vivo X系列成功進(jìn)階"爆款影像旗艦"的秘密。

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

2021年誰是中國手機(jī)市場老大,？誰可以在華為之后,，在旗艦市場繼續(xù)對標(biāo)蘋果？

這個最有可能的答案,，是vivo,。

我們先來看兩個數(shù)據(jù)：

過去六個季度中，vivo幾乎一直處于中國手機(jī)市場首位,，并且在近兩個季度（今年上半年）市場份額沖上24%,，與其他品牌拉開了日趨顯著的距離,，進(jìn)一步“站穩(wěn)”了中國手機(jī)市場“頭牌”位置（Counterpoint數(shù)據(jù)）。

在600-800美元這一國際上公認(rèn)的高端市場價位,，也就是4000-5000元這個國內(nèi)最重要的高端市場（年出貨量3000萬臺左右的規(guī)模）,，vivo和華為成為國產(chǎn)品牌的“雙扛把子”，份額皆是14%（Counterpoint,，7月數(shù)據(jù)）,。

我們知道，vivo NEX過去12個月中并沒有更新,，這個價格區(qū)間主要機(jī)型就是vivo X系列,。

中國手機(jī)品牌的產(chǎn)品系列極少有跨客戶人群向旗艦產(chǎn)品攀升的成功案例，vivo X系列做到了這一點,，歷經(jīng)三次產(chǎn)品迭代（X30,、X50、X60）,、僅用約一年半的周期就完成了重構(gòu),，準(zhǔn)確卡位了如今新技術(shù)變革與旗艦市場格局變動的重要產(chǎn)業(yè)周期。

vivo X系列也從過去的流量明星代言+次旗艦配置,，成功完成了“頂配加滿”+“影像標(biāo)桿”+“人文品牌”的三大進(jìn)階,，在用戶心智層面完成了“高端影像旗艦”的牢固連接。

近兩年各家手機(jī)品牌發(fā)布的旗艦產(chǎn)品并不少,，為什么只有vivo沖擊取得了預(yù)期效果,？

從vivo最新發(fā)布的X70系列中，我們可以更加清晰地看到這一答案,。

V1芯片解鎖影像"硬件級算法時代" 

移動影像時代,，硬件與算法誰更重要？

前者是單反這類“大體積設(shè)備”所擁有的物理光學(xué)優(yōu)勢,，后者是智能手機(jī)近年來在移動影像突飛猛進(jìn)的重要驅(qū)動力,。

但伴隨以算法為核心的“計算影像”需求越來越強(qiáng)，蘋果,、華為,、vivo、小米如今都開始選擇自研ISP硬件芯片,。核心原因就是手機(jī)影像的優(yōu)勢雖然在于計算影像，但又不能脫離硬件,，過分強(qiáng)調(diào)算法的價值,。比如夜晚拍攝視頻，算法調(diào)用對處理器算力呈現(xiàn)指數(shù)級增長,。如果計算得快,，直接所見即所得,，如果計算得慢，那么拍攝后就必須有一定的等待時間,。除了夜景以外,，從照片 HDR 再到視頻防抖等等，都對手機(jī)算力提出了越來越高的要求,。

作為vivo首顆自研影像芯片,，期間投入超過300人研發(fā)團(tuán)隊、歷時24個月打磨完成,?！癡1”芯片的獨特性在于，vivo把對用戶需求的深入洞察與理解,、多年積累的優(yōu)勢影像算法,，以及與蔡司合作帶來的影像算法進(jìn)階，都通過“硬化”注入到這顆影像芯片中,，從而讓更加強(qiáng)大的影像算法置入手機(jī)成為可能,。

從技術(shù)角度來看，“V1”作為vivo主導(dǎo)開發(fā)與定制的特殊規(guī)格集成電路芯片,，在vivo整個影像系統(tǒng)方案中可搭配不同主芯片和顯示屏,，這對vivo提升整個產(chǎn)品體系的影像能力都將起到長遠(yuǎn)的推動作用?！癡1”芯片與主處理器ISP的高契合度,，可以從整體上擴(kuò)充ISP的硬件級算力，釋放主芯片ISP的負(fù)載,，面對復(fù)雜影像計算更是在能效上相比傳統(tǒng)DSP與CPU帶來指數(shù)級提升,。vivo還為此優(yōu)化了數(shù)據(jù)在芯片內(nèi)部的存儲架構(gòu)和高速讀寫電路，實現(xiàn)等效23兆字節(jié)的超大緩存,，超越了目前旗艦級桌面處理器的數(shù)量級,，打通了超大移動影像數(shù)據(jù)的傳輸通路。

