如果問這兩天最火爆的商業(yè)品牌是什么,？鴻星爾克是當(dāng)之無愧的“南波萬”，連臺灣省媒體都在報道,，標(biāo)題《虧損品牌慨捐兩億,，陸網(wǎng)贊買爆》（兩億換算為新臺幣），可見鴻星爾克有多火爆,，連井蓋都被震開 ,。

鴻星爾克突然爆紅，幾乎是在一夜之間,。這在前網(wǎng)絡(luò)時代是不可想象的,，可見網(wǎng)絡(luò)對商業(yè)品牌成敗的威力。說是網(wǎng)絡(luò)的威力,，其實就是網(wǎng)友對某件事情的態(tài)度,。

據(jù)媒體報道，昨天鴻星爾克的許多門店直到深夜12點還擠滿了顧客,，大家結(jié)賬甚至要排隊,，這種經(jīng)營盛況自鴻星爾克成立以來從沒有發(fā)生過，無論是優(yōu)惠酬賓還是清倉甩賣,。

也就是說,，鴻星爾克不但在網(wǎng)上爆紅，而且在現(xiàn)實社會中也得到了大家熱情支持?，F(xiàn)在正值學(xué)生暑期,，如果能把握好這次機會，鴻星爾克很可能在短期內(nèi)走出市場困境，迎來春天,。

簡單回顧一下鴻星爾克火起來的過程：

在河南特大暴雨造成嚴(yán)重洪澇災(zāi)難之后,，7月21日，鴻星爾克官微發(fā)布了一條微博,，宣布緊急捐贈5000萬元物資,，馳援河南災(zāi)區(qū)。（當(dāng)時它是沒有帶“藍(lán)V”的,，是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了給才給它充值,，充到了2140年）。

如果單單以企業(yè)向受災(zāi)地區(qū)捐款善舉而言,，鴻星爾克并不顯眼,，像騰訊是一個億、字節(jié)跳動是一個億,、阿里巴巴是一個億,、美團是一個億、拼多多是一個億,、富士康是一個億……5000萬的還有好個家,，鴻星爾克甚至一開始并沒有被收錄到“排行榜”中。

7月22日,，鴻星爾克這條微博有了一些轉(zhuǎn)發(fā)量,，大家為暴雨災(zāi)區(qū)加油鼓勁。但真正轉(zhuǎn)折點是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)鴻星爾克居然是一家虧損企業(yè)（去年營業(yè)額為28.43億元,，扣除成本支出,，利潤為負(fù)2.2億，并且在股市停牌多年）,，它捐出這5000萬元,，可以說是相當(dāng)不易,。

正是因為如此,，鴻星爾克觸動了網(wǎng)友的心。大家紛紛在評論區(qū)給鴻星爾克打氣,，并為它的宣傳不力著急,。一個連官微都好幾年不續(xù)費加V的企業(yè)，在網(wǎng)上多少存在感,？網(wǎng)友們說：

“娘嘞感覺你都要倒閉了還捐這么多”

“怎么不宣傳下啊寶,，我都替你著急”

7月23日，鴻星爾克的話題迅速沖上了熱搜榜,，短短半天之內(nèi)閱讀量6.7億,，轉(zhuǎn)評贊12.1萬……

大家都知道，一些明星和企業(yè)經(jīng)常上熱搜，是需要購買的,，以保持社會關(guān)注度,。平臺熱搜榜上，有一大半是“人工熱搜”而不是根據(jù)實際流量算法,。

鴻星爾克則是被網(wǎng)友們一起送上了熱搜榜,，而且一發(fā)而不可收拾，熱度估計還能持續(xù)好幾天,。

同時,，鴻星爾克在某寶直播間也火了，一夜之間,，有超過200萬人參與掃貨,，產(chǎn)品上架一款便被搶空一款。

平時,，直播間人數(shù)只有一兩百人,，很簡陋，連空調(diào)都沒有,，女主播劉海經(jīng)常被汗水弄成一綹一綹的?，F(xiàn)在大家甚至對她的裙子感興趣，問是不是鴻星爾克的產(chǎn)品,？要買,。

