2021年的劇集市場(chǎng)可謂迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，Q1季度《覺(jué)醒年代》《山海情》《山河令》《司藤》等各題材劇集連續(xù)出圈,，為影視行業(yè)注入了新的活力,。

與熱鬧的Q1季度相比，Q2季度的劇集市場(chǎng)略顯得冷清,，能夠稱(chēng)得上爆款的,，基本只有《御賜小仵作》和《叛逆者》兩部作品，不少早前備受期待的劇集都沒(méi)有達(dá)到預(yù)想的效果,。

除了爆款減少,，Q2季度的劇集市場(chǎng)還有一些較為明顯的發(fā)展趨勢(shì)。題材方面以主旋律劇和甜寵劇為主,，尤其是甜寵劇,，其數(shù)量和地位仍在不斷提升。古裝劇數(shù)量變化不大,，不乏S+的劇集作品,，但除了黑馬《御賜小仵作》之外基本沒(méi)有表現(xiàn)特別出彩的,，反響略顯平淡。

此外,，“騰愛(ài)優(yōu)芒”四大視頻平臺(tái)依然戰(zhàn)火不斷,，紛紛在劇集領(lǐng)域各展所長(zhǎng)并持續(xù)加碼布局，而早已出現(xiàn)苗頭的劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式,，也正逐漸成為國(guó)內(nèi)劇集市場(chǎng)的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)口,。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示,，2021年Q2季度上新連續(xù)劇101部，與Q1季度數(shù)量基本持平,。其中,，騰訊視頻45部、愛(ài)奇藝44部,、優(yōu)酷和芒果tv分別為40部、23部,。四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)在Q2季度繼續(xù)擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì),，同時(shí)也在嘗試探索和開(kāi)拓新的劇集方向。

在騰訊視頻Q2季度上新的劇集中,，《御賜小仵作》《千古玦塵》《驪歌行》等劇集播放量和話題討論度較高,，小成本黑馬作品《御賜小仵作》可謂是騰訊視頻在Q2季度表現(xiàn)最亮眼的作品。

與《御賜小仵作》類(lèi)似的甜寵劇,，在Q2季度的騰訊視頻中并不少見(jiàn),。《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《遇龍》《雁歸西窗月》《雙世寵妃3》《良辰美景好時(shí)光》等多部甜寵作品在骨朵熱度指數(shù)排行榜上位居前列,。在甜寵劇發(fā)展如火如荼的當(dāng)下,，騰訊視頻也看重并加快了對(duì)這一題材領(lǐng)域的布局。

此外,，騰訊視頻依舊保持著在熱門(mén)IP劇集上的優(yōu)勢(shì)地位,，從今年Q1季度的《司藤》《錦心似玉》《你是我的城池營(yíng)壘》，到Q2季度《千古玦塵》《海上繁花》《不說(shuō)再見(jiàn)》等,，騰訊視頻對(duì)大熱IP內(nèi)容的持續(xù)深耕是提升其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一大重要保障,。

在確保優(yōu)勢(shì)內(nèi)容發(fā)展的基礎(chǔ)上，騰訊視頻進(jìn)行了對(duì)《大決戰(zhàn)》《百煉成鋼》《美好的日子》等主旋律作品的加碼,，在積極響應(yīng)慶祝建黨百年的同時(shí),，也提升了平臺(tái)劇集的品質(zhì)和對(duì)正能量的宣揚(yáng)。還有戀愛(ài)互動(dòng)劇《聲戀時(shí)代》,、科幻喜劇《太空有點(diǎn)燙》,、短劇《月隕回聲》等其他類(lèi)型的作品,，也是騰訊視頻在劇集領(lǐng)域的一些新嘗試。

據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，在愛(ài)奇藝Q2的44部新劇集中,，有17部獨(dú)播及自制劇，誕生了《叛逆者》《小舍得》《愛(ài)上特種兵》《變成你的那一天》等多部熱播劇集,，尤其是熱度口碑均不錯(cuò)《叛逆者》,，是近兩年難得出色的諜戰(zhàn)劇。

一直以來(lái),，愛(ài)奇藝都發(fā)揮著在自制方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，Q2季度《叛逆者》《生活家》《玉昭令》系列等自制劇的出彩表現(xiàn)，展現(xiàn)出愛(ài)奇藝堅(jiān)持內(nèi)容自制的正確性,。同時(shí),，愛(ài)奇藝與騰訊視頻一樣，也看中了甜寵劇的市場(chǎng)潛力,，上線了《月光變奏曲》《戀愛(ài)生物鐘》《這丫環(huán)我用不起》等多部獨(dú)播甜寵劇,，最新推出的戀戀劇場(chǎng)也在Q2季度正式亮相。

