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作者：王昱棟（英盛漢華市場營銷策劃工作室營銷總監(jiān)） 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,，網(wǎng)紅景區(qū)作為文旅行業(yè)的新興旅游方式和新興營銷模式一直處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài),，已逐步成為文旅發(fā)展的新趨勢,。但目前還沒有形成成熟、穩(wěn)定的運營模式,。本文通過實際工作中的實際情況結(jié)合行業(yè)發(fā)展大趨勢,，淺談網(wǎng)紅景區(qū)的發(fā)展對策。 1.IP定位+本土文化的融合  在文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天,，網(wǎng)紅景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下如魚得水,，但往往如白駒過隙一般，往往法長久維持,。所以如何打造切實可行,、有生命力的景區(qū)IP，成為了網(wǎng)紅景區(qū)的重要課題,。在信息大爆炸的今天,，同質(zhì)化的產(chǎn)品往往不能滿足廣大旅游群體的欲望，而本土文化的開發(fā)程度與景區(qū)IP的結(jié)合程度,，則恰恰滿足了這一點——景區(qū)將經(jīng)過包裝后的文化對景區(qū)進行賦能,，提升其品牌價值與競爭力，本土文化也通過景區(qū)的IP進行二次開發(fā),，將文化轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值,，提高本土文化的影響力。 2.場景打造與互動+的碰撞  隨著大眾旅游時代的到來,，去中心化的游樂方式已經(jīng)漸漸取代團客,，而去中心化的旅游景區(qū)似乎已經(jīng)逐漸變成網(wǎng)紅景區(qū)的標配。以鮮明,、張揚的設計理念為出發(fā)點,，通過造型、色彩,、燈光,、陳列打造一個靜態(tài)的場景空間，讓建筑本身會說話,，再通過契合景區(qū)IP行為藝術(shù)+互動演藝,，將場景內(nèi)所蘊含的文化內(nèi)核充分、生動的表現(xiàn)出來,。營造全方位的沉浸式體驗,，將景區(qū)與游客的交互性推至全新的高度。 3.商業(yè)結(jié)構(gòu)的全新模式 一個網(wǎng)紅景區(qū)的建立，商業(yè)配套作為主要的營收模塊是整個系統(tǒng)中不可或缺的一部分,，也是景區(qū)IP輸出的主要形式,。一個良好的商業(yè)結(jié)構(gòu)和業(yè)態(tài)配比是直接影響其盈利能力。最新一代網(wǎng)紅景區(qū)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)一定是景區(qū)IP的一個具象化表現(xiàn)形式,，通過店鋪形象,、衣著、叫賣,、產(chǎn)品包裝,、展演方式、乃至與整個街區(qū)演藝體系的互動融合均缺一不可,。景區(qū)的商業(yè)模塊除開商業(yè)本身的價值以外,，還需起到街區(qū)紐帶的作用，高維的文化底蘊與各具特色的互動演藝通過對商業(yè)模塊的開發(fā)使其變成一個整體,進而形成一個完整的IP輸出,。 4.網(wǎng)紅景區(qū)的智慧+體驗 網(wǎng)紅景區(qū)最重要的傳播屬性,，需要一個完善的、系統(tǒng)化的融合,。以“景區(qū)智慧+”的形式打破區(qū)域產(chǎn)業(yè)壁壘,，實現(xiàn)全球聯(lián)動，解決游客分布,、內(nèi)外交通,、服務供給等問題。景區(qū)智慧+的注入,，將整個j景區(qū)系統(tǒng)化,，根據(jù)確定的IP主題，與景區(qū)內(nèi)各個模塊產(chǎn)生聯(lián)動,，共同開發(fā)食,、住、行,、游,、購、娛全場景的產(chǎn)品體系,。同時需要注重主題渠道的開發(fā),，與社交媒體抖音、快手,、微信等共同推進,，外部渠道建設，旅行社,、OTA平臺與成熟的智慧票務系統(tǒng)體系,，有大數(shù)據(jù)信息分析更能直觀的了解景區(qū)優(yōu)缺點,。 5.景區(qū)線上體驗 景區(qū)方面進行網(wǎng)絡景區(qū)直播系統(tǒng)的安置，進入景區(qū)不光以現(xiàn)有的景區(qū)運營系統(tǒng),，更要借助線上景區(qū)營銷體系,，游客以抖音直播、微信短視頻等模式進行二次進入選擇,，先期自街區(qū)進行選擇性的安置,。如抖音某主播，以居家得方式介紹景區(qū),，可大批量進置線上游客,，游客自線上進行景區(qū)觀瀾,，對景區(qū)進行考察,。 ——————————由山東大學管理學院推薦，摘自英盛漢華市場營銷策劃服務工作室營銷總監(jiān)王昱棟《關于打造線上景區(qū)運營新模式》 |
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