20年前,,一篇《電腦游戲,瞄準(zhǔn)孩子的“電子海洛因”》的文章開(kāi)啟了游戲領(lǐng)域的未成年人防沉迷保衛(wèi)戰(zhàn),。 20年后,,一篇《網(wǎng)絡(luò)游戲長(zhǎng)成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》的文章再一次吹響了戰(zhàn)斗的沖鋒號(hào)角,。 時(shí)間走過(guò)20年,,問(wèn)題依然沒(méi)有變,問(wèn)題依然沒(méi)得到徹底解決,,怎么破,? 2005年,,新聞出版總署發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷系統(tǒng)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn),開(kāi)始從政策層面建立圍欄,。 在接下來(lái)的15年中,,關(guān)于未成年人保護(hù)的政策圍欄不斷堅(jiān)固: 2007年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲最為鼎盛,、網(wǎng)游玩家最為活躍的2007年,,防沉迷系統(tǒng)由新聞出版署等八部委發(fā)布并付諸實(shí)行,自此之后成為無(wú)數(shù)玩家們最熟悉的游戲場(chǎng)景之一,。 2019年11月,,《關(guān)于防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》嚴(yán)格規(guī)定了實(shí)名制、未成年人游戲使用時(shí)間,、未成年人游戲付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),。 2020年,新修訂的《未成年人保護(hù)法》更是增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)保護(hù)”專章,,為未成年人保護(hù)建立法律支撐,。 另外,作為行業(yè)參與者,,游戲企業(yè)也在一步步建筑未成年人防沉迷的高墻,。 目前,游戲企業(yè)已經(jīng)通過(guò)設(shè)置適齡信息提示,,完善應(yīng)急,、投訴及舉報(bào)機(jī)制,實(shí)施賬號(hào)的實(shí)名制并“限時(shí)”“限充”“宵禁”等措施初步建立起了未成年人保護(hù)體系,。 除此之外,,頭部企業(yè)還進(jìn)行了更多嘗試。 其中,,網(wǎng)易游戲設(shè)立了未成年人保護(hù)中心,,搭建家長(zhǎng)關(guān)愛(ài)平臺(tái),加強(qiáng)企業(yè)與家長(zhǎng)的協(xié)同治理,。 2017年2月,,騰訊突然上線成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái),允許家長(zhǎng)和孩子的賬號(hào)關(guān)聯(lián),,從而監(jiān)督未成年人玩游戲情況,。隨后,又針對(duì)“孩子冒用家長(zhǎng)信息繞過(guò)監(jiān)管”的問(wèn)題,,擴(kuò)大人臉識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用范圍,,對(duì)疑似未成年用戶進(jìn)行甄別。 2019年3月,騰訊正式測(cè)試游戲“兒童鎖”模式,,要求13歲以下未成年人在首次登陸游戲之前,,進(jìn)行兒童鎖登記,而只有當(dāng)監(jiān)護(hù)人進(jìn)行“解鎖”后,,才能進(jìn)入游戲,。 8月4日,騰訊宣布進(jìn)一步升級(jí)未成年人保護(hù)措施,,從《王者榮耀》試點(diǎn),,逐步面向全線游戲推行更嚴(yán)格的在時(shí)長(zhǎng)限制、未滿12周歲未成年人禁止游戲內(nèi)消費(fèi),、打擊身份冒用及作弊等措施,。 完美世界、世紀(jì)天成這幾家則從游戲內(nèi)收益上下手,,0-3小時(shí)內(nèi)游戲收益正常,,3-5小時(shí)內(nèi)收益值降為正常值的50%,5小時(shí)以上收益值則降為0,。 然而,,籬笆之下,漏洞多多,,以至于未成年人將這些防線,,都看成了是一道道馬奇諾防線。 “穿越火線”,,成了一場(chǎng)真實(shí)的游戲,,怎么辦? 對(duì)此,,《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者宋琪和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流,,貧道以為: 真正的大招,還是“以子之矛,、攻子之盾”,。 事實(shí)上,目前青少年網(wǎng)絡(luò)防沉迷系統(tǒng)的效果及游戲企業(yè)在未成年人防沉迷領(lǐng)域的力度,,都是可圈可點(diǎn)的,。 總體上來(lái)說(shuō),不能全盤否定,,而是應(yīng)該認(rèn)識(shí)到其一直在完善,,盡管難免出現(xiàn)漏洞。 