東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)程過(guò)半，何可欣的解說(shuō)掛上了微博熱搜。

昔日的高低杠小公主化身毒舌解說(shuō)員,，“辣評(píng)”體操賽事,，網(wǎng)友們紛紛表示聽何可欣解說(shuō)深刻感受到了什么是“王者不屑”。在微博#何可欣解說(shuō)#詞條下有不少人詢問(wèn)在哪里收聽,，得益于何可欣的出圈,，咪咕視頻吸引了大量用戶。

拿下東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)是咪咕視頻近幾年做得最正確的決定,，在各方因素加持下,，此次奧運(yùn)會(huì)的熱度不亞于北京奧運(yùn)會(huì)，借直播奧運(yùn)咪咕打出了一個(gè)漂亮的翻身仗,。

近些年,，我國(guó)的直播行業(yè)迅猛發(fā)展，直播涉及的內(nèi)容與行業(yè)越來(lái)越廣,，新老勢(shì)力交匯競(jìng)爭(zhēng),，行業(yè)壓力越來(lái)越大。面對(duì)后起之秀的圍追堵截,，老牌直播平臺(tái)則顯得有些“力不從心”,。

7月，虎牙直播與斗魚直播合并案以失敗告終,。面對(duì)這個(gè)結(jié)果,，虎牙說(shuō)不清是松了口氣還是陷入了更大的增長(zhǎng)焦慮。

在大多數(shù)直播平臺(tái)選擇橫向綜合發(fā)展的今天,，游戲直播領(lǐng)域的“一哥”虎牙還能瀟灑多久呢,？

合并流產(chǎn)后

虎牙壓力升級(jí)

游戲是植根于虎牙直播骨子里的基因。

在國(guó)內(nèi),，凡是有七年以上游戲史的玩家?guī)缀鯖](méi)有不知道YY語(yǔ)音的,。2008年YY語(yǔ)音誕生，以穩(wěn)定,、流暢等優(yōu)勢(shì)迅速得到魔獸世界玩家的喜愛(ài),，有了爆款游戲的加持，YY語(yǔ)音迅速打開局面,，并在之后的幾年里成為了游戲語(yǔ)音社交必備軟件,。

而后隨著通信技術(shù)的發(fā)展與游戲模式的轉(zhuǎn)變，游戲直播興起,，YY順應(yīng)潮流推出了游戲直播,，并于2014年更名為虎牙直播，此后獨(dú)立發(fā)展,。

YY在游戲領(lǐng)域的影響力也延續(xù)到了虎牙身上,。

根據(jù)監(jiān)管總局發(fā)布的禁止虎牙,、斗魚合并的公告，如今虎牙在游戲直播市場(chǎng)的份額已經(jīng)超過(guò)了40%,，斗魚則為30%,，虎牙坐穩(wěn)游戲直播“一哥”的位置。

然而成也游戲敗也游戲,。雖然虎牙憑借不斷深耕游戲直播站穩(wěn)了腳跟也獲得了一定話語(yǔ)權(quán),，但隨著B站、抖音,、快手等綜合直播平臺(tái)興起,，虎牙再次迎來(lái)了發(fā)展危機(jī)。

與垂直類直播平臺(tái)相比,，綜合直播平臺(tái)的受眾更廣,，內(nèi)容形式更為多變，受市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的影響也更小,。

當(dāng)B站,、抖音、快手這類綜合直播平臺(tái)開始向游戲領(lǐng)域擴(kuò)張,，虎牙實(shí)際上并沒(méi)有很硬核的實(shí)力與之競(jìng)爭(zhēng),。

從用戶層面來(lái)說(shuō)，無(wú)論是B站還是“抖快”的活躍用戶都要高于虎牙,。

虎牙2020年財(cái)報(bào)顯示其月活用戶數(shù)量為1.785億,，而同期B站的月活人數(shù)為2.23億，快手為4.811億,，抖音更是達(dá)到了6億日活水平,，龐大的流量足以支撐這些平臺(tái)順利向其他直播領(lǐng)域擴(kuò)張。

雖然堅(jiān)持垂直發(fā)展意味著專業(yè)性更高,，但游戲直播的受眾畢竟小眾,，如今擺在虎牙面前的問(wèn)題是用戶增長(zhǎng)幾乎到頂。

根據(jù)《2020年中國(guó)直播從業(yè)者大數(shù)據(jù)報(bào)告》,，在大眾經(jīng)常觀看的直播平臺(tái)中,，淘寶直播占比55.6%，抖音占比34.44%,，虎牙的占比僅為6%,。拓展其他直播內(nèi)容已迫在眉睫,，但這條路虎牙走得并不順利,。