面對做夢也想不到的直播大場面，老總吳榮照大半夜開車趕到了直播間,，跟要求他露臉的網(wǎng)友們見面,。

44歲的吳榮照出現(xiàn)時，圍觀人數(shù)是189.1萬,，這位來自胡建的青年企業(yè)家面對異?；鸨辈雒妫t腆地勸大家：“我建議大家在這個直播間理性地消費”,。

彈幕上卻飄來“我不要理性消費,，我要野性消費！”,、“上最貴的,！”、“ 敢不敢再貴一點,？”“看不起誰呢,？給我來三雙”……賣東西勸大家冷靜，不要亂買,；買東西的,，要賣家多上貨,，要狠狠地買。

然而,，最貴的也才四百多左右一雙……但就這價位,，鴻星爾克在36小時內(nèi)賣出商品超過了6700萬元。

第二天,、第三天,、網(wǎng)友們的熱情并沒有散去，直播間依然人氣爆棚,。

鴻星爾克之前的情況,，吳榮照澄清過，企業(yè)并不是瀕臨破產(chǎn),，但在面臨轉(zhuǎn)型過程中,，處境非常艱難。他對網(wǎng)友的潮水般的關(guān)愛除了感恩還是感恩,。

在某寶的“搶購潮”的之外,，據(jù)某東統(tǒng)計，鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍,，如果再算進(jìn)各市縣的鴻星爾克門店大幅增漲的銷售量,，鴻星爾克今年扭虧為盈希望非常大。

然而,，網(wǎng)上有的東西嗅到了愛國主義熱情迸發(fā)的味道,，它們坐不住了，又開始陰陽怪氣,，一邊冒充網(wǎng)友去攻擊辱罵其它品牌,；一邊又拿著這些言論指責(zé)網(wǎng)友“非理性”愛國。自導(dǎo)自演,，甚至寫好挑撥文案,，專門在鴻星爾克有關(guān)的評論區(qū)進(jìn)行復(fù)制粘貼。

以“物極必反”開頭的文案,，一字不改四處傳播,，挑起爭論，昨天在各評論區(qū)鬧了一波,，今天又來鬧一波,。

它們表面上說的是鴻星爾克火爆后出現(xiàn)的個別不理智現(xiàn)象,，其實矛頭對準(zhǔn)的是網(wǎng)友愛國情感,。愛國居然成了幌子？言下之意就是,，網(wǎng)友高調(diào)愛國是不應(yīng)該的,，鴻星爾克更是“愛國營銷”,，這一下子把雙方都貶低了，只有它們才是高貴冷艷的“理性思考者”,。

這些人反感網(wǎng)上的愛國熱情,，那么它們希望看到的是什么？難道是“賣國熱情”,？

不就是因為鴻星爾克是個國內(nèi)品牌嗎,？如果它是西方品牌，那就得換一套文案,，還得把所有好詞都給加上,。

但是，看看H&M這樣的西方品牌對中國的污蔑行為,，難道還不足以說明問題嗎,？中國人的錢是給H&M賺？還是給鴻星爾克賺,？

再說,，鴻星爾克的質(zhì)量比H&M這種地攤貨要好的多，H&M之所以曾經(jīng)讓一些人覺得高大上,，就是因為迷信它是洋品牌,。

H&M抵制新疆棉花，它說這是由它的價值觀決定,。那么,，它在中國市場萎縮，說明它這種基于謠言的“價值觀”遭到了中國消費者的唾棄,。

而鴻星爾克在網(wǎng)上網(wǎng)下的火爆場面,，難道不是中國消費者給正在中國不斷關(guān)閉門店的H&M一記響亮的耳光嗎？而且他們絕大多數(shù)是90后,、00后,。

鴻星爾克走紅，也給了所有西方品牌,，以及國內(nèi)一些企業(yè)的一個警示：如何去對待中國的尊嚴(yán)和中國人的情感,？關(guān)系到企業(yè)未來，網(wǎng)友（消費者）們能讓你關(guān)門收攤,，也能讓你盆滿缽滿,。

大家用如此的熱情支持鴻星爾克，是希望幫助這樣一家有社會責(zé)任感的企業(yè)早日走出困境,，更重要的因素是,，河南水災(zāi)牽動了每一個中國人的心，而中國人在大災(zāi)面前向來有著極強的凝聚力,。

“我們不會允許你沒有盈利”,，這就是網(wǎng)友力挺鴻星爾克的答案,。

“為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪,?！?/span>