前言

“生活就像是一顆巧克力,，你永遠不知道下一顆是什么滋味,。”盲盒的誕生,，給“box”的意象又增加了一份神秘,。2020年作為大眾廣為人知的盲盒元年，隨著12月第一支“盲盒股”在港交所掛牌上市,，盲盒零售店和自動盲盒機都如雨后春筍一般席卷了大小消費集散地,。抽盲盒、買盲盒,、再到次級市場交易盲盒，一個百億盲盒市場被快速“拆”了出來,。

從潘多拉的魔盒,、薛定諤的貓，再到盲盒的隱藏款,，“抽盒”在搭上潮玩這趟商業(yè)快車的同時,，也在不斷試探年輕的好奇心和為此豪擲千金的底線。根據(jù)《95一樣玩家剁手力榜單》顯示,，收藏盲盒手辦從最開始的“亞文化”消費,，已經(jīng)成為當下95后熱度最高的收藏愛好。也不難理解,，盲盒低至50-80元的單價,，和Z世代年輕人群體逐漸下沉的消費趨勢一拍即合,。而搭載了游戲及商業(yè)IP的盲盒，除了有得天獨厚的爆款產(chǎn)出特性,，也在更多方面和更高層次上滿足Z世代年輕人的好奇心,、收集欲并拓展了線下社交的可能性。

那么同樣備受年輕人喜愛的社交產(chǎn)品手Q,，在這趟“萬物皆可盲盒”的浪潮中,，又可以扮演怎樣的角色呢？我們給出的答案是：數(shù)字盲盒,。借助平臺已有的大量IP,，數(shù)字盲盒相比線下實體盲盒搭乘IP紅利的成本更低，推陳出新,，以速度和“量”取勝是一大優(yōu)勢,。同時，我們也希望以日簽打卡的方式,，在滿足手Q,、Z世代用戶收集欲望的同時，打造一種基于線下盲盒收集但同時潛在拓展數(shù)字“盲盒”社交的新玩法,。

Part 1

從線下到線上

在傳承線下玩法的同時打造線上盲盒新玩法,，則需要考慮到許多問題。我們留意到,，線下盲盒有許多優(yōu)勢是無法照搬的,，比如實體盲盒的觸感，購買,、拆開實體盲盒所獲得的即時心理反饋等,。但盲盒的核心特點，就在于它給普通的商品增加了游戲?qū)傩浴?/p>

因此,，我們也嘗試通過挖掘數(shù)字盲盒的獨特之處,，保留并增添整個抽盒過程的娛樂性和驚喜。從設(shè)計層面而言,，我們從以下三個角度切入構(gòu)思：

1） IP：篩選線下盲盒成功案例,，敲定以Q萌的盲盒為主推IP；并且線上盲盒可以實現(xiàn)短平快上架IP,，結(jié)合時效熱點,，孵化出更出圈的虛擬IP。

2） 包裝：趨同于線下盲盒包裝,，繼承實體盲盒的視覺審美體驗,；線下盲盒受包裝成本所限，線上盲盒可以打磨出更新穎的盲盒包裝。

3） 隱藏玩法：同步線下盲盒玩法邏輯,，采用N+1的種類形式,，在每套盲盒系列中設(shè)定一個隱藏款。在用戶抽盒過程中,，整套盲盒以動畫輪播的方式呈現(xiàn),，隱藏款則用問號代替，驅(qū)動玩家好奇心,。并且依附QQ關(guān)系鏈,，引導(dǎo)用戶交換已經(jīng)擁有的重復(fù)盲盒，從而收集整套端盒,。

Part 2

IP：重中之重

主打IP對品牌形象的構(gòu)造有至關(guān)重要的作用,。這種重要性不外乎企鵝之于手Q，因此敲定,、完善頭部IP,，是設(shè)計手Q數(shù)字盲盒的首要考慮。在設(shè)計的首個階段,，我們選定了四類優(yōu)質(zhì)數(shù)字盲盒IP：

