純白色的校服襯衫、一人一邊的有線耳機,、深藍色海邊的橘色焰火……這些帶著青春酸澀與甜蜜氣息的意象,，組成了網(wǎng)易LOFTER于8月推出的自制短劇《當我每次想起你》的系列海報。

《當我每次想起你》海報,，圖源LOFTER

以圖文見長的LOFTER,，開始自制短劇了。

今年1月,，網(wǎng)易集團宣布了內(nèi)容視頻化的集團戰(zhàn)略,，正式進軍視頻領域。網(wǎng)易新聞,、網(wǎng)易云音樂,、網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易LOFTER,、網(wǎng)易有道將分別聚焦不同垂直領域的內(nèi)容,，其中,，網(wǎng)易LOFTER在集團戰(zhàn)略中負責筑牢劇情內(nèi)容陣地,。

一直以來，“同人作品聚集地”是網(wǎng)易LOFTER深入人心的標簽之一,。因共同的興趣愛好而集結于LOFTER的各獨立圈層的年輕人,，自下而上地為平臺樹立出年輕、獨特,、興趣驅動的社區(qū)屬性,。

而現(xiàn)在，LOFTER開始嘗試從產(chǎn)品和運營側改變社區(qū)內(nèi)的生態(tài)結構,，讓更多誕生于這片土壤的原創(chuàng)IP擁有更大聲量,。越來越多的運營動作背后，LOFTER傳遞出積極求變的信號,，試圖追趕內(nèi)容潮水的方向,。

隨著短視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的蓬勃發(fā)展,，用戶對短視頻的消費習慣已經(jīng)養(yǎng)成。而短小精悍,、引人入勝的微短劇正在占領各個短視頻平臺的用戶心智,，短劇藍海正在迸發(fā)巨大的潛力。

在LOFTER平臺，視頻形態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作也越來越多,，此時正是LOFTER加碼深耕的時機,。

LOFTER相關負責人告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“過去的視頻創(chuàng)作可能更多基于創(chuàng)作者的興趣，并未按照商業(yè)化的標準來推動,，而短劇IP無疑要滿足當下受眾的興趣,，會取得更好的影響力和商業(yè)成績，這是最大的不同,?！?/span>

選擇孵化平臺內(nèi)的原創(chuàng)IP，一方面是出于平臺生態(tài)發(fā)展的考慮,。

自2020年起,，LOFTER組織多次站內(nèi)創(chuàng)作征集活動，加大對原創(chuàng)優(yōu)質內(nèi)容的挖掘和扶持,，這無疑能為優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多的流量及激勵收入,。同時在平臺內(nèi)擁有人氣，符合觀眾口味的作品,，在孵化成原創(chuàng)IP之后也會更容易受到用戶歡迎,，形成衍生創(chuàng)作，繼而形成以優(yōu)質內(nèi)容IP為核心的良性創(chuàng)作生態(tài),。

另一方面則是為了規(guī)避版權爭議帶來的風險,。同人衍生內(nèi)容創(chuàng)作具有巨大的市場價值，但出于版權爭議,，目前還不能很好地實現(xiàn)商業(yè)開發(fā),、釋放價值空間，這是同人衍生內(nèi)容創(chuàng)作長期面臨的困境,。因此,，LOFTER平臺必須擴大“自產(chǎn)自銷”，通過孵化原創(chuàng)IP,，筑起LOFTER的原創(chuàng)內(nèi)容壁壘,，強化用戶對平臺原創(chuàng)內(nèi)容的認知，來分散平臺的IP版權風險,。

短劇項目向來是“甜寵劇”打頭陣,，即使在LOFTER也是如此。目前推進速度最快的兩個項目,，《當我每次想起你》和《電競天才的淪陷倒計時》都是平臺看中的甜寵劇目,。

《當我每次想起你》海報，圖源LOFTER

《當我每次想起你》是新銳青年導演秋刀鹿的最新原創(chuàng)作品,，一共只有上,、下兩集,，每集時長15分鐘左右。而《電競天才的淪陷倒計時》改編自站內(nèi)原創(chuàng)短篇《黑粉頭子的淪陷倒計時》,，一共12集,，每集時長只有四、五分鐘,。

《電競天才的淪陷倒計時》短劇截圖

根據(jù)相關負責人介紹,，激勵原創(chuàng)孵化和激勵自有IP也正是未來LOFTER短劇IP開發(fā)的雙重目標。這兩部短劇正好對應著LOFTER自制短劇的兩條不同思路,。

