手機(jī)全面屏?xí)r代真的到來了。
去年10月份小米MIX以91.4%的屏占比給消費(fèi)者帶來新的視覺沖擊,，自此拉開全面屏到來的序幕,。
前幾天三星發(fā)布的年度旗艦Galaxy Note8也是全面屏，正如大家所知,，以三星對屏幕的把控能力,，這款新機(jī)的外型真正做到了超級炫酷，非常吸引人,。在三星發(fā)布新機(jī)的第二天,，華為一組宣傳片推出借以“叫板”三星，怒吼“beyond the galaxy”（超越銀河系）,，據(jù)了解華為下半年旗艦產(chǎn)品Mate10的兩大特點(diǎn)則是全面屏+人工智能,。此外，關(guān)于蘋果手機(jī)十周年的重磅機(jī)型iPhone8一直在被“曝光”,，全面屏已經(jīng)沒有懸念,。
從去年小米MIX全面屏預(yù)熱市場開始，今年下半年全面屏將成為主流旗艦機(jī)的“標(biāo)配”,，或許國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入新的競爭階段,。
vivo高級副總裁倪旭東認(rèn)為，全面屏將引領(lǐng)屏幕的2.0新時代,。當(dāng)越來越多的重量級廠商入場,，越來越多的產(chǎn)品發(fā)布,，全面屏將不再是概念和噱頭。
上周,，倪旭東在企鵝問答與網(wǎng)友進(jìn)行了互動，談得最多的是對全面屏的看法,。與業(yè)界的判斷一致,，倪旭東也認(rèn)為下半年全面屏將會是各個廠商新機(jī)的“標(biāo)配”。不同的是,，對于為什么做全面屏,、如何做全面屏，vivo的出發(fā)點(diǎn)都是用戶使用需求主導(dǎo),，而不是產(chǎn)品外型的創(chuàng)新需求主導(dǎo),。即用戶需求驅(qū)動，而非技術(shù)驅(qū)動,。
“我們認(rèn)為手機(jī)既然是一個'移動設(shè)備’,，那么它的體積、重量一定是有上限的,。智能手機(jī)產(chǎn)品從早期的3.5英寸到現(xiàn)在主流的5到5.5英寸,，它不能是無止境的變大，行業(yè)一直在尋求在一定尺寸的手機(jī)里面塞下最大尺寸的屏幕,?！蹦咝駯|認(rèn)為全面屏成為主流是因為用戶不斷追逐大屏，但是用戶操控手機(jī)的手卻不能無限“長”大,，所以需要新的解決方案去解決用戶的這個痛點(diǎn),。
全面屏可以極大地提升手機(jī)的屏占比，在有限的機(jī)身空間里容納更大的手機(jī)屏幕,，更易于消費(fèi)者在移動過程中使用,，這也是消費(fèi)者會需要全面屏手機(jī)的一大原因?！绊槕?yīng)消費(fèi)者需求是vivo一貫堅持的原則,，所以我們也會推出全面屏的產(chǎn)品?！?/p>
因為出發(fā)點(diǎn)不同,，vivo在考慮如何做好全面屏的時候，重點(diǎn)不在于“采購最好的屏幕”這么簡單,，而是系統(tǒng)性考慮全面屏有可能帶來的技術(shù)挑戰(zhàn)以及用戶使用的各種場景,，去設(shè)計全面屏。
“全面屏不僅僅是一塊大屏幕,，不止是做一個硬件結(jié)構(gòu)的重新設(shè)計,，而是一個系統(tǒng)工程?！蹦咝駯|表示vivo不是把全面屏當(dāng)做一個噱頭去做,。按照vivo的慣例，會把每一個創(chuàng)新功能拿到一套評價體系中,，根據(jù)創(chuàng)新目標(biāo)去調(diào)整每一個跟它相關(guān)聯(lián)的硬件,、軟件甚至第三方應(yīng)用，不能因為某些功能的創(chuàng)新而損失用戶其它的體驗,，給消費(fèi)者一個可以從原來基礎(chǔ)上平滑升級的體驗,。
其實(shí)，任何產(chǎn)品的創(chuàng)新都會有這樣的風(fēng)險,，局部功能的革命性創(chuàng)新如果不能系統(tǒng)性地配合,，就有可能會以損失其它功能為代價。而在vivo看來,，創(chuàng)新對于消費(fèi)者不是滿足“新鮮”的需求,，而是滿足“實(shí)用”、“好用”的需求,。
基于此,，倪旭東透露vivo下半年的全面屏新機(jī)，將會在UI設(shè)計和APP應(yīng)用體驗上完全無縫兼容,，同時更大的顯示面積也會給用戶在瀏覽網(wǎng)頁或者圖片,、玩兒游戲的時候帶來更有用的“額外顯示內(nèi)容”，物盡其用,，“我們把全面屏當(dāng)作一個系統(tǒng)工程來做,，除了軟件和硬件的協(xié)調(diào)，我們還會在設(shè)計,、工藝,、生產(chǎn)上做非常多的工作?！?/p>