也因此，2020年騰訊提出了合并虎牙與斗魚的想法,。游戲與游戲直播是相輔相成的關(guān)系,，虎牙與斗魚合并后不僅能確定其在游戲直播領(lǐng)域的絕對(duì)統(tǒng)治地位，也是騰訊進(jìn)一步擴(kuò)大在游戲行業(yè)影響力的契機(jī)。

合并計(jì)劃流產(chǎn)后,，虎牙不得不面對(duì)來(lái)自同行斗魚與其他平臺(tái)的雙重壓力,。而隨著反壟斷政策加強(qiáng)與版權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，虎牙的前方充滿了不確定性,。

觸頂天花板

虎牙直播“困于”游戲

直播從小眾娛樂(lè)成為主流娛樂(lè)也就是這兩年的事,。

短視頻的興起改變了手機(jī)視頻的展現(xiàn)方式，更適合手機(jī)屏幕的豎屏視頻滿足了觀眾的清晰觀感要求,。在內(nèi)容表達(dá)上,，直播逐漸細(xì)分為電商直播、真人秀直播,、游戲直播,、演唱會(huì)直播和體育直播。內(nèi)容的完善意味著直播真正興起,，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入大發(fā)展大繁榮時(shí)代,。

面對(duì)行業(yè)大發(fā)展，虎牙也想抓住機(jī)遇,，但是“困于”游戲的虎牙,，屢次破圈受阻。

從運(yùn)營(yíng)模式上看,，虎牙專注游戲直播,，錯(cuò)失了發(fā)展其他內(nèi)容的最好機(jī)會(huì)。

相比于主要依靠禮物打賞+廣告的營(yíng)收模式,，直播和電商的組合顯然更具有可持續(xù)性,。

2019年底，虎牙啟動(dòng)電商直播項(xiàng)目,，然而最終卻是雷聲大雨點(diǎn)小,。根據(jù)中消協(xié)2020年發(fā)布的《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》，虎牙電商直播的使用用戶和忠實(shí)用戶占比分別為9.8%和0.2%,，而淘寶直播的相關(guān)數(shù)據(jù)占比分別為68.5%和46.3%,，抖音則為57.8%和21.2%。

習(xí)慣了在虎牙觀看游戲直播的用戶已經(jīng)產(chǎn)生了虎牙=游戲的固化思維,，同時(shí)虎牙基本上是以與頭部電商平臺(tái)如蘇寧易購(gòu)等合作的方式進(jìn)行直播,，在頭部電商本身已經(jīng)形成品牌效應(yīng)且有直播渠道的情況下，虎牙的做法與為他人繡嫁衣無(wú)異,。對(duì)于虎牙來(lái)說(shuō),，開通電商直播的意義或許僅僅在于完善直播內(nèi)容矩陣。

從內(nèi)容發(fā)展上看,，一方面,，由于垂直領(lǐng)域受眾單一,、內(nèi)容單一，出圈的機(jī)會(huì)相對(duì)較小,，虎牙需要拓展直播品類,；另一方面，虎牙的表現(xiàn)形式以直播為主,，較為單一,，而如今業(yè)內(nèi)的做法普遍為短視頻與直播共同發(fā)展。

以近期熱度最高的奧運(yùn)會(huì)為例,，雖然轉(zhuǎn)播權(quán)在央視頻與咪咕視頻手中,，但快手依然打造了如《冠軍來(lái)了》、《大話奧運(yùn)》等節(jié)目,，以邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍,、明星等做客直播間邊看奧運(yùn)會(huì)邊聊天的形式成功“蹭”上了熱度，吸引了不少用戶觀看,。

虎牙如今缺少的是能調(diào)動(dòng)全民熱情的節(jié)目,，游戲雖然受眾廣，但實(shí)際上,，游戲的種類繁多,，而單個(gè)游戲能吸引的用戶數(shù)量有限，很難達(dá)到“全民狂歡”的效果,。

同時(shí),，由于直播受時(shí)間的影響較大，將中,、短視頻作為直播之外的補(bǔ)充內(nèi)容是符合虎牙的業(yè)務(wù)發(fā)展邏輯的,。但是從目前的情況來(lái)看，虎牙并沒(méi)有在APP首頁(yè)上單獨(dú)辟出視頻板塊,。