帶給用戶的明顯影像提升感官就是：vivo X70系列面對各種復(fù)雜影像場景與極限光線條件下,，可以更加自如地調(diào)用算力,，解決了5G手機(jī)用戶如今“算力加強(qiáng)、能耗降低”,，以及在夜景下隨手拍攝視頻,，支持FHD 60幀模式下MEMC去噪和插幀，極大的增強(qiáng)弱光下的視頻畫質(zhì),，從而獲得“預(yù)覽即所得,，拍攝即成像，暗光也清晰”的全新高品質(zhì)視頻影像體驗。

數(shù)據(jù)顯示,，相比純軟件算法的“計算影像”,，“V1”芯片可在高速處理同等計算成像算法時，功耗同比降低50%,。并且伴隨系統(tǒng)影像能力的未來升級,，“算力壓強(qiáng)越大，V1芯片的算力與功耗平衡優(yōu)勢越優(yōu)”,，實現(xiàn)了主芯片ISP+V1專業(yè)影像芯片疊加帶來的性能,、體驗與續(xù)航皆1+1＞2效果?？梢哉f,，“V1”芯片在X70系列的首發(fā)搭載，加速解鎖移動影像進(jìn)入“硬件級算法時代”,。

值得關(guān)注的是,，“V1”芯片誕生背后，再次印證了vivo在芯片與影像兩大領(lǐng)域的“長期主義”,。

vivo是最早啟動“芯片創(chuàng)新”的國產(chǎn)手機(jī)品牌之一,。早在vivo X1、X Play等機(jī)型中,，vivo就將定制Hi-Fi芯片放入手機(jī),，提升手機(jī)音頻體驗。到2017年,，vivo將定制的DSP圖像芯片放入到X9 Plus中,，提升手機(jī)影像HDR表現(xiàn)。2018年,，vivo曾與匯頂科技聯(lián)合研發(fā)推出了屏下指紋芯片技術(shù),，當(dāng)年發(fā)布的vivo X20 Plus 成為全球首個量產(chǎn)使用屏下指紋技術(shù)的廠商。隨后的2019年,，vivo與三星聯(lián)合打造的Exynos 980處理器,，通過“前置研發(fā)”進(jìn)入到芯片深度定義領(lǐng)域。由此來看,，vivo進(jìn)入自研專業(yè)影像芯片領(lǐng)域,，絕非是“拍腦袋”，而是基于自身優(yōu)勢與影像創(chuàng)新演進(jìn)的必然選擇,。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山在與《壹觀察》對話中也透露出了一個重要信息：vivo V系列自研芯片每代以兩年為一個周期,。也就是說，V1芯片正式立項在2019年,，而下一代芯片在2020年就已經(jīng)開始規(guī)劃,，如今正在規(guī)劃的則是第三代芯片產(chǎn)品,，這是一個長期戰(zhàn)略,，已形成了穩(wěn)定的芯片迭代節(jié)奏,。

另一個長期主義，是從2020年開始vivo確定“四大技術(shù)長賽道”,，包括設(shè)計（包括外觀,、交互等）、影像（拍攝,、視頻和聲音等）,、系統(tǒng)（包含底層系統(tǒng)和AI技術(shù)使用等）、性能（游戲等場景）,。胡柏山認(rèn)為,，從公司長遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，“長賽道”才是vivo的布局重心,。其特點是門檻很高,，可以基于消費(fèi)者需求體驗長期迭代形成差異化，絕非靠一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn),，而是必須經(jīng)歷長期技術(shù)積累和研發(fā)投入才能建立的真正“護(hù)城河”式技術(shù)創(chuàng)新,。

vivo如今確立了三層技術(shù)與產(chǎn)品規(guī)劃體系，其中包括12個月內(nèi)的正常產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏,、12-36個月的中長期產(chǎn)品規(guī)劃和落地實現(xiàn),，以及超過36個月的遠(yuǎn)期技術(shù)探索，后者也在vivo內(nèi)部視為“技術(shù)燈塔”,，并為此專門成立了vivo中央研究院,，由胡柏山親自帶隊，其中“平臺級能力建設(shè)”,，如芯片,、系統(tǒng)等底層技術(shù)皆屬于“36個月遠(yuǎn)期技術(shù)探索”領(lǐng)域。

