對于如今消費電子行業(yè)來說，如何才能確保產(chǎn)品既叫好,、又叫座,？
縱觀整個行業(yè)不難發(fā)現(xiàn),，公認(rèn)的訣竅其實無非就那么幾種，要么是產(chǎn)品本身的性能和技術(shù)特別出眾,、要么是產(chǎn)品的功能設(shè)計能戳中消費者的需求，要么就是定價著實更有競爭力,。通常能夠做到其中的一項或兩項，就已經(jīng)足以創(chuàng)造出足夠的產(chǎn)品關(guān)注度,，并為其良好的市場表現(xiàn)做好鋪墊了,。然而在看完2021年9月15日凌晨的這場新品發(fā)布會后,，我們?nèi)咨钜膊坏貌桓袊@，蘋果這一次在產(chǎn)品力,、功能設(shè)計，以及定價策略上,，同時做到了令人難以抗拒,。自蘋果用自研的M1芯片在MacBook和iPad Pro上，刷新了大家對于“輕薄本”和“高性能平板”的認(rèn)知后,，從某種程度上來說,，外界對于蘋果自研的芯片實力應(yīng)該已經(jīng)不會再感到意外了,。不過我們確實沒有想到的是，蘋果在今天的這場發(fā)布會上不止一次地用芯片“嘲諷”了競爭對手,。比如說，作為今天亮相的第一款產(chǎn)品,，新一代的iPad配備了A13芯片。別看它是蘋果2019年就已發(fā)布的芯片,，但其在性能上與當(dāng)前市面上流行款的Chromebook相比,，依然快了足足3倍；而如果是與相同定位的Android平板電腦相比,，新一代iPad的性能優(yōu)勢更是高達(dá)6倍之多,。當(dāng)然,，不能不提的是新款iPad mini、iPhone 13 mini,、iPhone 13,、iPhone 13Pro,，以及iPhone 13 Pro Max里所配備的全新A15仿生芯片系列。請注意,，我們說的是“系列”,，因為A15此次其實有兩種規(guī)格，分別是用于iPhone 13 mini和iPhone 13的6核CPU+4核GPU型號,，以及用于iPad mini、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的6核CPU+5核GPU型號,。沒錯，定位更高的新款iPhone此次在3D游戲,、屏幕渲染,，以及圖像處理性能上,，與偏向普及型的型號之間拉開了差距。不過事實上即便是“基礎(chǔ)款”的A15,，CPU性能也已經(jīng)比“頂級的競爭對手”快了50%,，同時GPU性能也要領(lǐng)先30%,，而高端型號上的“滿血”版本，其圖形處理能力更是比旗艦Android機型所使用的平臺足足高出了50%,。這也使得蘋果方面非常自信地聲稱,，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max是當(dāng)前市面上最強性能的智能手機產(chǎn)品,，沒有之一,。在今天的這場發(fā)布會上，蘋果方面甚至毫不諱言地說到,，“競爭對手至今依然在追趕著我們的芯片（性能），而且追趕的不是去年,，而是兩年前的（性能）水平?！?/section>熟悉蘋果旗下產(chǎn)品線的朋友可能知道,，雖然近年來其在自研芯片方面的確表現(xiàn)特別亮眼，但實際上比起芯片的設(shè)計能力,，蘋果在產(chǎn)品功能定義,、在“如何迎合消費者需求”方面的功底,，才是他們更加厲害的地方。就拿今天推出的新品來說,，新款iPad一方面大幅增強了硬件性能，提高了性價比方面的市場競爭力,；另一方面,，它還顯著改善了屏幕顯示效果，配備了能自動將被攝者進(jìn)行“人物居中”處理的攝像頭,。值得注意的是，這個功能最早其實是在M1 iPad Pro上首發(fā),，而如今被“下放”到基礎(chǔ)款的iPad上,，明顯就是瞄準(zhǔn)了當(dāng)今遠(yuǎn)程辦公,、網(wǎng)絡(luò)教育的大量用戶需求，同時也起到了打造產(chǎn)品“差異化體驗”的作用,。而在新款的iPad mini上，蘋果這種“懂人心”的設(shè)計就體現(xiàn)得更為明顯了。畢竟無論是在外觀造型,、全新的窄邊框全面屏設(shè)計,、性能方案,，還是在攝像頭、接口,、生產(chǎn)力、擴展能力等方面,，新一代的iPad mini活脫脫地就像是將iPad Air“等比例縮小,，同時性能還進(jìn)行了增強”的產(chǎn)物。一方面,，小巧的機身、輕量化的設(shè)計,，讓新款iPad mini在如今這個普遍“大塊頭”的平板電腦市場里顯得格外精致。另一方面,，新款iPad mini此次所搭載的A15仿生芯片,，更是與iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max同款的5核GPU“滿血版”。換而言之,，如果你想要體驗蘋果最新仿生芯片的強悍性能，或是需要一款基于A15的設(shè)備,，那么iPad mini同樣將會是個不錯的選擇,。除此之外,，蘋果今天還發(fā)布了新款智能手表Apple Watch Series 7。與前幾代產(chǎn)品相比,，新款的改變集中體現(xiàn)在了邊框更窄、顯示面積更大的屏幕,、更加嚴(yán)絲合縫的機身工藝（支持IP6X防塵和50米防水），以及更快的充電速度和更長的續(xù)航上,。而這些升級對于習(xí)慣了用Apple Watch監(jiān)測健康和運動信息的用戶來說,，顯然每一項升級都顯得非常有必要,。至于剛剛亮相的iPhone 13系列,，在其機身正面可以看到“劉海”更小,、效果更好的屏幕。OLED材質(zhì),，全系支持杜比視界,、HDR和HLG三大高動態(tài)范圍標(biāo)準(zhǔn),，再加上新設(shè)計的戶外超高亮度模式，也讓iPhone 13家族在各種場景下的屏幕觀感都繼續(xù)維持在了行業(yè)的頂級水準(zhǔn),。