iQOO終于長成了小米最不希望的樣子,。

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

2021下半年的新旗艦市場大戰(zhàn),，比往年來得更早一些。

8月首輪就迎來了iQOO 8系列與小米MIX4的正面對決：同樣首批發(fā)布驍龍888 Plus,、相同定價（4999元起）,、同樣在8月發(fā)布與開售， 屏下攝像頭VS “最好屏幕”...... 本身就聚合了太多的話題點,，彼此可以說是“天生之敵”,。

市場和用戶是檢驗產(chǎn)品力的最核心指標。根據(jù)三方平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，小米MIX4在京東平臺自8月16日開售至今,，大約10天銷量約3.7萬臺,，而iQOO 8 Pro在8月26日首銷單日（截止8月27日零時）單平臺（京東）已超2.7萬臺,，成為與小米頂級旗艦正面PK的新旗艦機型。同樣得關(guān)注的是,，iQOO 8系列再次刷新了iQOO旗艦有史以來的最好表現(xiàn),，呈現(xiàn)連續(xù)三款新品三次刷新自我記錄的“迭代加速”趨勢，也讓iQOO與小米兩款新旗艦機型在未來3-6個月的黃金銷售周期內(nèi)比拼充滿了更多想象力,。

各有側(cè)重的“天生之敵”

手機產(chǎn)業(yè)鏈高度扁平化的今天,，即使蘋果新品也已經(jīng)很難做到發(fā)布會前的充分“保密”，官方“自曝”與媒體高頻次的“揭秘”已是常態(tài),。

這讓iQOO 8系列與小米MIX4在發(fā)布會前的預熱階段,，就被媒體和網(wǎng)友“綁”在一起進行各種對比。

早在8月4日,，ZEALER就在微博上做了一個對比：2K 分辨率屏幕+挖孔攝像頭 PK1080P 分辨率+屏下攝像頭,，意外引發(fā)了用戶對iQOO 8系列與小米MIX4代表的“兩種屏幕路線”的激烈討論。

伴隨兩場發(fā)布會結(jié)束與新品開售,，這種對比呈現(xiàn)集中爆發(fā)之勢,，并在微博、知乎,、B站,、虎撲等各種社交平臺全面“接火”，甚至很多媒體也密集參與了此次討論,。

一方面,，這是兩款極具代表性的新品旗艦對比，同時也將成為下半年各家品牌發(fā)布新品的重要演進方向,，可謂“定調(diào)”之作,；另一方面,，兩款新品皆擁有極高的關(guān)注度，甚至會成為兩家品牌沖擊高端市場的重要標志性機型,。

以iQOO 8系列為例,，發(fā)布會當晚即沖上微博、知乎,、今日頭條,、虎撲等各大社交平臺的熱搜或者是熱門話題榜單，成為今年8月最受關(guān)注的熱點旗艦機型,。

各大媒體還舉行了“總編開箱”活動,，PChome總編輯潘瑋哲將iQOO 8 Pro評價為“截止目前性能最強、游戲最穩(wěn),、屏幕最好,、體驗最棒的新旗艦手機”；手機中國創(chuàng)始人于忠國將其稱之為旗艦手機中的“六邊形戰(zhàn)士”,；ZOL中關(guān)村在線總經(jīng)理蔡小鵬評價稱“這是一臺讓人信服,、實打?qū)嵉母叨似炫灐保斑@塊三星頂級E5屏幕是最重要的主打賣點之一”,；手機之家總經(jīng)理葛振宇認為iQOO 8 Pro“堪稱一款無短板旗艦手機”......

