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趙力是目前我國最炙手可熱的電影海報設計師,，他團隊的代表作有占領國產(chǎn)電影票房前三的《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》，其他像《西游記之大圣歸來》《姜子牙》也比同行做得更出色,。那么,，他是怎么一步步走到國內(nèi)行業(yè)頂尖的呢？ 趙力剛畢業(yè)時是做平面設計的,，后來一次偶然的機會,，受徐克導演的邀請給《狄仁杰之神都龍王》做了一部分的海報設計。由于作品完成得出色,，他很快得到知名電影海報公司的賞識,，并正式進入電影海報設計行業(yè)。 他在這家海報公司待了一年左右,，產(chǎn)出了《智取威虎山》《盜墓筆記》《西游記之孫悟空三打白骨精》等優(yōu)秀作品,，其中《智取威虎山》的海報甚至獲得了當年中國電影營銷大典最佳海報“金海豹”獎。 后來,，他開始創(chuàng)業(yè),，組建自己的團隊做電影海報設計。在招募團隊成員時,，他很注重成員的多元化背景,，因為他認為好的靈感產(chǎn)生于頭腦風暴，而越差異化的思想越能碰撞出有趣的火花,。而這一點也使得他的團隊能很好地駕馭各種風格的電影,。 2015年，他的團隊接到了第一個項目《西游記之大圣歸來》,。他提出用做商品廣告的思路來設計電影海報,，主張海報必須呈現(xiàn)出影片的亮點,，從而吸引觀眾去看電影。所以,，他把悟空設置得很小,，凸顯出山洞和天王塑像的龐大，同時,，他讓渺小的悟空腳踩佛頭,、揮舞鎖鏈反抗鎮(zhèn)壓，從而表現(xiàn)出悟空的酷勁和不屈服,，精準地反映出了《西游記之大圣歸來》的精髓,。 除了精彩的創(chuàng)意外，他還給自己定了一個要求——把細節(jié)做到行業(yè)最高級別,。他認為創(chuàng)意為主,，執(zhí)行為輔的海報很容易被抄襲，所以他要做的是一個“難以復制”的作品,。而如何做到難以復制呢,？他對自己的要求就是即使這張海報被人放大了N倍，里面的小細節(jié)仍能十分清楚,，譬如能夠清楚地知道每個人在干什么,。而這一點其實當時很多人是做不到的，他們對一些觀眾肉眼看不清的地方不太花精力,，而趙力卻做到了別人懶得做的事,，這當然會使得他的作品高別人一籌。隨著《西游記之大圣歸來》上映,，趙力一舉成名,，他的機會也越來越多。 同年他又負責了《惡棍天使》的海報設計,，由于完成出色,，后來導演俞白眉又繼續(xù)請他設計《銀河補習班》等影片的海報，并將他推薦給了《戰(zhàn)狼2》的導演吳京,。2017年夏天,，《戰(zhàn)狼2》票房達56。8億,，拿到了中國電影史票房冠軍，這給趙力團隊的名氣又添了一把火,，而吳京也將趙力推薦給了《流浪地球》的導演郭帆,。 《流浪地球》對趙力團隊來說是一個挑戰(zhàn)，因為《流浪地球》這樣的科幻片賣點是超乎尋常的想象力和扎實的視覺奇觀,，這個要通過海報呈現(xiàn)出來是很有難度的,。最后設計出的全景發(fā)動機海報僅執(zhí)行就用了25天,，用了600多個圖層，12個G的容量,，還用了傳統(tǒng)海報五倍的畫幅大小搭建出整個冰川的地貌,，可謂誠意滿滿，連“細節(jié)控”的郭帆都贊不絕口,。 而設計《哪吒》的海報時,，其實影片的很多特效和音樂還沒有完成，所以趙力能拿到手的資料很少,，基本沒什么參考,。在設計哪吒變身后的角色海報時，他很用心地思考觀眾到底想看什么,，最終確定要把哪吒最酷的姿態(tài)呈現(xiàn)出來,。而哪吒與龍對峙的海報則通過體量的對比，突出角色之間的沖突感,。在色調(diào)方面趙力大膽地用了暖色,，因為哪吒本就是火屬性，而對峙的沖突也在暖色下更顯激烈,，最后《哪吒》燒熱了整個暑期檔,。 現(xiàn)在趙力團隊正在為多部即將上映的重頭影片設計海報，過去的成就雖然令他自豪,，但是已經(jīng)過去了,，他不會也不想止步不前，他要的是不斷地突破自我,，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品,。趙力對自己的作品有著超高的自我要求，在他的精心打磨下每一張海報都是行業(yè)的頂尖水準,，真正做到了令其他同行“難以復制”,。不僅是海報，任何作品要想成為經(jīng)典,，都必須如此,。知易行難，讓我們以趙力自勉吧,！ |
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