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?新熵原創(chuàng) 閱文在騰訊新文創(chuàng)中的戰(zhàn)略地位愈加清晰,，即成為一個IP制造機,。6月3日，閱文集團CEO程武在閱文年度發(fā)布會上宣布了“大閱文”戰(zhàn)略升級,，明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài),，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動力,，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣,。6月中旬，閱文影視又聯(lián)合騰訊影業(yè)和新麗傳媒舉辦了2021年度發(fā)布會,。早在去年10月,，這三個騰訊系的影視主體即宣布結(jié)成“三駕馬車”，為騰訊新文創(chuàng)保駕護航,。此次發(fā)布會上,，程武強調(diào)表示將持續(xù)推進業(yè)務(wù)深度整合，將“三駕馬車”打造成打通產(chǎn)業(yè)鏈條的中堅力量,，激活影視這個IP核心引擎，為IP產(chǎn)業(yè)鏈注入更大動力,。兩次發(fā)布會,，程武的發(fā)言都強調(diào)了IP開發(fā)，這表明,，閱文將進一步加大IP的開發(fā)力度,，將騰訊的整個新文創(chuàng)生態(tài)整合起來。坐擁無數(shù)網(wǎng)文IP的閱文,，其身份相當(dāng)于騰訊新文創(chuàng)的“奶媽”,，哺育下游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。IP雖重要,，但創(chuàng)造IP的人更重要,。在閱文合同事件一年多以后,，底層作家的境遇反而更加艱難了，給閱文的IP帝國徒增了許多不確定因素,。而放眼整個網(wǎng)文行業(yè),，閱文如今趨近壟斷地位也充滿威脅，并不穩(wěn)固,。閱文在騰訊新文創(chuàng)中的戰(zhàn)略角色早已注定。2013年9月,，騰訊文學(xué)成立,，為日后成立的閱文集團奠定了基調(diào)。彼時,，業(yè)內(nèi)還沒有興起IP這一概念,，但騰訊文學(xué)已經(jīng)率先具備了IP培育的意識。在戰(zhàn)略發(fā)布會上,，騰訊文學(xué)宣布與華誼兄弟等影視公司和機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作,，成立“優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟”，致力推動文學(xué)作品泛娛樂開發(fā),。
2014年4月,，吳文輝以騰訊文學(xué)CEO的身份亮相。彼時,，距離這位網(wǎng)文教父失去他的“親生子”起點中文網(wǎng),，已經(jīng)過去了13個月。吳文輝的加入,，進一步明確了騰訊文學(xué)致力于開發(fā)IP的路線,。上任僅一個月后，吳文輝在《擇天記》新書發(fā)布會上表示,，優(yōu)質(zhì)IP是文化產(chǎn)業(yè)的核心,。但是吳文輝額外強調(diào)了作家的版權(quán)問題，表示作家既可以選擇將版權(quán)全部交給騰訊打理,，也可以選擇自己掌控版權(quán)的流向,。吳文輝對于版權(quán)的開放態(tài)度，為自己將來的離開埋下了伏筆,。2015年3月,，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)完成整合，閱文集團正式成立,。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),，起點中文網(wǎng)（盛大文學(xué)旗下）又回到了吳文輝手中。吳文輝是網(wǎng)文付費閱讀模式的奠基人，在版權(quán)保護意識薄弱,、盜版猖獗的21世紀(jì)初,，起點中文網(wǎng)硬是逆流而上，為付費閱讀打下了最原始的地基,。在吳文輝掌舵下的閱文,，付費閱讀模式持續(xù)推進。2018年之后,，盜版之風(fēng)雖遏止了,，但是更大的“海嘯”來襲，即免費模式的大爆發(fā),。