從這個角度來看,，自研芯片即在vivo“四大技術(shù)長賽道”之上,，也屬于“技術(shù)燈塔”的重要方向，而搭載“V1”芯片的X70系列作為vivo兩大技術(shù)核心戰(zhàn)略的首個“交匯”產(chǎn)品,，無疑將開啟vivo影像“硬核”躍遷的開端,，也是vivo影像創(chuàng)新牽引到產(chǎn)品實踐的一次重要落地與實力檢驗。

vivo影像的"全鏈路進(jìn)化"

X70系列更像是vivo在影像旗艦上的一次“集大成之作”,。

除了首發(fā)“V1”專業(yè)影像芯片,，X70系列還搭載了新一代“vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)”，以及vivo第三代“微云臺技術(shù)”,，其中很多硬件與技術(shù)創(chuàng)新都再次刷新了全球移動影像行業(yè)的新標(biāo)桿,。

相比X60系列搭載的初代方案，新一代“vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)”在前一代優(yōu)異表現(xiàn)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了三大突破：

首先,，是蔡司在業(yè)界廣受贊譽(yù)的光學(xué)系統(tǒng),，vivo與蔡司團(tuán)隊基于雙方對移動影像的認(rèn)識與理解，將手機(jī)學(xué)器件進(jìn)行拆解,，對每一個光學(xué)部件進(jìn)行優(yōu)化提升,。針對塑料鏡片如今在光學(xué)設(shè)計上遇到的瓶頸，X70系列超大杯的主攝首次使用了單反相機(jī)鏡頭使用的低色散高透玻璃鏡片,，為了這塊“手機(jī)行業(yè)最佳鏡片材料”,，其工藝步驟相比之前增加了11步，良品率僅為60%,。帶來的結(jié)果是,，vivo將這塊玻璃競品的中心透過率提升至95%、色差設(shè)計值比上一代降低70%以上,，阿貝數(shù)達(dá)到81.6,，在70°高溫下鏡頭后焦變化量降低91%。

除此之外,，vivo玻璃鏡片還采用了行業(yè)領(lǐng)先的AOA動態(tài)光學(xué)校準(zhǔn)工藝,，通過動態(tài)調(diào)整鏡頭中的部件對影像模組進(jìn)行實時補(bǔ)償，進(jìn)一步保證了最終鏡頭的光學(xué)品質(zhì),。對于X70用戶來說可以得到更純凈的畫面,、更穩(wěn)定的影像能力，以及明顯改善高反差場景帶來的紫邊,、偽色等問題,。

第二，采用了兩個全球唯一,、一個行業(yè)首發(fā)的創(chuàng)新鍍膜技術(shù)：包括全球唯一ALD鍍膜,、安卓首發(fā)IRCF色素旋涂技術(shù)、全球唯一雙低反鍍膜,，實現(xiàn)了X70系列全系蔡司T*鍍膜標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,，將手機(jī)鏡頭的成像品質(zhì)提升到了全新高度。

第三,，與蔡司聯(lián)合在算法領(lǐng)域的全新突破,，包括滿足專業(yè)用戶色彩需求的“蔡司自然色”，以及在手機(jī)上復(fù)刻歷史上多個經(jīng)典蔡司鏡頭的“蔡司人像鏡頭包”,。前者最終使照片色相準(zhǔn)確度ΔE收斂約15.5%,，為專業(yè)影像用戶的后期創(chuàng)作提供了更大空間；后者讓普通用戶也可以擁有專業(yè)蔡司設(shè)備帶來的高品質(zhì)旗艦級移動影像創(chuàng)作體驗,，加速頂級影像技術(shù)向大眾市場普及,。

