國產(chǎn)手機廠商競爭進化到這種態(tài)勢的重要原因,，是消費結(jié)構(gòu)升級的必然結(jié)果,。

國際知名調(diào)研機構(gòu)IDC最新報告指出,，智能手機市場已進入存量市場，智能手機市場的游戲規(guī)則也要隨之改變,。

一方面隨著用戶需求的不斷提高,、技術(shù)的不斷升級換代，存量市場用戶開始更加關(guān)注如何獲得更好的產(chǎn)品和用戶體驗,，手機廠商必須以用戶為中心,，堅持產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新,，從過去過分強調(diào)性價比轉(zhuǎn)向現(xiàn)在更加關(guān)注質(zhì)價比和如何提升用戶體驗。

另一方面,，與主要走量的中低端產(chǎn)品相比,，中高端尤其是真正的高端市場，才是手機廠商能否獲得銷量和利潤雙豐收的關(guān)鍵,。存量市場時代,，在經(jīng)歷了多次手機產(chǎn)品使用之后，消費者已經(jīng)從對性價比的追求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放?、產(chǎn)品,、服務、工藝等各方面的綜合考量,，愿意為“品牌溢價”買單,，轉(zhuǎn)向更為高端的產(chǎn)品。

國內(nèi)調(diào)研機構(gòu)GFK的研究報告也指出,，2017年智能手機市場增長勢頭依然持續(xù),，一二線城市在增長，消費結(jié)構(gòu)也變得更加均衡,。消費者對產(chǎn)品的追求已從剛性需求向改善型需求進發(fā),，中高端市場將被徹底激活，2000~3000元價位產(chǎn)品將成為增速最快的市場板塊,。

雖然智能手機市場隨著消費結(jié)構(gòu)的升級正在轉(zhuǎn)向中高端市場的競爭,，但這并不意味著任何一個手機廠商通過漲價即可獲得中高端市場的更多份額。從性價比到質(zhì)價比的競爭,，背后需要技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品創(chuàng)新的支撐。

過去,，人們談及中國手機廠商,，會說華為是創(chuàng)新的代表，因為華為旗下?lián)碛凶约旱男酒瑥S商海思,，華為和榮耀的雙品牌通過在研發(fā)上的高投入,，在雙攝、快充,、軟件創(chuàng)新,、人工智能等領(lǐng)域每每都能引起市場的關(guān)注。人們還會惋惜,，中興這樣的中國手機廠商,，擁有那么多的技術(shù)專利，卻沒能轉(zhuǎn)化為市場上的競爭優(yōu)勢。

現(xiàn)在,，被視為線下英雄,、營銷見長的vivo，經(jīng)過數(shù)年積累,，在沖量成功以后,，也開始在技術(shù)創(chuàng)新上嶄露頭角了。這亦可視為,，vivo在構(gòu)建向中高端市場攻擊的創(chuàng)新支撐,。

比如，MWC 2017前夕,，第18屆GTI論壇在西班牙巴塞羅那舉行,，本屆論壇主題是“5G方向的聯(lián)合創(chuàng)新”，vivo作為中國手機廠商的代表,，受到中國移動的邀請,，在本屆論壇上發(fā)表了演講，具體介紹了vivo在HPUE領(lǐng)域的自主研發(fā)成果,。

普通用戶不知道的是,，國際標準組織3GPP目前對絕大多數(shù)4G LTE頻段的智能終端，僅規(guī)范了Power Class 3一種功率等級,，這導致智能終端在地下室,、樓梯間等弱信號環(huán)境下的通訊體驗和上網(wǎng)體驗較差，但從電信運營商的角度看,，基站信號發(fā)射的技術(shù)能力已經(jīng)達到瓶頸,。在此背景下，為了進一步提高FDD/TDD LTE融合網(wǎng)絡的性能,，以中國移動為代表的運營商準備說服3GPP引入 TDD Power Class 2（亦即功率等級2）,，這是為了提升智能終端在弱信號環(huán)境下的體驗問題。但該技術(shù)的實現(xiàn),，需要智能手機等終端廠商配合研發(fā)對應的產(chǎn)品,。而vivo已經(jīng)具備了這樣的自主研發(fā)能力。

與vivo步調(diào)一致,，OPPO在MWC 2017上公布了5X技術(shù),。所謂OPPO 5X技術(shù)，就是5倍潛望式光學變焦系統(tǒng),，這項技術(shù)有望繼續(xù)鞏固OPPO在拍照領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,。

懂懂筆記認為，隨著體量的增大,，他們在研發(fā)上的投入必然隨之增多,，目前vivo在技術(shù)創(chuàng)新上的嘗試，可以視為在智能手機消費結(jié)構(gòu)升級背景下的初試啼音,，未來隨著智能手機中高端市場的競爭需求,，必然進一步尋求在技術(shù)創(chuàng)新方面、至少是在優(yōu)勢領(lǐng)域的“護城河”,。

在智能手機的存量市場時代,，疊加消費結(jié)構(gòu)升級帶來的競爭態(tài)勢之變，2017年智能手機市場格局,，有望在2016年巨變的基礎(chǔ)上進一步變化,。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016年全球智能手機市場份額的前五名為：三星,、蘋果,、華為、OPPO,、vivo,。整體上形成了三家中國廠商集體對三星、蘋果的進攻之勢,。其中,，三星、蘋果雖然依舊保持領(lǐng)先,，但市場優(yōu)勢被不斷蠶食,。而華為、vivo 集體崛起,，增長迅速,。

盡管在具體數(shù)據(jù)上與IDC略有差異，但另一家知名國際調(diào)研機頭HIS的數(shù)據(jù)同樣反映了這一趨勢,。HIS列出了“2016年中國十大智能手機廠商”名單,，OPPO、華為,、vivo在這個榜單上遙遙領(lǐng)先,，毫無疑問，與三星,、蘋果組成了全球前五,，但在成長速度上更加令人矚目。

2017年,，以vivo來看,，出貨量不出意外將超過1億臺，但繼續(xù)實現(xiàn)出貨量成倍增長的難度無疑加大了,。在繼續(xù)沖量的同時,，2017年vivo在中高端市場上能取得怎樣的成績，也將成為全球關(guān)注的焦點。全球智能手機市場競爭格局,、特別是中高端智能手機市場格局在2017年將如何進一步演變,，業(yè)界也在拭目以待。