兩年時間內(nèi),，米讀、七貓小說,、番茄小說陸續(xù)上線,，均以免費模式作為賣點。影響很快顯現(xiàn),，在閱文集團月度付費用戶在2017年達到1180萬的頂峰之后,，付費用戶數(shù)量就開始連年下滑。到2019年,，閱文集團的月度付費用戶數(shù)為980萬,，付費用戶比例僅為4.5%。為了遏制盜版,、獲取流量,，幾大免費網(wǎng)文產(chǎn)品還祭出了終極殺器——網(wǎng)賺模式。通過做任務(wù),、領(lǐng)金幣的形式,，沉淀下沉市場用戶。網(wǎng)賺模式行之有效,，推動網(wǎng)文進一步下沉,，讓閱文如坐針氈。畢竟,，對于付費閱讀模式來說,，最難啃的骨頭就是下沉市場。如果下沉市場被對手先行占據(jù),，那么網(wǎng)文市場下半場的牌桌上就很難見到閱文的身影了。后邊的故事便眾所周知了,，去年4月末,，以吳文輝為首的原起點高管團隊全部離職，程武接棒掌管閱文。5月初,，“霸王合同”事件爆發(fā),，平臺的免費付費模式之爭和網(wǎng)文作品版權(quán)歸屬問題成為大眾焦點。推行免費模式的壓力來自于行業(yè)競爭,，版權(quán)爭端的根源則是IP運營的持續(xù)向好,。2019年閱文集團收入結(jié)構(gòu)中，版權(quán)運營首次超過在線服務(wù),，占比達到55.6%,。這意味著從這時起，IP運營正式成了閱文的主心骨,。去年熱議的文章《騰訊的背水一戰(zhàn)》中,，作家強調(diào)了IP產(chǎn)業(yè)鏈對于騰訊新文創(chuàng)的重要性。從晉江的網(wǎng)文《魔道祖師》到騰訊漫畫的同名漫畫,，從騰訊視頻的《陳情令》到擔(dān)任主角的哇唧唧哇藝人肖戰(zhàn),，IP運作的每一個環(huán)節(jié)都充斥著騰訊的資本動作。IP開發(fā)的反例則是《三體》《鬼吹燈》等知名作品,，版權(quán)的更迭和破碎,，讓每一任開發(fā)方都心力交瘁?？梢?，讓IP價值最大化的最好辦法，是平臺一開始就對作品版權(quán)擁有絕對話語權(quán),。所以,，閱文對版權(quán)的極致渴求。對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全鏈路把控確實讓騰訊在內(nèi)容端占據(jù)了一定優(yōu)勢,，抵御了以抖音快手為代表的短視頻的流量威脅,。4月末，騰訊視頻等長視頻平臺聯(lián)合500名藝人抵制短視頻侵權(quán)一事鬧得沸沸揚揚,。事后,，短視頻平臺的二創(chuàng)博主們只得見招拆招，尋求轉(zhuǎn)型或規(guī)避版權(quán)風(fēng)險,。然而,，這次抵制侵權(quán)事件也暴露了長視頻平臺的致命短板，即短視頻方面的不足,。騰訊微視去年開始發(fā)力微短劇,，并將IP資源開放給微視進行微短劇創(chuàng)作。6月13日的“三駕馬車”聯(lián)合發(fā)布會上,，微短劇也作為全新內(nèi)容版塊亮相,。可見，騰訊企圖將優(yōu)勢的、劣勢的所有內(nèi)容產(chǎn)品,，都以IP為能量,，全盤驅(qū)動起來。但能夠鞭笞動IP馬車的,，并非只有平臺,，更有力的鞭子，在網(wǎng)文作家們手中,。閱文合同事件已經(jīng)過去一年有余，期間閱文也有進行作家生態(tài)建設(shè),，包括成立閱文起點學(xué)堂,、設(shè)立青年創(chuàng)作扶持基金、提供全鏈條服務(wù)等措施,。閱文年度發(fā)布會數(shù)據(jù)顯示,，2020年閱文新增作家超過90萬名。據(jù)公開報道,，徐公子勝治,、酒徒、沐軼等數(shù)位網(wǎng)文大神也選擇回歸閱文,。大神回歸閱文,，一定程度上緩解了合同事件帶來的尷尬。底層作家們很清楚,，自己和大神并不是同一“物種”,。從去年的合同事件到后續(xù)的全勤獎規(guī)則改動，底層作家都是被動且無奈的,。去年的合同事件,，最終以閱文推出了三類四種新合同劃上了句號，但新的合同方式依然充滿爭議,。有網(wǎng)文作家認為,，即便是將選擇權(quán)交給作家，但其中的操作空間依然很大,，比如推薦位的差異,，如果平臺默認免費作品的推薦位遠高于付費作品，那么堅持付費閱讀的作家依然難以得到曝光和收益,。基于免費閱讀的基礎(chǔ)協(xié)議被指偷換概念,，許多作家持有相同的觀點,，即免費閱讀模式下,，雖然作家和平臺均沒有分成,，但卻充實了平臺書庫，為平臺帶來了實打?qū)嵉牧髁?