實際上,，無論是屏幕演進方向，還是產(chǎn)品定義,，兩款旗艦新品間并沒有絕對的優(yōu)劣之分,，最重要的是能否滿足各自用戶群的精準需求。

iQOO 8 Pro搭載了一塊6.78英寸,、2K分辨率（3200 x 1400）,、517PPI、支持120Hz高刷新率,、三星E5發(fā)光材料的最新OLED柔性曲面屏,。發(fā)光材料的革新對于顯示技術(shù)提升來說至關(guān)重要。相比現(xiàn)今旗艦手機普遍采用的三星E4發(fā)光材料,，iQOO 8 Pro的這塊屏幕正常顯示與峰值亮度皆大幅提升,，同時功耗降低25%。也就是說,，iQOO 8系列用戶可以在各種極限光線場景下獲得更加清晰,、色彩準確、明暗過度真實的顯示畫面,，同時更加省電,，這對于戶外場景非常關(guān)鍵。這塊屏幕還搭載了兩大技術(shù)：最新LTPO技術(shù)（支持1~120Hz屏幕刷新率自適應(yīng)智能調(diào)節(jié)）,，以及屏幕微棱鏡光刻技術(shù)（進一步提升屏幕顯示亮度,，并降低功耗10%）,。

不出意外，iQOO 8 Pro搭載的這款屏幕應(yīng)該會成為“2021年度旗艦手機最佳好屏”,，在帶來高顯示,、高靈敏交互的屏幕體驗之時，對搭載驍龍888 Plus新旗艦的高能耗表現(xiàn)會起到較為明顯的平抑作用,。DisplayMate測試報告顯示,，iQOO 8 Pro獲得了目前行業(yè)頂級的DisplayMate A+認證，并一舉刷新了14項智能手機顯示記錄,。

小米MIX4則搭載了一塊6.67英寸,、1080P（2400 x 1080）、400PPI,、支持120Hz高刷新率,，來自華星光電的OLED微曲柔性屏。這塊屏幕的最大特點是支持屏下攝像頭,，也就是雷軍所說的“CUP全面屏”（Camera Under Panel）,。優(yōu)點是，手機在屏幕點亮是會呈現(xiàn)一塊沒有切割和挖孔的完整屏幕,，在暗光場景下也不太容易發(fā)現(xiàn)屏下攝像頭位置的像素差別,。缺點則是,，前置拍照質(zhì)量仍會與挖孔屏有所差別,，這與目前屏幕本身的透光率、算法直接相關(guān),，已是現(xiàn)階段屏下方案的最優(yōu)解之一,，相信未來會隨著材質(zhì)、工藝與算法的進步不斷優(yōu)化,。

由此來看,，屏下攝像頭方案是通過損失一定的前置拍照能力，為用戶提供一塊“視覺更加完整”的屏幕體驗,。這對很多不太在乎前置拍照,，同時追求屏幕“無缺憾”感官，特別是有“挖孔強迫癥”的用戶是一大利好,，也比較適合MIX的“技術(shù)探索”定位,。而iQOO 8 Pro則更加強調(diào)屏幕本身的頂級畫質(zhì)、頂級顯示和頂級交互性能,，更加適合對游戲,、視頻等重度應(yīng)用的品質(zhì)體驗有“剛需”的用戶，這同樣符合iQOO旗艦系列的一貫定位,。

在其他產(chǎn)品定義層面也可以看到這一現(xiàn)象：皆是各種方向上的“滿配”,，但互相之間又存在顯著差異：在性能層面,，兩款新旗艦皆擁有高通驍龍888 Plus+LPDDR5+UFS3.1的“最新最強安卓性能鐵三角”組合，以及120W有線+50W無線快充,，甚至4500mAh大容量電池也一致,。但iQOO 8 Pro在游戲性能上得到顯著強化：通過增加額外芯片組成的“雙芯方案”（再次降低顯示功耗，并提供原生游戲幀率升級與高清視的頻插幀顯示功能）,，引入了專屬電競游戲天線設(shè)計,、智能多網(wǎng)絡(luò)融合加速技術(shù)、內(nèi)存融合技術(shù)2.0,、Multi-Turbo 5.5,，以及通過優(yōu)化內(nèi)部堆疊結(jié)構(gòu)的大面積的液冷散熱板，共同提升用戶游戲場景中對性能,、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化與穩(wěn)定輸出的剛需體驗,。