在倪旭東看來,，只有從用戶需求出發(fā)、創(chuàng)新目的是為了實(shí)用而不是新鮮,，在這樣的出發(fā)點(diǎn)的驅(qū)動下的全面屏手機(jī),，才是真正意義上的屏幕革命，才能將手機(jī)引領(lǐng)進(jìn)入屏幕的2.0時代,。
vivo在所有的手機(jī)廠商中，算是一家比較低調(diào)的公司,，一向不太對外講自己的理念,。倪旭東這一次在企鵝問答與網(wǎng)友互動讓人感覺到有些意外,，這或許是vivo有意識在做一些轉(zhuǎn)變。
倪旭東這次回答的內(nèi)容,，更多人將之解讀為vivo宣布將進(jìn)軍全面屏,，對下半年新品的預(yù)熱。但在懂懂筆記看來,，倪旭東雖然在講全面屏,，但并沒有將重點(diǎn)放在屏的各種參數(shù)上，也沒說屏占比有多高,，沒有絲毫攀比,、炫耀的感覺，更沒看到一點(diǎn)點(diǎn)“吹?！?，而是用一種很樸實(shí)的語言闡述自己的出發(fā)點(diǎn)以及如何去做一個真正的好用的全面屏。
其實(shí)行業(yè)內(nèi)人士都知道,，選擇全球最頂級,、最貴的屏，如果不做系統(tǒng)性的配合,，給用戶的體驗未必會是最好的,。但如果做系統(tǒng)性的優(yōu)化，即使不是最好的屏,，也有可能給用戶完美的體驗,。
vivo這兩年快速崛起，業(yè)界一直對他的“性價比”存有不同聲音,。其實(shí)在智能手機(jī)剛剛爆發(fā)的時候,，懂懂筆記也有這樣的看法。但是現(xiàn)在,，智能手機(jī)的所有硬件配置,，其實(shí)已經(jīng)足夠甚至超出了用戶的基本需求，就像PC時代的摩爾定律,，在早年是追求速度更快,，但當(dāng)速度快到一定程度的時候，用戶的感知已經(jīng)不明顯,，硬件廠商為了銷售還是要不斷推升級的產(chǎn)品,，用戶要為沒有明顯差別的體驗額外買單。
前幾天跟一位業(yè)界的大咖聊天,，他說現(xiàn)在有些品牌廠商在設(shè)計產(chǎn)品的時候“用力過猛”,，把最好的原材料都堆上去。而vivo的策略不是“堆料”,，研發(fā)的用力點(diǎn)在于系統(tǒng)優(yōu)化,，讓整個系統(tǒng)相互配合,、跑得最流暢，“他們愣能把驍龍660優(yōu)化到跟驍龍835的速度差不多,?！贝罂Ц袊@道,。
所以從這一次倪旭東的問答,，懂懂筆記看到的更多的是vivo的產(chǎn)品觀，以及一直以來他們堅持的本分的價值觀,。
當(dāng)然,，本分有很多的維度，比如不抨擊競爭對手,，更嚴(yán)苛對待自己,，比如做自己、不跟風(fēng),、不攀比,，再比如務(wù)實(shí)不吹虛等等。從這次倪旭東的問答,，懂懂筆記看到的是其在產(chǎn)品觀上的本分,。
“對于vivo保持良好發(fā)展勢頭的秘訣，我覺得還是回到vivo的文化,，在產(chǎn)品這個層面把產(chǎn)品做好,，把好做到極致就是我們的本分?！蹦咝駯|說到,。
vivo把產(chǎn)品做到極致的手段不是堆料，而是“完成度”,，以消費(fèi)者體驗為出發(fā),，不以新技術(shù)、新材料為出發(fā)點(diǎn),，并且以成熟的研發(fā)體,、生產(chǎn)線、渠道相配合,，將盡量完美的產(chǎn)品傳送到消費(fèi)者手中,。“我們做完成度高的產(chǎn)品也是依托于一個非常龐雜完備的體系來保障的,，vivo可以在手機(jī)市場獲得現(xiàn)在的成就靠的不是一個單點(diǎn),，而是一個踏實(shí)、務(wù)實(shí)的系統(tǒng),?！?/p>
三星發(fā)布的年度旗艦Galaxy Note8可以說是杠杠的,，屏幕、分辨率,、速度,、相機(jī)，都強(qiáng)得一塌糊涂,，把各種配置一一亮出來,，就能把人唬住了，還要配上一個超高的價格,。目前歐版7864元,，根據(jù)以往經(jīng)驗，中國區(qū)售價會更高,，預(yù)計在8000左右,。
下半年全球最為期待的iPhone 8也是，據(jù)說將是“豪華配置”,，售價8000元起,。
手機(jī)配置不斷拔高，價格也一再沖破上線,，在消費(fèi)升級的趨勢下,，相信還是會有人去追8000元上的手機(jī)，不差錢的人太多了,。
但懂懂筆記認(rèn)為,，消費(fèi)升級不是買最貴的，而是買最好的,、最適合的,。對于廣大消費(fèi)者來講，以現(xiàn)在的技術(shù),，堆一堆頂級的料上去,，用戶體驗的差異化并不明顯了，反而多了一點(diǎn)點(diǎn)“炫耀”的味道,。而vivo這種“本分”的產(chǎn)品觀,，或許才適合更廣泛的用戶群體。
