【原】【鷹眼觀察】2016年一季度黃金劇場收視觀察

吾家小兒女 2021-07-01

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2016年一季度,，在慘烈的省級衛(wèi)視爭奪戰(zhàn)中，一線衛(wèi)視的版圖已基本清晰,，第一季度電視臺(tái)成績單也已經(jīng)出爐,，收視戰(zhàn)績究竟如何？

一,、央視頻道：

情感劇收視表現(xiàn)優(yōu)異

央一：都市情感劇收視創(chuàng)新高

2016年一季度,，中央一套黃金劇場時(shí)段收視1.214%，收視同比雖有下滑，環(huán)比卻呈上升態(tài)勢,，漲幅達(dá)21.40%,，排名上升兩位，黃金劇場收視重回TOP5陣營,。一季度中央一套播出《抗倭英雄戚繼光》,、《陸軍一號》、《還是夫妻》和《小鎮(zhèn)大法官》四部劇,，其中都市情感劇《還是夫妻》收視達(dá)1.284%,，同時(shí)段收視創(chuàng)新高，所有頻道排名第一,，表現(xiàn)最好,。

數(shù)據(jù)來源：CSM-50城，所有頻道,，2016年Q1,，2000-2150，收視率/收視排名,，4+

央八：情感劇領(lǐng)銜,，三部劇目收視破1

2016年一季度央八黃金劇場收視為0.756%，較去年同期增幅達(dá)53.04%,，黃金劇場同時(shí)段所有頻道排名同比上升3位,，擠進(jìn)TOP10。一季度央八黃金劇場共播出11部劇,。有三部劇表現(xiàn)優(yōu)異,，收視破1，分別是年代情感劇《生命中的好日子》,、都市情感劇《麻辣芳鄰》及近代傳奇劇《傳奇大掌柜》,，其中《生命中的好日子》表現(xiàn)最好，收視率1.217%,，碾壓去年一季度最高收視劇目,。

數(shù)據(jù)來源：CSM-50城，所有頻道,，2016年Q1,，1930-2310，收視率/收視排名,，4+

二,、省級衛(wèi)視頻道：

衛(wèi)視格局現(xiàn)變動(dòng)，類型輪次有起伏

一線格局變動(dòng),，東方衛(wèi)視摘得桂冠

2016年一季度,，一線衛(wèi)視格局變動(dòng),，黃金劇場收視破1的有4家，較去年同期收視破1平臺(tái)數(shù)量增加3家,。東方衛(wèi)視后來居上,，領(lǐng)銜北京、浙江衛(wèi)視稱霸前三,。老牌強(qiáng)臺(tái)湖南衛(wèi)視在如此壓力之下,，終究還是跌出前三,。

數(shù)據(jù)來源：CSM-50城,，32省級衛(wèi)視， 2015年Q1/2016年Q1 ,，1935-2115,，收視率/收視排名，4+

主流二線衛(wèi)視發(fā)力,，收視增長顯著

2016年第一季度,，在一線衛(wèi)視高收視的云端之下，一些主流二三線衛(wèi)視逐漸開始發(fā)力,，黃金劇場收視直線上升,。其中四川衛(wèi)視黃金劇場收視同環(huán)比增幅分別達(dá)59.18%和12.92%，成為收視同比上升最快的省級衛(wèi)視,。據(jù)觀察,，拉動(dòng)四川衛(wèi)視一季度平均收視的劇目主要集中在3月，首輪劇《天倫》的釋放,，大幅提振四川衛(wèi)視黃金劇場收視水平,，創(chuàng)近一年來收視新高。此外安徽,、貴州衛(wèi)視黃金劇場收視同環(huán)比同樣表現(xiàn)出一定的增漲態(tài)勢,。

數(shù)據(jù)來源：CSM-50城，32省級衛(wèi)視,， 2015年Q1/2015年Q4/2016年Q1 ,，1935-2115，收視,率/收視排名,，4+

古裝劇受寵,，情感劇堅(jiān)守

一季度由于跨越春節(jié)及寒假，各衛(wèi)視大量排播古裝劇,，《寂寞空庭春欲晚》,、《女醫(yī)明妃傳》、《劍俠傳奇》等一批優(yōu)質(zhì)古裝劇相繼釋放,，致一季度古裝劇釋放占比瘋漲,。在一季度劇目收視TOP10榜單中,，古裝劇以絕對優(yōu)勢占據(jù)半壁江山，前兩名均被古裝大劇《羋月傳》以驚人的收視成績統(tǒng)治,。

在如此壓力之下,，一季度收視TOP10榜單已不見革命戰(zhàn)爭劇的蹤影，但與其并肩的都市情感劇仍堅(jiān)守陣線,。湖南衛(wèi)視釋放的《美麗的秘密》及山東衛(wèi)視的《繼父回家》成為一季度TOP10榜單的僅存的兩部都市情感劇,。其中由觀達(dá)影視出品的《美麗的秘密》一季度在湖南衛(wèi)視釋放時(shí)，較開播收視增漲了13.63%,；該劇在釋放期間,，同時(shí)段收視全國第3，為湖南衛(wèi)視帶來了收視增漲,，有力提振了湖南衛(wèi)視黃金劇場收視水平,。

數(shù)據(jù)來源：CSM-50城，32省級衛(wèi)視,，2016年Q1,，黃金劇場，劇目收視率,，4+

首輪劇占比下滑,，二輪劇表現(xiàn)堅(jiān)挺

由于購劇成本提升，各家衛(wèi)視首輪劇占比逐步下滑,，一季度首輪劇占比雖有下滑,，但是經(jīng)過淘金般的篩選，剩下一批類似《女醫(yī)明妃傳》,、《寂寞空庭春欲晚》,、《天倫》等優(yōu)質(zhì)首輪大劇。

數(shù)據(jù)來源：視揚(yáng)-Ins系統(tǒng) ,，32省級衛(wèi)視,， 2015年Q1/2015年Q4/2016年Q1 ，黃金劇場,，劇目輪次

在一線強(qiáng)勢平臺(tái)加強(qiáng)對大劇的壟斷之時(shí),，更多二三線衛(wèi)視追求高性價(jià)比，采用跟播的策略,，優(yōu)質(zhì)劇目資源甚至能超過其他劇目的首輪播出效果,。其中古裝良心大劇《瑯琊榜》首輪經(jīng)過東方、北京的消耗,，二輪四川衛(wèi)視獨(dú)播,，在同檔期眾多首輪古裝大劇的激烈競爭下，依然取得同比近15%的收視漲幅,。都市情感劇《美麗的秘密》首輪為湖南衛(wèi)視帶來收視增長后,，二輪東南衛(wèi)視獨(dú)播,，成為東南衛(wèi)視第一季度的收視冠軍。