國貨美妝們,，開始尋找新的生機(jī),。

而不是僅僅靠一個(gè)國潮來銷售情懷。

今年上半年化妝品投資熱仍在持續(xù),。品觀App數(shù)據(jù)顯示,，1-6月以來，國內(nèi)針對化妝品行業(yè)的投融資事件達(dá)到了49起,。

其中,，上半年僅6家彩妝品牌獲得融資，呈“降溫”趨勢,。

但市場反饋則又有所不同,。

7月25日，唯品會(huì)發(fā)布“唯品會(huì)725 美妝節(jié)彩妝熱銷榜”,。排行榜顯示,，國產(chǎn)彩妝品牌花西子、完美日記,、卡姿蘭位列前三,，雅詩蘭黛、美寶蓮,、圣羅蘭,、紀(jì)梵希、貝德瑪,、蘭芝,、愛敬等彩妝品牌排名4—10。

為何冰火兩重天,？或許答案在于蝶變,。

事實(shí)上，今年以來,，一些戴著“國貨”頭銜的彩妝品牌,，相繼關(guān)店、轉(zhuǎn)型,，甚至有品牌創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)全部退出“秒變”外資企業(yè),。

另一些頂流的國貨美妝也開始探索新賽道。

7月23日,，借助奧運(yùn)會(huì)的熱度,，完美日記宣布攜手中國體操推出男士系列產(chǎn)品，首發(fā)產(chǎn)品包含彩妝及保濕護(hù)膚兩大類別,，正式進(jìn)軍男性彩妝及護(hù)膚品市場,。

對此，有媒體和書樂進(jìn)行了一番交流,，貧道以為：

男士化妝品市場一直是國貨美妝較為忽略的領(lǐng)域,，且在國內(nèi)市場空白較大,。用男性化妝品來作為已經(jīng)藍(lán)海化的女性化妝品之補(bǔ)充,，是有市場野心的品牌的必選賽道,。

更多的賽道也在開拓之中。

一直以來,，國產(chǎn)彩妝戴著"國貨"帽子便被認(rèn)為光環(huán)加身,，但今年上半年多家國貨彩妝倒閉，完美日記上市后母公司也不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線,，品類從彩妝到護(hù)膚再到介入男士護(hù)膚領(lǐng)域,，產(chǎn)品價(jià)格從平價(jià)逐漸走向高端，橘朵公司也出現(xiàn)經(jīng)營健康產(chǎn)品的消息,。

必須要指出的是，大健康狀態(tài)涵蓋面極大,，同時(shí)也是相關(guān)產(chǎn)業(yè)用來將雞蛋放在不同籃子里的一個(gè)可擴(kuò)展方向，因此美妝從女性市場過渡到男女通吃,，并進(jìn)擊諸如大健康領(lǐng)域,，正是情理之中之事，且可在國外美妝品牌的包圍中,，進(jìn)一步找到突圍姿勢,。

在經(jīng)營多年，審美疲勞后,，國貨或國潮的招牌,，不再是一個(gè)吸引流量的關(guān)鍵性IP。

越來越多國產(chǎn)彩妝品牌轉(zhuǎn)型和并擴(kuò)充產(chǎn)品線,，同樣主打顏值包裝和低價(jià)的產(chǎn)品,，在高度營銷的情況下都有爆發(fā)的可能。

這某種程度上也說明,，整個(gè)國貨美妝領(lǐng)域正在從初期的概念,，走向更深水區(qū)去試圖打破自己的天花板。

國貨和國潮,，主打的是情懷,，而當(dāng)下國產(chǎn)美妝過度營銷之下，情懷消費(fèi)已經(jīng)飽和,，顏值包裝和低價(jià)也不足以打動(dòng)市場,，一些有技術(shù)含量的美妝創(chuàng)新和研發(fā)集火，或許能真正打開市場,。

性價(jià)比或概念,，都只是美妝在市場上的必選營銷策略,，但技術(shù)才是持久的方向。

事實(shí)上,，這也成為了當(dāng)下各類國貨刺激市場需求的關(guān)鍵砝碼,，且效果明顯。

阿里研究院今年上半年發(fā)布的《2021中國品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,，90后人均國貨消費(fèi)已經(jīng)超過6000元,，過去一年天貓平臺(tái)上，00后國貨消費(fèi)的增速最快,，超過50%,。

至于主動(dòng)“摘掉”國貨頭銜，投奔外資的行為,，也在出現(xiàn),。

7月橘朵公司由
GeneralAtlanticSingaporeJDPte.Ltd.（簡稱泛大西洋資本）100%控股的消息，讓公司陷入“真假國貨”的爭議,，一度沖上熱搜,。不少消費(fèi)者認(rèn)為橘朵已不能再算進(jìn)“國貨”企業(yè)隊(duì)列。

事實(shí)上,，這也是一種選擇,，畢竟在市場上，美妝企業(yè)的第一要義是生存,，而品牌形象里的某些定義,，只是一種營銷。

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