▌跨境電商的"危"與"機(jī)"

2020-2021年,，受疫情沖擊,，全球跨境電商交易在商品端、物流端等方面都受到較大影響,，但由于歐美等主要市場的消費(fèi)格局轉(zhuǎn)變以及一系列跨境電商發(fā)展利好政策落地,，反推了中國跨境電商進(jìn)出口的發(fā)展，行業(yè)迎來飛速的繁榮,。

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計,，以數(shù)額計算 ，2020 年中國跨境電商進(jìn)出口同比增長31.1%,，其中出口增速為 40.1%,，遠(yuǎn)高于進(jìn)口。

但近期國內(nèi)市場形勢發(fā)生了變化,。5月初以來,，大批中國亞馬遜商家被關(guān)店封號。并且這次"封號風(fēng)波"比往年來得更猛烈,，波及超5萬中國商家,，其中包括帕拓遜、傲基,、澤寶等知名的華南超級賣家,。深圳超級大賣家有棵樹近340個站點(diǎn)被封、1.3億元資金被凍結(jié),，成為目前已知亞馬遜對國內(nèi)賣家出手嚴(yán)打最重的案例,。

涉及封號的原因絕大多數(shù)是被平臺審查出"不當(dāng)使用評論功能",、"向消費(fèi)者索取虛假評論"、"通過禮品卡操縱評論"等違規(guī)行為,。

跨境眼觀察的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，28%的賣家被封號在50個以內(nèi)，這部分賣家多為1億規(guī)模以下賣家,；14%的賣家表示封號數(shù)超過300個，這部分大多是年營收超20億的頭部賣家,。

實(shí)際調(diào)研中,，遭遇破產(chǎn)風(fēng)險的賣家有74%為1億規(guī)模以下，10億以上規(guī)模的賣家僅占13%,。這也說明,，此次風(fēng)波中涉險更多的是中小賣家，而且大部分中小賣家抵御風(fēng)險的能力較弱,，一旦被封號就是致命的打擊,。

數(shù)據(jù)來源：跨境眼觀察

回顧跨境電商行業(yè)多年發(fā)展的狀況，有業(yè)內(nèi)人士表示,，對于此次橫掃各中方賣家企業(yè)的亞馬遜"風(fēng)暴"并不意外,。

一方面，造成此次風(fēng)波的原因大多由于疫情期間過高期望導(dǎo)致商家積壓了大量的庫存,，至2021年年初,，賣家的清倉去庫存化從而導(dǎo)致新一波競爭踩踏；另一方面,，隨著歐美疫情逐步得到控制,，境外對跨境電商的管控會越來越嚴(yán)格，因此風(fēng)波襲來也在意料當(dāng)中,。

但就整體經(jīng)濟(jì)形勢而言,，疫情改變了全球的消費(fèi)模式和需求，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已成為一種習(xí)慣,；同時,，中國對外關(guān)于RCEP、CAI等協(xié)議的簽署（如RCEP要求所有15個成員國承諾降低關(guān)稅,、開放市場和減少標(biāo)準(zhǔn)壁壘）,，以及國家支持國內(nèi)外雙循環(huán)的發(fā)展政策，仍是促進(jìn)跨境電商進(jìn)一步繁榮發(fā)展的機(jī)會,。

▌退潮時才知道誰在裸泳

有業(yè)內(nèi)人士分析,，國內(nèi)跨境電商遭遇困境的根本在于兩方面：一是對國外當(dāng)?shù)囟惙ā⒇攧?wù),、市場缺乏很好的了解和掌握,；二是電商的年輕一代與生產(chǎn)端磨合度不高,。

在此次風(fēng)波中，由于貨源斷鏈,、封號,，最后導(dǎo)致資金斷裂、迅速倒閉的商家不計其數(shù),，因在交易中刷單,、假冒侵權(quán)、偷工減料等行為被坑害的電商更是首當(dāng)其沖,。

對此,，有專業(yè)人士分析道："品牌出海鏈條長，環(huán)節(jié)眾多,，從品牌策略,、產(chǎn)品選品、產(chǎn)品規(guī)劃,、生產(chǎn)制造,、品質(zhì)評審、供應(yīng)鏈,、物流倉儲,、專利與商標(biāo)、品牌營銷到售后服務(wù),，只要有一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題,，就會牽連到其他環(huán)節(jié)，最終導(dǎo)致企業(yè)品牌出海以失敗告終",。這也意味著,，在品牌出海中，從品牌選品策劃到物流售后的每個環(huán)節(jié)都決定了品牌長期穩(wěn)定的發(fā)展,。

有人感嘆：當(dāng)退潮的時候才知道誰在裸泳,。當(dāng)電商的門檻不斷被拔高，才知道優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈對跨境電商而言舉足輕重,。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，經(jīng)歷被封號之后，57.58%的賣家認(rèn)為,，"專注產(chǎn)品打磨研發(fā)"是下半年最需要調(diào)整的方向,；其次是"合規(guī)化經(jīng)營"和"供應(yīng)鏈"，二者占比均為37.88%,。

這也將表明,，在行業(yè)越來越合規(guī)的環(huán)境下，越有利于真正品牌的出海,。對于未來發(fā)展而言,，品牌的玩法,，將不再是刷單、測評,、投廣告那么簡單,，而是產(chǎn)品之爭、人才之爭,、流量之爭,、供應(yīng)鏈之爭。

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