通過(guò)對(duì)優(yōu)酷Q2劇集的布局分析,，可以總結(jié)出三個(gè)明顯特點(diǎn),。

首先，結(jié)合長(zhǎng)視頻內(nèi)容特色和短視頻時(shí)長(zhǎng)的微短劇已經(jīng)成為不可忽視的網(wǎng)生新力量,，優(yōu)酷在微短劇賽道的表現(xiàn)比較突出,。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷2021上半年的短劇上新數(shù)量達(dá)到了79部,。其中,，在Q2季度由嘉行傳媒推出的短劇《另一半的我和你》豆瓣開(kāi)分8.6，是優(yōu)酷短劇榜的TOP 1,。

其次,，甜寵劇同樣是優(yōu)酷的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。在Q2季度,，優(yōu)酷上線了《親愛(ài)的檸檬精先生》《小女霓裳》《清落》《一不小心撿到愛(ài)》等多部甜寵劇,，且?guī)缀醵际瞧脚_(tái)獨(dú)播劇?！稉渫〒渫◥?ài)上你》《惹上首席Boss》《御寵甜妻》等短劇也大多是甜寵題材,。

另外，港劇和東北鄉(xiāng)村喜劇是優(yōu)酷相比其他平臺(tái)最獨(dú)特的發(fā)展方向,。優(yōu)酷是四大平臺(tái)中港劇儲(chǔ)備最豐富的,，Q2季度還上新了《伙計(jì)辦大事》《逆天奇案》和《刑偵日記》三部新劇，且都是獨(dú)播內(nèi)容,?！秳⒗细?》《二龍湖愛(ài)情故事2021》等東北鄉(xiāng)村喜劇也是優(yōu)酷的“招牌”內(nèi)容,。

芒果tvQ2季度的新片中，《青春須早為》以及“芒果季風(fēng)劇場(chǎng)”的《獵狼者》《謊言真探》等劇集在全網(wǎng)熱度與播放量上表現(xiàn)尚可,。通過(guò)觀察芒果tvQ2劇集片單可以發(fā)現(xiàn),，其題材類(lèi)型大多集中于《百煉成鋼》《理想照耀中國(guó)》《溫暖的味道》等主旋律作品以及《機(jī)智的戀愛(ài)生活》《親愛(ài)的小潔癖》《青春須早為》《不能戀愛(ài)的秘密》等都市情感類(lèi)作品，與優(yōu)愛(ài)騰三大平臺(tái)相比,，劇集題材的豐富度以及對(duì)爆款作品的打造能力仍稍顯不足,。

總體來(lái)看，騰訊視頻在堅(jiān)持大IP內(nèi)容的前提下,，逐漸開(kāi)始向主旋律劇,、甜寵劇、互動(dòng)短劇等其他細(xì)分領(lǐng)域拓展,；愛(ài)奇藝仍舊以自制和獨(dú)播劇為主,，走高品質(zhì)、多元化劇集發(fā)展道路,；優(yōu)酷繼續(xù)發(fā)揮微短劇賽道優(yōu)勢(shì),，并在港劇和東北鄉(xiāng)村劇集兩方面持續(xù)布局；芒果tv則主打當(dāng)下熱門(mén)的主旋律和甜寵題材作品,，同時(shí)重點(diǎn)發(fā)展已取得初步成效的季風(fēng)劇場(chǎng),。

從四大視頻平臺(tái)Q2季度的劇集片單中不難看出，主旋律題材劇和甜寵劇基本占據(jù)了劇集市場(chǎng)的半壁江山,。

Q1季度《山海情》《覺(jué)醒年代》《大江大河2》等劇集不但獲獎(jiǎng)?lì)H豐,，還掀起了人們尤其是年輕觀眾追看主旋律作品的熱潮,。Q2季度的主旋律戰(zhàn)場(chǎng)依舊火熱,，根據(jù)Vlinkage統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年Q2劇集市場(chǎng)主旋律劇集占比高達(dá)76%,，并且在劇集網(wǎng)絡(luò)播放指數(shù)Top10中,，有《叛逆者》《愛(ài)上特種兵》《號(hào)手就位》三部主旋律作品上榜，可以看出觀眾對(duì)這一題材作品的熱衷程度仍在延續(xù),。另外,，《大決戰(zhàn)》《百煉成鋼》《光榮與夢(mèng)想》《美好的日子》等劇集同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)播出，也足以體現(xiàn)出主旋律作品在劇集市場(chǎng)中的重要地位,。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Vlinkage

與主旋律劇并駕齊驅(qū)的甜寵劇也是勢(shì)頭正猛,，粗略統(tǒng)計(jì)Q2季度的甜寵劇數(shù)量超過(guò)70部，《月光變奏曲》《變成你的那一天》《雙世寵妃3》等表現(xiàn)較為亮眼,。從前面的分析中能夠看出,，各大視頻平臺(tái)一直在加碼甜寵劇布局，國(guó)產(chǎn)甜寵劇的天花板還在不斷抬升,。除了主旋律和甜寵這兩大題材,，《號(hào)手就位》等軍旅劇,、《小舍得》《生活家》等現(xiàn)實(shí)題材作品的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)。