1） 自有潮玩IP：選擇現(xiàn)有ISUX體系下已孵化成熟的精品潮玩IP,，比如PUPU&藍莓之夜，UPUP牛&牛年大吉等,；

2） 自有虛擬IP：在手Q用戶群中知名度高,、在禮物系統(tǒng)中受到粉絲熱捧的IP。比如多肉植物,、Alice夢游仙境系列等,；

3） 外部虛擬IP：聯(lián)名外部爆款I(lǐng)P。手Q以95后年輕用戶為主,，也是外部各大爆款I(lǐng)P的目標消費者聚集地,。因此我們挖掘了包括超人氣虛擬偶像洛天依，迪士尼的達菲熊&星黛露春節(jié)系列在內(nèi)的外部IP合作,；

4） 外部潮玩IP：擁抱主流盲盒潮玩IP,，將消費者粉絲與盲盒的情感從線下延續(xù)至線上。知名IP包括star moly萌力星球,、迷萌假日派對,、達么吉發(fā)財者聯(lián)盟系列等。

敲定IP方向后,，我們綜合了幾個方面考慮數(shù)字盲盒的IP設(shè)計和上架思路：

1） 目標匹配度：IP是否和手Q用戶群體產(chǎn)生足夠的共鳴,；

2） 品牌定位：IP是否和數(shù)字盲盒平臺的風(fēng)格,、氛圍及調(diào)性協(xié)調(diào)一致,；

3） 制作成本：在估算數(shù)字盲盒IP生命周期的基礎(chǔ)上，是否能以較低的設(shè)計、生產(chǎn)及修改成本進行批量生產(chǎn),。

Part 3

盒：再一次定義視覺邊界

“從Box出發(fā)”這一理念,，也淋漓盡致地體現(xiàn)在虛擬盲盒視覺設(shè)定的方方面面。

3.1 LOGO設(shè)定

在logo設(shè)定上,，我們將“盒”的意象與字母Q的形態(tài)相結(jié)合,，并充分考慮移動端設(shè)備屏幕的呈現(xiàn)空間，以30度的軸測圖視角構(gòu)建出一個正方形的盒子,。這樣既突顯了logo的存在感,，又給整個視覺界面留出了充足的展示空間。同時,，logo三維六邊形的框架設(shè)計,，也突出了產(chǎn)品的格調(diào)和設(shè)計感。

3.2 品牌色彩&字體 

在配色設(shè)定方面,，我們提取傳統(tǒng)線下盲盒品牌中核心玩家廣泛認可的粉色,，也從QQ品牌色中提取出藍色，調(diào)和出一種明度更深的藍色作為互補色,。字體設(shè)定上,，我們選擇了造字工房元黑體搭配DIN的家族字體作為數(shù)字盲盒平臺的運營字體。這款字體字形較為硬朗粗壯,，但同時又兼顧圓角的設(shè)定,，符合數(shù)字盲盒品牌“活潑，潮流,，可愛”的氣質(zhì)定位,。

3.3 品牌Pattern

同時，我們在平臺界面的視覺方面也延續(xù)logo的設(shè)計思路,，通過使用30度軸測圖的空間正方形,，衍生為基礎(chǔ)圖形并在不同頁面中配合主題品牌色使用。同時,，該基礎(chǔ)圖形也在數(shù)字盲盒的其他頁面結(jié)合產(chǎn)品形態(tài)靈活變形,，強化數(shù)字盲盒品牌形象。

“盒”的設(shè)計理念也延展到頁面的設(shè)計思路中,。在抽盒延展上,，我們基于30度平行透視的設(shè)計理念進行了一系列構(gòu)思。首先在抽盒頁面,，我們將頁面簡單分割為上下兩個部分,。盒內(nèi)產(chǎn)品放置在一個通過透視視角構(gòu)建出的“桌面”上，并通過動畫進行進行系列產(chǎn)品展示,。頁面下半部分則用于信息及其他相關(guān)操作,。

3.4 品牌應(yīng)用至界面

在ARK傳播、用戶贈送數(shù)字盲盒的界面，我們也利用30度平行透視的設(shè)計思路,，在分享卡片中對數(shù)字盲盒及相關(guān)產(chǎn)品進行了空間視覺處理,。此外，貫穿始終的純色背景在突出盲盒產(chǎn)品本身的前提下,，也保證了整體風(fēng)格的一致性,。

