先來分享一個不算太冷的奧運冷知識：本屆東京奧運會,，中國代表團431名運動員里，有298名女運動員,，比例高達69%,。換句話說，這屆奧運會，中國隊里女生占了7成,，為歷屆最高,。所以不難理解，截止今天,，中國隊拿到的29枚金牌里,，20枚由女運動員獲得。幾乎每天的賽程結(jié)束,，都能看到中國女將摘金奪銀的捷報,。從首日連摘三金的楊倩、侯志慧,、孫一文,，到在泳道里掀起驚天巨浪的張雨霏，讓世界再次看到了中國女性的力量,。有趣的是,，這些姑娘和我們印象中一板一眼的運動員形象太不一樣了，奧運的氣氛因為她們,，露出了更可愛的一面,。東京奧運第一天,，我們看到站在領(lǐng)獎臺上比心的楊倩,。為中國隊拿下首金的她涂了漂亮的指甲油，頭上的小黃鴨發(fā)卡被她稱為幸運物,，隨后很快在電商平臺上出現(xiàn)同款，被一搶而空。
羽毛球國手陳清晨在網(wǎng)前的一次次怒吼,，讓人們訝異國手也可以如此“放肆”,，用氣勢壓倒對手，傳為佳話,。10米臺姐妹花張家齊,、陳芋汐，憑借“復制黏貼”級的完美表現(xiàn)摘下金牌,。兩人分別只有17歲和16歲,，走下跳臺卸下一身霸氣，對著鏡頭向觀眾比心致意,，陳芋汐給教練打電話撒嬌的視頻也刷屏網(wǎng)絡,。這時候，你可能才意識到,，哦,，她們原來也是和身邊朋友一樣的尋常女生，運動員也是有血有肉，有著豐滿性格的普通人,。進而對她們的刻苦和付出,，大家也能更感同身受。在今年占比高達7成的奧運女運動員中,，我們有機會看到更多代表著中國女性的臉龐出現(xiàn)在賽場上,。在這些面孔中，既有顏妮,、施廷懋等久經(jīng)沙場的老將,，也有楊倩、孫穎莎這樣的大批00后中流砥柱,，甚至還有年僅14歲的05后全紅嬋,。她們最大的共同點就是為了追逐自己的奧運夢想，毫不吝惜地燃燒青春,，這無疑是美的體現(xiàn),。我們看到了她們的成功，也看到了她們的不易,。同時,，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，這些面貌迥然,、性格各異的姑娘們更敢于在賽場內(nèi)外展現(xiàn)自己個性化的一面,。這幾天的“奧運小花”里，愛笑的張雨霏圈粉無數(shù),。
在一個半小時的緊密賽程里,，這位江蘇姑娘連續(xù)拿下了200米蝶泳和4×200米自由泳接力兩塊金牌。一共兩金兩銀的出色表現(xiàn),，讓她成為整個奧運賽場最閃亮的明星之一,。因為如此天神下凡一般的表現(xiàn)，張雨霏有了“最美雨蝶”的外號,。這個名號最早是由快手“老鐵”們喊出來的,，諸多快手大V專程拍短視頻為她加油，“最美雨蝶”瞬間成了流行語,，連人民日報等媒體也帶上了#張雨霏最美雨蝶#話題轉(zhuǎn)發(fā)助力,，成了這位年輕小將的閃亮標簽。人們還找到了張雨霏自己的快手個人主頁,，發(fā)現(xiàn)這位1998年出生的小妮子,，也和同齡人一樣，會拍當下流行的VLOG分享自己的訓練日常,。在VLOG鏡頭里,，坐在訓練場邊的張雨霏還興高采烈地和觀眾們分享,，自己的訓練包里裝了些什么。游泳運動員專業(yè)級別的防水袋,、水杯,，超好用的速干毛巾，甚至大家都很好奇的游泳運動員生理期該做哪些準備,，這些都給你一一道來,。她的短視頻里，中國游泳隊的年輕人們似乎和普通年輕人沒什么兩樣,，聽到音樂會在泳池里跳起嗨舞,，相互潑水嬉鬧。每個人的笑容,，都同樣甜美動人,。也正是有了手機短視頻這樣的新媒介，奧運會不再只是嚴肅,、單向的賽事報道,，而是有了生活場景化的互動，變成了更貼近大眾的生活方式,。這些運動員和我們之間的距離,，被無限拉近，仿佛就像是看著相識不久的好友一般,。也正因為如此,，大家對于運動員的表現(xiàn)變得更開放包容。在這些視頻里,，她們每天揮汗如雨,，甚至頂著傷痛頑強訓練的畫面，也時刻感動著我們,。年輕人通過這樣的方式，感受到了運動員努力拼搏的精神,，明白了在這個成王敗寇的殘酷行業(yè)里,，真的不是只有成功者才值得關(guān)注。在長達5年的奧運周期之后,，相比之前的里約奧運會,，今年的東京奧運會對于普通觀眾最大的不同之處就在于，我們遇上了“奧運短視頻元年”,。