除此之外，iQOO 8 Pro還有四大“殺手锏”：1）頂級游戲體驗：接棒成為“2021年KPL官方比賽用機”,，并且將“首發(fā)王者榮耀120幀模式”,；2）業(yè)界首先搭載“超聲波大面積指紋”識別方案，識別面積是現(xiàn)有指紋方案的大11.1倍,，用戶終于可以做到“抬手觸屏即可解鎖”,，并且識別效率與安全性也大幅提升；3）延續(xù)了與BMW MMotorsport的合作推出了經(jīng)典的“三色帶”傳奇版與“賽道版”設(shè)計,，并且新加入了行業(yè)最新“光致變色”工藝的“燃”版配色,；4） 搭載vivo獨有的大底+微云臺主攝方案，讓iQOO 8 Pro真正補齊了過去的“影像短板”,，成為媒體與用戶們一致認同的“六邊形戰(zhàn)士”滿配旗艦,。

與之相比，小米MIX4也延續(xù)了“一體化陶瓷機身”材質(zhì)工藝,，以及那顆“1億像素”主攝像頭+50被潛望式長焦組合,。可以說,，兩款產(chǎn)品的定位,、目標用戶群確實都有不同，皆是符合各自產(chǎn)品系列與用戶需求的“最佳選擇”,，同時又代表了兩種不同的屏幕技術(shù)創(chuàng)新特質(zhì)（現(xiàn)階段不能同時兼顧）,。在媒體和大眾用戶層面產(chǎn)生激烈爭論，被稱為“天生之敵”,，并不令人意外,。

iQOO終于長成了小米最不希望的樣子

誕生于2019年3月的iQOO，至今也僅有約兩年半時間,，卻快速成長為小米如今最重視的競爭對手之一,。

iQOO 7發(fā)布會當天上午,，包括小米等多家手機品牌都放出了預熱海報，小米甚至直接在海報中宣布其在一個月之后的新品發(fā)布計劃,，并赤裸的提前一個月放出了新品定價,，這種“違背小米發(fā)布會慣例”的決定針對iQOO的意味非常明顯。今年3月,，iQOO Neo5發(fā)布會剛剛結(jié)束,，小米集團副總裁，中國區(qū)總裁盧偉冰就連續(xù)發(fā)了三條微博：“破門失敗”,、“我們是備了30多萬的貨,，是地地道道的現(xiàn)貨！”,，“極致性價比的策略也是大家一起選的,，為啥還罵得這么狠？”——再次將密集“火力”對準iQOO,?！袄媳R太明顯了”，有媒體評價稱,。

iQOO誕生之初,，曾經(jīng)有很多媒體和業(yè)界人士都對這家誕生于紅海市場的新品牌表示了疑慮。但最懂iQOO的,，一定是其最直接的競爭對手,。

今年7月,，iQOO全球出貨量已達2500萬臺，成為近年來全球成長最快的新品牌之一,。

值得業(yè)界關(guān)注與思考有三個層面：

一是iQOO堅持的“健康持久”發(fā)展模式,。

iQOO并不像小米一樣強調(diào)“性價比”，品牌成立初期就選擇在4000+高端市場,、2500-3500元“腰部市場”，以及“5G普及型市場”同時站穩(wěn)發(fā)力，將“出貨量”視為“果”,，而能否持續(xù)贏得酷客（iQOO用戶）的持續(xù)喜愛視為“因”，強調(diào)“埋頭種因,，果水到渠成”,，不能“苛果不求因”，本末倒置,。這種“健康持久”的發(fā)展模式有利于iQOO在初期奠定堅實的品牌基礎(chǔ)與后期強勁動能,，不至于出現(xiàn)像小米類似的“仰攻艱難”情況。

二是注重旗艦產(chǎn)品的持續(xù)迭代與創(chuàng)新演進,。

高端手機市場也被業(yè)界稱之為“天王山之戰(zhàn)”,，不僅考驗一家企業(yè)在技術(shù)、供應(yīng)鏈,、渠道與品牌等多維度的綜合實力比拼,，同樣考驗一家企業(yè)打造成功旗艦的堅定決心與頑強意志力。比如華為在高端市場的成功,，歷經(jīng)了三年超過8款旗艦的不斷打磨才最終在Mate7系列上實現(xiàn)了突破,。與之相比，小米旗艦產(chǎn)品系列長期處于“搖擺”和“更換”,，從MIX3到MIX4就時隔了近三年時間,。而代表iQOO旗艦的數(shù)字+Pro系列從品牌成立起就一直堅持迭代至今，并在近三次迭代中形成了較為穩(wěn)定的產(chǎn)品基因與用戶口碑,。

