商戰(zhàn)中永遠少不了官司,，空調(diào)廠商格力、美的,、奧克斯三家中兩兩捉對都有官司纏身,。近日，TCL和海信之間的官司糾紛向外界揭開了當下或者說曾經(jīng)電視行業(yè)激烈競爭的一角,。

據(jù)光明網(wǎng)消息,，近日山東省高級人民法院對海信視像訴TCL一案作出終審判決,，這場起源于2019年12月一則短視頻的案件似乎到此終于落下帷幕,。

企業(yè)糾紛司空見慣，更值得關(guān)注的是糾紛背后,。TCL,、海信案的實質(zhì)是什么？在案子上獲勝的海信,，真的是贏家嗎,？

TCL、海信的這場官司起源于2019年12月,，核心是雙方對激光電視的不同看法,。

當前正處于又一次技術(shù)革命浪潮，同第二次工業(yè)革命中掀起了愛迪生與特斯拉直流電還是交流電的“電力之爭”一樣,，這一輪技術(shù)革命浪潮中也不可避免地出現(xiàn)了技術(shù)路線之爭,，從芯片界的先進制程還是小芯片，到電動汽車領(lǐng)域的純電動還是混動,、動力電池還是燃料電池,。

與之相比,，電視領(lǐng)域的顯像技術(shù)之爭，似乎沒有那么非此即彼,，但同樣激烈,。就在上一次的電視路線之爭中，液晶戰(zhàn)勝了等離子,，背后是一大批站隊等離子的廠商的消亡,。而在這一輪的新技術(shù)路線探索中，各大電視廠商也在賭未來,。

官司糾紛開始的2019年,，正是技術(shù)路線之爭正如火如荼之時。那時,，全球主要的電視廠商中,，三星、TCL是量子點的堅定擁護者,，海信繼ULED后正在大力宣揚激光,，國外LG和國內(nèi)創(chuàng)維等是OLED的擁躉。當然,，一個廠商走的可能不只一條路,，中途也許會變道。

技術(shù)路線之爭的背后,，實際上是大屏之爭,，這也是一直以來電視行業(yè)技術(shù)演進的底層動力之一。

2000年前后電視行業(yè)逐漸開始了液晶對CRT顯示的替代,，原因之一就是CRT電視局限性高,，很難做到30英寸以上，而液晶能夠比較好地解決電視尺寸問題,。但是向65英寸以上的更大屏進發(fā)時,，電視行業(yè)再次遇到了阻礙。

早在近二十年前,，曾被稱為“彩電大王”的法國湯姆遜就曾推出了激光電視,。當時，CRT電視局限性高,，很難做到30英寸以上,，為了做大尺寸，湯姆遜借鑒投影儀發(fā)展出了激光電視,，但在液晶出現(xiàn)的背景下又很快放棄,。

2013年以來大屏化趨勢明顯的背景下，激光似乎迎來了最佳的發(fā)展時機，其中的主要倡導(dǎo)者正是海信,。

激光電視的存在和發(fā)展,，的確存在其合理性。相比液晶技術(shù),，激光電視很容易“做大”,，同尺寸的激光電視價格也低于液晶。激光電視普遍在75英寸以上,，大的能到100英寸,，而液晶電視65、75英寸的都在少數(shù),。

不可否認,，在電視行業(yè)整體大屏化的發(fā)展趨勢下，激光電視存在著先發(fā)優(yōu)勢,。但在后續(xù)發(fā)展中,，它也存在著明顯的后勁不足。

尤其是與其宣傳聲量相比,，激光電視明顯屬于“雷聲大雨點小”,。Omdia數(shù)據(jù)顯示，全球激光電視近年來的確在快速增長,，但市場占有率一直在0.1%以下,，2020年僅為0.07%，今年一季度僅為0.08%,。