就在國(guó)家級(jí)防沉迷系統(tǒng)上線的同一天,,央視播出了一期特別節(jié)目,,揭露開(kāi)網(wǎng)絡(luò)“代過(guò)”黑產(chǎn)鏈的冰山一角,,那些輕易就能搜索到的所謂“破解防沉迷”帖子背后,有未成年人被騙錢,,有未成年人被騙色,也有人在販賣成年人的身份信息,。 但防沉迷系統(tǒng)確實(shí)增加了絕大部分未成年人想要穿越防線的“成本”,,也就達(dá)到了堵住大多數(shù)未成年人沉迷游戲的作用。 但總歸有一部分未成年人在游戲的誘惑下成功“穿越火線”,,但畢竟還是少數(shù)派,,因此防沉迷系統(tǒng)和游戲公司的持續(xù)努力,還是值得點(diǎn)贊的,。 《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》亦顯示,,在經(jīng)常從事網(wǎng)上娛樂(lè)活動(dòng)的未成年網(wǎng)民中,認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)防沉迷系統(tǒng)有用的比例已達(dá)到65.6%,,較2019年提升了6.7%個(gè)百分點(diǎn),。 未成年人沉迷游戲的根源是什么?還是游戲比其他娛樂(lè)更讓其愉悅,。 沉迷游戲,,除了游戲自身的娛樂(lè)屬性外,也在于其他能夠讓未成年人沉迷的相關(guān)寓教于樂(lè)功能的泛文化產(chǎn)品吸引力不足所致,。 用戶總時(shí)長(zhǎng)是恒定的,,優(yōu)勝劣汰中,游戲能夠勝出,,本身就很能說(shuō)明問(wèn)題,。' 艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲領(lǐng)域未成年人保護(hù)白皮書(shū)》,得出了一個(gè)很有趣的發(fā)現(xiàn)——在統(tǒng)計(jì)樣本中,,近53%有游戲行為的未成年人網(wǎng)民表示,,玩游戲的動(dòng)機(jī)是“課業(yè)壓力需要適度排遣”。 此外,,據(jù)《2020年全國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》數(shù)據(jù),,我國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模連續(xù)兩年保持增長(zhǎng),2020年達(dá)到1.83億人,,互聯(lián)網(wǎng)普及率為94.9%,。 同時(shí),該報(bào)告亦顯示,,未成年網(wǎng)民中擁有自己上網(wǎng)設(shè)備的比例達(dá)到82.9%,。其中,使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為92.2%,,擁有自己手機(jī)的比例為65%,。 這使得在互聯(lián)網(wǎng)上爭(zhēng)奪未成年人,,成為了防沉迷的主戰(zhàn)場(chǎng),可最終確實(shí)仍是游戲勝出,。 在難以簡(jiǎn)單逆轉(zhuǎn)游戲沉迷問(wèn)題之時(shí),,就應(yīng)該在游戲中開(kāi)發(fā)更適合青少年的垂直品類。 如通過(guò)游戲分級(jí)來(lái)引導(dǎo)游戲公司開(kāi)發(fā)真正的青少年游戲,,而不是讓青少年沉迷于內(nèi)容成人向,、用戶泛年齡的游戲之中。 同時(shí),,用各種功能游戲,,打開(kāi)未成年人新的游戲空間和需求,在游戲中獲得有用的知識(shí),,而不僅僅是消磨時(shí)間或變成一種情緒的宣泄,。 覺(jué)得內(nèi)容不錯(cuò)的話 請(qǐng)給貧道“賞”個(gè)“在看”!~么么噠 資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者,,人民網(wǎng),、人民郵電報(bào)專欄作者 張書(shū)樂(lè)出版圖書(shū)(部分) 實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(第一、二版) 榜樣魔獸|推手兇猛|價(jià)值百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 越界:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必先搞懂的大敗局|凌博微步 探路:互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代行業(yè)轉(zhuǎn)型革命 |微博運(yùn)營(yíng)完全自學(xué)手冊(cè) 張書(shū)樂(lè)自媒體矩陣(部分) 頭條號(hào)|百家號(hào)|搜狐號(hào)|網(wǎng)易號(hào) 新浪微博|界面JMedia|雪球 澎湃新聞網(wǎng)|百度TA說(shuō) |
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