如果問大家一個(gè)問題：你對(duì)辣條是什么感覺,？是不是小時(shí)候校園門口五毛一袋的低端小零食,，或者說(shuō)綠皮火車車廂中和瓜子方便面搭配的旅行必備？然而就是這個(gè)最不起眼的小零食,，如今卻已經(jīng)走到了上市的門口,，五毛錢一包的辣條能吃出六百億的巨頭出來(lái)，辣條一哥衛(wèi)龍究竟是怎么做到的,？

一,、五毛錢一包辣條吃出六百億市值,？

根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊的報(bào)道，港交所官網(wǎng)消息顯示,，日前,，知名辣條品牌衛(wèi)龍食品提交上市申請(qǐng)書，擬上市公司名稱為“衛(wèi)龍美味全球控股有限公司”,。衛(wèi)龍上市申請(qǐng)書顯示,，摩根士丹利、中金公司,、瑞士銀行是衛(wèi)龍的聯(lián)席保薦人,，陣容堪稱豪華,。

衛(wèi)龍披露的申請(qǐng)書稱，該公司是中國(guó)最大的辣味休閑食品企業(yè),，擁有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和頗具影響力的品牌,。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，按2020年零售額計(jì),，我們?cè)谥袊?guó)辣味休閑食品市場(chǎng)排名第一,，市場(chǎng)份額達(dá)到5.7%，且在調(diào)味面制品及辣味休閑蔬菜制品細(xì)分品類的市場(chǎng)份額均排名第一,。申請(qǐng)書稱,，衛(wèi)龍是中國(guó)倍受年輕消費(fèi)者喜愛的休閑食品品牌。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù),，我們95.0%的消費(fèi)者是35歲及以下,，55.0%的消費(fèi)者是25歲及以下的年輕人。

從主營(yíng)產(chǎn)品來(lái)看，申請(qǐng)書顯示,，衛(wèi)龍目前主要的產(chǎn)品為調(diào)味面制品,，主要包括大面筋、小面筋,、大辣棒,、小辣棒及親嘴燒；蔬菜制品,，主要包括魔芋爽 及風(fēng)吃海帶,；豆制品及其他產(chǎn)品，主要包括軟豆皮 ,、鹵蛋及肉制品,。衛(wèi)龍上市申請(qǐng)書數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)龍的調(diào)味面制品每千克售價(jià)僅為15元,。不過,，小小的“辣條”支撐起了衛(wèi)龍的營(yíng)收。上市申請(qǐng)書顯示,，2018至2020年,，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.52億元、33.85億元和41.20億元,，2018年至2020年的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)22.4%,。

據(jù)北京時(shí)間的報(bào)道顯示，招股書披露,，據(jù)最新融資估值,，衛(wèi)龍價(jià)值已超600億元,。3月31日，衛(wèi)龍完成Pre-IPO融資,，與CPE源峰,、高瓴、騰訊,、云鋒基金,、紅杉中國(guó)、厚生投資,、海松資本簽訂股東協(xié)議,，以每股成本4.48美元募資5.49億美元，這是衛(wèi)龍成立以來(lái)首次完成外部融資,。衛(wèi)龍總股本20.93億,，以此次融資價(jià)格估算，衛(wèi)龍整體估值超過600億元人民幣,，這相當(dāng)于三只松鼠5月14日收盤市值（198.09億元）的三倍,。

公開資料顯示，衛(wèi)龍由創(chuàng)始人劉衛(wèi)平兄弟1999年在河南省漯河市創(chuàng)立,，衛(wèi)龍品牌所屬公司為漯河市平平食品有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“平平食品”）,，該公司成立于2004年9月9日，經(jīng)營(yíng)范圍包含食品,、食品添加劑的生產(chǎn),、銷售，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品,、鮮魔芋,、魔芋片等，由漯河市衛(wèi)龍商貿(mào)有限公司全資控股,。

二,、辣條一哥衛(wèi)龍上市的前景何在？

其實(shí),，關(guān)于辣條一哥衛(wèi)龍我們已經(jīng)不是第一天討論了,，早在去年年底我們就曾經(jīng)專門撰文《中國(guó)辣條遠(yuǎn)銷160國(guó)，衛(wèi)龍被吃上市,，垃圾食品憑啥全國(guó)走紅,？》分析過衛(wèi)龍成為全球網(wǎng)紅甚至是“國(guó)貨之光”其到底是怎么做到的？如今,，衛(wèi)龍上市已經(jīng)只差臨門一腳了,，上市可以說(shuō)幾乎已經(jīng)沒有問題,，只是上市的衛(wèi)龍到底前景何在呢？

