“《魔獸》上映前,，衍生品銷售超過1個(gè)億,！”萬達(dá)電影院線股份有限公司董事、總裁曾茂軍昨天說,。

貓眼的數(shù)據(jù)顯示,，《魔獸》在中國市場114個(gè)小時(shí)突破10億元票房。從曾茂軍的表態(tài)來看,，《魔獸》上映后的表現(xiàn),，是超預(yù)期的。

而在票房之外,，衍生品銷售的火爆也是萬達(dá)運(yùn)作《魔獸》電影過程中的一次實(shí)操,，有不同的意義。

夏麗巴人在淘寶上搜索“魔獸”,，賣得最好的是T恤,，光一件T恤的月銷售額就超過300萬！比如：

夏麗巴人簡單的統(tǒng)計(jì)了一下,，這家天貓店在過去一個(gè)月,，僅僅靠銷售《魔獸》的各種T恤，就讓營業(yè)額流水超過366萬元,。

實(shí)際上,，夏麗巴人確實(shí)在電影院看到不少穿著《魔獸》聯(lián)盟或部落T恤的年輕人。身邊的一個(gè)郝同學(xué),，也是頗有“潔癖”的要穿著聯(lián)盟的T恤才去電影院看這部電影,。

這幾天，我們總能看到這樣的圖片：

這服裝的整齊程度,，感覺比學(xué)校里操練體操還整齊呢,！

這些都算是《魔獸》衍生品大賣的一個(gè)佐證吧。另外,，阿里影業(yè)在淘寶也推出了魔獸周邊限量,，包括公仔、移動(dòng)電源等,，不過總體來看,，價(jià)格還比較貴。

對(duì)中國市場而言,，盡管已經(jīng)是全球僅次于美國的第二大電影票房市場,，甚至很快超越美國,，但在衍生品市場基本一片空白。

按阿里影業(yè)副總裁,、娛樂寶總經(jīng)理俞巍的話說,，中國電影衍生品的收入占比只有20%多，這個(gè)比例中爆米花和可樂的占比估計(jì)不小,。

而在美國,，衍生品收入占電影總收入的比例高達(dá)70%，據(jù)NPD Group數(shù)據(jù),，2015年從好萊塢電影中衍生出來的玩具就賣出了57億美元,，這是2015年中國電影票房的85%，據(jù)說光一個(gè)奧特曼的授權(quán)就多達(dá)2600種,。

國外電影產(chǎn)業(yè)的衍生品收入之可觀,，讓人垂涎。比如：

《冰雪奇緣》中艾莎公主的裙子,，賣了300萬條,，收入4.5億美元。

《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元,，衍生品入賬卻超過45億美元,。

《獅子王》前期投資僅4500萬美元，收獲票房7.8億美元,，衍生品收入更高達(dá)20億美元。

對(duì)于《冰雪奇緣》,，夏麗巴人也是感觸頗深,，此前去上海迪斯尼，在迪士尼樂園的商店中,，一條艾莎的公主裙要賣到將近500元,，很多小女孩穿在身上就脫不下來了。

據(jù)說,，正版電影周邊衍生品的價(jià)格偏高,，與授權(quán)金有關(guān)。一般而言,，美國給自己本土的授權(quán)金只要10萬美元,，當(dāng)中國要從好萊塢購買一個(gè)品類的衍生品授權(quán)金需要30萬美元！

雖然夏麗巴人覺得,，艾莎公主裙的質(zhì)量實(shí)在無力吐槽,，如果沒有《冰雪奇緣》電影的價(jià)值，50元價(jià)格都不一定賣得出去,，當(dāng)天在迪士尼,，店內(nèi)的服務(wù)員竟然說：“現(xiàn)在很不錯(cuò)了,，只是斷碼，之前一直是缺貨,。”

靠衍生品獲得收入,，降低電影對(duì)票房的依賴，一直是中國電影產(chǎn)業(yè)追求的理想,。

但同時(shí),，國內(nèi)市場，“過分注重票房,，無人用心于衍生品,，所謂衍生品也都做成了宣發(fā)品。”阿里影業(yè)副總裁,、娛樂寶總經(jīng)理俞巍說,。

衍生品周邊是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。但是,，要能把這個(gè)機(jī)會(huì)變成真金白銀,，中國市場首先需要解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題。

回到《魔獸》,，這次超過1億元的衍生品銷售,，在中國市場開了一個(gè)口子，看到了消費(fèi)力,，只是這中間有多少收入轉(zhuǎn)化空間,，或者說有收入提升的空間，這對(duì)中國電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)而言,，是一個(gè)老命題,，也是一個(gè)新命題。