截至目前,，兩部作品的站內(nèi)播放量累計破百萬，微博#入睡小甜餅#話題已經(jīng)超過2400萬閱讀量,，平臺內(nèi)也引發(fā)了許多用戶開始基于兩部劇展開衍生創(chuàng)作,。

不過，這只是LOFTER進行短劇孵化的開局階段,，一切都還沒有成型,。比之短劇賽道上先發(fā)制人的快手、抖音等平臺,，LOFTER目前要做的是形成案例并搭建成熟的創(chuàng)作生態(tài),。“未來平臺對于短劇的變現(xiàn)規(guī)劃依然是謹慎和克制的,，LOFTER的本心是'讓每一種興趣都被看見’,，鼓勵興趣創(chuàng)作與興趣交流始終是LOFTER的出發(fā)點?！必撠熑吮硎?。

2020年12月,，網(wǎng)易LOFTER召開了品牌煥新發(fā)布會,，對外宣布了全新的品牌口號：“看見每一種興趣?！逼放茻ㄐ轮?，LOFTER呈現(xiàn)出更多元化、更積極向上的發(fā)展風貌,。

興趣是LOFTER吸引用戶的平臺底色,。LOFTER也積極通過各類線下活動，試圖在二次元,、國風,、文學、繪畫等多個垂直領域內(nèi)提升品牌影響力,，讓更多的年輕人可以面對面地交流同好,。

2021年7月，網(wǎng)易LOFTER在第十七屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO 2021）現(xiàn)場帶來了一場別開生面的國風同好會，參與者可以在LOFTER展臺游歷古風庭院,，欣賞國風作品,，購買IP周邊，享受國風及傳統(tǒng)文化帶來的樂趣,。而在BW2021和CP28魔都同人祭的展會中,，也可以看到青綠色的LOFTER展臺。

LOFTER在CCG的展位,，圖源微博@網(wǎng)易LOFTER

2021年5月,，LOFTER聯(lián)合王者榮耀發(fā)起“白波青嶂”繪畫大賽，評定人氣獎,，參與人氣投票的玩家也可以獲得抽獎機會,。7月，LOFTER推出《白蛇2：青蛇劫起》的繪畫征集活動,，贈送用戶免費電影票和周邊,，一起弘揚國創(chuàng)動畫。

與此同時,，LOFTER致力于鼓勵年輕人基于熱愛和興趣進行相關創(chuàng)作,，促進傳統(tǒng)文化的推廣與傳承。

2020年底,，網(wǎng)易LOFTER和人民日報數(shù)字傳播共同發(fā)起的“煥發(fā)青春吧,，傳統(tǒng)藝術！”公益項目,，讓更多的年輕人了解到西湖綢傘,、汪氏皮影、丹桂木雕,、延川布堆畫和木版年畫等五個中國非物質文化遺產(chǎn)項目,。

2021年4月，LOFTER與杭州西湖風景名勝區(qū)合作推出“緣起三生-三生石腦洞大賽”,，推動西湖景區(qū)的文旅推廣,。

此外，LOFTER還積極鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn),。一方面,，LOFTER于2020年底發(fā)布了全新升級的創(chuàng)作者激勵計劃，宣布要在今年打造100位單月收入超10萬元的創(chuàng)作者,，計劃激勵和扶持100萬各領域各興趣圈層的優(yōu)質創(chuàng)作,。另一方面，LOFTER推出多項大型平臺創(chuàng)作活動,，鼓勵文學,、繪畫,、攝影、視頻等各個興趣領域的內(nèi)容創(chuàng)作,。

由此可見,，在LOFTER轉型的主要思路，便是打造塑造品牌形象,，深化LOFTER在各個圈層的影響力,，吸引更多年輕人留在平臺，進行創(chuàng)作,。但是如何讓內(nèi)容創(chuàng)作者長久地留在這片土壤,，還需要深度創(chuàng)造原創(chuàng)IP的商業(yè)價值，讓創(chuàng)作者獲得更多的激勵收入,，才能實現(xiàn)上商業(yè)閉環(huán),，這也是LOFTER嘗試自制短劇的長遠目標。

LOFTER不滿足于只做“興趣的聚集地”,，而是開始考慮如何盤活優(yōu)質原創(chuàng)內(nèi)容,，如何打通可持續(xù)的商業(yè)路徑，讓平臺和創(chuàng)作者賺到更多的錢,。不過,，短劇究竟能為LOFTER帶來多少想象空間，也需進一步驗證,。