爽中帶虐,,虐戀中還有點(diǎn)甜,,4月7號(hào),都市爽劇《親愛(ài)的檸檬精先生》于優(yōu)酷上線開(kāi)播,。該劇根據(jù)小說(shuō)《金牌甜妻,,總裁寵婚1314》改編,由北京耐飛科技,、浙江年輪映畫(huà)等公司攜手打造,,耐飛獨(dú)家宣發(fā)。譚友業(yè)執(zhí)導(dǎo),,王莉監(jiān)制,,宮美惠擔(dān)任制片人,陳姝君,、陳品延,、蔣欣奇、蔡祥宇、劉睿澤,、陳天雨等主演,。講述了女主角蘇北和總裁“前夫”的愛(ài)恨糾葛以及破鏡重圓之路。 《親愛(ài)的檸檬精先生》并未走以往分賬劇的老套路,,而是獨(dú)辟蹊徑,,融合多種元素于一身,主打都市爽劇概念,,在題材和類(lèi)型上開(kāi)拓創(chuàng)新,,積極探索新的故事模式,同時(shí)結(jié)合高效率的營(yíng)銷(xiāo)策略,,精準(zhǔn)打入目標(biāo)圈層并持續(xù)向外圍輻射,。此外,聯(lián)合出品方年輪映畫(huà)和平臺(tái)方優(yōu)酷也為該劇提供了內(nèi)容,、數(shù)據(jù),、營(yíng)銷(xiāo)等多方面的支持,三方的共同努力和默契配合,,使《親愛(ài)的檸檬精先生》票房和熱度持續(xù)走高,,為分賬劇市場(chǎng)提供了成功經(jīng)驗(yàn)。 高能劇情打造人物豐滿成長(zhǎng)線 七年前,,女主角蘇北目睹最親的瀾姨跳橋身亡,,身心倍受打擊。七年后,,她搖身一變成為金牌模特經(jīng)紀(jì)人回國(guó),,一邊手撕心機(jī)姐妹,一邊調(diào)查瀾姨跳橋真相,,同時(shí)又與“前夫”路南展開(kāi)一段相互試探,、勢(shì)均力敵又甜虐交加的愛(ài)情線?!队H愛(ài)的檸檬精先生》集合了失憶,、誤會(huì)、復(fù)仇,、塑料姐妹情,、手撕綠茶等等經(jīng)典橋段,人物關(guān)系多次轉(zhuǎn)折,,情節(jié)層層反轉(zhuǎn),,每集都有劇情爆點(diǎn),持續(xù)調(diào)動(dòng)觀眾胃口,。
除了高潮迭起,、讓人上頭的劇情外,,女主蘇北的個(gè)人成長(zhǎng)線也是一大看點(diǎn)。在以往的都市愛(ài)情劇中,,女主角的故事往往單純的圍繞著愛(ài)情線展開(kāi),,一切為談戀愛(ài)服務(wù),因而喪失了人物性格和特色,,常常被吐槽“戀愛(ài)腦”,。隨著全社會(huì)女性意識(shí)的高漲,越來(lái)越多的觀眾開(kāi)始呼吁有頭腦,、有獨(dú)立人格的女性角色,,而蘇北恰恰就是這樣一個(gè)拿反劇本的“霸道女總裁”。無(wú)論是職場(chǎng)拼殺,,還是手撕綠茶,,蘇北做事從來(lái)都是雷厲風(fēng)行,絕不拖泥帶水,,和男主甜爽互撩,,達(dá)成一種勢(shì)均力敵的愛(ài)情。 總體來(lái)說(shuō),,《親愛(ài)的檸檬精先生》塑造了一個(gè)有血有肉,、有獨(dú)立人格,兼具頭腦和行動(dòng)力的女性角色,。豐滿完整的女性成長(zhǎng)線呼應(yīng)了當(dāng)下時(shí)代女性意識(shí)的覺(jué)醒,,最大程度的喚起觀眾的共鳴。 經(jīng)過(guò)幾年的積累,當(dāng)下的分賬劇市場(chǎng)已經(jīng)走到了一個(gè)亟待改革升級(jí)的關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)上,,《親愛(ài)的檸檬精先生》作為一部都市爽劇,,在類(lèi)型題材上積極的開(kāi)拓創(chuàng)新,將愛(ài)情,、懸疑,、復(fù)仇、輕喜劇,、萌娃等多種類(lèi)型元素融為一體,,滿足了觀眾的多種口味。強(qiáng)話題與微創(chuàng)新拉高了分賬劇的內(nèi)容天花板,,對(duì)分賬劇市場(chǎng)的開(kāi)拓創(chuàng)新和精品化進(jìn)程起到了正向的推動(dòng)作用,。 