首先，衛(wèi)龍成就了辣條,，辣條也成就了衛(wèi)龍,。在衛(wèi)龍的上市申請(qǐng)書中，衛(wèi)龍不無(wú)得意地寫道“我們開創(chuàng)了辣條行業(yè),，通過二十年的市場(chǎng)培育,，辣條已經(jīng)成為深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的休閑食品”。這句話雖然讓人覺得有些自負(fù),，但衛(wèi)龍真的有自負(fù)的資本,，在改革開放初期的那段時(shí)間，中國(guó)的零食市場(chǎng)其實(shí)基本上都是被各類甜品占據(jù),，無(wú)論是大家熟悉的瑪氏集團(tuán),、達(dá)能集團(tuán)，還是國(guó)內(nèi)的康師傅,、達(dá)利園,，基本上都是各種甜品，但是對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),，吃甜食雖然還不錯(cuò),，卻不是大家唯一的愛好。這個(gè)時(shí)候受到麻辣飲食習(xí)慣啟發(fā)的衛(wèi)龍開始憑空出現(xiàn),，就是憑借每袋五毛錢的低價(jià)辣條,，足夠便宜、足夠辣這兩個(gè)特征就足夠幫助辣條殺出一條屬于自己的路,，開創(chuàng)了麻辣小零食在中國(guó)走紅的先河,。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，按2020年零售額計(jì),，衛(wèi)龍?jiān)谥袊?guó)辣味休閑食品市場(chǎng)排名第一,，市場(chǎng)份額達(dá)到5.7%，且在調(diào)味面制品及辣味休閑蔬菜制品細(xì)分品類的市場(chǎng)份額均排名第一,。而以衛(wèi)龍為代表的麻辣休閑零食市場(chǎng)更是一路開掛,，2020年，辣味休閑食品市場(chǎng)占據(jù)中國(guó)休閑食品行業(yè)總市場(chǎng)份額的20.3%,?？梢哉f(shuō)，正是這根不起眼的辣條，讓整個(gè)市場(chǎng)形成了一套獨(dú)特的零食風(fēng)味和玩法,。

其次,，衛(wèi)龍得年輕者得天下,。如果說(shuō)曾經(jīng)的辣條市場(chǎng)是低端廉價(jià)的代名詞的話，如今的市場(chǎng)卻是一個(gè)非常強(qiáng)大的市場(chǎng),，其實(shí)幾乎所有人的印象中,，辣條都是一種偷偷摸摸的零食，在父母家長(zhǎng)口中都將其歸類為垃圾食品,，然而就是這種垃圾食品卻有著讓人欲罷不能的快感,，吃了一次雖然辣卻不得不說(shuō)“真香”的感覺始終刺激著年輕人，不少年輕人在小學(xué)時(shí)代接受辣條,，甚至到了工作之后依然對(duì)辣條念念不忘,，這就是一種“負(fù)罪”的快樂，小時(shí)候爸媽不讓吃的東西就越是激發(fā)小朋友偷吃的欲望,，同樣這種感覺其實(shí)會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)下去,，甚至伴隨不少人從孩童變成了成人乃至于走入職場(chǎng)成為了白領(lǐng)，根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù),，衛(wèi)龍95.0%的消費(fèi)者是35歲及以下,，55.0%的消費(fèi)者是25歲及以下的年輕人?？吹竭@里,，很多人就能夠明白了,，為什么就是這家辣條公司卻能成為600億的巨頭,，這些年嗶哩嗶哩為代表的年輕人生意走紅從某種意義上給資本市場(chǎng)一個(gè)明確的信號(hào),，這就是年輕人的生意就是資本的未來(lái),。與此同時(shí),，這些年衛(wèi)龍也不斷改進(jìn)自己的產(chǎn)品,，從原先不能登大雅之堂的路邊攤五毛一包的小零食,，到如今衛(wèi)龍的價(jià)格早就水漲船高,，在電商旗艦店上,，65克包裝的大面筋售價(jià)約為3.2元，200克30小包的大刀辣條售價(jià)為13.9元,。在線下渠道中,，部分衛(wèi)龍促銷產(chǎn)品售價(jià)也在3.5元左右?？梢哉f(shuō),，高端化這也成為了衛(wèi)龍能夠長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵所在。

第三,，衛(wèi)龍的風(fēng)險(xiǎn)也同樣不少。在我們說(shuō)到衛(wèi)龍的優(yōu)勢(shì)的時(shí)候,，我們也不能否認(rèn)衛(wèi)龍上市之路的背后也存在多多少少的風(fēng)險(xiǎn),，這些風(fēng)險(xiǎn)到底在哪些地方呢？

一是龍頭老大也存在壟斷的風(fēng)險(xiǎn),，在當(dāng)前反壟斷市場(chǎng)日益受到關(guān)注的時(shí)候,，作為辣條市場(chǎng)上的龍頭老大，衛(wèi)龍也被一些媒體曝出對(duì)于經(jīng)銷商有二選一的問題,，雖然這個(gè)問題還沒有得到完全的證實(shí),，但是反壟斷的大背景下，衛(wèi)龍的不確定性也在增加,。

二是進(jìn)入門檻過低導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化,。在當(dāng)前整個(gè)辣條市場(chǎng)實(shí)際上進(jìn)入了全面競(jìng)爭(zhēng)的紅海階段，不僅是衛(wèi)龍有屬于自己的辣條產(chǎn)品,，三只松鼠,、良品鋪?zhàn)印Ⅺ}津鋪?zhàn)拥華股上市食品企業(yè)均有布局辣條產(chǎn)品,，整個(gè)辣味食品產(chǎn)業(yè)由于較低的進(jìn)入門檻讓幾乎所有企業(yè)都可以進(jìn)入市場(chǎng),，衛(wèi)龍的情懷到底有多少的市場(chǎng)防御力，沒有人能夠給出答案了,。

三是高鹽高油高辣度的食品與健康生活方式的背離,。衛(wèi)龍食品雖然被眾多年輕人喜歡，但是伴隨著大家對(duì)于健康生活方式的追求,，衛(wèi)龍存在的問題也逐漸被所有人所認(rèn)知,，一直以來(lái)辣條都被視為高鹽、高糖,、高熱量,、高刺激的食品，對(duì)于之前的年輕人來(lái)說(shuō)可能不是什么問題,，但是到了現(xiàn)在,，這樣的食品能否被大家持續(xù)喜愛，都將是一個(gè)未知數(shù),。

所以,，衛(wèi)龍上市不是問題，問題是如何能將600億的估值穩(wěn)固好甚至不斷發(fā)展壯大,，這才是衛(wèi)龍最大的問題,。