以iQOO7為例,，今年618大戰(zhàn)期間，iQOO 7斬獲天貓安卓手機“全價位段”單品銷售額冠軍,，在一眾旗艦激烈競爭中“殺出重圍”,。根據(jù)中國移動近期公布的《2021年第一期智能硬件質(zhì)量報告》，iQOO7位居過去半年新上市機型中3500-4500價位段的高市場銷量,、高用戶關(guān)注的的排名首位機型,。

隨后的iQOO8系列首銷期間，iQOO 8與iQOO 8 Pro接連斬獲了首銷當天的天貓,、京東,、蘇寧三大電商平臺的手機全價位段銷量+銷售額“雙料冠軍”。根據(jù)第三方平臺消息,，iQOO 8 Pro在8月26日首銷當天單日（截止8月27日零時）單平臺（京東）已超過了2.7萬臺,，再次刷新了iQOO旗艦有史以來的最好表現(xiàn)。在5000-6000元這一代表高端機門檻的價位段,，iQOO正在穩(wěn)固確立自己位置,。

三是在中國市場的深耕與正面對決。

小米二季度沖上了全球市場第二,，是一大進步,。但同時也要看到，其銷量增長主要基于海外市場,，尤其是印度,、歐洲市場。其中印度市場是小米的“糧倉”,，主要以低端產(chǎn)品為主,。而歐洲近幾個季度的明顯提升，主要是通過吸納原華為的部分員工與渠道，快速收割當?shù)厥袌?，這也是疫情沖擊+華為大幅下滑的特定時期所決定的,。不過在中國市場，小米仍舊處于第三位,，其市場份額在15%-17%之間,，與前兩名的vivo（24%）和OPPO存在較大差距，同時面臨榮耀的快速追擊（2021年二季度數(shù)據(jù),，Counterpoint）,。

中國是全球智能手機競爭最慘烈的市場，也是中國手機品牌的“母市場”,，對于中國手機企業(yè)的重要性不言而喻,。vivo成功取代華為成為中國手機市場的第一品牌，并且與小米拉開明顯差距,，iQOO品牌的成功打造與助攻可以說非常重要,。

一方面，iQOO產(chǎn)品與品牌的獨特定位,，使其觸達了之前vivo品牌缺乏的年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶,、尤其是偏愛性能與游戲的用戶群體。這部分用戶雖然“細分”但規(guī)模巨大,。QuestMobile報告透露了兩個重要信息：1）中國手游MAU（月活用戶）規(guī)模達5.48億,，月人均使用時長超過20小時（截止2021年6月）；2）以Z世代為主的年輕用戶群體,，游戲占比和活躍度更高,，同時“對新機型表現(xiàn)出更高的偏好度”；這些對于vivo而言都是重要的“年輕+高活躍度增量用戶”,，在“零和博弈”的中國智能手機存量市場之爭至關(guān)重要,，也是vivo下決心不斷加大對iQOO品牌投入的重要原因。

另一方面,，iQOO在中國市場的快速崛起,，幫助 vivo在重要是技術(shù)變革與市場格局重塑周期打造了全新“增長引擎”，讓vivo可以更加自信地按照自己的想法打造旗艦產(chǎn)品,，比如vivo X系列近三代產(chǎn)品在影像能力上的顯著進化,，以及接下來NEX產(chǎn)品的升維突破，都將成為助力其沖擊高端市場的重要“壓艙石”,。