X70超大杯還使用了“超大底微云臺三主攝”+潛望式超遠(yuǎn)射方案,。其中“超大底微云臺三主攝”包括具備第三代微云臺技術(shù)與定制索尼4800萬像素IMX598傳感器結(jié)合的“超廣角微云臺主攝”，1/1.3英寸5000萬像素的“超大底主攝”,，獨家定制的索尼IMX663的專業(yè)人像主攝,，以及支持5倍光學(xué)變焦、60倍超級變焦的800網(wǎng)像素的潛望超遠(yuǎn)射,，其中后三個攝像頭都支持OIS光學(xué)防抖,，共同組成了行業(yè)首個微云臺+OIS的“全鏡頭超級防抖”方案。

這個組合防抖有多強(qiáng)呢,？以視頻拍攝的“地平線”防抖為例，在與vivo防抖算法結(jié)合后,，無論你手機(jī)怎么晃,，甚至是360°、720°的連軸旋轉(zhuǎn),，X70系列依舊可以拍出“不為所動”的穩(wěn)定視頻,。

以上信息可以看出,，X70系列作為新一代“影像旗艦”,，vivo從芯片、傳感器,、感光元器件,、算法，到微云臺方案,，都進(jìn)行了針對性創(chuàng)新以系統(tǒng)性梳理,，一方面相對初代“vivo蔡司聯(lián)合影像系統(tǒng)”創(chuàng)新覆蓋更廣、合作更加深入,，另一方面也重點解決了困擾移動影像行業(yè)的長期頑疾問題,，實現(xiàn)了真正的“移動影像全鏈路進(jìn)化”，再次打破手機(jī)行業(yè)的影像天花板,。

這也應(yīng)該是vivo X70系列被媒體評價為“2021年度中國5G影像旗艦新標(biāo)桿”的重要原因,。

X系列成功進(jìn)階"爆款影像旗艦"的秘密 

中國智能手機(jī)市場規(guī)模巨大，但“爆款”并不常見,，尤其是被業(yè)界稱之為“天王山之戰(zhàn)”的高端旗艦市場,。

即使強(qiáng)如巔峰期的華為，其Mate+P的雙旗艦打造也是歷經(jīng)多年磨煉,，并且突破于行業(yè)變局的外部關(guān)鍵節(jié)點,，可謂“天時地利人和”綜合作用的結(jié)果。

vivo X系列在4000-5000元價格段,、年出貨量3000萬臺規(guī)模的國內(nèi)最重要高端市場取得與華為旗艦“雙扛把子”的份額,，并且明顯領(lǐng)先其他國產(chǎn)品牌,，其背后的原因無疑值得整個行業(yè)思考與借鑒。

《壹觀察》認(rèn)為,，主要有三大原因：

一是vivo堅守影像長賽道,，以及vivo創(chuàng)新方法論到實踐的成功轉(zhuǎn)化通路的必然結(jié)果。

vivo確立的三層技術(shù)與產(chǎn)品規(guī)劃體系并非是彼此割裂,，而是互相融合并建立了成熟的方法論,。在覆蓋36個月以內(nèi)的“兩個握手”與36個月長期技術(shù)規(guī)劃聯(lián)合推動下，vivo影像創(chuàng)新的技術(shù)規(guī)劃和產(chǎn)品規(guī)劃兩大團(tuán)隊形成互鎖,，基于對用戶影像的長期洞察與產(chǎn)品實現(xiàn)方式,，形成一個未來需要研發(fā)的技術(shù)清單，并拆解為一個個技術(shù)開發(fā)項目,，由技術(shù)預(yù)研團(tuán)隊承接和支撐,，從而在長周期保證vivo產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)趨勢的高度匹配與足夠確定性，短期內(nèi)可以明確有規(guī)劃的推出一款款新品,，形成清晰地產(chǎn)品迭代與持續(xù)引領(lǐng)優(yōu)勢,，進(jìn)而構(gòu)筑vivo X系列為代表的產(chǎn)品在影等“長賽道”上的產(chǎn)品體系“基因繼承”與夯實用戶觸達(dá)能力。

