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數(shù)天前，B站海外影視劇一夜間下架,，引起微博等社交網(wǎng)站的一陣“騷動(dòng)”,，官方發(fā)布聲明稱： So, 按聲明，下架是因?yàn)檎趦?nèi)容審查,。 “這里我要澄清一下,，公告中的'審查’，是指我們自我審查……純粹是因?yàn)樘幱谖覀冏约簩?duì)于內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的策略性的調(diào)整,?！?月23日B站董事長(zhǎng)陳睿第一次公開發(fā)聲。 “這次清查,，其實(shí)還有不少內(nèi)容是被誤殺了,，這些天也在慢慢恢復(fù)……這次清查之后，符合規(guī)范的內(nèi)容會(huì)陸續(xù)上線,，……但是不符合規(guī)范的內(nèi)容應(yīng)該就永遠(yuǎn)無法上線了,。” 清查需要多少時(shí)間,，陳睿說：“得花一段時(shí)間,，一兩個(gè)月應(yīng)該有”。 一 關(guān)于內(nèi)容 這次海外影視劇的下架,，對(duì)B站到底有多有大影響,？ “這個(gè)對(duì)B站的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)沒有什么影響……影視劇從來不是B站的主流內(nèi)容，大家如果關(guān)注B站的界面,，大家應(yīng)該發(fā)現(xiàn)你如果不用心找你就找不到,。”陳睿說,，在海外,，B站也有很多UP主（UP為Upload,，UP主只上傳發(fā)布的人），他們會(huì)制作音樂,、舞蹈,、動(dòng)畫之類的內(nèi)容，這些內(nèi)容沒有受到影響,。 據(jù)犀利君了解,，B站大約有大約三分之二或70%的內(nèi)容播放量，是來自UP主自制和原創(chuàng)的內(nèi)容,，余下大約30%的內(nèi)容集中在動(dòng)漫,、影視劇和紀(jì)錄片。境外影視劇在B站的流量大盤中,，預(yù)計(jì)只有10%左右,。 對(duì)B站董事長(zhǎng)陳睿的公開說法，周到君一開始是懷疑的,，一夜間下架,，而且下手如此之狠，怎么可能是自查,？ 陳睿之后對(duì)周到君表示,，“這次B站對(duì)內(nèi)容自查，相當(dāng)于是給家里打掃衛(wèi)生”,，今年以來對(duì)視頻的監(jiān)管有了一系列動(dòng)作,，“我們是'夜觀天象’，認(rèn)為內(nèi)容規(guī)范化是必然趨勢(shì),，預(yù)期讓別人糾偏,，不如我們自己調(diào)整?！?/p> 關(guān)于內(nèi)容自查和版權(quán)管理,，B站在2014年開始就加大步伐，大量購(gòu)買動(dòng)畫版權(quán),、在內(nèi)容上游布局……一切都在最近3年進(jìn)行的,。 陳睿向犀利君透露，其實(shí),，B站的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫播放量超過海外動(dòng)畫的,，除了日本市場(chǎng)成立分公司，參與日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和制作過程,，是很多動(dòng)畫版權(quán)委員會(huì)的成員,；在國(guó)內(nèi)也參與數(shù)十部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的投資。（下次有機(jī)會(huì),，一定要八八）,。 二 關(guān)于社群運(yùn)營(yíng) “我們從來不把用戶量做大,，當(dāng)作目標(biāo)；即使今天B站的用戶不再增長(zhǎng),，我也覺得很好,，只要留下來的用戶對(duì)B站各方面滿意就好?！标愵Ｕf,，所以在B站要成為會(huì)員,，必須先過100道題的門檻,，我們就是不想讓用戶快速進(jìn)來。 當(dāng)下,，主流視頻網(wǎng)站幾乎一切向流量看齊,，但“B站在運(yùn)營(yíng)方面不是流量?jī)?yōu)先，甚至我們很多運(yùn)營(yíng)手段是反流量的,！” 在陳?？磥恚珺站社區(qū)和B站公司是兩個(gè)概念,，社區(qū)屬于大家,，用戶、UP主,、B站公司都是社區(qū)的一部分——
B站公司,，要為雙方提供更好的服務(wù),。 在社區(qū)運(yùn)營(yíng)方面，B站一方面是線上的運(yùn)營(yíng),，一方面就是線下了,。 這幾天，在上海浦東舉行了大型線下活動(dòng),，一個(gè)是已辦了5年的BML超大型live演出,，一個(gè)今年新做的Bilibili WORLD(簡(jiǎn)BW)主題展，從7月21日－7月23日,，持續(xù)了3天,，將近10萬人次！ BW現(xiàn)場(chǎng)的妹子是這樣的—— 而BML超大型live演出,，仍然在浦東梅賽德斯舉行,，上萬人現(xiàn)場(chǎng)觀看,，同時(shí)還有140多萬人在B站上看直播—— 不過，陳睿說：