而在機身背面，iPhone 13與iPhone 13 mini的新款后置雙攝模組不只是用上了iPhone 12 Pro Max同款的超大尺寸主攝和CMOS位移防抖設(shè)計,，大幅提升了暗光成像能力，更是加入了能在視頻拍攝中自動識別當(dāng)前“主角”,、自動追焦的電影模式。更加有意思的是,，這兩款新機的后置雙攝造型也從前代的上下排列，改成了現(xiàn)在的對角線排列,。雖然這是否有助于改善影像體驗我們還不知道,，但至少這一在設(shè)計上的改動,，可以讓其他人不會將你剛買的iPhone 13/iPhone 13 mini錯認(rèn)成iPhone 12/iPhone 12 mini。而說到功能設(shè)計,，自然就不得不提到iPhone 13 Pro與iPhone 13 Pro Max此次所配備的Pro Motion屏幕。沒錯，iPhone也用上有高刷屏,。只不過，與Android陣營不同的是,，一方面蘋果一上來就直接采用了目前頂級的LTOP屏幕材質(zhì)，令iPhone的高刷屏具備了10-120Hz的可變刷新率,，相比固定“高刷”的屏幕都更加省電,。另一方面,，在如何用好可變刷新率屏幕這點上，蘋果也整出了“新活”,。與Android機型大多只是被動地用屏幕去適應(yīng)不同應(yīng)用的界面幀率相比，蘋果從系統(tǒng)層面就對“高刷屏”進(jìn)行了底層優(yōu)化,，讓iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的屏幕刷新率可以跟隨用戶實際滑動、拖拽屏幕的速度,，而實時改變,。如此一來,，不僅視覺上的流暢度得到了提升，同時還改善了例如日常使用和游戲場景中屏幕觸控的“跟手度”,。什么叫做后發(fā)先至？這無疑就是個典型,。此外在影像系統(tǒng)的配置上，iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max同樣也體現(xiàn)了蘋果“后發(fā)先至”的設(shè)計風(fēng)格,。首先，蘋果方面在這兩款機型的廣角端,，都使用了一枚單像素尺寸高達(dá)1.9微米的1200萬像素CMOS,。推算一下便可得知,，這款CMOS的尺寸應(yīng)該高達(dá)1/1.7英寸，也就是說蘋果用其他廠商6400萬像素大底CMOS的面積，做了一枚1200萬像素的高感光傳感器,。其次在iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的超廣角端，不僅換用了進(jìn)光量增加92%的大尺寸CMOS方案,，還首次加入了當(dāng)下流行的“超廣角/超微距”兩用設(shè)計,。雖然通常具備該功能的機型微距最近對焦距離會在3-5cm左右,，并且蘋果在功能性上是“后來者”，但在具體的參數(shù)上卻一口氣將最近對焦距離做到了2cm,。換而言之,，也就是iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max能夠“湊得更近,、拍得更清楚”。最后在視頻能力上,，蘋果此次也將杜比視界HDR影片拍攝能力普及到了iPhone 13全系機型上。同時得益于全系升級的屏幕和仿生芯片,，iPhone 13系列機型全部都能支持從拍攝、機內(nèi)編輯,，到在線發(fā)布的全流程杜比視界視頻創(chuàng)作,。事實上，正如蘋果方面所說的那樣,，到目前為止，如果你想只用一臺手機就搞定整個杜比視界視頻內(nèi)容的創(chuàng)作,，那么iPhone是整個行業(yè)中的唯一選擇。不難看出,，此次蘋果所推出的新品無論是硬件底層的芯片,，還是照顧到消費者實際使用以及“面子需求”的各種功能設(shè)計，普遍都做再次到了業(yè)界領(lǐng)先水平,。別的不說,，光是顏值和性能都堪稱爆表的新款iPad mini,，以及在視頻創(chuàng)作體驗和性能表現(xiàn)上再度領(lǐng)跑業(yè)界的iPhone 13系列,，相信就已經(jīng)能讓不少朋友忍不住“買買買”的沖動了。然而除了硬實力和外觀設(shè)計上的用心之外,，蘋果此次新品的定價策略更是競爭力十足,。一方面,，性能不俗、攝像頭和顯示效果也有大幅升級的iPad如今僅需2499元起,，相當(dāng)于和市面上的中端Android平板電腦“貼身搏殺”,。另一方面，完全重新設(shè)計,，能夠提供“滿血”A15仿生芯片性能體驗的新款iPad mini僅為3799元的起售價，甚至還不到一些高端Android平板價格的一半,。不僅如此，在全系（特別是入門款）硬件配置大幅提升后,，iPhone 13系列同樣也帶來了相當(dāng)有誠意的定價策略。其中,，iPhone 13 mini的起售價為5199元,、iPhone 13從5999元起跳,，相比上一代產(chǎn)品均降低了300元；而iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售價相比上代則分別降低了500元和300元,。要知道，今年的Android旗艦機型相比去年可是普遍漲價的,，所以蘋果這樣的產(chǎn)品設(shè)計和定價策略,，“進(jìn)攻”的意圖可以說是相當(dāng)明顯了,。盡管并不完美,，但這兩款機型已經(jīng)達(dá)到了目前折疊屏的頂峰,。 蘋果近年發(fā)布會中的這些信息,，你get到了嗎,？
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