，受益方依然是平臺。新合同有爭議,，但又確實平息了風(fēng)波。究其原因,，在于頭部作家可選擇不面向普通作家開放的深度協(xié)議,。在深度協(xié)議中,，頭部作家在分成,、授權(quán)范圍上都有不同的細則規(guī)定，也就是說,，頭部作家和底層作家的權(quán)益是不同的。這種差異化,，解釋了大神回歸潮的出現(xiàn),，也坐實了底層作家們一直以來的憂慮，即底層作家淪為幾乎沒有收益的“炮灰”,，頭部作家成為平臺的營收來源，和平臺共享收益,。大神們站到了底層作家的對立面,，后面的風(fēng)雨都需要底層作家自己來扛。去年合同事件之后,，底層作家們和平臺之間還爆發(fā)一些鮮為人知的矛盾,。去年9月，閱文發(fā)布了“職業(yè)作家星計劃”,，強調(diào)了在50%分成基礎(chǔ)上每月額外發(fā)放20%的創(chuàng)作補貼,，還為新作品提供前三個月每月1500元至4500元的補貼，到成績達到基準(zhǔn)線的作品會獲得每月1000元的寫作獎勵,。資本不做虧本的買賣,。伴隨著新計劃的推出，閱文原本600元的全勤獎取消了,。而看似能夠讓作家們獲益更多的舉措,，達標(biāo)基準(zhǔn)線也高了很多,。有作家告訴「新熵」，新計劃發(fā)布后,，作家不僅要保持全勤,，還要訂閱量達到500。而對于大多數(shù)作家來說,，訂閱量500是一個很難達到的門檻,。而對于平臺來說，雖然對于單個作家的補貼增多了,，但是補貼的作家數(shù)量卻大大減少了,，平臺的總體支出也更少了。作家李璐對全勤獎改革很不滿,，“我在閱文開了多部作品,，免費作品和收費作品都有。全勤獎改革之后,，我每個月的收入僅有幾元甚至幾毛錢,。而規(guī)則改變前，我起碼還拿過兩個月的全勤收入,?！?/span>也有對全勤獎改革持積極態(tài)度的，網(wǎng)文作家張偉告訴「新熵」,，“全勤獎改革是一種優(yōu)勝劣汰,，能夠淘汰掉混全勤獎金的作家，是倒逼作家提高作品質(zhì)量的必要手段,?！?/span>有業(yè)內(nèi)人士表示，“低質(zhì)量作品對于平臺并非沒有作用,，哪怕一部作品僅有幾個讀者,，上千萬部作品也能打下很大的基本盤了。用低質(zhì)量作品充實書庫,，用高質(zhì)量精品拉動付費閱讀,，是目前行業(yè)內(nèi)的通行打法?！?/span>截至2020年底,，閱文平臺作品總數(shù)達1390萬部。平均每月付費用戶數(shù)從2019年的980萬增至1020萬,，每名付費用戶平均每月收入同比增加37.2%至人民幣34.7元,。閱文的付費用戶增長幾近見頂，所以單個用戶的付費情況和免費作品帶來的廣告收益對平臺至關(guān)重要,。但全勤獎門檻變高,，勢必會影響到網(wǎng)文作家們的寫作積極性,。「新熵」接觸的多位網(wǎng)文作家均表示,，底層作家基本沒有什么收益,，堅持寫文章的，基本都是“用愛發(fā)電”,。而大神作家多數(shù)都是從底層小白走上來的,，如果底層作家的收益沒有保障，一定程度上會影響到潛力作家在閱文的持續(xù)成長,，要么封筆，要么出走至其他平臺,。除了全勤獎改革,，閱文的審核標(biāo)準(zhǔn)也是縈繞在網(wǎng)文作家們心頭的一把利劍。網(wǎng)文作家王然對比了多個平臺之后發(fā)現(xiàn),，閱文旗下平臺的審核標(biāo)準(zhǔn)是最嚴格的。同樣的段落描寫,，在其他平臺可以過審,，但是在閱文旗下平臺就會被打回修改。對于較高的審核標(biāo)準(zhǔn),，網(wǎng)文作家們產(chǎn)生了兩種觀點,。一派認為，審核標(biāo)準(zhǔn)高有利無弊,。另一派則認為,，無意義的高標(biāo)準(zhǔn)會遏制優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)。較高的審核標(biāo)準(zhǔn),，確實促使一些作家出走至其他平臺。李璐表示,，此前自己的多部作品都被閱文下架，但官方并未給出明確原因,。在寫完僅剩的一部作品后，李璐決定換一個平臺寫作,。許多網(wǎng)文作家表示，一些小眾網(wǎng)文網(wǎng)站的創(chuàng)作環(huán)境更為自由,，但收入十分微薄,。但是全勤獎制度改革后，閱文方面對底層作家的收入也難以保障,，使得小眾網(wǎng)站更具吸引力,。此外，部分作家也在試圖跳出網(wǎng)站,、APP這類傳統(tǒng)渠道,，探索其他渠道的營收可能。一個明顯的現(xiàn)象是,，網(wǎng)文閱讀開始呈現(xiàn)渠道多樣化、載體多樣化的特征,。網(wǎng)站和APP早已不再是網(wǎng)文閱讀的唯二渠道,。公眾號、微博,、社區(qū)……人們能夠在各種渠道接觸到網(wǎng)文,。