更為致命的是,，在占優(yōu)勢的大尺寸市場上，激光電視的增長并不如預(yù)期,。來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示,，在75英寸及以上的大屏市場中，2020年激光電視銷售額同比下降20%,，雖然到2021年上半年恢復(fù)至增長38%,，但遠遠趕不上液晶電視98%的增速,。

究其根本,，雖然激光有先天優(yōu)勢，但它也有先天不足,。激光電視采用的是背光技術(shù),，工作原理是投影儀發(fā)射光線，光線由抗光屏幕反射到觀眾眼中形成畫面,。這意味著觀眾眼中接收的畫面一方面與投影儀有關(guān),，一方面受抗光幕影響，導(dǎo)致其畫面清晰度、亮度都會受到制約,。

在激光電視的用戶反饋中,，畫質(zhì)、受環(huán)境光干擾等是其存在的最主要問題,?！皼]有背光導(dǎo)致亮的地方特別亮，黑的地方特別黑,，只要拍夜里的鏡頭就是一片黑”,，有用戶在海信的某款激光電視下評論道。

激光電視當前存在兩個亮度指標,，一個是投影儀亮度,，即流明，一個是抗光幕反射的亮度,，即尼特,。大部分激光電視的抗光幕反射亮度為200尼特-250尼特，而液晶電視的平均亮度在400尼特,。

同時,，受規(guī)模制約，短期內(nèi)激光電視的成本也一直高居不下,，相對激光電視的價格優(yōu)勢在不斷被削弱,。

“激光電視是一種過渡產(chǎn)品”，有行業(yè)觀察家表示,。在產(chǎn)品體驗更好,，同樣能做到大尺寸，成本更有下探空間的技術(shù)路線面前,，激光電視的優(yōu)勢很快受到了挑戰(zhàn),。

這場官司中以海信為代表的激光電視看似贏得了勝利，但實質(zhì)上它頹勢已顯,，這次官司的勝利是它最后的倔強,。

對于當前不斷內(nèi)卷的電視行業(yè)來說，TCL,、海信的糾紛不過不同技術(shù)路線陣營沖突的縮影,。對于官司的勝負來說，更重要的是技術(shù)路線的發(fā)展與市場前景,。

而在技術(shù)路線之爭上,，風(fēng)向一向變得很快。如果說2019年電視行業(yè)的技術(shù)之爭還處于混戰(zhàn)狀態(tài),，以海信為代表的激光電視以及以TCL為代表的量子點電視以及其他廠商還存在一較高下之心,，那么站在2021年的當下,，技術(shù)路線之爭的形勢已經(jīng)明朗。

一方面,，激光電視這個原本具有先發(fā)優(yōu)勢的路線,，結(jié)果被證明后勁不足，承擔不起未來電視主流路線的重任,。

一個行業(yè)的發(fā)展從來不是某個企業(yè)的孤軍奮戰(zhàn),，行業(yè)成本的下降同樣也是行業(yè)內(nèi)上下游所有企業(yè)共同努力的結(jié)果，當一個新技術(shù)被越多的人采用,，一種新的原材料下游需求越大,，其成本就會有更快、更大的下降空間,。

這也正是海信一直致力于攜手其他激光電視企業(yè)共同發(fā)展的原因,，根據(jù)公開資料，海信激研發(fā)的人還會到另一家激光電視廠商那里去幫忙建立銷售體系,、做產(chǎn)品規(guī)劃,。但無可否認，當前激光電視也唯有海信一家主流電視廠商在主做,，一直是國內(nèi)廠商尤其是新玩家的獨角戲,。

三星、索尼,、TCL等全球頭部企業(yè)已放棄了激光路線,，激光更多是以海信為核心的幾家企業(yè)的獨角戲，對于極米,、堅果等新企業(yè)來說,，這是全新的嘗試，但對于海信這個傳統(tǒng)電視廠商來說,，它在激光路線上的發(fā)展頗有獨行俠的悲壯意味,。