內(nèi)容為王,質(zhì)量取勝 尋找題材新切口 《親愛(ài)的檸檬精先生》之所以能夠成功破圈并維持高熱度,,歸根結(jié)底還在于其精準(zhǔn)獨(dú)到的選題眼光,,能夠瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空缺,打造具有針對(duì)性的作品,。 耐飛作為項(xiàng)目背后的出品公司,,在開(kāi)發(fā)過(guò)程中有著十分嚴(yán)苛的選題標(biāo)準(zhǔn),即作品必須滿足:完整且新穎的故事,,鮮明的人物性格以及深刻的情感共鳴,。如《水墨人生》打造獨(dú)樹(shù)一幟的國(guó)風(fēng)審美,將青春偶像劇的故事搬上民國(guó)舞臺(tái),,緊跟時(shí)代思潮,,抨擊舊時(shí)代的封建禮教,贊美女性獨(dú)立意識(shí),,最大程度避免類(lèi)型的同質(zhì)化,。《等到煙暖雨收》巧妙的避開(kāi)了市場(chǎng)上流行的華麗古裝劇風(fēng)格,,開(kāi)辟清新古裝風(fēng),,故事主打簡(jiǎn)單純粹、忠誠(chéng)陪伴的情感關(guān)系,,更加貼近Z世代觀眾的審美趨向,。《公子,,我娶定你了》則注重對(duì)人物成長(zhǎng)線的打磨,,用鮮明討喜的人物性格留住觀眾。 當(dāng)下時(shí)代,,隨著內(nèi)容生產(chǎn)的倦怠,、觀眾品味的提升,,對(duì)于故事本身有了愈加嚴(yán)格的要求。在選題上,,耐飛主動(dòng)探索內(nèi)容藍(lán)海,,推廣創(chuàng)新型題材,進(jìn)行類(lèi)型的綜合雜糅,,尋找能夠喚醒觀眾內(nèi)心深刻情感共鳴的題材,。作為最早入局分賬劇市場(chǎng)的公司之一,耐飛眼光精準(zhǔn),,及時(shí)瞄準(zhǔn)賽道機(jī)遇,,相繼推出近十部分賬劇作品,成為分賬收入最高的公司之一,。 除了在選題上努力探索,、尋求創(chuàng)新以外,對(duì)分賬劇進(jìn)行精品化升級(jí)也是市場(chǎng)的必然趨勢(shì),。耐飛發(fā)起的NP(nice partner)人才聯(lián)盟,,聚合影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),覆蓋制片,、導(dǎo)演、編劇,、美術(shù),、后期等多個(gè)行業(yè)工種,不斷為行業(yè)輸出優(yōu)秀人才,, 并且與業(yè)內(nèi)成熟優(yōu)秀的頭部團(tuán)隊(duì)保持長(zhǎng)期合作,,以保證內(nèi)容的精品化和持續(xù)高質(zhì)量的輸出。NP聯(lián)盟成員之一的麥田導(dǎo)演,,在古裝劇領(lǐng)域有很深的造詣,,打造清新優(yōu)雅的古裝美學(xué)風(fēng)格,并深諳網(wǎng)生時(shí)代觀眾的審美情趣,,有著豐富的分賬劇拍攝經(jīng)驗(yàn),。《親愛(ài)的檸檬精先生》的導(dǎo)演譚友業(yè),,將近30年的導(dǎo)演生涯誕生多部出圈作品,,《少年英雄方世玉》、03版《隋唐英雄傳》等曾引發(fā)過(guò)收視熱潮,,并與耐飛合作過(guò)多部作品,。 當(dāng)然,《親愛(ài)的檸檬精先生》能夠在分賬劇市場(chǎng)中突出重圍,,也離不開(kāi)聯(lián)合出品方之一【年輪映畫(huà)】的支持,。年輪映畫(huà)常年深耕分賬劇領(lǐng)域,,一直以打造“浪漫·愛(ài)情·輕喜”類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)劇為核心業(yè)務(wù),并與耐飛攜手出品過(guò)《時(shí)光教會(huì)我愛(ài)你》《報(bào)告王爺,,王妃是只貓》等多部?jī)?yōu)秀作品,,對(duì)項(xiàng)目定位有足夠的了解,在同類(lèi)型題材的判斷上有著行業(yè)領(lǐng)先的前瞻性和精準(zhǔn)度,,尤其是在都市劇及女性向題材上有著豐富的經(jīng)驗(yàn),。