內(nèi)16個(gè)直轄市、省會(huì)城市或高速發(fā)展城市運(yùn)營(yíng)18家超級(jí)奧萊,。每一個(gè)超級(jí)奧萊都成為了當(dāng)?shù)匚幕蜕虡I(yè)地標(biāo),，為每一座城市發(fā)展貢獻(xiàn)著巨大的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)價(jià)值。

砂之船業(yè)績(jī)的高速發(fā)展,，是“超級(jí)奧萊”商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)成功的有力證明,。2008-2020年，砂之船年平均增長(zhǎng)率達(dá)30%,，即使在2020年疫情影響的營(yíng)銷下,，砂之船（重慶兩江）奧萊穩(wěn)進(jìn)“2020年度中國(guó)奧萊20億俱樂(lè)部”，砂之船（南京）奧萊和砂之船（西安）奧萊依然穩(wěn)進(jìn)“2020年度中國(guó)奧萊15億俱樂(lè)部”,，砂之船（貴陽(yáng)）奧萊進(jìn)入“2020年度中國(guó)奧萊10億俱樂(lè)部”,。

一座座砂之船超級(jí)奧萊的打造、一次次亮眼業(yè)績(jī)的取得,、一個(gè)個(gè)行業(yè)大獎(jiǎng)的榮獲,，是對(duì)砂之船優(yōu)秀的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力和創(chuàng)新的發(fā)展模式的最大肯定。砂之船這一國(guó)內(nèi)奧萊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,，在國(guó)際化戰(zhàn)略資本的鼎力參與下,，也在不斷擴(kuò)張商業(yè)版圖，向“成為全球奧萊第一品牌”的愿景邁進(jìn),。

率先開(kāi)創(chuàng)“超級(jí)奧萊”商業(yè)模型

打造全新生活方式

事實(shí)上,，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)是改善與消費(fèi)者的連接方式。由此,，消費(fèi)升級(jí)浪潮驅(qū)動(dòng)下,，傳統(tǒng)的“名品折扣購(gòu)物”的奧萊模式已不能完全滿足消費(fèi)者的多元化需求，不少奧萊品牌都在尋求轉(zhuǎn)型升級(jí),，打造多樣化的社交場(chǎng)景,，重構(gòu)與消費(fèi)者之間的連接。

縱觀奧萊行業(yè)的新趨勢(shì),，“超級(jí)奧萊”這一行業(yè)新物種,，不僅為砂之船率先提出，同時(shí)經(jīng)過(guò)砂之船的不斷創(chuàng)新,，實(shí)現(xiàn)數(shù)次落地,，開(kāi)創(chuàng)了奧萊行業(yè)的先河，并真正意義上引領(lǐng)了奧萊行業(yè)商業(yè)模式升級(jí),。

砂之船超級(jí)奧萊除深入人心的“藝術(shù)標(biāo)簽”之外,，還結(jié)合地域文化特色，圍繞健康,、娛樂(lè),、文化等符合中產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì),、社交需求的場(chǎng)景建設(shè)，打造為泛運(yùn)動(dòng)達(dá)人創(chuàng)建的運(yùn)動(dòng)健身互動(dòng)式消費(fèi)空間的“超級(jí)運(yùn)動(dòng)館”,、為各年齡段兒童準(zhǔn)備的快樂(lè)購(gòu)物一站式消費(fèi)空間的“超級(jí)兒童館”,、為城市消費(fèi)者創(chuàng)造的農(nóng)耕文化體驗(yàn)式消費(fèi)空間的“超級(jí)農(nóng)莊”……這一系列超級(jí)場(chǎng)景的打造，傳遞出砂之船超級(jí)奧萊“1+N”的新模式,，為商業(yè)體驗(yàn)創(chuàng)意提供了巨大發(fā)揮空間,。

項(xiàng)目囊括安徽奧萊獨(dú)家旗艦店NIKE、ADIDAS,、FILA,、SKECHERS、New Balance等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌,，獨(dú)家引進(jìn)SAUCONY,、中國(guó)李寧品牌奧萊店。超大空間的購(gòu)物體驗(yàn),、超量貨品的購(gòu)物選擇,、超低折扣的購(gòu)物優(yōu)惠，滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)需求和帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn),。