然而事實證明，孤勇并不是萬能的,。

2020年,，就在TCL、海信陷入官司的次年,，電視產(chǎn)業(yè)就迎來了一個重大變化,，即液晶電視價格的下滑。背后是液晶面板價格的下降,，IHS Markit報告顯示,，2020年，64吋以上的大尺寸屏幕價格平均跌幅在3%至8%,。

同時,，與國內(nèi)廠商已涉足液晶產(chǎn)業(yè)鏈上游并且存在一定競爭力不同，激光電視的產(chǎn)業(yè)鏈仍然主要受國外制約,，比如核心零部件之一的DMD芯片被TI壟斷,，激光器主要來自日本日亞，抗光幕也被少數(shù)廠商掌控,。

在產(chǎn)業(yè)鏈上下游,，當前的激光電視都可以說是少數(shù)人的游戲，這決定了它后天發(fā)育的不足,。

與激光電視的頗有孤軍作戰(zhàn)意味不同,，2021年出現(xiàn)了另一個幾乎所有廠商都在奔赴的技術(shù)方向，即MiniLed,。它基于傳統(tǒng)液晶LCD電視的設(shè)計結(jié)構(gòu),，顯示性能可與OLED相媲美，但成本具有更大的下降潛力,。

一經(jīng)推出,，MiniLED就受到了更多的擁簇，TCL是最早研發(fā)和布局MiniLED產(chǎn)品的廠商,，緊接著,，三星、蘋果,、華為等廠商均公布了自己的MiniLED產(chǎn)品計劃,，華為更是于7月29日晚發(fā)布了旗下首款Mini LED背光電視。

在眾多廠商的參與和推動下,，MiniLED即將迎來商用市場爆發(fā)期,，在同樣大尺寸、高畫質(zhì),，價格卻更有下探空間的MiniLED面前,，激光電視的防線可謂一再失守。

國內(nèi)的電視路線之爭,，哪怕再激烈,，競爭卻一直停留在表層，即產(chǎn)品之爭,。實際上,，在全球電視產(chǎn)業(yè)中，中國廠商的競爭一直主要局限在微笑曲線的下端,，自己的發(fā)展也受到產(chǎn)業(yè)鏈上游廠商的制約,。中國企業(yè)要想真的在未來的全球電視產(chǎn)業(yè)中不落于人后，唯有從上游起步,。

而在MiniLED上,，中國廠商的確是有機會的,。TCL關(guān)聯(lián)企業(yè)如今已掌握液晶面板上游資源，也掌握了MiniLED核心技術(shù),，甚至市場占有率達到了90%,。

同樣全靠供應(yīng)商的手機，如今已憑借華為,、小米,、OV等的探索逐漸走出了自己的發(fā)展之路，提升了品牌溢價和在全球產(chǎn)業(yè)的話語權(quán),。國內(nèi)電視廠商如今也在嘗試增強自己的全球話語權(quán),，各種主動的技術(shù)路線探索可以說是很好的第一步，但也只是第一步,。

如今,，在更新技術(shù)上，它們開始邁出第二步,。

科技行業(yè),，選擇技術(shù)賽道很重要，曾經(jīng)的液晶和等離子之爭中因選錯技術(shù)路線而消亡的那些電視廠商正是前車之鑒,。如今的電視廠商都在尋找替代液晶的技術(shù)方向,，曾經(jīng)大多數(shù)人選擇了OLED，但OLED太遙遠的情況下,，大多數(shù)人又尋找到了另一方向,，即MiniLED。

至于激光,，現(xiàn)在仍然是少數(shù)人的游戲,，或者說是邊緣者的游戲，除了海信這個主流電視廠商外,，其他廠商均是新興起的企業(yè),。有時候一個行業(yè)可以很快從零開始，由新勢力建立秩序,，但顯然不會是發(fā)展已久,、上下游勢力格局已成的電視行業(yè)。

曾經(jīng)投注背投電視,、等離子（PDP）電視等變革期過渡產(chǎn)品的電視廠商,，很多已淹沒在時代洪流中。投注在激光電視上的海信,，會步它們后塵嗎,？