年輪映畫(huà)在青春、女性等垂直領(lǐng)域的持續(xù)探索,,使其能夠牢牢抓住目標(biāo)受眾的需求,,發(fā)揮自身最大優(yōu)勢(shì),不斷開(kāi)拓創(chuàng)新,。 同時(shí),,年輪映畫(huà)對(duì)內(nèi)容的把控也十分嚴(yán)格,將內(nèi)容作為核心武器,,端正態(tài)度,,從劇本創(chuàng)作到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行,具體到服裝,、造型的篩選都精益求精,。而耐飛作為一家偏中臺(tái)的出品公司,其多年的分賬劇經(jīng)驗(yàn),、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)和宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)又能為年輪映畫(huà)在前期的內(nèi)容策劃上做數(shù)據(jù)調(diào)研和預(yù)判工作,。兩家公司氣質(zhì)相近,對(duì)內(nèi)容都有著嚴(yán)格的要求,,默契互補(bǔ),,互相信任,正是這份實(shí)力與情誼,,促成了耐飛和年輪映畫(huà)的多次合作,,也使得年輪映畫(huà)成為耐飛NP聯(lián)盟優(yōu)質(zhì)合作伙伴之一。 同為較早入局分賬劇市場(chǎng)的公司,,耐飛和年輪映畫(huà)同時(shí)瞄準(zhǔn)了尚未被影視化的內(nèi)容,,著重差異化賽道的競(jìng)爭(zhēng),均希望在分賬劇領(lǐng)域有新的突破和嘗試,。《親愛(ài)的檸檬精先生》作為一本深入下沉市場(chǎng),,內(nèi)容高度垂直的作品,現(xiàn)實(shí)大女主題材,、古早霸總文的爽感和極致的元素在當(dāng)下分賬劇市場(chǎng)中也較為稀有,,在內(nèi)容選擇上二者可謂一拍即合。而《親愛(ài)的檸檬精先生》也是耐飛與年輪的第三次合作,,拍攝期間遭遇疫情,,雙方能頂住壓力,,迅速做出解散劇組和決定復(fù)工時(shí)間,順利完成項(xiàng)目,,離不開(kāi)果斷的決策和判斷力,,互相的信任感以及對(duì)作品的堅(jiān)持。正是與這些資深的合作團(tuán)隊(duì)攜手發(fā)力,,共同為作品保駕護(hù)航,,保證其朝著正確的方向發(fā)展,才不斷推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)的精品化進(jìn)程,,突破分賬劇的質(zhì)量上限,,持續(xù)拉高行業(yè)水準(zhǔn)。 領(lǐng)先布局 制宣發(fā)一體為分賬劇賦能 從2017年開(kāi)始試水分賬劇市場(chǎng),,短短幾年耐飛就能夠推出《等到煙暖雨收》《撲通撲通喜歡你》等多部叫好又叫座的作品,,很大程度上要?dú)w功于耐飛搭建的制宣發(fā)一體化的完整生態(tài)鏈。從開(kāi)發(fā)選題,,生產(chǎn)制作,,再到宣傳發(fā)行等等環(huán)節(jié),前中后臺(tái)相互賦能,,給予正向意見(jiàn),,共同發(fā)力,在公司內(nèi)部完成整套內(nèi)循環(huán),。 值得一提的是,,作為一家蘊(yùn)含互聯(lián)網(wǎng)基因的公司,耐飛擁有一支經(jīng)驗(yàn)豐富的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì),,通過(guò)大量的項(xiàng)目積累了豐富的數(shù)據(jù)樣本,不僅能為整個(gè)項(xiàng)目流程提供專(zhuān)業(yè)的C端市場(chǎng)分析和數(shù)據(jù)預(yù)判,,甚至在項(xiàng)目的決策環(huán)節(jié)也可以輸出決定性的意見(jiàn),。