甘肅禮縣成了新晉“蘋果縣”，山東海陽(yáng)成了名副其實(shí)的“櫻桃縣”,，廣東茂名的桂味荔枝占據(jù)了“荔枝鄙視鏈”頂端,，四川蒲江美美地成了丑柑縣……今天，天貓發(fā)布2021水果縣圖鑒,，國(guó)內(nèi)16個(gè)區(qū),、縣躋身2021特色水果縣，“吃貨硬是吃出了16個(gè)新地名”。

天貓618開門第1個(gè)小時(shí),，就賣出了150萬顆荔枝,，10萬箱櫻桃、80萬顆檸檬……與以往價(jià)格敏感不同,，過去一年,，消費(fèi)者越來越成為價(jià)值敏感人群。在需求端,，講究“吃得早”“吃得好”“吃得快”,；而在供給側(cè)，電商助力下鄉(xiāng)村新基建的完善,，保障了水果能夠“運(yùn)得出”“賣得遠(yuǎn)”“送達(dá)快”,。

比如，菜鳥在甘肅禮縣,、廣西田東,、福建云霄、安徽碭山等多個(gè)水果縣均設(shè)有供配中心,。2020年,，阿里巴巴在全國(guó)建成的五大數(shù)字農(nóng)業(yè)集運(yùn)加工中心（區(qū)域大型產(chǎn)業(yè)倉(cāng)），四個(gè)都位于西部,。這些產(chǎn)地倉(cāng)輻射近20個(gè)省份,，大大解決了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“最先一公里”問題。

“無人知是荔枝來”,。這是一個(gè)歷史典故,，但也道出了農(nóng)產(chǎn)品品牌匱乏、價(jià)值缺失的困境,。天貓生鮮,，就是要基于數(shù)字技術(shù)、物流共配中心,、生鮮前置倉(cāng),、線上營(yíng)銷，為區(qū)域水果掙得應(yīng)有的品牌溢價(jià),。

5月20日,，在中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，廣東茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與天貓簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,。茂名荔枝的數(shù)字化產(chǎn)銷進(jìn)一步起航,，這也是天貓與原產(chǎn)地共建區(qū)域公共品牌的縮影,。

從藍(lán)莓到牛油果,，越來越多的國(guó)貨水果正在崛起。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年,，國(guó)產(chǎn)藍(lán)莓和牛油果的搜索量分別增加了338%,、157.3%，消費(fèi)者對(duì)于“國(guó)貨水果”的認(rèn)同增強(qiáng),，從側(cè)面反映出原產(chǎn)地效應(yīng)顯現(xiàn),，區(qū)域公共品牌建設(shè)初見成果。

天貓生鮮行業(yè)的小二也觀察到,，在商品評(píng)論區(qū),，網(wǎng)友經(jīng)常為“哪個(gè)地方的水果最值得買”爭(zhēng)得面紅耳赤。在他看來,，用戶在為海南白糖罌與廣東桂味荔枝一較高下的背后,，“是消費(fèi)者對(duì)于區(qū)域公共品牌建設(shè)既有認(rèn)同感、自豪感,，也有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)緊迫感”,。

在這16個(gè)水果縣中，甘肅禮縣,、寧夏靈武縣,、廣西百色的田東縣、福建的云霄縣都屬于典型的革命老區(qū),。借助綠色生態(tài)的“金字招牌”,，革命老區(qū)搭上了電商興農(nóng)的快車，而近年來,，阿里巴巴為禮縣等地的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)起了品牌形象與包裝,，用互聯(lián)網(wǎng)人的產(chǎn)品思維、設(shè)計(jì)能力,，幫鄉(xiāng)村的好貨賣出了更好的價(jià)錢,。

不僅是在天貓平臺(tái)上，記者也發(fā)現(xiàn),，在盒馬上,，越來越多的商品被打上地域標(biāo)簽，陜西洛川富士,、浙江溫嶺西瓜,、四川安岳檸檬……一個(gè)橫跨天貓、淘寶,、餓了么,、盒馬的立體新零售商業(yè)矩陣正在形成。