在我們記憶中,，每一屆奧運會其實都會烙下時代的生活印記。老一輩在黑白畫面上看許海峰,、王義夫為中國創(chuàng)造歷史,；我們這代8090后，小時候在電視上看劉翔在雅典舉著國旗跳上領(lǐng)獎臺；而在2021年的這個信息碎片化時代,，人們看奧運有了截然不同的方式,。回想一下，這次奧運會,，你一共有多少時間是坐在電視機前踏踏實實看完一場比賽的,？至少對外灘君來說，大部分的比賽集錦等信息獲取,，還是靠刷手機看短視頻,。相比電視等傳統(tǒng)媒體，短視頻的優(yōu)勢在于更快捷,、精準,、高效。你不用再守著電視機或電腦屏幕,，無論上班摸魚或是地鐵通勤,，隨時隨地想看就看。而且,，短視頻并不僅僅是體育賽事的補充,。除了像上文提到的運動員場外生活片段之外，短視頻更是已經(jīng)成為了能夠完整呈現(xiàn)奧運賽事傳播的“常規(guī)武器”,。以快手為例,，作為2020年東京奧運會與2022年北京冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播商，他們早早就喊出了“上快手看奧運”的口號,。短視頻平臺真的能給人們顛覆傳統(tǒng)電視媒體的奧運觀賽體驗嗎,？經(jīng)過半程賽事的觀察，快手的確做到了,。在基于比賽點播的基礎(chǔ)上,，快手增添了圍繞賽事自行制作微紀錄片、賽事集錦,、賽況混剪等內(nèi)容,。更具平臺意義的是，他成功整合了優(yōu)勢資源,，前方聯(lián)動數(shù)十家在場媒體,，與資訊平臺展開合作；后方則邀請重磅嘉賓推出多檔自制節(jié)目,，打出了漂亮的組合拳,。據(jù)了解，截止發(fā)稿前,，快手平臺內(nèi)奧運相關(guān)作品播放量近230億,，而在其他社交平臺和媒體上,，“快手奧運”相關(guān)話題與內(nèi)容曝光已超出110億，僅社交平臺曝光近100億,，熱搜130+,。快手的全球月活用戶過10億，通過這樣數(shù)量級的巨大平臺,，奧運因此有了極強的國民屬性,。“加油”這個在快手上的流行梗，內(nèi)核就是“堅持,、努力,，不怕困難”，如今也有了貼合奧運的全新詮釋,，作為快手符號與奧林匹克精神不謀而合,。每天24小時，快手熱榜能做到不間斷更新,，覆蓋賽場資訊,、賽事花絮、前方連線全維度,，為用戶實時推送奧運賽場內(nèi)外相關(guān)內(nèi)容,。這是電視媒介所無法做到的，“上快手看奧運”也在這個信息碎片化時代成了不分年齡層的觀賽習慣,。在每日鋪天蓋地的海量奧運資訊中,，快手就像優(yōu)質(zhì)買手店一樣，把值得關(guān)注的精彩比賽和人物故事推到觀眾面前,，從全景內(nèi)容到全民互動等多維玩法,，為這一代體育迷和非體育迷，締造了獨特的奧運記憶,。無論摘金與否,，每一個原本我們并不熟悉的運動項目和運動員，都用這樣的方式得到了更多的曝光和關(guān)注,。體育因此不再有欣賞門檻,，運動員的高光之處得以放大，奧運有了與以往不同的樂趣,，這就是體育應該有的全民魅力。鄧亞萍曾說過這樣一句話：“中國的女性有一種力量,，這是能夠做到一些非常突出的,、能夠?qū)崿F(xiàn)自己價值的、為社會和國家體現(xiàn)更好的女性價值的一種力量,?！?/span>無論是鄧亞萍那一輩女性運動員,，還是現(xiàn)在的楊倩,、張雨霏，登上奧運領(lǐng)獎臺,、拿到夢寐以求的金牌,，都是最完美的實現(xiàn)自我價值的方式。現(xiàn)在,，她們有了全新的面貌,，同樣值得我們的掌聲與喝彩。以上內(nèi)容來自「外灘TheBund」（微信號：the-bund）已授權(quán)律師對文章版權(quán)行為進行追究與維權(quán),。
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