3.5 盲盒包裝

在包裝設(shè)定上，我們延續(xù)線下盲盒常規(guī)的視覺慣例,，以“盒”的形式進行產(chǎn)品包裝,，并以logo的30度側(cè)軸圖作為基礎(chǔ)預(yù)覽視角。眾所周知,，雖然線下盲盒的包裝五花八門,，比如浮雕、專色印刷,，但最終還是落腳到“紙本”這一包裝形式,。相比之下，數(shù)字盲盒包裝不受制作成本限制,，發(fā)揮空間就更為廣闊,。在此基礎(chǔ)上，我們將數(shù)字盲盒的包裝設(shè)計成具有磨砂質(zhì)感的毛玻璃材質(zhì),。這一設(shè)計不僅讓數(shù)字盲盒更有視覺沖擊力和格調(diào),，同時霧化的透明磨砂表面也可以隱隱透露出盒內(nèi)產(chǎn)品的輪廓和顏色，勾起用戶抽盒過程中的緊張好奇情緒,。

在此基礎(chǔ)上,，每個盲盒配合各系列的IP字體、規(guī)范化的系列編號,、品牌LOGO和IP色,，則可以高效統(tǒng)一IP形象，規(guī)范化輸出系列盲盒包裝,。

Part 4

讓“盒”動起來

完成了盲盒靜態(tài)視覺的構(gòu)思后,，就進入了動畫設(shè)定的階段。我們將抽盒UI中的動畫種類大致分為三種：

一,、 輔助型循環(huán)動畫：限制較少的頁面動畫,，主要目的是烘托抽盒界面的氛圍。

二,、 輔助操作的反饋型動畫：主要為用戶抽盒后喚醒的交互動畫,，增強抽盒結(jié)果的用戶心理反饋。由于此類動畫基于用戶操作觸發(fā),，因此時長限制較為嚴格,。動畫過長會直接減緩載入速度,，消耗用戶等待時長，適得其反,。

三、 載入動畫：動畫形式簡單,，主要目的是在等待的過程中加入趣味的細節(jié),，動畫資源要保證盡可能小。界面設(shè)計繼承品牌圖形設(shè)計思路,，風(fēng)格統(tǒng)一,。

抽盒頁面的設(shè)計是整個數(shù)字盲盒設(shè)計的重中之重。這就要求設(shè)計師既突出展示盲盒產(chǎn)品本身,，又保證抽盒界面的趣味性,。在底層動畫中，我們繼續(xù)延續(xù)30度平行透視視角的設(shè)計邏輯,，使用After Effects的攝像機工具以Y軸旋轉(zhuǎn)的方式做成Fake 3D的效果,。在制作Fake 3D動畫時，我們也使用了Lottie組件,。Lottie組件的優(yōu)勢在于在實現(xiàn)動畫高保真還原的同時,，也可以通過在AE內(nèi)替換對應(yīng)素材即可在統(tǒng)一標準下實現(xiàn)量化輸出，規(guī)范后續(xù)動畫生產(chǎn)標準,，提高生產(chǎn)效率,，降低設(shè)計成本。

在底層動畫上,，我們也加入了四層動畫進行功能和效果的區(qū)分,。在疊加的首層動畫上，我們對每套數(shù)字盲盒的所有產(chǎn)品進行了展示,，進一步加深用戶對可能拆出的盲盒產(chǎn)品的期待心理,。在第二層和第三層動畫上，我們以Z軸旋轉(zhuǎn)的動畫特效,，將數(shù)字盲盒進行一種立體的空間感展示,，并使用粒子效果配合光環(huán)旋轉(zhuǎn)的動畫特效環(huán)繞數(shù)字盲盒，引導(dǎo)用戶的點擊路徑,。同時在最頂層,，也就是第四層動畫，我們還加入了手Q具有代表性的大黃臉表情,，并賦予它彈跳和位移的效果,，增添抽盒界面的趣味性。

