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來源：懂懂筆記 “追星錦鯉”,、經(jīng)常自稱“我是網(wǎng)紅”的李雪琴,，最近確實火了,。最讓人津津樂道的，除了李雪琴在脫口秀大會上的精彩表現(xiàn)之外,，還有此前她成功地“碰瓷”多位明星,，并且她所錄制的視頻，均能得到相關明星的回應,。其中，就包括,、王雙,、曹云金、郭艾倫等名人,。 微博上#李雪琴又碰瓷#的話題熱搜,，以及頻頻獲明星回應的“運氣”，也讓李雪琴在短時間內(nèi)收獲了大量流量以及粉絲關注,。 然而在網(wǎng)紅圈子里,，部分網(wǎng)紅聊及李雪琴成功“出圈”，卻大都像吃了檸檬一般,，評價都是酸溜溜的,。她們幾乎一致認為，李雪琴之所以能夠成功“碰瓷”明星得到回應,，絕對有MCN的功勞,。而其成功“出圈”說起脫口秀，也是操盤的結果,。 很多網(wǎng)紅舉例,，如今部分網(wǎng)紅由于影響力大，已經(jīng)備受網(wǎng)紅圈外行業(yè)關注,。劉宇寧成為歌手,，馮提莫上了《快樂大本營》，李雪琴則參加《脫口秀大會》,。就連曾經(jīng)“碰瓷”新加坡賣魚哥王雷的17歲男生朱振億,，也因為搞笑毒舌影響巨大，最終被賣魚哥王雷簽入麾下,。那么,，這種“思維模式”指引下的“出圈”舉動，能否成為網(wǎng)紅們成名的憑籍,？ 網(wǎng)紅“碰瓷”,，內(nèi)容有贊有彈 “某某的演技太爛了，不明白為什么這么紅,？” “小鮮肉就應該被封殺,，都不知道粉絲的腦子是不是進水了,。” “什么乘風破浪的姐姐,，我一看她說自己是被盜號就知道這人有多腹黑,！” ...... 乍一看這個微博轉發(fā)和評論的內(nèi)容，是不是讓人想起那些靠罵人賺足眼球和流量的營銷號,？ 實際上,，微博的主人是從事直播工作的“仙仙”，一位并不太知名的“腰部”小網(wǎng)紅,。 仙仙告訴懂懂筆記,，只要是當紅的明星、熱點的事件,，她都會轉發(fā)并評論,。而評論“出口傷人”的原因，并非她討厭這些明星,，或是熱點新聞里的主人公,，而是純粹為了“碰瓷”而評論，“只要語出驚人,，就會有認同的微博網(wǎng)友予以轉發(fā),，內(nèi)容就能不斷地傳播?！?/strong> 仙仙透露,，由于簽約的MCN不允許旗下藝人未經(jīng)允許發(fā)布爭議性的微博內(nèi)容，因此,，她和其它同事一樣,，用于“碰瓷”的微博賬號、微信賬號,，都只是個人小號,。曾幾何時，她也和李雪琴一般,，發(fā)布一些正能量的,、討好明星的微博內(nèi)容?！耙晃以趺凑f李雪琴背后,，有操盤手在護盤呢，我發(fā)內(nèi)容基本沒有明星回應,?！?/span> 倘若翻看仙仙一年前發(fā)的社交內(nèi)容，再對比如今的惡意評論,，不知道的還以為她患有精神分裂呢,。在發(fā)現(xiàn)得不到當紅明星的回應后,，她決定開始罵明星，怎么出格怎么罵,。目的十分簡單,，那便是引發(fā)明星粉絲們的大量不滿，從而在攻擊她言論的同時轉發(fā),，獲得賬號曝光與流量,。 她認為即便轉發(fā)惡評熱點事件，也能吸引鍵盤俠加入并且轉評,，由此增加賬號的粉絲量,。 “流量為王的時代，有流量就能變現(xiàn),，除了直播工作，我還代理了幾款微商產(chǎn)品,?！毕上杀硎荆私枇髁抠u賣商品,，她偶爾還能利用微博,、微信現(xiàn)有的影響力，幫企業(yè)商品打廣告,，以彌補直播的低收入,。 