同時伴隨iQOO出海，多品牌效應(yīng)也讓vivo在海外市場的布局更加游刃有余,。Strategy Analytics發(fā)布的今年二季度數(shù)據(jù)顯示,，vivo同樣取代華為成為亞太地區(qū)最大的5G智能手機廠商，并且市場份額同比提升了近7個百分點，達到20%,，同樣超過了小米,、蘋果和三星?？梢灶A計,，伴隨iQOO接下來出海加速，特別是在印度,、歐洲市場的加速布局,，小米在當?shù)厥袌龅膬?yōu)勢份額也將會面臨更大的挑戰(zhàn)。

這也回答了另外一個問題：小米為何會揪住一個新品牌“圍住堵截”,。兩歲半的iQOO,，如今終于長成了小米“最不希望”的那個模樣，iQOO 8系列與小米MIX4在旗艦市場上的“對決”,，只是一個突出表現(xiàn),，并且才是一個開始。

《壹觀察》評論

中國智能手機行業(yè)歷經(jīng)十年高速發(fā)展,，在成為全球第一大手機市場之時,，也形成了獨特的“粉絲文化”，互相之間經(jīng)常引發(fā)評論大戰(zhàn),。

但在華為5G面臨外部強壓之時,，iQOO的快速崛起無論對于整個手機產(chǎn)業(yè)的充分競爭還是用戶多樣性選擇來說都是一件好事。中國手機市場既不需要“一家獨大”,，也不應(yīng)該陷入品牌間的惡性競爭之中,。在上一波中國手機產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化巔峰期的2018年，小米和紅米手機新品發(fā)布數(shù)量大幅縮減的情況仍歷歷在目,，也傷害了小米粉絲,。隨后的2019年面對巔峰期的華為，小米創(chuàng)始人雷軍在小米CC9 Pro發(fā)布會上喊出的那句“一枝獨放不是春,，萬紫千紅春滿園” 至今仍令業(yè)界印象深刻,。

如今的中國手機市場，迫切需要更多優(yōu)秀品牌加入技術(shù),、產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新之中,。品牌誕生約兩年半的iQOO，可以實現(xiàn)銷量累積突破2500萬臺,、今年618大戰(zhàn)完成安卓手機銷售額的“坐二望一”,，以及隨后在iQOO 8系列旗艦市場與小米MIX4成為正面對決的“天生之敵”，這對于中國手機用戶來說是一件好事,。比如敦促小米新品的備貨數(shù)量,、加速創(chuàng)新，保持穩(wěn)定的定價策略，以及在MIUI系統(tǒng)的用戶服務(wù)上更加努力等等,。實際上,，對于小米來說，如今也迫切需要一塊“新磨刀石”,，華為巔峰時期,，小米日子難過，但不可否認的是,，小米通過加速技術(shù)投入與組織體系變革,，在產(chǎn)品創(chuàng)新、供應(yīng)鏈與渠道管理上都實現(xiàn)了明顯突破,。

在商業(yè)競爭與技術(shù)變革之中,，任何一家企業(yè)在短周期內(nèi)過得“舒服”，一定會在長周期競爭中失去競爭力,。

拳怕少壯,，后浪來襲，正是手機新老品牌的貼身肉搏,，才讓中國手機品牌在過去十年間激發(fā)出了旺盛的生命力,，實現(xiàn)了“全球前十品牌有其八”，這是中國手機產(chǎn)業(yè)的榮光,，也是中國手機用戶的幸事,。

對于iQOO來說，這家即將進入三歲的新手機品牌帶給了我們足夠的驚喜,，“酷米大戰(zhàn)”已經(jīng)不在限于媒體和用戶的討論層面,，而是真實發(fā)生。馮宇飛今年1月與《壹觀察》對話中曾經(jīng)透露了iQOO接下來的“小目標”：3-5年沖刺第一陣營,，至少奔著前三品牌去,。這揭示了iQOO角逐手機行業(yè)第一陣營的野心。如果iQOO能夠在未來三個月iQOO 8系列與小米MIX4這輪新旗艦銷售黃金周期內(nèi)不落下風,，并在接下來的雙十一大戰(zhàn)中繼續(xù)夯實“坐二望一”,，那么中國手機市場新格局重塑的分水嶺一定會加速到來。

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原搜狐科技通信主編

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