二是基于用戶需求洞察,，勇于對產(chǎn)品體系“自我顛覆”與“重構(gòu)”,。

X系列之前主要面向年輕用戶的“輕旗艦”，價位段也在2000-3500元之間,，圍繞這一定位,，vivo在硬件配置上強(qiáng)調(diào)“夠用”，品牌上傾向“明星代言”,，并借助渠道優(yōu)勢完成對用戶的廣泛觸達(dá),。這種“三駕馬車”能力，幫助X系列迅速成長為中國年輕用戶市場的“爆款”產(chǎn)品,，也是vivo重要的“糧倉機(jī)型”,。但伴隨競爭對手的貼身跟進(jìn)，以及手機(jī)供應(yīng)鏈快速扁平化帶來的產(chǎn)品“同質(zhì)化”趨勢,，vivo敏感意識到X系列必須建立自身的“護(hù)城河”優(yōu)勢,，必須走向更加廣泛的大眾市場，必須完成向高端市場轉(zhuǎn)型升級,。

從X30系列開始,，vivo開始建立“影像護(hù)城河”的意圖突顯：比如三星聯(lián)合研發(fā)、并將vivo 100多個相機(jī)功能和技術(shù)置入的的Exynos 980芯片,；在人像鏡頭,、夜景等影像領(lǐng)域開始建立行業(yè)引領(lǐng)優(yōu)勢。X50系列上搭載的首代超穩(wěn)微云臺主攝,、超感光夜景,、更加自然的專業(yè)人像鏡頭等,；X60系列則看到了與三星聯(lián)合研發(fā)的第二代芯片Exynos 1080，與蔡司聯(lián)合研發(fā)的初代影像系統(tǒng),、第二代微云臺技術(shù),，以及在夜景、人像,、防抖等三個影像場景全面夯實引領(lǐng)優(yōu)勢,。而剛剛發(fā)布的X70系列，則是成為vivo聚合過去數(shù)年來在影像創(chuàng)新,、頂級光學(xué)品牌,、用戶需求洞察的“集大成之作”。

在這個過程中,，我們已經(jīng)很少看到“流量明星”的營銷思路,，更多的強(qiáng)調(diào)vivo影像自己的創(chuàng)新能力，以及在人文,、藝術(shù)與時尚領(lǐng)域的“氣質(zhì)加成”，真正觸動到對影像,、性能與設(shè)計敏感的高端用戶群體,，進(jìn)而成為中國手機(jī)旗艦發(fā)展歷史上少有的重構(gòu)成功案例。

三是vivo一直強(qiáng)調(diào)的“設(shè)計驅(qū)動”,。

 技術(shù)與商業(yè)社會有時并沒有什么秘訣,，核心原因往往很簡單：能否深刻了解用戶的核心訴求，洞察需求背后的產(chǎn)品實現(xiàn)方向,，通過不斷的技術(shù)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新挖掘持續(xù)打造超出用戶預(yù)期的驚喜的產(chǎn)品,，最終完成用戶心智與高端市場的穩(wěn)固連接。這也是與很多強(qiáng)調(diào)“技術(shù)驅(qū)動”的企業(yè)相比,，vivo堅守“設(shè)計驅(qū)動”的重要原因,。因為技術(shù)是設(shè)計（用戶需求）的創(chuàng)新工具與實現(xiàn)方式，而后者對于如今的手機(jī)企業(yè)來說顯然是更加高維的能力挑戰(zhàn),。

胡柏山在與《壹觀察》對話時的一個理念印象非常深刻：華為受限之后,，中國高端旗艦市場蘋果一家獨大，剩下的幾家中國手機(jī)品牌,，短期內(nèi)誰份額多一些,、少一些都不重要。關(guān)鍵是在未來一段時間誰可以在高端市場取得明顯突破,。

而vivo X70系列,，可以說是在恰當(dāng)?shù)闹芷凇?chuàng)新“火力十足”的一款新影像旗艦,，有助于夯實vivo在中國市場“第一品牌”位置,，也是vivo繼續(xù)向高端市場更高份額沖擊的“攻城梯”與“破城錘”,。

「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝

原搜狐科技通信主編

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