超級(jí)農(nóng)莊代表作：砂之船（西安）奧萊

項(xiàng)目以農(nóng)耕文化為主題,，打造出“二郎崗”超級(jí)農(nóng)莊，云集戲樓,、水井,、茶歇,、民俗,、手工藝人、畫(huà)廊,、咖啡,、書(shū)吧、市井集市,、回坊,，還有天空農(nóng)場(chǎng)種植體驗(yàn)，純天然食材的現(xiàn)場(chǎng)作坊,，匯聚biangbiang面,、涼皮、肉夾饃等60多種關(guān)中小吃,，讓消費(fèi)者在農(nóng)耕氛圍中,，享受和體驗(yàn)別樣的民俗藝術(shù)。

超級(jí)兒童館代表作：砂之船（長(zhǎng)春）奧萊

項(xiàng)目打造4萬(wàn)方超高層室內(nèi)超級(jí)樂(lè)園,，為孩子們創(chuàng)造了一個(gè)屬于他們的王國(guó),。除了玲瑯滿目的兒童零售業(yè)態(tài),，更是加入超級(jí)兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)，包括豪華旋轉(zhuǎn)木馬,、瘋狂老鼠,、海盜船、碰碰車,、多樂(lè)星淘氣堡等多個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目,，讓小朋友們?cè)谄嫒さ某?jí)樂(lè)園里盡情游玩，家長(zhǎng)們也可以在這里享受美好的親子時(shí)光,。

近期即將開(kāi)業(yè)的砂之船（蘇州灣）超級(jí)奧萊,，作為砂之船第14家全國(guó)連鎖超級(jí)奧萊，將超級(jí)奧萊經(jīng)營(yíng)模式與文旅相融合,，打造砂之船空間改造標(biāo)桿之作和文化傳承的商業(yè)典范,，開(kāi)啟蘇州城市生活新方式。

Part3

砂之船超級(jí)奧萊·超級(jí)周年慶

掀起9月紅色風(fēng)暴

多城聯(lián)動(dòng)是連鎖式奧萊品牌的先天優(yōu)勢(shì),，可以提供品牌與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的多個(gè)窗口,，從而提高活動(dòng)覆蓋范圍，增加整個(gè)系列活動(dòng)的粘性,，進(jìn)一步提升品牌知名度,。

每到9月，砂之船超級(jí)奧萊集結(jié)各大項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng),，開(kāi)展周年慶系列活動(dòng),，紅色風(fēng)暴席卷全國(guó)。今年,，正在火熱進(jìn)行中的砂之船超級(jí)奧萊·超級(jí)周年慶,，集結(jié)十二城十三店，超量貨品,、超低折扣,、超亮眼活動(dòng)在每個(gè)項(xiàng)目不間斷上演，開(kāi)啟購(gòu)物大狂歡,。

值得一提的是,，砂之船超級(jí)奧萊在超級(jí)周年慶期間，以優(yōu)秀的營(yíng)銷能力開(kāi)展“通宵狂購(gòu)不打烊”,，打造全時(shí)段運(yùn)營(yíng)模式,，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

顯然,，砂之船超級(jí)奧萊不僅以“創(chuàng)新者”的姿態(tài)構(gòu)建全新的商業(yè)模式,，更是以“推動(dòng)者”的姿態(tài)為奧萊行業(yè)開(kāi)辟出全新的商業(yè)賽道。未來(lái),，砂之船將在“超級(jí)奧萊”這一創(chuàng)新模式下,，解鎖出“1+N”的更多種玩法,，探索出商業(yè)空間更多可能性，成為煥新商業(yè)格局的引領(lǐng)者和行業(yè)新標(biāo)桿,。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期快速發(fā)展,，如今的奧萊行業(yè)已步入百舸爭(zhēng)流的新賽道，從品牌渠道進(jìn)而上升到多維度商業(yè)生態(tài)之爭(zhēng)的高度,。若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝,，唯有那些不斷深耕市場(chǎng)的創(chuàng)新者和破局者，才能成為消費(fèi)升級(jí)煥新時(shí)代的引領(lǐng)者,。

未來(lái),，深耕奧萊市場(chǎng)的砂之船集團(tuán)將在“成為全球奧萊第一品牌”的愿景之下，踩準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò),，以人類高質(zhì)量“超級(jí)奧萊”商業(yè)模型,，帶來(lái)更符合消費(fèi)者需求的業(yè)態(tài)互動(dòng)和社交場(chǎng)景，提供多個(gè)時(shí)尚精致的生活方式范本,，在極具潛力價(jià)值的奧萊商業(yè)版圖上書(shū)寫(xiě)一頁(yè)頁(yè)新篇章,。

中購(gòu)聯(lián)銥星云商新媒體中心出品 | 作者 湯艷