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中,從選題階段,,數(shù)據(jù)部門(mén)就會(huì)先行介入,,給予理性客觀的數(shù)據(jù)參考意見(jiàn),。既不對(duì)市場(chǎng)上的熱門(mén)產(chǎn)品無(wú)腦跟風(fēng),,也不盲目生產(chǎn)與市場(chǎng)不相匹配的內(nèi)容,造成資源浪費(fèi),,而是將理性的數(shù)據(jù)與感性的創(chuàng)作相結(jié)合,,同時(shí)有效控制成本,讓創(chuàng)作在合理的范圍內(nèi)做到高質(zhì)量和性價(jià)比的雙贏,。制作過(guò)程中,,演員與角色的適配度往往會(huì)直接影響劇集呈現(xiàn)的效果,而耐飛的數(shù)據(jù)部門(mén)能夠從以往的作品類(lèi)型,、口碑以及票房等方面分析,,協(xié)助制作部門(mén)匹配到最高效能的演員甚至導(dǎo)演等幕后團(tuán)隊(duì)。 在營(yíng)銷(xiāo)方面,,耐飛奉行【營(yíng)銷(xiāo)前置】和【所見(jiàn)即所得】,。營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)會(huì)從劇本階段就參與進(jìn)來(lái),從宣傳層面給予更具傳播性的內(nèi)容話題,,以及提供人設(shè)喜愛(ài)度的建議等,,前期階段與內(nèi)容團(tuán)隊(duì)相互磨合,,為內(nèi)容加碼可看性,;并與數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)相互配合,,快速尋找到第一批核心的目標(biāo)受眾,,協(xié)助制定具有針對(duì)性和計(jì)劃性的營(yíng)銷(xiāo)策略,如通過(guò)分析目標(biāo)用戶的心理預(yù)埋亮點(diǎn),,先期在包括快手,、抖音,、百度好看在內(nèi)的短視頻渠道鋪設(shè)宣傳,,進(jìn)行話題發(fā)酵話題,,使宣傳直接觸達(dá)目標(biāo)用戶,。同時(shí),在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節(jié)中,,數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)也會(huì)實(shí)時(shí)提供深層次的C端受眾分析,,通過(guò)對(duì)劇集的圈層影響力判斷,,決定是否追加營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算等等,,不僅能夠最大程度打入垂直受眾圈層,還能為營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)提供有效的意見(jiàn)指導(dǎo),,控制預(yù)算支出,。 合作共贏 平臺(tái)一站式服務(wù)為劇集加碼 一部作品的成功離不開(kāi)多方的助力,《親愛(ài)的檸檬精先生》的成功也有賴(lài)于優(yōu)酷內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)提供的營(yíng)銷(xiāo),、運(yùn)營(yíng),、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品等等配套服務(wù)與支持,。