當問及在微博、微信上轉發(fā)罵明星,，關注的大部分都是明星的忠實粉絲是否會買貨時,。她表示，盡管是罵當紅明星,，但任何明星都避免不了有大量黑粉,，所以在黑粉眼里，她的謾罵,、惡評都是正義之舉,。 “利用忠實粉絲大量轉發(fā)，總會被黑粉看到,、關注,，的確能夠賣些貨、變變現(xiàn),?！毕上煞Q，她和部分同事借謾罵,、惡評明星獲取粉絲后,，代理的微商產(chǎn)品也從以前沒人理會,，到如今每月至少能夠創(chuàng)收三四千元。 對于一名“腰部”網(wǎng)紅而言,，三四千元的額外收入,，并不是仙仙最終目的。她坦言,，網(wǎng)紅“碰瓷”最終的目標,，是成功“出圈”，能擠進綜藝,、演藝圈等新領域里,，尋求新的發(fā)展，避開網(wǎng)紅圈的競爭,。 每一個網(wǎng)紅都一個“鳳姐夢”,，對吧？ 正面負面,，都能變成影響力 “我每天都會發(fā)二,、三十條微博，十幾條微信,，已經(jīng)成了習慣了,。” 與仙仙一樣,，美食短視頻博主阿雅如今每天也會發(fā)大量的微博,、朋友圈內(nèi)容，只不過她所轉發(fā),、原創(chuàng)的內(nèi)容,，絕大部分都與美食無關，基本都是明星八卦,、社會熱點時事,，同時會附上自己的辛辣評論，與粉絲互動,。 阿雅告訴懂懂筆記,，她之所以熱衷“碰瓷”明星八卦、熱點時事,，為的是影響力,，通過毒評內(nèi)容吸引轉發(fā)，“當網(wǎng)紅做視頻只是為了生活保障,，這一行競爭實在太激烈了,，頭部網(wǎng)紅永遠只有那么幾位，想要紅只能是另辟蹊徑出圈,?！?/strong> 根據(jù)蟬媽媽上查詢到的數(shù)據(jù)顯示,，目前網(wǎng)紅達人榜單中，影響力居前十的網(wǎng)紅位置相對固定,，連續(xù)查詢了數(shù)月的變化,，也僅僅是名次的升降。更有公開的數(shù)據(jù)顯示,，七成網(wǎng)紅達人,，每月均在六千元以下。 “除非頭部網(wǎng)紅'翻車’或犯了錯,，不然的話位置蠻穩(wěn)定,，即便影響力大幅下滑，也有大量的潛力網(wǎng)紅會優(yōu)先取而代之,，絕對輪不到小網(wǎng)紅的,。”阿雅告訴懂懂筆記,，面對無望走紅的現(xiàn)狀,，許多腰部小網(wǎng)紅都會選擇另辟蹊徑“出圈”，尤其是反其道而行,。 其中，“碰瓷”明星,、熱門事件是最佳的“出圈”方式之一,。因為“碰瓷”當紅明星、熱門事件,，能讓網(wǎng)紅在極短的時間內(nèi)收獲大量流量,，無論影響力是正面或是負面，都能讓網(wǎng)紅獲得大量社交網(wǎng)友的關注,。 “只有這樣網(wǎng)紅圈外的公眾才會關注到你,。只有影響力大，才能找到新的機會,?！卑⒀疟硎荆?/span>“網(wǎng)紅有些許流量只能艱難變現(xiàn),，有巨大影響力才會被發(fā)掘,，從而跳出網(wǎng)紅圈子尋求發(fā)展?！?/strong> 有媒體報道稱,，越來越多網(wǎng)紅尋求跨界發(fā)展，其中部分年輕網(wǎng)紅“出圈”的目標,，是拍戲,、上綜藝,、成為歌手。但在阿雅眼里,，只要在社交網(wǎng)絡上混出了小圈子影響力,，即便不拍影視、不出演綜藝,，至少也能獲得線下活動站臺的機會,。 “現(xiàn)在有些企業(yè)年會、開業(yè)活動,，以及大型的婚慶活動,，也熱衷于請網(wǎng)紅站臺，收入比賣貨強多了,?！