1.邊際效用遞減

(1)效用

效用是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。因此,，人們常把效用和人的欲望聯(lián)系在一起,。生活中,，人們經(jīng)常把效用等同于一商品滿足個人欲望的一種主觀心理評價。

(2)邊際效用

邊際效用是指最后一個消費單位即邊際單位的最小效用,，也即：消費數(shù)量的增加所帶來的新增效用,。

(3)邊際效用遞減規(guī)律

在一定時間內(nèi),在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下,隨著消費者對某種商品消費量的增加,消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中多得到的效用增量即邊際效用是遞減的。生活中,，人們常說“入芝蘭之室,，久而不聞其香;久入鮑魚之肆，而不聞其臭”說的就是此現(xiàn)象,。

2.機會成本

機會成本是利用一定的時間或資源生產(chǎn)一種商品時,，而失去的利用這些資源生產(chǎn)其他最佳替代品的機會。簡單來說,，就是錯過的最優(yōu)價值的物品或勞務(wù)的價值,。

舉例而言：小明想在暑假兼職賺錢，擺在他面前的有三個選擇：①送快遞1500元/月,，②家教2000元/月,，③餐館打工3000元/月。若小明最后選擇做家教,，則他的機會成本是：3000元,。(解析：放棄的機會中收益最高的項目才是機會成本。因此,，小明選擇做家教,，放棄的機會成本中最大收益是在餐館打工的收入3000元。)

3.沉沒成本

沉沒成本,，是指過去發(fā)生的,，但與當(dāng)前決策無關(guān)的費用。人們在決定是否去做一件事情的時候,，不僅會衡量此事對自己的益處,，而且也看過去是不是已經(jīng)在這件事情上有過投入。但由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生,，人們不能由現(xiàn)在或?qū)淼娜魏螞Q策改變曾經(jīng)已發(fā)生的成本,。

生活中點外賣，不小心點了一家很難吃的飯,，花費30元,。吃了幾口難以下咽，此時考慮換家店鋪,，重新點餐,。那么此時重新決策時，這已經(jīng)花費了的30元就是沉沒成本,，無法改變,。

4.馬太效應(yīng)

馬太效應(yīng)是指好的越好,，壞的越壞，多的越多,，少的越少的一種現(xiàn)象,，即：兩極分化現(xiàn)象。經(jīng)濟學(xué)上,，馬太效應(yīng)旨在反映貧的越貧,，富的越富的收入分配不公的現(xiàn)象。生活人們常說“旱的旱死,，澇的澇死”也有此意思,。

5.羊群效應(yīng)

羊群效應(yīng)也被稱為“從眾效應(yīng)”，是指個人的行為或觀念受到其他群體的影響,，而與多數(shù)人保持一致的現(xiàn)象,。人們會追隨大眾所同意的,，將自己的意見默認否定,，且不會主觀上思考事件的意義。經(jīng)濟學(xué)中,，羊群效應(yīng)特指市場上存在那些沒有形成自己的預(yù)期或沒有獲得一手信息的投資者,，他們將根據(jù)其他投資者的行為來改變自己的行為。事實上,，這就是一種個體的從眾跟風(fēng)心理,，即：“隨大流”。