前期,,優(yōu)酷會(huì)先對(duì)站內(nèi)同類(lèi)型題材劇進(jìn)行整體的數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán),再與耐飛共同拉片,,精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾,,以求營(yíng)銷(xiāo)能夠高效觸達(dá)圈層受眾,降低試錯(cuò)成本,。在內(nèi)容定位上,,優(yōu)酷和耐飛達(dá)成統(tǒng)一戰(zhàn)線,《親愛(ài)的檸檬精先生》走都市爽劇路線,,進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo),。同時(shí),優(yōu)酷也會(huì)反饋不同渠道的轉(zhuǎn)化率并為耐飛提供每日精確數(shù)據(jù),,與耐飛一起及時(shí)分析數(shù)據(jù),,調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略和相關(guān)物料。 在運(yùn)營(yíng)上,,優(yōu)酷給予分賬劇與自制劇,、版權(quán)劇同等的資源定位,根據(jù)劇集的播放,、站內(nèi)熱度,、轉(zhuǎn)化等表現(xiàn),給予豐厚的資源支持,。首周開(kāi)始,,除了開(kāi)屏、推薦,、曝光度等各類(lèi)站內(nèi)可見(jiàn)運(yùn)營(yíng)支持,,優(yōu)酷還會(huì)在同類(lèi)型劇中設(shè)置跳轉(zhuǎn),,為《親愛(ài)的檸檬精先生》進(jìn)行用戶導(dǎo)流,。同時(shí),優(yōu)酷后臺(tái)還可對(duì)觀眾的討論和收視高峰點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋,,高效引導(dǎo)互動(dòng)和抽獎(jiǎng),,邀請(qǐng)具有話題性的演員進(jìn)行評(píng)論、彈幕互動(dòng),、推薦,、掃樓和高亮陪看等活動(dòng),,營(yíng)造共同觀劇氛圍,提高用戶參與度和留存率,。正是優(yōu)酷成熟的一站式服務(wù),,配合耐飛高效的行動(dòng)速度,使得《親愛(ài)的檸檬精先生》熱度持續(xù)走高,,為分賬劇市場(chǎng)提供成功經(jīng)驗(yàn),。 據(jù)悉,耐飛今年會(huì)在分賬劇和定制劇雙賽道齊頭并進(jìn),。在分賬劇領(lǐng)域,,與麥田導(dǎo)演再度合作的《春來(lái)枕星河》、橙光游戲著名IP改編的《逆襲之偷心魔女》,、葉靈聰知名網(wǎng)文改編的《細(xì)嗅危糖》等多部分賬劇作品將陸續(xù)上線,。合作方年輪映畫(huà)出品的《時(shí)光與你,別來(lái)無(wú)恙》也有望于下半年和觀眾見(jiàn)面,。 結(jié)語(yǔ) 在受眾內(nèi)容喜好更加細(xì)化的今天,,分賬劇、網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì),,這既是平臺(tái)的需求也是觀眾的需求,。作為最早入局分賬劇領(lǐng)域的公司之一,耐飛在多部成功作品的經(jīng)驗(yàn)積累下,,開(kāi)始進(jìn)行題材類(lèi)型的升級(jí)拓展,,并在公司內(nèi)部打通并驗(yàn)證了一條制宣發(fā)一體化的成熟生態(tài)鏈,使各產(chǎn)業(yè)端相互賦能,,前中后臺(tái)全面發(fā)力,,與行業(yè)頂尖的合作伙伴共同努力,發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì),,相互賦能,,攜手助力,共同為分賬劇保駕護(hù)航,。 商務(wù)合作 15873058536 |
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