從主播培養(yǎng)與內(nèi)容合規(guī)上看,，雖然虎牙一直強(qiáng)調(diào)中部主播的重要性，也出臺(tái)了一系列扶持計(jì)劃,，但影響力并不明顯,。這與短視頻平臺(tái)的興起、流量集中涌向短視頻平臺(tái)不無(wú)關(guān)系,。

事實(shí)上,，無(wú)論是虎牙與斗魚都面臨相似的困境——平臺(tái)流量有限，培養(yǎng)出來(lái)的優(yōu)質(zhì)主播無(wú)法出圈,，只能依靠其他流媒體平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā),。如斗魚主播“一條小團(tuán)團(tuán)”就先是憑借游戲短視頻在抖音大火之后，粉絲才反哺到斗魚直播間,，最終成長(zhǎng)為一線主播,。

此外，在虎牙平臺(tái)上,，除了游戲主播以外,，其他內(nèi)容主播的質(zhì)量相對(duì)而言比較一般，甚至于要依靠在封面上打擦邊球才能吸引觀眾,。如何培養(yǎng)出更多優(yōu)質(zhì)的音樂(lè),、社交、體育或者知識(shí)主播,，是虎牙需要思考的問(wèn)題,。

那么，虎牙就真的沒(méi)有“翻紅”機(jī)會(huì)了嗎,？

走出舒適圈

虎牙不應(yīng)該只是一家游戲直播公司

困境下,，虎牙想要破局也不是沒(méi)有機(jī)會(huì)。

垂直領(lǐng)域依然有繼續(xù)發(fā)展的價(jià)值,。一方面,，虎牙可以通過(guò)加強(qiáng)與其他游戲公司的合作，獲取更多游戲直播的版權(quán),，尤其是熱門游戲,。同時(shí)可以針對(duì)熱門游戲集中資源，扶持出少數(shù)頂尖的,、有出圈實(shí)力的主播,。

另一方面，在游戲開發(fā)上虎牙也要繼續(xù)嘗試,。雖然從理論上說(shuō),，騰訊游戲是虎牙直播的上游，但自《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》之后,，騰訊已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有新的爆款游戲,。同時(shí)，隨著5G時(shí)代的到來(lái),，云游戲逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野,，游戲行業(yè)勢(shì)必將迎來(lái)一次洗牌。

在本屆ChinaJoy上已經(jīng)有眾多廠商推出了云游戲,，根據(jù)《中國(guó)云游戲市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告（2021）》,，預(yù)計(jì)2020年至2023年中國(guó)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)135%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8.8億美元,。

在未來(lái),，云游戲很可能會(huì)取代手游，成為移動(dòng)端最受歡迎的游戲模式,。

2020年下半年,，虎牙推出YOWA進(jìn)行了云游戲的第一次試水,，并在市場(chǎng)上取得了一定的正面反饋。這是虎牙的機(jī)會(huì),，如何擴(kuò)大YOWA的優(yōu)勢(shì),，在移動(dòng)端將云游戲與直播更好的結(jié)合，將是虎牙在后手游時(shí)代逆勢(shì)突圍的關(guān)鍵,。

此外,，擁有游戲創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)對(duì)于游戲直播模式的改進(jìn)也有推動(dòng)意義。

如網(wǎng)易的直播平臺(tái)網(wǎng)易CC就是以做游戲的思路去做直播,，如今網(wǎng)易CC上已經(jīng)擁有了游戲才有的幫派玩法,，創(chuàng)新的同時(shí)也為直播帶來(lái)了社交屬性。

在內(nèi)容與表現(xiàn)形式上,，虎牙同樣需要做出改變,。

當(dāng)各類直播軟件紛紛進(jìn)入“直屏?xí)r代”的時(shí)候，虎牙還是以橫屏直播為主,，這意味著一是內(nèi)容豐富度不夠,，二是沒(méi)有針對(duì)用戶觀看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變而進(jìn)行轉(zhuǎn)型。泛娛樂(lè)化時(shí)代,，迎合用戶的觀看習(xí)慣是決定用戶留存的重要因素,。

總而言之，虎牙需要做出轉(zhuǎn)變,。依靠騰訊固然可以活的更舒服,，但可以獨(dú)立發(fā)展壯大才是企業(yè)價(jià)值的真正體現(xiàn)。