Anyway, 犀利君真心認(rèn)為,，如果要做社區(qū)、社群運(yùn)營(yíng),，B站的理念是有啟發(fā)性的,。 三 關(guān)于商業(yè)化 在互聯(lián)網(wǎng)公司中，B站向來是一朵“奇葩”,。 一方面,，它的二次元屬性，對(duì)年輕人有很強(qiáng)號(hào)召力,；另一方面,，它很低調(diào)，沒啥廣告,，似乎對(duì)商業(yè)化變現(xiàn)很“漠然”,。 B站，走到今天,，已有8個(gè)年頭,，到底怎么賺錢？ “B站在變現(xiàn)方面可能會(huì)做的比較謹(jǐn)慎,，但B站的變現(xiàn)從目前來看還是挺健康的,，因?yàn)锽ILIBILI的變現(xiàn)主要還是來自于用戶的消費(fèi)愿望，我覺得一個(gè)創(chuàng)造大家喜歡的內(nèi)容的平臺(tái),，不會(huì)面臨真正變現(xiàn)的問題,，因?yàn)閵蕵罚蠹乙驗(yàn)殚_心而買單,，我認(rèn)為是非常自然的需求,，同時(shí)也是一個(gè)很剛性的需求……” 陳睿進(jìn)一步解釋說：B站的變現(xiàn)還處于非常早的時(shí)期，現(xiàn)在來看它的收入組成，其實(shí)并不代表以后的收入組成,。目前,，B站的收入是來自于用戶的主動(dòng)消費(fèi)，比如游戲,、直播等這些項(xiàng)目,。 至于什么時(shí)候盈利？陳睿說,，目前中國(guó)視頻網(wǎng)站沒有一家盈利的,，“我們爭(zhēng)取在愛奇藝之后盈利！” 四 關(guān)于游戲 游戲發(fā)行和代理,，作為B站收入的重要來源,，陳睿是怎么說的？—— 我們做游戲并不是當(dāng)成變現(xiàn)的手段來做的,，我們做游戲是把它當(dāng)成內(nèi)容來做的,，也就是我們對(duì)于游戲的運(yùn)營(yíng)和對(duì)于視頻的運(yùn)營(yíng)思路是一樣的,，這有可能是B站做游戲和其他平臺(tái)做游戲的差別,。 我覺得游戲在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)特殊的地位，就是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在十年之前缺乏用戶付費(fèi)動(dòng)力的時(shí)候,，其實(shí)游戲是頂起了用戶付費(fèi)的,，不能說半壁江山，是四分之三壁江山,。 十年之前如果有公司,、廠商可以從用戶那收到付費(fèi)，那絕大部分是因?yàn)橛螒?，剩下的少部分的公司可以從用戶那收到錢,。十年之前如果視頻平臺(tái)想向用戶收錢，付費(fèi)看視頻,，那比什么都難,，比從他身上割塊肉都難。 因?yàn)檫^去很長(zhǎng)一段時(shí)間游戲在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)里面承擔(dān)了養(yǎng)家糊口的角色,，所以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的很多人誤以為游戲?qū)τ谝患夜緛碚f是變現(xiàn)的手段,。 但是，如果走出國(guó)門看其他的國(guó)家,，沒有國(guó)家像中國(guó)這么做,，其他國(guó)家游戲就是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，它跟電影一樣,，靠的是內(nèi)容吸引用戶,，它也是品質(zhì)優(yōu)先，它也很注重自己IP的延續(xù)，它跟電影是一模一樣的,，這跟中國(guó)是不太一樣的,。 所以，B站在做游戲業(yè)務(wù)的時(shí)候,，也是把它當(dāng)成一個(gè)內(nèi)容的業(yè)務(wù)來做,，所以大家可以看到B站做游戲已經(jīng)做了有三年的時(shí)間，大家很少看到B站上面推各種各樣的游戲,，第一年推了三款游戲,，直到現(xiàn)在一年推的游戲也就是在十款左右，這對(duì)B站這么一個(gè)上億流量的平臺(tái)來說,，對(duì)于其他公司來說是不可思議的,。 但是為什么我們這么做呢？是因?yàn)槲覀儾话延螒虍?dāng)成一個(gè)變現(xiàn)手段來做,，我們是當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立業(yè)務(wù)來做,，我們希望用戶真正喜歡這個(gè)游戲的內(nèi)容，我希望他們主動(dòng)來玩,，他們主動(dòng)來打聽B站的游戲什么時(shí)候開服,，而不是疲勞轟炸，飽和轟炸告訴用戶趕緊點(diǎn)擊進(jìn)來,，一把屠龍刀抽了就送,，這是其他公司運(yùn)營(yíng)游戲，這是被逼無奈,，因?yàn)楣疽钕氯?，要從用戶那圈錢，大量粗制濫造的游戲上去,，這是廠商不愿意的,，但是不得不做的。 B站,，像FGO,，像碧藍(lán)航線一系列的游戲我們是當(dāng)做內(nèi)容來做的。運(yùn)營(yíng)花了很多的心思,，我們跟用戶的互動(dòng),，包括我們對(duì)于內(nèi)容方面下的功夫，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容的這種理解,。 在今年5月份的某一天我們是在APP STORE超過王者榮耀,，是暢銷榜第一名，我認(rèn)為今年一年就我們一家公司可以做到,，因?yàn)橥跽邩s耀是一個(gè)現(xiàn)象級(jí),、霸主級(jí)的游戲。 其實(shí)，我們做的主要業(yè)務(wù)不是游戲聯(lián)運(yùn),，主要是我們?cè)诎l(fā)行,，自己有代理的，自研的游戲也很快出來,，我們是把它當(dāng)成內(nèi)容來做的,。
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