有趣的是，這些非常規(guī)網(wǎng)文渠道的興起,，源于成熟的網(wǎng)文作家們從網(wǎng)文平臺的出逃,。在微信公眾號端，有兩種類型的網(wǎng)文公眾號,。一種為小說站點引流的公眾號,，用戶在公眾號服務(wù)欄，可以跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)文站點進行閱讀,，部分站點仍以付費閱讀模式盈利,；另一種網(wǎng)文公眾號為網(wǎng)文作家所建，公眾號所發(fā)文章要么為小說章節(jié)開頭,，可以跳轉(zhuǎn)至付費站點,，要么為小說章節(jié)全文，作家通過打賞或開通付費閱讀的模式盈利,。在公眾號連載小說,，網(wǎng)文作家面對的審核壓力很小,。月影梧桐,、懵懂的豬,、威武武威等起點中文網(wǎng)的大神級作家，均開通了公眾號連載下架作品或新作品,。不過在公眾號這個封閉的系統(tǒng)內(nèi),，想要攫取流量并非易事,，作家們多數(shù)不擅長公眾號運營，于是,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)公眾號之后,，大神作家往往只能吸引老粉絲群體，難以獲得外部流量,。微博和公眾號的性質(zhì)相同,，微博渠道連載的小說，最終依然是為公眾號或站點引流,。至于社區(qū),，則是令網(wǎng)文平臺頗為意外的跨界對手。以知乎為代表的社區(qū)正在成為網(wǎng)文的新興聚集地,。近兩年,，知乎熱榜上出現(xiàn)了越來越多的虛構(gòu)創(chuàng)作型問題，該類問題的格式通常為“如何以'XXX’為開頭寫一個故事,？”起初，人們質(zhì)疑這是有人想“白嫖”小說提綱,，后來,，人們逐漸發(fā)現(xiàn)這類提問是知乎為鹽選付費專欄引流的工具。知乎鹽選會員是知乎商業(yè)化的重要舉措,，通過熱榜回答引流,，來刺激付費閱讀。網(wǎng)文愛好者于晴晴告訴「新熵」,，“我發(fā)現(xiàn)知乎鹽選小說的作家?guī)缀醵疾皇切率?，都是?jīng)過閱文等網(wǎng)文平臺歷練的資深作家?！?/span>網(wǎng)文作家們流向公眾號,、流向社區(qū)，當(dāng)然也流向其他平臺,。在閱文合同事件爆發(fā)初期,，外界即認為這是番茄小說、書旗小說等平臺搶人的絕佳機會,。去年下半年,，番茄小說推出星火計劃、書旗小說推出星神計劃,，都企圖通過降低簽約門檻,、提高補貼力度、增加流量扶持等方式攫取作家資源,。不過有作家反映,，目前各大平臺的待遇差距不是特別明顯,，番茄小說曾以低門檻、高獎金的方式吸引了許多作家入駐,，但相比閱文,，仍然新人作家較多。因為對于有一定資歷的網(wǎng)文作家來說,，更傾向于付費模式,，免費平臺即使前期待遇優(yōu)渥，仍然難以打動他們,。但是用戶們的用腳投票,，足以慢慢消磨掉作家們的堅持。對于閱文自身來說,，對手們引以為傲的免費模式始終是致命的威脅,。免費閱讀平臺趕超閱文，或許只是時間的問題,。面對免費閱讀對手的包抄,，閱文以少量動作應(yīng)對。2019年初,，閱文推出免費閱讀產(chǎn)品飛讀小說,，今年年初，閱文又推出免費閱讀平臺昆侖中文網(wǎng),。然而閱文零星的免費產(chǎn)品,，并未在網(wǎng)文市場掀起多少波瀾。回頭看IP的打造和開發(fā)問題,，一個優(yōu)秀IP的誕生,，需要作家持續(xù)的輸出和相對穩(wěn)定的粉絲群體。而作家資源的流失,、免費產(chǎn)品的圍攻,，都會從根本上沖擊閱文的IP帝國夢。在人與勢的交織中,，閱文難以用IP鑄就出銅墻鐵壁,。
網(wǎng)易科技態(tài)度風(fēng)云榜年度作者 百家號百家榜、優(yōu)選計劃,、鯤鵬計劃獲獎?wù)?/span>
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