Q2季度的古裝劇數(shù)量雖然不少,，但卻并未激起太大水花,，真正達(dá)到收視口碑雙豐收的只有一部《御賜小仵作》?！扼P歌行》收視尚可,，但豆瓣評(píng)分卻只有5.2；翻拍自《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》的《花好月又圓》,，也被觀眾吐槽與原版相差甚遠(yuǎn),，豆瓣評(píng)分僅有3.9。

《遇龍》《清落》《雁歸西窗月》《小女霓裳》等其他幾部小體量古裝劇也沒(méi)能再有黑馬出現(xiàn),，相較于《山河令》《贅婿》《錦心似玉》《長(zhǎng)歌行》等古裝爆款頻出的Q1季度,，Q2季度的表現(xiàn)則有些差強(qiáng)人意。

值得關(guān)注的是,，視頻平臺(tái)間的劇場(chǎng)化之爭(zhēng)在Q2季度繼續(xù)上演,。“愛(ài)優(yōu)芒”各有打法,，騰訊視頻仍選擇“按兵不動(dòng)”,。

去年，愛(ài)奇藝“迷霧劇場(chǎng)”的成功讓影視行業(yè)看到了劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的發(fā)展?jié)摿?。今年,，?ài)奇藝乘勝追擊，推出了主打“愛(ài)情+”的“戀戀劇場(chǎng)”,，并在5月20日上線了第一部作品《月光變奏曲》,，根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版提供的數(shù)據(jù)顯示，該劇在愛(ài)奇藝的最高熱度值已超過(guò)8000,。隨后在6月開(kāi)播的《變成你的那一天》,，在藝恩數(shù)據(jù)提供的Q2季度播映指數(shù)排行榜上排名第二，有關(guān)這部劇的話題討論時(shí)常出現(xiàn)在微博熱搜上,。這兩部作品雖然稱(chēng)不上大爆,，但也為“戀戀劇場(chǎng)”積累了品牌認(rèn)知度。

優(yōu)酷“寵愛(ài)劇場(chǎng)”也分別在5月19,、20日播出了《清落》和《一不小心撿到愛(ài)》兩部甜寵劇集,，并在“520”當(dāng)天發(fā)布了劇場(chǎng)近30部待播新劇片單。與此同時(shí),，優(yōu)酷還有“懸疑劇場(chǎng)”“港劇場(chǎng)”“合家歡劇場(chǎng)”等其他多個(gè)細(xì)分劇場(chǎng)正在加速推出,。

芒果TV依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的“季風(fēng)劇場(chǎng)”也在Q2正式開(kāi)啟?！凹撅L(fēng)劇場(chǎng)”不局限于某一固定題材,，主要選擇關(guān)照現(xiàn)實(shí)、有先鋒視角,、能夠引發(fā)觀眾深度共鳴的作品,。目前已上線的《獵狼者》和《謊言真探》口碑尚可，未來(lái)的幾部待播作品也令人期待,。

優(yōu)酷“寵愛(ài)劇場(chǎng)”的劇集片單也是豐富多彩,。聚焦消防員與急診醫(yī)生的《你好火焰藍(lán)》、古裝神話劇《與君初相識(shí)》,、都市情感劇《不會(huì)戀愛(ài)的我們》,、以文物修復(fù)為主題的《昔有琉璃瓦》等近30部?jī)?yōu)質(zhì)作品即將上線。在“懸疑劇場(chǎng)”中,，也有《回廊亭》《膽小鬼》《落水者》等新的項(xiàng)目布局,。

愛(ài)奇藝“戀戀劇場(chǎng)”和“迷霧劇場(chǎng)”的劇集內(nèi)容更是備受關(guān)注。除了已經(jīng)播出的兩部劇集,，“戀戀劇場(chǎng)”還有《喵,，請(qǐng)?jiān)S愿》《滿(mǎn)月之下請(qǐng)相愛(ài)》《世界微塵里》《循環(huán)初戀》《一生一世》5部待播作品?！懊造F劇場(chǎng)”第二季也將在Q4季度再次回歸,，《誰(shuí)是兇手》《淘金》《致命愿望》《八角亭迷霧》《迷途》《暗夜行者》和《獵罪圖鑒》7部懸疑題材作品也將很快與觀眾見(jiàn)面。在這兩大劇場(chǎng)之后,，主打喜劇題材的“小逗劇場(chǎng)”也正在積極規(guī)劃和籌備之中,。

如今，劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略,，“愛(ài)優(yōu)芒”三家盡力發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),，不斷建立起劇場(chǎng)化的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。但歸根結(jié)底,，劇場(chǎng)化想要長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)下去依靠的還是高水平的內(nèi)容輸出,，平臺(tái)需要針對(duì)目標(biāo)受眾,，打造出更具類(lèi)型化,、精品化、差異化的劇集作品,。