但在盲盒抽取結(jié)果動畫設(shè)計方面,，我們在項目前期的嘗試中就遇到一個難題——拆盒動畫最重要的部分就是盒子打開并告知用戶抽中了哪款盲盒,。如果每一個抽盒結(jié)果都配置不同的動畫,，那么單獨一套盲盒“UPUP牛&牛年限定鵝”，將至少需要設(shè)計六種盲盒結(jié)果動畫,，不同系列的盲盒的動畫設(shè)計成本也將成幾何倍數(shù)增加,。

因此我們需要找到一種盡可能控制開發(fā)資源和成本，同時又不拘泥于盲盒IP類型和風(fēng)格的通用方案,。我們設(shè)計了一款拆盒動畫作為底層素材,，并且搭配放大效果和粒子碎花下落的“撒花”慶祝的氛圍特效，最終制作出一段不超過800ms的物品從盒子“蹦出”的效果動畫,，流暢處理了抽盒結(jié)果的過場動畫,，也完善了整個數(shù)字盲盒的抽取邏輯。

結(jié)語 

暢想：未來：無限延展的“盒”

本次數(shù)字盲盒的設(shè)計項目時間緊,，需要趕在年前新版本發(fā)布之前敲定設(shè)計細節(jié),。因此設(shè)計的重點和難點，就是需要找出一個和品牌強關(guān)聯(lián)的視覺元素,，提綱挈領(lǐng)地引導(dǎo)整個視覺設(shè)計方案,。而我們給出的30度軸測圖視角，就成功給予了數(shù)字盲盒空間的概念,，并將這一設(shè)計細節(jié)靈活貫穿項目始終,。此外，一些視覺類設(shè)計比如盲盒Z軸旋轉(zhuǎn),，也需要從視覺設(shè)計師的視角出發(fā),，提前通過和包括開發(fā)在內(nèi)的相關(guān)項目團隊進行對接，給予解決方案,。這在很大程度上也節(jié)約了人力成本,，推動了項目的快速落地。

而在整個數(shù)字盲盒的設(shè)計過程中我們也反復(fù)思考,，如何通過打磨數(shù)字盲盒的特點和亮點,，實現(xiàn)超過線下抽盒的體驗。比如在一開始就提到,，線下盲盒從項目創(chuàng)立,、建模、工廠生產(chǎn)打樣,、后期形態(tài)修正再經(jīng)過一系列生產(chǎn)運輸?shù)竭_消費者面前,，時間長、成本高,。而相比之下,，數(shù)字盲盒則在抓熱點、做爆款上具備得天獨厚的優(yōu)勢,。通過和潮流IP快節(jié)奏展開合作,，在短期內(nèi)提升影響力及曝光度,，觸達大批潛在受眾。

與此同時,，我們也體現(xiàn)出數(shù)字盲盒的亮點.在一些特性上做到超過線下抽盲盒體驗

盲盒IP選擇,，在線下盲盒運營策略中，從項目立項到設(shè)計師創(chuàng)意建模再到工廠生產(chǎn)打樣,，反復(fù)修正盲盒最終的形態(tài),，下線生產(chǎn)物流到消費者面前，是一個非常冗長的過程,。相比線上盲盒的節(jié)奏則會輕盈很多，我們在線上數(shù)字盲盒中發(fā)揮特點,，篩選出一些時效性強,，熱度高的IP，快速制作素材上架數(shù)字盲盒平臺,。以「創(chuàng)造營2021」為例,，線上盲盒可以在最短時間內(nèi)響應(yīng)熱點，制作出短時間內(nèi)出團成員的IP素材并且上架數(shù)字盲盒平臺,，這些都是線下盲盒所無法觸及的,。

盲盒潮玩是z世代身邊最熱門的話題之一，消費主義浪潮過后,，人們從新審視「盲盒」的價值意義,，未嘗不是一件好事。數(shù)字盲盒固然無法代替真實盲盒帶來的重量和觸摸手感,，但是現(xiàn)實盲盒潮玩逃不開工業(yè)化的生產(chǎn)成本,，數(shù)字盲盒平臺通過有低成本扁平化的策略，有溫度的情感化設(shè)計,，和用戶建立起來另一種連接,。今年上半年「NFT」和「加密藝術(shù)」大熱，數(shù)字盲盒也可以順應(yīng)虛擬道具上鏈的熱潮,，與新技術(shù)碰撞出更多可能性,。