痹谒磥恚S多網(wǎng)紅“碰瓷”明星,、熱點事件,，嘗試在圈外創(chuàng)造新的影響力，都是在期待如李雪琴一般的運氣降臨,。 可惜,，絕大部分的網(wǎng)紅似乎都沒有此般幸運，甚至在“碰瓷”的過程中不斷翻車,，她們又招惹了哪些不必要的麻煩,？ 網(wǎng)紅“碰瓷”風險極大 “話說太毒，尺度太大,，容易被舉報,。但無關痛癢難有沒有影響力，哎……” 為了“碰瓷”讓自己成為網(wǎng)絡圈子的焦點,，仙仙一步一步在試探內(nèi)容尺度的底線,，一開始她轉發(fā)、評論明星,，只是從網(wǎng)友共識的槽點出發(fā),，但這兩個月來她開始無中生有、人身攻擊了,。 有時候她的評論甚至會隱晦地編織一些謠言,，或在小道消息上添油加醋，以博取網(wǎng)友關注,。她也明白,，隨著“碰瓷”的底線越低，她的小號越容易遭到粉絲、網(wǎng)友的投訴或者舉報,。 “陳劍就是最好的例子,，'碰瓷’熱點事件張玉環(huán)案，發(fā)出的言論讓網(wǎng)友覺得不好,，結果被大量舉報導致封號,。”仙仙所說的陳劍,，指的是那位自稱“張藝謀導演大舅子”,，曾經(jīng)碰瓷王寶強事件并力挺馬蓉的導演。 在“碰瓷”張玉環(huán)事件中,，陳劍還曾赤裸裸表示,，自己只是三言兩語閱讀量就高達182萬，并且稱這都是大量網(wǎng)友的功勞,。最終他遭到眾多網(wǎng)友的舉報,，賬號被官方永久封禁。 在仙仙眼里,，陳劍無非是想“碰瓷”熱門事件,，從而創(chuàng)造出屬于自己的影響力。因此,，她也開始意識到“碰瓷”明星,、新聞的危險性，“碰瓷”走紅是一把雙刃劍,，“正兒八經(jīng)做內(nèi)容,、做直播走紅太難，說話,、言論太出格又有風險,?！?/strong> 同樣意識到“碰瓷”有風險的阿雅,，也陸續(xù)收斂尺度轉而轉做一些出格的土味視頻。她告訴懂懂筆記,，土味視頻,、出格內(nèi)容現(xiàn)在同質化嚴重，充斥著各大泛娛樂的平臺,，因此,，想要創(chuàng)造影響力幾乎不太可能。 “大家（指網(wǎng)紅）為什么愛'碰瓷’明星,、熱點,？還不是內(nèi)容同質化競爭太激烈。”她強調,，許多網(wǎng)紅都意識到,，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)陷入了一片紅海，絕大部分網(wǎng)紅仍是在紅海里拼殺,。 沒有與眾不同的亮點,，錯失早期紅利、資源紅利的小網(wǎng)紅們,，如今只能在行業(yè)里浪費青春,，虛度光陰。尤其部分顏值一般,、年齡較大,、簽約機構實力較弱的網(wǎng)紅們，更有危機觀念,，都想盡快在有限的時間里,，為自己找到新的出路。 【結束語】 當然,，通過“碰瓷”明星,、熱點成功的網(wǎng)紅其實也有先例，實際操作上也相對簡單粗暴,。唯一的難點是,，運氣不會眷顧所有樂于“碰瓷”明星、熱點的網(wǎng)紅,，很多網(wǎng)紅到最后只會落得一身罵名,，甚至被網(wǎng)友舉報直至封號。 網(wǎng)紅“出圈”或許真的始于“碰瓷”,，但不是所有“碰瓷”的網(wǎng)紅都能夠“出圈”,。網(wǎng)紅經(jīng)濟走到今天的地步，機構,、個人都該仔細想想：這個時代正在拋棄的究竟是什么,？  |
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